优秀的文案策划案例分析（优秀的文案策划案例分析题）

大家好！今天让创意岭的小编来大家介绍下关于优秀的文案策划案例分析的问题，以下是小编对此问题的归纳整理，让我们一起来看看吧。

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本文目录:

• 1、活动策划文案怎么写

• 2、公司宣传册文案3篇

• 3、2014年影视广告作品优秀案例，推荐几个吧！

• 4、策划文案怎么写，我一点经验也没有，从来没写过

一、活动策划文案怎么写

活动策划文案怎么写

一、活动策划书的意义

策划书是对某个未来的活动或者事件进行策划，并展现给读者的文本。策划书可以为整个活动提供有力的指导，并能找到活动的不足之处。一般分为：商业策划书、创业计划书、广告策划书、活动策划书、营销策划书、网站策划书、项目策划书、公关策划书、婚礼策划书、医疗策划书等。

二、活动策划的写作技巧

1、条理一定要清楚，分类要合理，一般包括以下几部分：

活动目的、可行性分析、活动内容(这个最重要)、分工(含工作推进)、预算。

2、活动内容这一块应包含以下几个方面的内容：

宣传(包含宣传形式以及宣传日程)。

报名(又叫参赛方式，含报名时间、报名方式、参赛要求等等)。

活动形式(这才是真正意义上的活动内容，包括活动分为哪几个环节，每个环节都是些什么内容，如果是体育类比赛就应包含赛程赛制规则等等。)

活动流程(这个应从两方面写，一是大流程，即整个活动期间各个环节应该干的事，什么时候宣传，什么时候都是哪个阶段的比赛等等;二是小流程，即正式比赛或活动当天的流程，严格来讲这一部分的流程不应出现工作人员要干的.事情，而只出现活动相关的内容，类似于晚会节目单，只出现观众和比赛人员应知道的流程。一般情况给外人看的策划只出现小流程)

评奖(含奖项设置、评奖办法、平分细则等等),注意事项(具体活动具体分析)。

3、分工要按照“工种”给工作人员分类，同时著名各项工作完成时限(这一块一定要细，要责任到人)

4、预算要合理(实地考查)、有周转空间、同时应学会“该花的不能吝啬，该省的一定要省”。

5、如果是要拉赞助的活动一定要单独做赞助邀请

6、策划的语言一定要精炼、书面化，不能罗嗦或是出现大白话

7、策划要讲求格式统一，该空行的地方统一空行，包括行间距、字体大小、缩进度都得保持一样，这样才清楚整齐。

三、活动策划的注意事项

1、可以专门给策划书制作页面，力求简单，凝重，策划书可以进行包装，如用设计的徽标做页眉，图文并茂等;

2、如有附件可以附于策划书后面，也可单独装订;

3、策划书需从纸张的长边装订;

4、一个大策划书，可以有若干子策划书。

四、2017端午节的活动主题方案

商场的端午节活动方案

一、活动分析：

每年农历五月初五，是中国传统的节日——端午节，为庆祝端午节、纪念屈原与保留民俗传统，上海传古文化传播有限公司专业上海公关公司、周年庆典、上海活动策划、会场布置、上海晚会策划、晚会策划、启动仪式等联合商场举办多项庆祝端午节的促销活动，借此活动达到“寓教于乐”的目的;并回馈顾客，希望能提高商场知名度，吸引人潮，为顾客提供一个温馨的购物场所，以及提高活动日的营业额，让顾客感受一个难忘的端午节。

二、活动时间：2017年5月x日—x日

三、活动主题：端午节靓粽,购物欢乐送

四、促销方式

【商品促销】

1、《端午节靓粽，购物满就送》活动

活动内容：凡五月端午活动期间，在各连锁超市一次性购物满88元，即可凭电脑小票到服务中心免费领取靓粽一只，每店限送200只，数量有限，送完即止。

2、商品陈列

(1)采购部要求供应商或厂家，制作促销粽子的小龙舟，每店一个(因为便于厂家的销售，我们又免费提供位置，合作是可行的);

