优秀广告策划案例（优秀广告策划案例范文）

大家好！今天让创意岭的小编来大家介绍下关于优秀广告策划案例的问题，以下是小编对此问题的归纳整理，让我们一起来看看吧。

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本文目录:

• 1、广告设计的户外设计

• 2、我想跟学校搞个广告合作----不知策划书怎么写？有没有好心人呀，帮帮忙呀。急

• 3、通过报纸、杂志、网络等渠道查找一篇本课程中第三章“市场营销环境”方面的案例（

• 4、一个优秀的广告策划具备那五要素

一、广告设计的户外设计

户外广告设计作为一种典型的城市广告设计方法一直倍受广告主青睐。户外广告的受众是流动着的行人，根据这一特殊的环境因素和受众的特殊性，户外广告设计尤其要注重设计原则。下面我们从户外广告的图形设计、文案策划以及环境因素--户外三个方面谈谈户外广告的设计。 图书信息

书名：广告设计

作者：谷林 史海云

出版社：中国轻工业出版社

出版时间：2009年09月

开本：16开

定价：35.00 元

内容简介

《广告设计》正是基于发展的角度，对广告设计的整个环节进行了科学的解析，力求从技能和思想两个方面给读者以启迪。根据多年的教学经验与知识积累，《广告设计》内容力求集科学性、理论性、知识性、实用性为一体，从广告概论、广告策划、广告设计中的表现元素、广告创意与表现、广告媒体等方面进行了系统阐述，观点明确、深入浅出、图文并茂、可读性强，并附有大量的优秀广告案例，对广告设计专业的教学将起到一定的参考作用与指导意义。

图书目录

第一章 广告概论

第一节 广告的定义

第二节 广告的分类

第三节 广告的功能

第二章 广告策划

第一节 广告策划的概念与内容

第二节 广告策划与市场调查

第三节广告策划书

第三章 广告设计中的表现元素

第一节 广告图形

第二节 广告文字

第三节广告色彩

第四节 广告的版式编排

第四章 广告创意与表现

第一节 广告创意的概念及目的

第二节 广告创意与创造性思维

第三节 广告创意的程序

第四节 广告创意与广告定位

第五节 广告创意的表现形式

第五章 广告媒体

第一节 广告媒体的分类

第二节 报纸广告

第三节杂志广告

第四节广播广告

第五节电视广告

第六节户外广告

第七节招贴广告

第八节 售点广告

第九节 直邮广告

第十节网络广告

第十一节广告媒体策划

附录“佳洁士-节约”牙膏广告策划书

参考文献 图书信息

书名:广告设计(刘境奇)ISBN:704012499

作者:刘境奇

出版社:北京蓝色畅想图书发行有限公司(原高教)

定价:36.9

页数:196

出版日期:2003-7-1

版次:1

开本:大16开

包装:

内容简介:

本书是普通高等教育“十五”国家级规划教材（高职高专教育），是组织有关教育部高职高专教育专业教学改革试点院校编写的。主要内容包括：广告概述，广告的策划，广告的定位，广告设计的创意，广告设计的表现，广告设计的图形创作，平面广告设计的构成要素，广告设计的版面编排，报刊广告设计，户外广告设计，POP广告设计等。本书内容全面、系统，吸收了国内外最新研究成果，力求反映最新研究动态，突出案例教学的特点，增强了教材的生动性，以提高学生的学习兴趣。

本书可作为高等职业院校、高等专科院校、成人高等院校、本科院校高职教育艺术业学生学习用书，也可供五年制高职学校、中等职业学校学生及其他有关人员使用。

图书目录:

第一章 广告概述

第一节 广告的定义

第二节 广告的功能与任务

第三节 广告工作者的共同职责

第四节 广告设计与广告设计工作者

第五节 广告的种类

第二章 广告的策划

第一节 广告策划的程序

第二节 广告策划的原则

第三节 广告策划书的撰写

第三章 广告的定位

第一节 什么是“定位”

