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高端农产品包装设计（高端农产品包装设计论文）

发布时间：2023-07-01 19:18:54 稿源：创意岭阅读： 511

大家好！今天让创意岭的小编来大家介绍下关于高端农产品包装设计的问题，以下是小编对此问题的归纳整理，让我们一起来看看吧。

本文目录:

1、农产品包装的农产品包装上的问题与建议
2、怎样的土特产包装设计更合理
3、农产品怎么包装上市
4、想卖农产品，需不需要包装？什么样的比较好？

一、农产品包装的农产品包装上的问题与建议

产品包装装潢上的商标、产品名称、产地、各种认证标志、生产企业名称、供货商名称，以及美化(或说明)产品功能的图形、文字等，都是产品装潢上的必备内容，也是产品外在形象的重要组成部分，而产品的商标(包括商标的名称、文字、图形、色彩)应当是构成产品形象的主要成分。

但从市场实际来看，像其它产品一样，农副产品的包装、装潢上也同样存在一系列问题。下面以建议方式谈谈上述问题：

(一)产品装潢上要突出商标

1．克服“重装潢、轻商标”倾向

商标是包装装潢中的主角，在产品包装、装潢上，应当突出商标的名称和图形，商标名称与产品名称应紧密结合起来，防止商标与产品名称脱离。另外，在产品装潢上应当突出商标和企业的司徽，而不宜突出介绍、美化产品的图形和文字。

例如：罐头等包装食品的装潢，可以将介绍商品的内容与商标放在同一视野里，设计成“8”字形或“葫芦”形，在“8”字或“葫芦”的上半部分印制商标的图形、文字等，下半部印制商品的形象．就像给罐头开一个“天窗”，使消费者一眼就能看清罐头的内容物。在葫芦或“8”字的下方或上方印上产品名称：某牌某产品，如果是图形商标，这样的做法尤其重要。

2．注意产品形象的大体统一

有的企业经营产品多，产业链长，而且在产品上使用的商标多，那么使用同一商标不同品种的装潢形象包括商标放置的位置、大小比例、色泽、风格等应当相同或相似。例如：同一牌子的不同品种类的罐头，按其内容物或性质的不同，装潢的色泽可略有不同。这里所谓的“类”是指肉类、禽类、鱼类、果菜类等，起码可以分成荤、素两大类，分别以蓝、浅蓝、深蓝等，使其有个细微的区别，但色泽的差别不能太大(主色调基本一致)，以保持这个牌子商品装潢风格和形象的相对一致性，以保证在商场里的“群体”效应。

3．应当刻意突出产品商标

任何时候、任何场合。都应当在包装装潢上突出产品的商标，特别是要突出商标的可以呼叫的部分一商标的名称。

对于包装较小的产品，更应当注意突出商标的位置，增加商标在包装主要展示面上的比例。

例如：在一个有效展示面积在400平方厘米以下的产品上，商标所占的面积应当不低于10%，并要占据“主角”地位。

(二)注意发挥“群体优势”

1．“群体优势”概述

“群体优势”指企业在某一领域里所经营的产品范围越广，产品线越长，越能让消费者在市场上看出某一产品群体背后的大企业的气势，越能在消费者心目中产生信赖感，从而在销售上发挥出有利因素．这称为“群体优势”。

农副产品的生产者，有的是农户，有的是农业生产者的集体经济组织，还有相当一部分是农业战线上的龙头企业。龙头企业产品宣传时．同一产品重复使用的效果比单一使用的效果好。图254是“金光牌食用木薯淀粉”利用往往生产和销售的产品种类或“群体优势”进行宣传。品种较多(产品线较长)，自然就存在“出自同一企业”的产品形象或包装、装潢风格的“相对统一”的问题。包装、装潢风格的“相对统一”可使消费者在购买时容易认出某企业的产品。这是市场对企业产品包装、装潢的客观需要，也可以说是“一般规律”。

现在有的企业总爱说“将企业或牌子做大、做强”等等，从市场角度讲，发挥产品的“群体优势”，是将企业和牌子“做大、做强”的重要条件；在农副产品销售中，同样需要注意发挥群体优势的问题。

2．“群体优势”的消费心理基础

从消费者心理角度讲，人们在选购商品时，总是怕买到假货、次品等，选购商品时总是小心翼翼，生怕上当吃亏。而一个企业在某一领域内经营的产品范围越广，品种越多，如此的产品群体摆到在商场里，形成“一大片”，或占用一个专柜，或成片都是某个企业的产品，形成了一个很大的出自某企业的“产品群体”，消费者一看便知是出自同企业的产品。

这种产品的群体，在客观上给消费者一种暗示，那是一家有背景、有实力的大企业，购买时会产生一种安全感，顾客自然会信任这个企业的产品，在销售上的优势也就不言自明了。然而．在市场实践中，我国企业中注意到上述规律并运用这种规律的并不多，农副产品商标拥有者中，注意到这一点的可能更少。

3．症结所在

这里所说的问题，是指出自同一企业产品，除了企业名称相同外，几乎找不到相似的地方，甚至连商标都不一样，根本不像出自同一企业的产品，因而很难发挥产品的群体优势。这是当前市场上比较普遍存在的现象，研究如何克服这种问题，对农副产品销售业务有相当重要的参考作用。