(2)促销期间，要求场外有地理条件的门店将小龙舟放在场外进行促销;无地理条件的门店要求放在本店主通道或客流较集中的地方，以便促进节日卖场气氛和商品销售;

(3)要求各店在促销期间利用冷柜，大面积陈列各牌粽子，6月10日—12日三天除冷柜之外，上海传古文化传播有限公司专业上海公关公司、周年庆典、上海活动策划、会场布置、上海晚会策划、晚会策划、启动仪式等建议各店应在主通道摆放4-6个粽子堆头销售;

【商品特卖】

在促销期内，粽子和其节日相关商品(如黄酒，冷冻食品，饮料等食品，透明皂，沐浴液，杀虫水，蚊香等用品)均有特价销售

【活动促销】

1、《丹尼斯猜粽，超级价格平》

(1)活动时间：5月x日—x日

(2)活动内容：凡在5月x日—x日促销时间内,在各连锁超市一次性购物满88元的顾客,凭电脑小票均可参加《猜靓粽》活动;

(3)活动方式：在商场入口处或冻柜旁边设促销台不打价格或不易分变的厂商粽籽;让顾客进行粽籽品牌及价格竟猜;商品由采购部落实价格一定要相当低，以顾客意想不到的价格出售给顾客，使顾客感受到真下的实惠，为节后下一步的销售立下口啤打下基础。

2、《五月端午节，刺激包粽赛》

操作步骤：采购部洽谈粽子材料——材料到位——活动宣传——各店组织比赛;

参赛奖品：获得自己所包粽子，多包多得。

五、相关宣传

1、两款《粽子吊旗》卖场悬挂宣传

2、传单宣传

3、场外海报和场内广播宣传

六、费用预算

1、《端午节靓粽，购物满就送》活动：靓粽每店限送200只*22店=4400只;

2、活动：(数量价格由赞助商在各店促销决定);

3、《五月端午节，包粽赛》活动：粽子散装米每店30斤*22店=660斤;

这篇文章主要是讲了一个简单的活动策划方案的写作技巧，之后的教程我们陆续推出企业微信官方活动策划方案的案例。

二、公司宣传册文案3篇

宣传册包含的内涵非常广泛，对比一般的书籍来说，宣传册设计不但包括封面封底的设计，还包括环衬、扉页、内文版式等等。宣传册设计讲求一种整体感，对设计者而言，尤其需要具备一种把握力。下面是我整理的关于公司宣传册文案 范文 ，欢迎参阅。

公司宣传册文案1

人世间最伟大的力量莫过于思想(封面)

郑州在路上 企业管理 咨询有限公司;河南国宾车队汽车旅游服务有限公司;河南天宇旅游策划有限公司

财富 文化 展(封二)

财富是一位文化天使，只有领悟到了财富的文化光辉，才能驶入发展的金光大道

发展是硬道理 规模是硬任务 品牌是硬指标

中原经济发展进入群雄逐鹿龙腾虎跃时代，中国经济发展进入“极”时代、“拳王争霸赛”时代;大发展快发展高起点高效益，成为未来经济发展第一唯一选择。

观念是第一生产力 人才是第一竞争力 机制是第一发展力

赚钱是一件力气活 赚钱是一种技术活 赚钱是一门艺术活

企业经营第一难题永恒主题：发展发展还是发展;市场市场还是市场;效益效益还是效益

财富大学堂(内一)

管产学民思想交流平台 形象品牌战波传播舞台 市场营销 拓展法身基地

树立公众品牌形象 展示思想文化力量

社会大舞台 市场大品牌

中原崛起战略论坛

企业家财富 故事 会 企业家大讲堂

资本经营论坛 品牌营销制胜之道

企业文化 研讨会 企业影视作品创作

大学生创就业论坛培训 企业内训 拓展训练

企业家之路(书、DV)在路上编著

财富旅游(内二)