第二节 商品定位是广告定位的客观基础

第三节 广告定位是广告策划的重点

第四章 广告设计的创意

第一节 创意的来源与突破

第二节 创意的过程

第三节 创意思维的模式

第五章 广告设计的表现

第一节 广告设计的表现手法

第二节 广告设计的视觉表现形式

第六章 广告设计的图形创作

第一节 图形创作的方法

第二节 图形创作的模式

第七章 平面广告设计的构成要素

第一节 图形

第二节 商标（标志）

第三节 文字

第四节 色彩

第五节 空白与边框

第六节 广告语的创作

第八章 广告设计的版面编排

第一节 广告版面的编排原则

第二节 广告版面的编排方法

第三节 广告版面的编排类型

第九章 报刊广告设计

第一节 报纸广告设计

第二节 杂志广告设计

第十章 户外广告设计

第一节 户外广告的规范化

第二节 路牌广告

第三节 招贴广告

第四节 交通广告

第十一章 POP广告设计

第一节 POP广告的基本知识及其功能

第二节 POP广告的设计要求

第三节 室外POP广告

第四节 橱窗POP广告

第五节 陈设性POP广告

附录一 中国广告20年流行广告语

附录二 彩色附图25幅

主要参考书目 图书信息

作　者：白光泽，李冬影，张程　主编出 版 社：华中科技大学出版社

出版时间：2011-1-1

版　次：1

页　数：101

字　数：206000

印刷时间：2011-1-1

开　本：大16开

纸　张：铜版纸

包　装：平装

内容简介

本书共分八章，主要内容包括广告设计基础、杂志广告设计、标志设计、电视广告、卡片设计、网络广告、电影广告、案例赏析。全书结构合理，内容丰富，讲解详细，图文并茂，方法实用，案例精选。

本书采用了新的教学思路，安排了“本章简介-本章重点-学习目标-设计理论基础-案例分析-实训题”这样连贯的教学方式。通过将知识与实例紧密结合，使用户从实例的制作过程中学习广告设计技巧，并通过实训题的实践设计与操作得到进一步提高。

本书采用案例教学为主，辅以任务驱动法，突出实训教学环节。本书案例主要涉及杂志广告设计、电视广告设计、卡片广告设计、电影广告设计、网络广告设计等广告设计相关的不同类型，讲解力求由浅入深、循序渐进。

本书是“高职高专艺术设计类‘十二五’规划教材”，“国家示范性高等职业院校艺术设计专业精品教材”。

目录

第1章 广告设计基础

1.1 广告

1.2 广告设计

1.3 广告的分类

1.4 本章小结

第2章 杂志广告设计

2.1 电脑杂志广告

2.2方正电脑杂志广告

2.3 “白领丽人”杂志广告设计

2.4 作品欣赏与思考

2.5 实训题

第3章 平面广告——标志设计

3.1 标志设计基础

3.2 网站标志设计

3.3 优秀作品欣赏

3.4 实训题

第4章 电视广告

4.1 电视广告

4.2 公益广告《信心》创意与制作

4.3 广告《皇宫御膳》创意与制作

第5章　卡片设计

5.1 卡片基础

5.2 电话上网卡

5.3 贵宾卡

5.4 作品欣赏与思考

5.5 实训题

第6章 电影广告

6.1 电影广告

6.2 电影宣传海报广告

6.3 电影海报设计

第7章 网络广告

7.1 网络广告概述

7.2 网络广告制作

第8章 案例赏析

8.1 饮料类

8.2 企业形象类

8.3 流通及服务类

参考文献

二、我想跟学校搞个广告合作----不知策划书怎么写？有没有好心人呀，帮帮忙呀。急

按照一般的格式书写，但是如果是和学生会合作，可适当的不要那么严格

广告策划书格式范文

广告策划书格式

完整的《广告策划书》，一般包括如下内容：(一)前言；(二)市场分析；(三)产品分析；(四)销售分析；(五)企业经营目标；(六)企业市场战略；( 七)阻碍分析；(八)公关战略；(九)广告战略；(十)媒介战略；(十一)广告预算及分配；(十二)广告统一设计；(十三)广告效果预测。

(一)前言

简要说明制定本策划书的缘由、企业的概况、企业的处境或面临的问题点，希望通过策划能解决问题，或者简单提示策划的总体构想，使客户未深入审阅策划书之前能有个概括的了解。

