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创意报纸广告（创意报纸广告案例）

发布时间：2023-06-15 05:05:58 稿源：创意岭阅读： 91

大家好！今天让创意岭的小编来大家介绍下关于创意报纸广告的问题，以下是小编对此问题的归纳整理，让我们一起来看看吧。

本文目录:

报纸广告文案策划怎么写
报纸广告创意大杂谈

创意报纸广告（创意报纸广告案例）

报纸广告文案策划怎么写

大部分企业投放报纸媒体，长远的目标是为了做品牌，但当前最紧要目的是为了促进产品的销售，也就是说，是为了卖货才做报纸广告。

但在实际操作过程中，90%以上的报纸广告火候不够，存在5大缺陷，第一是广告策划有误，第二是广告图片不吸引人，第三广告画面呆板，第四是广告文案枯燥，第五是连续投放的广告没有统一性和持续性。

第一步：把事情说清楚

一口气把事情说清楚，少用一些空洞的修辞手法，多打比方，多举例子，要会编造故事，采取顺序、倒叙、插叙的手法都可以，但必须要把事情说明白，你把东西卖给谁你就对谁说，如果你卖的是厨具，就得站在家庭主妇的立场去，即使你是个五大三粗的男子汉，此时你也得了解女性的心理。

第二步：让每句话读起来都津津有味

当事情说清楚后，反过来看文字，是不是非常生硬，这时候你需要将你的文字修改的有趣味或者引人入胜。打比方说，形容一个人患了重感冒，很多文案在写这个场景的时候，一般都是用疲倦无力、流鼻涕、头晕等词语来形容。而如果换成“他疲倦的连打喷嚏的力气都没有了”，其阅读效果会非常好。

同样的道理，很多人形容情况紧急会用“火烧眉毛”这个词语来形容，但是如果你换成一个“仿佛一个落水的大象踩到了搓衣板”，不仅趣味横生，还可能让人体现到那种千钧一发的急迫感。

说到底，广告文案里表现出来的“趣味、惊险、悬念、疑问”等形式的文案会让人读下去，而说明书式、教条式的文字就会让人产生厌恶。

第三步：让废话统统“见鬼”去吧

通过以上两步，报纸广告的文案已见雏形，但还是不够，要精简，要去死皮。只要感觉是废话的统统去掉，要记得适当加一些标点，单句最长不过13个字。有人做过统计：字数在150-250字的广告最适合阅读习惯，少则表达意思不明，多则累赘冗长。

第四步：大声朗读给同事或客户听

当整个文案出来后，即使你自己觉得完美了，也不要急着把他交出去，要大声朗读给别人听听，这样不仅自己可以找出不完善的地方，别人的某些的建议也可是使我们的文案锦上添花。白居易每写一首诗，都读给一个老妪听，只有老妪听懂了，才能算是好诗，文案也是这样，不断听别人意见才会进步，即使是做过10年以上的文案也不例外。笔者早期服务过一个女性去皱产品，文案部分获过广告奖，市场反应也颇佳，朗读给同事们听的次数不下10次，修改次数也远远超过20次，现摘录如下：

皱纹来到一个女人面前，傲慢地对她说：

如果你笑，我就毫不犹豫地爬上你的嘴角；

如果你哭，我就毫不犹豫地爬上你的眼角；

即使你不哭、不笑，但是你不得不思考；

你一思考我就爬上你的额头！

女人想了想说：“假如我用ICN的植物性除皱霜呢！”

皱纹听到这里，逃之夭夭！

一个策略有误的报纸广告，文字和图片再有创意也白搭，同样的道理，策略很精妙，但是执行的时候，文字和图片不能吸引人去看，也会白白浪费银子。

要创作出卖货的报纸广告，广告策略、文字和图片这三点不可缺少，如果把广告策略比喻大脑的话，那么图片和文字分别是左右手，左右手默契配合并统一受大脑指挥。

搜报网是为企业与媒体双方提供的一个相互交流、相互沟通的平台，让企业及时掌握最新的媒体信息，占有低价高效的报纸媒体广告资源，特别是能够为媒体带来品牌宣传,并帮助报业集团扩大企业客户群体。