发掘旅游财富文化理念 创造旅游文化财富价值

经营旅游的实质是经营文化。旅游是美学文化娱乐文化艺术文化的三结合

财富之旅 思想之旅 名车飓风

养生健身 度假休闲 文化娱乐艺术之旅

君山问道，安阳说易;跨越关山，内乡探秘;金鸡报晓，万仙有约

温暖冬季――海南;文化盛宴――北京;世界中国――大上海;家乡异国――港澳台

诠释大别山：一山别南北，一山始阴阳;一山和天地，一山兴炎黄。

幸福生活(内三)

智慧是第一创造力 心态是第一幸福力 艺术是第一快乐力

企业家俱乐部

企业家艺术节 企业家健身节

企业家艺术大舞台

企业家幸福家庭文化艺术节

企业文化艺术节

企业职工全民 健身运动 会

企业家艺术家联欢文化艺术节

企业发展成就展 企业产品展销会

名家策划 装点生活

联谊联欢(内四)

用联欢凝聚合力 让联谊创造奇迹

影视传媒(旅游客车)、场馆传媒(财富展会)、报刊传媒《企业家园》、网站传媒(中原汽车旅游网、在路上学习网等)

一报一刊一馆一视频三网站联合传播立体攻略 专题宣传策划，专题宣传片制作播放，直接面对终端目标客户 创造更大更佳社会经济效益

企业家联合会大联欢 联欢联谊文化艺术节

企业文化大联欢 企业内刊编辑部联欢联谊文化艺术节

企业家联合会联络员联欢联谊文化艺术节

河南汽车旅游综合实力第一品牌 中原唯一专业汽车旅游服务网站

企业寄语

有缘与您相识，是我最大的荣幸!

有缘为您服务，是我最大的幸福!

您的快乐，就是最大的快乐!

一次相见，友谊常相伴!一次握手，永远是朋友!

提供个性化、绩效型讲座论坛培训，为企业发展、市场营销提供富有实效性的学习服务

选择大于努力 伙伴决定成就(封底)

总裁思想风暴 引爆生产力 辉煌生命力 享受幸福力

电话 网址

地址

公司宣传册文案2

1、翱翔篇

鹰击长空

鱼翔浅底

万类霜天竞自由

如鹰般翱翔的您

面对

风去变幻

竞争激烈的商海

您难免会感到

难以驾驭

奥莱特 广告

为您导航

助您

从容、自由地

翱翔商海

2、业绩篇

产品整合行销传播策划“昭君回故里 伊利送真情”大型公关活动

策划伊利冰淇淋进军武汉及东北市场

策划伊利冰淇淋成为亚特兰大百年奥运盛会唯一特许产品

策划“98伊利杯 春节 联欢晚会观众最喜爱的节目”活动

以“苦苦的追求 甜甜的享受”为诉求的伊利苦咖啡市场推广策划掀起了苦咖啡一年热销3.7亿元的奇迹

为蒙牛乳业成功策划“请到我们草原来”公关活动，迅速推广系列产品

策划“为内蒙古喝彩”提升蒙牛美誉度

以“选择蒙牛的五个理由”为主题的广告策划 提升了蒙牛乳业品牌美誉度和忠诚度

策划“蒙牛教你学 成语 ”、“蒙牛教你通古今”等系列活动

策划蒙牛的奥运捐款一千万元大型公关活动

扎实而真实的乳业广告经历使我们被喻为乳品业的梧桐

合作了许多业内骄者 百鸟之凤有伊利集团 蒙牛乳业 蒙兴乳业 绿乐尔乳业 塞原乳业 喜达客乳业 锡林高勒乳业 牧牛人乳业 骑士乳业等十余家

中国联通形象专题

北京同仁堂系列骨科类 皮肤类药物广告制作

武汉健民慢肝宁全案策划

鄂尔多斯甘草酒 金骆驼酒推广全案策划

福瑞蒙药整体广告策划及企业形象规划

兆君羊绒广告全案

济南龙腾盛世皮业形象规划

深圳快一步物流有限公司形象规划

企业形象设计(CIS—VI)