(二)市场分析

市场分析主要包括三个方面的内容：1.背景资料：与被策划企业的产品有关的市场情况；2.目前同类产品情况：目前国内市场中进口、国产的同类产品的几种主要牌号以及这几种主要牌号的知名度与美誉度如何；3.同类产品的竞争状况：可分为国内市场与国际市场分析。

(三)产品分析

被策划产品的优越性及其不利因素可分为：1.产品特点：具体分析产品的工艺、成分、用途、性能、生命周期状况；2.产品优劣比较：同国内及进口的同类产品进行比较。

(四)销售分析

销售是市场营销的重要组成部分，透彻地了解同类产品的销售状况，将为广告促销工作提供重要的依据。销售状况分析有下列内容：1.地域分析：同类产品销售的地域分布与地点；2.竞争对手销售状况：分析主要竞争对手的销售的手法与策略；3.优劣比较：通过分析比较，找好本策划产品最有利的销售网络与重点地区。

(五)企业目标

企业目标分为短期和长期两种。短期目标以一年为度，可具体定出增加销售或提高知名度的百分比。长期目标是三年至五年，广告策划中提到企业目标，可以说明广告策划是怎样支持市场营销计划，并帮助达到销售和盈利目标的。

(六)企业市场战略

为了实现企业的经营目标，企业在市场总战略上必须采取全方位的策略，这些包括：1.战略诉求点：如何提高产品知名度和市场占有率；产品宣传中是以事实诉求为主还是以情感诉求为主；2.产品定位：可以选择高档、中档、低档定位中的一种。如福达彩胶定位为：高质量；低价格，国际流行的产品，柯达技术，厦门制造的国产高档彩色胶卷；3.销售对象：分析产品的主要购买对象，越具体越好，包括人口因素各方面，如年龄、性别、收入、文化程度、职业、家庭结构等，说明他们的需求特征和心理特征，以及生活方式和消费方式等；4.包装策略：包装的基调、标准色；包装材料的质量；包装物的传播，设计重点(文字、标志、色彩)等；6.零售点战略；零售网点的设立与分布是促销的重要手段，广告应配合零销网点策略扩大宣传影响。

(七)阻碍分析

根据上面对市场、产品、销售、企业目标、市场战略等的研究分析，已可以顺理成章地找出本企业产品在市场销售中的"难"点。排除这些阻碍，就是下一步广告战略与策略的主要目的。

(八)广告战略

1.竞争广告宣传分析：分析主要竞争对手的广告诉求点、广告表现形式、广告号、广告攻势的强弱等。

2.广告目标：依据前面企业经营目标，确定广告在提高知名度、美 誉度、市场占有率方面应达到的目标。

3.广告对象：依据销售分析和定位研究，可大略计算出广告对象的人数或户数，并根据数量、人口因素、心理因素等说明这一部分人为什么是广告的最好对象。

4.广告创意：确定广告总体的表现构思。如广告口号，使用的模特儿或象征物，广告的诉求点或突出表现某种观念、倾向等。

5.广告创作策略：即向目标市场传播什么内容。按照电视、报刊、广播、POP等不同媒介的情况，分别提出有特色的、能准确传递信息的创作意图。

(九)公关战略

公关活动旨在树立良好的企业形象和声誉，沟通企业与公众的关系，增进消费者对企业的好感。公关战略要与广告战略密切配合，通过举办一系列具有社会影响力的活动达到上述目的。

(十)媒介战略

根据广告的目标与对象，选择效果最佳的媒介来到达广告对象，包括：1.媒介的选择与组合：以哪种媒介为主，哪些媒介为辅；2.媒介使用的地区：配合产品的营销需要进行，分重点与非重点地区；3.媒介的频率：在一年中可分为重点期和保持期，每种媒介每周或每月使用的次数安排；4.媒介的位置、版面：电台、电视台选择哪一种传播时机最好；报刊选择什么日期、版面等；5.媒介预算分配：组合媒介所需的费用进行预算。