当今，广告行业品牌化进程正在逐步推进，在品牌化的环境中，企业对广告宣传要求更高，面对社会进步，企业发展，同行业竞争日益激烈，如何突破创新，树立个性品牌，吸引终端客户目光，加强交流合作，已成为当今媒体广告招商日益关注的热点问题。中国广告资源网的出现为媒体广告招商提供了极大的方便，媒体只需与中国广告资源网联系，利用网站进行有针对性的宣传与推广，不必再浪费大量的时间与精力招集企业，即可获得大量定单，信不信由你

报纸广告创意大杂谈

　　报纸广告的特点是发行量大、时间快、广告费较经济，它具有广大而周密的邮政发行网，每天及时送到城乡订户。人们一般多有看报的习惯，阅读新闻时，有意无意都会看到广告，在大众传播的四大媒体中，报纸历史悠久，消费者因对报纸比较信任，故对它所登的广告也信得过，且看报不受时间、地区、环境、气候的限制，因此信息传达及时，反响迅速，覆盖面大，有利于时间紧迫和造声势的广告，而且报纸版面大，篇幅多，因此广告可作详细的文字和形象的介绍，读者需要也可剪下保存。报纸广告短处是，人们一般只阅读当日报纸，因此广告只能当日与读者见面，隔日即逝，另外报纸的印刷不够精美，特别是彩印不够鲜明，影响报纸的吸引力。报纸广告创意设计要则如下：
　　1．报纸广告创意设计应充分发挥报纸广告在市场渗透力上的长处，充分发挥报纸广告设计制作成本较低、较简便容易、发布灵活的特点。在维护整体形象的前提下应根据市场发展的需要及时改变具体设计和具体内容，使报纸广告更具体、更有针对性。这应有别于杂志、招贴等在设计创意上较少变化、较稳定的媒体。
　　2．报纸广告创意设计要遵循一般平面广告创意设计的基本规律创意，设计应从报纸版面的整个环境来考虑如何提高其视觉冲击力，提高其注目率.由于报纸广告在版面上常是多个广告并置发布的，各广告间的相互干扰会降低人们的注目率。报纸广告欲从版面上凸现出来，就得搞清自己的发布环境，根据版面的情况来决定自己的设计。报纸广告常用来提高注目率的手法有：一是内容新鲜及时，富有震撼力并与对象贴近等。二是采取对比强烈的表现形式。三是尽量采用特大字号来突显内容，造成视觉冲击力。四是广告的版面四周上留出大量空臼或广告的底印成黑色。五是以新鲜、富有创新的发布形式来吸引注意，扩大影响。如极具形式感的台湾公益型《新格小家电母亲节》公关广告，为了适合"母亲的伟大及母亲的爱——世上最伟大的爱"这一主题，策划者将广告画面以"倍比分割"的形式，规划出48个均等空间。上半版是包括泰戈尔、林肯、孙中山在内的世界24位伟人照片，广告语是："在妈妈心中，他们只是小孩"；下半版是神态各异、天真可爱的24个婴儿的照片，广告语是："在妈妈心中，他们都是伟人"。（本作品获台湾"最佳报纸广告金像奖"）（如图）。本广告的成功之处在于执着的母爱而唤起人类对母亲的敬重。以简洁的两句广告语，把母亲的伟大和母亲这一主题表达的淋漓尽致，以脱俗的画面形式与表达手法，给人的印象最深"。
　　3．在强调报纸广告视觉冲击力，在设计中提倡视觉效果，图像设计优先的同时，不应忘记报纸广告自身的原理和诉求的特长。要注重广告文稿的创意写作，更不要随意将文稿砍掉。其实，在一些以图为主的报纸广告设计中，我们可以将文稿用较小的字号编排，把其当作色块、线条等装饰手段来处理，让想进一步了解广告信息的受众自己慢慢地阅读。
　　4．由于人们读报时间极短，常常有如走马观花，而报纸的时效性特强，故创意设计时应力求做到诉求重点的单纯和明了，最好能一个广告一个诉求，表现形式也应尽可能简洁单纯，决不可故弄玄虚或过于繁复，而让受众阅读时丈二和尚模不着脑袋，更难于即刻把握。
　　http://www.ch1188.com/ggzh/Print.asp?ArticleID=592
　　http://www.4a98.com/data/2006/0425/article_7676.htm
　　请参考！

创意报纸广告（创意报纸广告案例）