在市场上我们可以看到：企业有众多的产品，从单件产品的包装装潢而言，无可挑剔；可是将它们放在同一个市场里，特别是放到同一货架上之后，就很难认出它们是“同一来源”的产品：原因是：

(1)产品上使用的商标不同。从本质上讲，不同的商标代表不同的产品来源，商标不同，产品的来源也就不相同。

(2)装潢风格各异。即使是使用同一牌子的产品，其外观形象却大相径庭，商标放置的位置使用的色彩等也各不相同。总之，购买者根本想象不出它们是出自同一企业的产品。

(3)产品商标与企业总体形象缺乏联系。正如前面已经谈到．企业的商号、司徽最好与企业的主要产品商标相结合，实现“三位一体”，使产品的形象与企业的形象载体紧密结合起来。然而．做到这一点的企业还很少。

(4)更有甚者，某些企业使用同一牌子同类产品的不同“品种”，其产品形象的差别极为明显。甚至没有丝毫共同之处。如：同为某牌子的蘑菇罐头和青豆罐头．外观形象大相径庭：再如，同为某一牌子的蘑菇罐头，与草菇罐头的装潢风格也大不一样

总之,企业产品形象各异的情况，可以用“一母生九子，面目各不同”来形容。就没有“群体优势”而言。

这里反复强调产品形象的大致统一或与企业总体形象相联系，是基于这样一种理念：商标或产品的信誉，归根到底是企业的信誉；企业总部的形象应当在产品上体现出来，让人们一看便知这是某企业的产品，使凝聚在企业总部形象载体上的信誉、知名度等为产品的销售服务：否则要企业总部的信誉和知名度干什么?

在现实生活中，由于不少老企业使用的商标(题材)过多，而且商标题材与企业总体的形象载体没有联系。如：一家总部设在北京的企业，其产品商标题材是广西某风景名胜区名称，当消费者购买到上述牌子的产品时，不知底细的人怎么会将这一产品与远在北京的某企业联系起来呢?

如今，一些新兴的农副产品生产企业或龙头企业，在产品商标使用上没有一定的章法，有些甚至还在步老企业后尘．这是应当注意克服和纠正的。

为发挥产品形象在销售上的群体优势，建议从两个方面着手：

第一、要在每件产品上突出代表企业形象的商标。

第二、使本企业经营的各类产品的外观形象大体上一致起来。

二、怎样的土特产包装设计更合理

品牌化是农产品在竞争中脱颖而出的利器，在打造品牌时，包装即消费者视觉感受的第一步。太“土包”没人留意，还容易让消费者担心卫生问题；太“时尚”，则顾此失彼，忘了产品的初衷。

原生态的外衣上如何让加工设计、风格都有点个性，却又不失亲切，便是设计工作中的重点！

三、农产品怎么包装上市

一、水果类包装

水果是最不耐储藏和运输的农产品之一，特别像水分大，外皮比较薄的水果。比如说葡萄、草莓、樱桃这种的，稍微碰一下就感觉会破损，所以在鲜果类的包装学问特别多。

首先，要从怕挤压这个特点出发，包装盒里必须要有泡沫板的防压内衬，因为运输的人在开车时候车体晃动是不可避免的，加上装卸工人也不可能为了几箱水果就轻手轻脚的放慢速度，左右四周放在泡沫板后能够缓解外界对纸箱的压力。像草莓这类水果最怕的就是不通风，所以在包装箱的外侧还会留出多个通风口用保鲜的纸再顶层覆盖后才是最妥善的包装方法。

二、鸡蛋类包装

鸡蛋外壳比较脆，如果用箱子直接包装很容易压碎，并且也不可能一车只装一层的鸡蛋，在叠加和重物的挤压下，还必须要保证鸡蛋不被挤碎这就是鸡蛋包装存在的意义了。

鸡蛋包装一般采用的是硬质纸盒做的一个蛋壳托，定型的包装让鸡蛋放在里面不会晃动，更让每个鸡蛋中间都留有固定的缝隙，有了这个鸡蛋特殊的外包装，运输的破损率大大降低。

三、腌制类包装

像金华火腿、熏制腊肉这类产品的包装基本采用了真空包装的方式，一方面是担心运输过程中肉质被其他细菌感染发生变质，另外一方面也是为了让腌制类产品方便运输卸载。其次在所有包装类型中，真空塑料包装是成本最低的一种包装类型。

以上就是农产品三种最常见的包装类型，农产品包装会根据农产品不同的类型特点来进行包装，是为了保证农产品在运输搬运过程中受损率降到最低而存在的，好的包装也能减少农民的损失，更好的展示农产品的优势和品牌，以此来吸引消费者。

四、想卖农产品，需不需要包装？什么样的比较好？

农产品也是需要包装的，有了包装可以提高档次，更能吸引消费者，我之前卖土特产的包装就是美克包装公司设计的，他们有专业的团队，提供一条龙服务，根据产品需要设计出合适的包装。谢谢您能采纳我的回答，有不明白的随时提问

以上就是关于高端农产品包装设计相关问题的回答。希望能帮到你，如有更多相关问题，您也可以联系我们的客服进行咨询，客服也会为您讲解更多精彩的知识和内容。