(十一)广告预算及分配

必须把年度内的所有广告费用列入，包括：1.调研、策划费；2.广告制作费；3.媒介使用费；4.促销费、管理费；5.机动费等。

(十二)广告统一设计

根据上述各项综合要求，分别设计出报纸、杂志、广播、电视、POP 广告的设计稿或脚本，以供年度内广告制作的统一设计作参考或依据。

(十三)广告效果预测

预计广告策划可以达到的目标或效果反馈、检测的方法：参见陈培爱：《广告策划与策划书撰写》，厦门大学出版社1993年10月版，第11页-14页。

这两家意见大同小异，基本上是一致的。我们看到，广告策划是一个全方位的谋略活动，如同军事上一个大的战役的战略运作，策划书便是战役的书面作战计划，计划得是否周详、破绽多或少，关系到战役的成败。广告策划书的撰写亦如此，它关系到企业的兴衰，所以要以严肃、科学、负责的态度对待它，决不能想当然、闭门造车，或马马虎虎应付了事。

同时，我们又看到撰写广告策划书不仅要有文字功底，而且还要有广博的多学科的知识，要掌握市场营销学、消费心理学、人类学、文学、美学、影视写作学、广告心理学、广告战略学等学科的相关知识，以及各种商品的有关知识。目前，广告策划人才奇缺，就因为他不是一般人所能胜任的，广告策划者应是一个通才之人。我们要做好一个广告策划者，写出完善的策划书，首先要有深广的知识，高度的文化修养和高度的广告理论修养。

广告策划书范文

目录

一、前言

二、广告商品

三、广告目的

四、广告期间

五、广告区域

六、广告对象

七、策划构思

八、广告策略

九、广告主题表现及媒体运用

一、前言

本公司代理广告飘飘洗发水产品的全盘广告作业，至今已将近两年，两年来，本公司无时不以兢兢业业的敬业态度，为该系列产品的市场行销及广告策略等做积极的策划，在广告上除了力求表现外，更时时配合蒸蒸日上的业务，促进产品销售。

本公司代理洗发水广告，第一年（1999）年的广告重点是放在飘飘香皂上，对于商品知名度的扩大及印象的加深有不可轻估的贡献，该篇广告并因而荣获经济日报主办的广告金桥奖["最佳创意奖"第二名]。第二年（2000）为配合贵公司的经营方针，前半年度以飘飘洗发水为广告之主力的商品，强调头皮屑不可忽视，即采取行动，我们选用的标题是"对付头皮屑要选择好的洗发水"，教育消费者正确选择洗发水观念及方法，也收到良好的效果，同时亦荣获生活日报主办的广告最佳创意"优胜奖"。

然而，根据分析，洗发水的市场虽然较大，但因竞争品牌众多，广告投资量大，欲争取较高的市场占有率，殊非易事。本公司建议明年度销售及广告诉求重点，应放在指名购买及衔接1999及2000年广告投资重点上，并以飘飘洗发水为主，以下即本公司根据市场及消费者心理各项因素所研拟的2002年飘飘洗发水广告企划案，尚且不吝斧正。

二、广告商品

广东飘飘洗发水公司--飘飘洗发水

三、广告目的

1、促进指名购买

2、强化商品特性

3、衔接99、00年广告

4、传播影响程度：不知名-知名-了解-信服-行动

四、广告期间

2002年6月--2003年6月

五、广告区域

全国各地区（以城市为主）

六、广告对象

所有居民用户

七、策划构思

（一）市场大小的变化情况的两种：

A、量的变化--随着人口的自然增减而变化。

B、质的变化--随着社会形态（如农业进入工业区）、价值观念、文化水准等而变化。

在这两种变化中同类型商品都会蒙受同样的影响，即厉害均沾，而且变化多是渐进的，也非单独某一品牌的力量所可左右的。

（二）旧市场占有率的提升（即袭夺其它品牌的市场）

（三）使用及购买频度的增加

就飘飘洗发水而言，因系属化妆生活用品，为个性之商品，与一些会导致冲动购买的商品不同，故"新市场之开发"甚为不易，只得利用旧有市场的互相告知，以增加新市场，而市场本身质与量的变化所扩增的市场也不可能独占。

在"使用及购买频度的增加方面"亦因洗发水日常生活用品，购买率很高，但是各种品牌太多，而无法对整个业绩的增加有所裨益，故真正能让我们加以发挥努力的只有"旧市场占有率的提升"一途，以及如何袭夺其他品牌的市场,使其消费者转换品牌,指名购买我品牌,此为我们今后在广告推广方面致力的目标。此一目标又可区分为：