香港周全智能

绿乐尔集团

塞原乳业

明乐乳业

深圳鹏达地产

快一步物流

润堃实业

艾博云斯

深圳东方时分

比尔电子

蓝毅眼镜

阳光印务

欢乐假日快餐

武汉三金

田氏制衣

同田生化

伊克赛矿泉水

香港迪玛卫浴

益久织造

东方路桥

影视广告制作

同仁堂系列产品

武汉健民慢肝宁

内蒙古福瑞药业

蒙牛乳业形象篇、系列产品

伊利集团形象篇、系列产品

伊克赛矿泉水

中国联通形象专题

鄂尔多斯酒业

萨林蒙古奶酒

广州天河科达清白祛斑霜

重庆科妍纤美精华液广告专题

3、形象篇

雄鹰展翅恨天低

九霄之上 万里之遥

搏击风云 志存高远

因为天空是雄鹰的自由

行者，以先为荣

先行的步履永往直前

渴望超越

期翼飞翔

AURIGHT!

奥莱特

我心飞翔

我心永恒

4、定位篇

“酒香不怕巷子深”的年代一去不复返。每一种商品都需要适当的广告宣传。宣传什么、如何宣传，则变得

至关重要。我们认为广告宣传的关键在于准确的广告定位，如同拍摄取景直接影响拍摄效果一样。准确的广告定位能使产品的市场前景更美好!

5、定位篇

①针对市场 准确定位

②灿烂星空中，你是否闪烁着光芒?

6、成就篇

妙笔生花 描绘美好明天!

7、成就篇

由我天地宽

真诚协作 共创辉煌

8、平面广告

内在的生命力，加上鲜明的形象，才能产生强烈的视觉冲击，才能触动目标消费者的心弦。

平面广告如同化学反应中加入的催化剂，它能加速反应、宣传反应，使产品的市场效益更大化。

9、标志设计

标志不仅具有发动所有视觉设计要素的主导力量，也是统一所有视觉设计要素的核心，更重要的是，标志在消费者心目中是企业、品牌的统一物，集中地表现了企业特征和商品的外部形象。

标志建立品牌和品牌传播中最重要的工具，也是品牌视觉识别、强化品牌个性、树立品牌形象、企业形象、企业文化的先行者，是整个品牌形象系统、企业形象和企业文化的灵魂。

品牌形象策略是企业谋求发展、造就竞争优势和市场效应的重要手段之一，而品牌形象中至关重要的则是标志。如果说产品的质量和服务构成品牌的内涵，那么新颖独特的标志形象更有助于拓展它们的外延空间。事实上，标志作为一种特定符号，是企业形象、企业特征、信誉和企业文化的结合与浓缩。

10、合作篇

沟通从心开始。广告策划是一种创造性的艺术，它需要客户与广告公司从交流、交心到交融的不断契合。

合作以诚为本。合作是为了更好的发展。广告公司应以精湛的专业能力，诚心诚意、全心全力为客户服务，力求为客户带来最大效益。

11、合作篇

愉快合作 享受快乐

12、包装设计

产品包装是影响产品销售的关键因素。产品具备了良好的“内在美”，再赋予“外在美”，产品才有生命力与销售力。

13、影视传播

影视广告要定位准确、创意到位、表现得体，才能产生良好的传播效果。准确表现就是为广告定位、广告创意找到合适的表现 方法 ，要传播的广告信息才能产生良好的传播效果，才能触动目标消费者的心弦。

14、创意篇

概念可以是前瞻性的、指导性的、宏观的，但落实到具体的创意表现，则必须有实实在在的东西，要能够做到“以小冗大”，要用在企业和产品中发现的具体而生动的细节来体现概念的内涵。

15、创意篇

心有多大 舞台就有多大

16、服务篇

我们恪守“一切为了客户的”服务原则。我们所做的一切都是为了客户，力求为客户带来最大效益，让客户真正的满意。

不以客户大而

为之，不以客户小而不为;先客户之忧而忧，后客户之乐而乐。

17、服务篇

我们的客户 我的眼里只有你

18、封三

(1)甲：有没有搞错。市场竞争如此激烈，你还这么轻松。

乙：嘿嘿…… 哈哈……

实效广告 胜券在握

(2)加油!加油!