1，促使消费者指名购买飘飘

2，促使洗发店老板主动推荐飘飘

八、广告策略

针对消费者方面-

1，针对各阶层消费者，运用不同媒体做有效的诉求。

2，制作STICKER张贴计程车上，公共椅背上及公共电话或公司行号的电话机上，以随时随地地提醒消费者注意，弥补大众传播媒体之不足，并具有公益及PR作用。

3，制作小型月历卡片，于元旦前散发赠送各界人士利用，譬如置于洗发店、商业区（服务台）供人随意索取，也可夹于杂志页内，赠送读者。

4，除正式大篇幅的广告外，在报纸杂志上另可采用游击式的策略，运用经济日报的插排（孤岛广告）和联合、中时的分类广告版，不定期刊登小广告，一则省钱，二则可弥补大广告出现频次不够多的缺失。只要设计得简明、醒目，依旧有很大的效果，美商海陆公司即会运用此一策略。

九、广告主题表现及媒体运用

（一）卡片及广告牌的广告内容

好的头发，选择飘飘。

在广告牌上画一个美女，重点体现在他的头发上，还有飘飘品牌。在卡片上同样如此，不过可以附送试用品。让用户感受以下效果，让他们买的更放心。

（二）电视广告策划

在电视台的黄金时间播出：

画面：一个美丽的女孩，一头飘逸的长发，边走边抖动者，街上的人都回头看她，然后他说了一句，想要好的头发吗？学我啊！爱生活，爱飘飘。

（三）广播台

广播内容就是介绍飘飘，例如请嘉宾，做一个飘飘专访

三、通过报纸、杂志、网络等渠道查找一篇本课程中第三章“市场营销环境”方面的案例（

不用吧根据我的了解广告专业课程说明(一)统设课1,计算机应用基础本课程4学分,课内学时72,其中实验45课时,开设一学期.本课程是广告专业必修的公共基础课.通过本课程的教学,使学生掌握计算机的基础知识,基本概念和基本操作技能,并掌握计算机实用软件的使用,为学生使用计算机和进一步学习计算机有关知识打下基础.课程的主要内容:计算机的产生,发展及应用,计算机系统组成,计算机安全常识等计算机基本知识;信息处理概述,计算机中的数和字符的表示方式,汉字输入方法等计算机信息处理技术;DOS操作系统基本使用方法;WINDOWS操作系统基本使用方法;计算机网络基本概念和Internet入网方法.此外设有WPS文字处理系统,数据库管理系统和WORD文字处理系统,EXCEL电子报表系统两部分选择教学内容,供各地电大根据本地实际选用.2,邓小平理论和"三个代表"重要思想概论本课程2学分,课内学时36,开设一学期.本课程是广告专业必修的公共基础课.3,广告学概论本课程4学分,课内学时72,开设一学期.本课程是广告专业必修的专业基础课程.通过本课程的教学,使学生掌握与广告业务有关的基础知识和基础理论.为进一步学习其他专业课程可打下基础. 要求学生掌握广告基础理论知识,现代广告业务的运作管理规律.课程的主要内容:有关广告的基础知识,包括广告的概念,广告产生与发展的概述,与广告活动相关的社会活动以及广告学相关的学科等;广告组织的一般形式和活动内容;广告媒体的主要种类和特长;通常使用的广告策略;广告调查及效果测试,广告预算;广告业的职业道德规范与管理. 本课程的后续课程:大众传播学,广告心理学,广告创意与表现,广告策划原理与实务,市场营销学,广告文案等.4,广告心理学本课程4学分,课内学时72,开设一学期.本课程是广告专业必修的专业基础课程.通过本课程的教学,使学生了解掌握人的一般心理活动的发生,发展规律,初步认识广告制作与宣传中应遵循的心理规律.课程主要内容:人的一般心理机制和心理活动规律,广告心理学的研究对象,任务和研究方法,广告对象的接受心理及广告对受众产生的影响,广告策划与广告制作过程中应注意采取的心理策略. 本课程的先修课程:广告学概论本课程的后续课程:广告策划,广告创意与表现,广告文案,广告设计等5,大学语文(1)(2)本课程 5学分,课内学时 90,开设一学年. 本课程是广告专业必修的公共基础课.本课程旨在增强学生的思想道德和文化素养,提高学生的阅读和表达能力.课程共有四个单元包括阅读欣赏,叙述,说明,议论及言语交际等等.教学内容由两部分组成.一是选文,一是知识单元.1. 选文,大都取名家名篇.古今中外兼收并蓄.古与今,以今为主;中与外,以中为主.选文力求典范且风格多样,具有较强的可读性.总之,文短,意美,法活.2. 知识单元,重在理论上的提高.结合选文,指导学生阅读欣赏和表达的实践,着重提高学生运用语言的水平.3. 选文配以作者简介,写作背景,注释,阅读提示和思考练习题,便于学生自主学习.6,大众传播学本课程4学分,课内学时72,开设一学期.本课程是广告专业必修的专业基础课程.通过本课程的教学,使学生了解大众传播媒介的基本历史和现状,认识大众传播的性质,作用,一般规律和特点.课程的主要内容:绪论,人类传播的符号和意义,传播的过程与类型,大众传播,大众传播媒介,大众传播的受众,大众传播的效果,国际传播与全球传播,大众传播学的研究方法.本课程的后续课程:广告文案,广告创意与表现,广告策划,优秀广告作品评析,广告案例剖析等.7,市场调查与预测本课程4学分,课内学时72,开设一学期.本课程是广告专业必修的专业基础课程.8,广告策划(1)(2)本课程5学分,课内学时90,开设一学年.本课程是广告专业必修的专业主干课,具有很强的实用性.它是对广告专业其它各门课程的融会贯通, 以达到综合性地运用的目的.通过本课程的学习, 对广告策划的原理, 技巧, 程序与具体运作应有全面而深刻的认识, 并能熟练地结合企业广告活动进行广告策划与策划书撰写.课程主要内容:广告策划的含义,广告策划在广告活动中的地位及作用,广告对象,主题,方式,时机等广告策划的主要内容,广告策划的策划原则,对广告媒体的选择策划,广告预算策划,企业形象策划,品牌形象策划,促销活动策划,广告策划报告写作,广告提案等等.本课程的先修课程:大众传播学,广告学概论,广告心理学,市场营销学,市场调查与预测等本课程的后续课程:广告案例剖析,优秀广告作品评析9,市场营销学本课程5学分,课内学时90,开设一学期.本课程是广告专业必修的专业基础课.通过本课程的学习,学生要掌握市场营销的基本原理,基本方法和基本技巧,为进一步学习广告专业主干课程打下基础.课程的主要内容:市场营销学基本概念和理论知识,市场营销环境,市场营销信息系统,市场细分与目标市场营销,产品策略,价格策略,渠道策略,市场推广策略,营销计划制定等.本课程后续课程:广告策划,广告案例剖析等10,广告创意与表现(1)(2)本课程6学分,课内学时108,实践课时约占1/2,开设一学年.本课程是广告专业必修的专业主干课程.本课程是借鉴广告业发达国家的相关理论和成就,立足于我国广告业实际,着眼于广告发展趋势,讲授广告创意与表现的原理,规律,方法和技能,培养学生的创新性才能和在实践中操作的能力.通过本课程的学习, 学生全面,系统了解广告创意与表现的理论和原则,深刻认识广告创意与表现的特点和规律,掌握广告创意与表现的主要方法和相关技能.课程的主要内容:广告创意的概念,广告创意在广告创作过程中的地位和作用,广告创意的构成要素,广告创意的前提条件,表现广告创意的原则,表现广告创意的形式,法则,不同媒体广告创意及其表现的要点.本课程需要组织大量实践练习.本课程与广告策划课程的主要区别是:广告创意与表现是指对具体广告作品的构思和表现,广告策划是指对广告整体活动的计划设计和组织等本课程的先修课程:大众传播学,广告学概论,广告心理学等本课程的后续课程:优秀广告作品评析等.11,英语II(1)(2)本课程6学分,课内学时108,开设一学年.(二)省设选修课1,广告文案本课程4学分,课内学时72,开设一学期.本课程是广告专业限选的专业主干课.通过本课程的教学,使学生掌握广告文案的基础理论知识和各类广告文案的写作技巧,培养学生有目的的写作能力,特别是思维创造力. 课程的主要内容:广告文案概说, 广告文案的写作目的,广告文案的创意,广告文案的诉求策略,广告文案的结构,广告标题, 广告正文,广告语,媒体广告文案,系列广告文案,广告效果调查的文案,广告文案的写作艺术等.本课程的先修课程:广告学概论,广告心理学本课程的后续课程: 优秀广告作品评析等.2,广告案例剖析本课程4学分,课内学时72,开设一学期.本课程是广告专业选修的专业主干课.通过本课程的学习,学生要求掌握广告策略与表现的时间性,产品性,地域性,竞争性等原理与方法.要求学生运用原理说明广告与市场的对接是否准确,其操作的方法是否正确,全程广告运作的成败得失等,进而掌握研究,借鉴优秀广告案例的方法,技巧.课程主要内容:市场营销中的广告,产品各生命阶段的市场及广告策略,各生命阶段产品广告和品牌广告诉求,不同类别产品的市场策略及广告表现,产品生命阶段的媒体利用,企业品牌形象塑造,竞争环境下的广告表现,广告表现的美感和情感,广告策划与创意的原则.本课程的先修课程:广告学概论,广告心理学,广告创意与表现,广告策划,市场营销学,市场调查与预测等.3,优秀广告作品评析本课程4学分,课内学时72,开设一学期.