超越一个，又一个……

加油!加油!

只有不断超越才能成功!

公司宣传册文案3

一、开篇

生活——豁然之境

我们生活在一个开辟人类新历史的光辉时代。——《土地》

这块土地如何在时光中沉淀，

这条江如何淌过一段不知名的历史，这双鞋又见证过什么样的场景，甚至寄情山水，甚至笑傲商场，甚至写意人生，都是最生动的表情。

我们相信，扎根于生活的记忆，好的策划无处不充满着生命。

那盏台灯已经换过很多次灯泡，那支笔写过的字被印刷成各种样子，

那本 笔记本 ，一直随身带着，只为了可以随时记录，——所有关于生活的印记和思考， 我们相信，不断的感悟生活，才能真正打动大众。

当院落不再有吵吵闹闹的童年，当厨房里少了锅碗瓢盆的声音，黄昏里失去了相扶相持的身影，即使再华丽的文字，也无法掩饰苍白与空洞，

我们相信，静止的生命需要激活，好的策划恰是正确的钥匙。帮建房子的人开创成功 (静止的水面，一石激起千层浪)

先地基再建筑，先思想后内容，先产品后包装

二、公司简介

生活·PLAN

姓名：××房地产策划代理有限公司简称：××××英文名：. 英文简称：生日：籍贯：连络站：

专业特长：××人致力于房地产市场研究、产品开发、市场营销、投资策划、品牌策划等业务。是一家专业化、高效、创新的专业房产策划营销公司，以房产策划和楼盘营销的系统化整合为手段，提供实现楼盘价值增值的一体化终端解决方案和全程营销项目。以实现与开发商、市场共同发展的“三赢”局面。

四、公司内部

我们——以人为本

大音希声，大象无形——老子

土地见证着人生，经历过风疾雨厉，也经历过安宁祥和，经历过地撼山摇，也经历过静穆温煦，沧桑中唯有那缕斜照，

不变的洒在山水间和你我的生命里。

岁月记载着人生，可以是居家度日，也可以是闲看落花可以是碌碌而为，也可以是孜孜不倦，变迁中唯有领路人，

执着追求的脚步清晰而又坚定。

CEO：××先生

于风恬浪静中见人生之真境于味淡声希处识心体之本然

作为××市第一代房产从业人，亲身经历××市楼市的兴起与波折这样的他，

非丝非竹而自恬愉，不烟不茗而自清芳，

他为我们撑起了一片天空，他温和的看着我们逐渐成熟，他敏锐的指出问题的关键，他侃侃而谈着人生与艺术，他，亦师亦友，

他，一个专业的房产策划师„„

××先生××市大学××市专业 毕业 ，工程师技术职称。个人经历部分~~~

五、部门结构

道不孤，必有邻——老子

业务拓展部

耳听六路，眼观八方，绝不错过任何一个开拓疆土的机会。业务拓展部贯彻执行各类业务管理政策，执行业务拓展及时常协调活动，协调处理与各类职能部门及有关机构的公共关系、建立良好的公司外部发展环境，广泛寻求业务合作发展机会，直接执行行业协调与管理、业务初洽与分配、条件支持、合同评审与备案等工作。

市场研展部

知己知彼，方能百战百胜。(——孙子)

市场研展部以房地产为特定对象，对相关的市场信息进行系统的收集、整理、记录和分析，从而对房地产市场进行研究与预测，为决策者了解房地产市场的变动趋势，制定项目策划、营销方案、拟订经营策略提供参考和建议。

主要职能：经济基础数据分析、项目地块研究、投资可行性研究、开发利润分析、宏观市场环境研究、特定区位市场状况、竞争对手优劣势分析、产品定位建设、客层分析、产品定价建议。

销售部

有形的是技巧，无形的是境界

销售部是公司与客户沟通的桥梁，是直接的盈利 渠道 ，除了纯粹的服务商与客户的关系，还有相互信赖认同的感情，除了制定销售目标与运营制度外，还要尽力地为团队的有机良好发展环境作出相应的努力。