本课程是广告专业选修的专业主干课.通过本课程的学习,学生要掌握优秀广告作品的基础理论知识和国内外评选组织,掌握并运用行业优秀广告的创意评论和技巧分析的方法,进而树立优秀广告作品的意识和鉴赏能力,扩大专业视野.本课程的主要内容: 绪论,优秀广告作品产生的基础,评选组织,优秀广告作品评析(A,B,C,D篇)本课程的先修课程:广告学概论,广告心理学,广告创意与表现,广告策划,音像录制与编辑,广告文案等.4,入学指南本课程1学分,课内学时18,第一学期开设.本课程是广告专业的限选公共基础课.通过本课程的学习,学生要了解学校状况和广告专业的培养方向,学习要求,熟悉与学习相关的各类教务教学管理文件,掌握专业学习方法,为下一步的学习打下基础.本课程的主要内容:专业介绍与教学计划,形成性考核要求,课程免修免考,学分替代,网上课程资源使用方法和技巧培训等.5,计算机平面设计本课程4学分,课内学时72,开设一学期. 本课程是本专业选修的专业基础课.通过本课程的学习,学生掌握photoshop与coreldraw两个平面设计软件的基本操作知识,具备独立完成广告设计制作的能力.本课程注重实践性,应采用大量实例进行讲解练习.学生要在练习中掌握软件的基本操作知识,并能运用其中的方法制作出各种的设计效果. 本课程的主要内容.Photoshop部分:图像处理软件的基本概念,文件的基本操作,工具箱的操作方法,图像色彩调整的方法,文字图层的使用方法,路径的绘制与使用,蒙版图层的使用方法,通道的作用,图像的修改,合成,调整与滤镜加工的方法等.coreldraw部分:文件的基本操作,基础图形的创建,颜色,填充与轮廓,文字的设定,文件的导入与导出,综合运用等.本课程的先修课程:计算机应用基础本课程的后续课程:广告设计基础,广告设计6,广告设计基础本课程4学分,课内学时72,开设一学期.本课程是广告专业选修的专业主干课.通过本课程的学习,学生要掌握点,线,面等视觉元素的构成方法与规律,训练对抽象形态想象能力.本课程中色彩构成的教学,学生了解色彩科学的基本知识,掌握色彩的构成方法与规律,训练对色彩的想象能力以及培养他们的审美和创造能力,通过严格的基础训练打下扎实的专业基础,为后续的广告设计课程提供基础设计能力.本课程的主要内容:平面构成概论,规律性构成形式,非规律性构成形式,应用设计,色彩构成概论 ,色彩的对比,色彩的调和,色彩的启示.本课程的先修课程:计算机平面设计本课程的后续课程:广告设计7,广告设计本课程3.5学分,课内学时63,开设一学期.本课程是广告专业选修的专业主干课.本课程是一门以平面视觉传达为主的专业设计课,与广告策划,创意,文案,印刷等课程有着横向的联系;与字体,标志设计,包装装璜设计,广告网页设计,企业形象设计等课程有着纵向的密切关系.根据专业特点,要求教师着重于讲授广告设计的创意,表现,制作等方面的理论知识.使学生接受并掌握广告活动中的平面及各种媒体等设计方法,提高设计能力及审美意识.本课程的主要内容:广告文字,插图,色彩,版面编排,创意表现等部分与平面广告的报纸,杂志,招贴设计及介绍立体广告媒介等.其教学环节分为三个阶段进行:第一阶段侧重讲授有关理论知识,设计概念,设计程序等.第二阶段主要讲授广告设计的基本要素及应用方法,表现手段等,其中以广告插图要素作为重点,强调以创意表现图形为核心的教学方法.第三阶段着重讲授媒体特征与广告表现部分,采取课堂理论讲授与借鉴广告公司或市场案例相结合的教学方法,使学生通过各种课题练习,社会实践等环节,加深对广告理论知识的理解,提高设计与实操能力.本课程的先修课程:广告学概论,广告心理学,计算机平面设计,广告设计基础等.8,音像录制与编辑本课程3学分,课内学时54,开设一学期.本课程是广告专业选修的专业主干课.通过本课程的学习,学生要掌握音像制作的基本知识,了解分镜头稿本的写法及其格式,掌握摄像的构图与用光,掌握镜头的类别与摄像要领和简单的编辑,能够从分镜头稿本到摄与编有一个全面的了解并能单独制作一个简单的电视片. 本课程的主要内容:电视节目制作基本知识,电视手法和分镜头稿本的编写与实例,电视摄像的构图与用光,镜头的类别与摄像要领,模拟编辑系统与解说配音,数字视频采集卡的介绍与使用,非线性编辑软件PREIERE6的使用9,艺术欣赏本课程2学分,课内学时36,开设一学期.本课程是本专业选修的公共基础课.本课程的教学内容包括艺术特征,作品欣赏及欣赏方法