通过对项目销售、宣传投入及销售情况科学客观的统计分析，为相关部门工作提供建议、参考、对广告、策划出具销售方面的建议，会同企划推广按月出具相关 销售 总结 和企划调整建议。

主要职能：销售策略拟订、定价策略拟订、行政作业拟订、业务人员培训、现场销售讲习、

全案销控作业、现场业务执行、促销运作执行、签约作业。

企划部

运筹帷幄之中，决胜于千里之外。(——刘邦)

企划部以公司全案营销的综合实力为依托，即使研究消费心理，把握时常趋势，挖掘个案的亮点与不利点，分析与同期竞争楼盘的比较优势，使楼盘的营销推广具有“人无我有，人有我优，人优我变”的优势，实现产品利润和品牌效应的最大化，从而达到良好的时常效应和社会效应

主要职能：行销策略拟定、企划方向定案、公关活动策略、促销活动策略、项目卖点提炼、广告走向拟订、广告文案创作、各类文宣道具制作发布、形象塑造计划、个案形象包装、LOGO设计、VI应用设计、媒体投放策略、媒体诉求策略、预定媒体版面。

规划部

市场瞬息万变，让人眼花缭乱唯有纵观全局，方能步步为赢

准确地把握好规划设计理念和具体设计要求，为开发商提供切合市场的产品规划建议;产品的规划档次定位表现清晰，为以后的 营销策划 工作顺利展开创造良好的市场卖点，并在此基础上进行高端的创新。

主要职能：总体规划布局、主题性规划建议、形象特征拟定。外观设计建议、中庭景观规划建议、建材配套设施建议、套型规划建议。3D电脑透视图、全区外观模型制作、样板房设计、售楼处包装

电子商务部

工欲善其事，必先利其器。(——《论语》)

抢占市场先机，把握信息与技术的优势，收集、分析各类行业前沿的相关信息，广泛整合利用各类内部和外部的资源，提升公司核心竞争力、为领导决策提供依据，为一线销售部门提供服务，优化对产品和客户的服务。

财务部

明细财务，是为了避免铺张浪费合理调配，是为了确保万事俱备

依据公司经营计划中有关投资计划和项目进度安排计划，负责拟定相应的资金需求量预测计划和各种财务预算计划，为满足公司运营资金和投资成本的需要，最合理地分配调度资金、积极筹措资金。执行公司的奖罚机制，确保公司资金正常运作。

行政人事部

刚柔分，动而明，雷电合而章。(——《易经》)

为公司业务、管理、形象的有效建设提供服务，行使后勤管理权限、公司各项管理制度的拟定、检查、监管和执行，安排上级工作指令。对人事工作全过程中的各个环节实行管理、培训、考核评比，建立人事档案资料库，执行人事任命、调动、劳动工资管理等。 我们，无所畏惧××是自信的，

那自信，源自于辛勤与汗水，

无数个兢兢业业日子的付出，造就了××的专业!

不只是 口号 ，行动决定一切不只是理想，思想决定一切不只是概念，品质决定一切不只是一点，我们选择一切

六、案例展示

经典——经久不衰

经典，是涵而不露的气质经典，是意味深长的境界

经典，是来自生活却高于生活的领悟经典，是执着于每个细节的追求经典，是传承，更是淬炼与升华

作品介绍：

01项目介绍

楼盘地址：楼盘类型：售楼地址: 售楼电话: 楼盘概述:

由小高层与联排别墅组成，总建筑面积约12万平方米。别墅、小高层划水而治。××集团开发，南方建筑设计院建筑设计，景观设计为新加坡雅克筑景雕琢大师级园区景观。

“历史”才是“现状”最深邃的诠释

随着房地产营销行业竞争的升级，产品的升级换代或同质化的竞争也越来越激烈。开发公司在项目销售中纷纷借助“营销策划”这一“利器”来加强自己产品的市场竞争力的同时，也将房地产营销策划行业推至一个前所未有的风刀浪尖上。