四、一个优秀的广告策划具备那五要素

首先，你要了解什么是广告策划的，而且必须清楚广告策划中不同分种策划的书写格式及内容

总而言之基础内容要打好。

其次广告策划要有创意，而创意来源于灵感。怎么样有灵感，每个人都是不同的，建议你睡觉前，关了灯，也是最安静的时候一个人躺在床上，那时候是想法最多，最有灵感的时候，你床头放一个本子随时记录下来自己的想法。你还可以去多旅游或者一些山清水秀的地方找寻灵感创意。

再则，打开市场就涉及了很多了，在你的广告策划里都要写进去：

市场状况分析

要了解整个市场规模的大小以及敌我对比的情况，市场状况分析必须包含下列13项内容：

（1）整个产品在当前市场的规模。

（2）竞争品牌的销售量与销售额的比较分析。

（3）竞争品牌市场占有率的比较分析。

（4）消费者群体的年龄、性别、职业、学历、收入、家庭结构之市场目标分析。

（5）各竞争品牌产品优缺点的比较分析。

（6）各竞争品牌市场区域与产品定位的比较分析。

（7）各竞争品牌广告费用与广告表现的比较分析。

（8）各竞争品牌促销活动的比较分析。

（9）各竞争品牌公关活动的比较分析。

（10）竞争品牌订价策略的比较分析。

（11）竞争品牌销售渠道的比较分析。

（12）公司近年产品的财务损益分析。

（13）公司产品的优劣与竞争品牌之间的优劣对比分析。

最后就是你的莫略一定是针对你们产品的，所以这里还是讲究天时、地利、人和的。

我给很多人说过了：

天时：当今经济整体环境分析

地利：当地的产业文化，产业分布，商业区的分布。

人和：当地人的购买消费水平，和你自身的人脉网络，关系状况等。

最后希望我的答案你能满意，如果可以，请及时采纳，谢谢

以上就是关于优秀广告策划案例相关问题的回答。希望能帮到你，如有更多相关问题，您也可以联系我们的客服进行咨询，客服也会为您讲解更多精彩的知识和内容。

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