如何使项目的营销策划不落入“空泛概念炒作”之列?使得营销策划者们不得不把自己对产品的策划思想向更纵深的方向发展。于是，一种相比以往更具人性情感、更具煽动性和回味的策划模式——以“文化与情感”为突破口的策划模式，就在这一系列苦恼与困扰的剧烈碰撞中悄然来临了。“水尚阑珊”的营销策划也正是在这样的背景条件下而产生的。

文化营销、情感营销，攻心为上

将该案的“生态环境”概念、“江景住宅”题材与××市古老的“城市文化”、“城市历史”相交织，以一个虚拟的清末年间生活在××江口的大家贵族一段兴衰史的故事情节为载体，通过对这段历史人文文化与情结的追述与重现，从侧面间接地展现出小三江口生态与人文的历史地位、价值和意义，从人们内心深处的记忆或情结去打动和唤起共鸣，并以此为该案营销策划创意的突破口，搭设起产品与客户之间情素共通的桥梁。

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三、2014年影视广告作品优秀案例，推荐几个吧！

2014年影视广告作品优秀案例，推荐几个吧！

微软旗下Xbox《光晕》系列Halo3游戏广告《地狱伞兵》、泰国人寿保险广告《生活的旋律》、《I want more

time》、《无名英雄篇》，NCPG国际慈善总会励志公益广告片《圣井》，德国Dentiste牙膏《Sickness》，金士顿U盘广告《记忆月台》，HDTA高阶私立学府广告《距离之间》，欧洲知名综合商贸集团Koopzondag广告《游乐购物节》，著名男士香水品牌AXE广告《坠落天使》

影视广告作品分析

形式到内容，由表及里的分析，首先当然是整体的视觉体现，写出在你看第一遍的时候视觉上给你的感觉：影片用了什么方式拍，拍摄角度，片子基调。接下来是内容上的分析，它要体现的立意在哪，表现了产品的几个方面，突出了导演的意向等等。这方面的没有死规，自己看了广告后的切身体会。多看几篇。之前写在苏秦影视写这些的时候跟你差不多。介绍你可以多看看苏秦影视文化的广告；

你考传媒的吧，考试时会放给你一段影视或广告片段，主要从手法，拍摄角度，创意，实用性，意义，配乐与画面的结合等方面去写。尽量丰富一些，条理清晰。

影视广告作品应怎样评析

个人觉得看主观要求~！

不一样的投入 不一样的创意出来的作品质量、风格均不同。如果是央视广告，就有央视的标准。县台有县台的法则。面对的消费群体也不同。

而且最好是由甲方负责人去衡量广告的好坏。

介绍几个优秀的广告作品素材网站

顶尖文案

影视广告作品需要用到摄影器材吗

如果有摄影摄像的部分那肯定要用到！主器材推荐的是佳能、尼康、SONY，三星，摄影器材配件可以考虑劲捷，思锐、曼富图等

从几个方面对平面或影视广告作品进行文字评析呀?加急

从作品的表现形式、产品的诉求点、广告心理学

怎么写广告作品案例分析

如何写广告分析报告(转)2007-04-03 22:03一、 一般广告分析结论撰写

分析广告的技巧

1) 该广告用了哪些吸引注意的技巧

2) 该广告有运用建立消费者信心的技巧吗

3) 该广告有运用 *** 欲望的技巧吗

4) 该广告有运用强调急迫性的技巧吗

5) 该广告有运用寻求消费者回应的技巧吗

1) 该广告用了哪些吸引注意的技巧

有哪些可以被察觉到的、超乎预期的、有意思的、不寻常的表现吗?

广告主有运用到下面相关的技巧吗

感官上: 动作、色彩、光线、声音、音乐、视觉电脑动画或慢动作等

情感上:任何愉悦的联想包括性、景象、 *** 的动作、好笑、家庭温馨、宠物等。

思想上新闻、清单、展现、宣告、、开市、文提、故事、示范、竞赛。

2) 该广告有运用建立消费者信心的技巧吗

你是否已经知道或喜欢或信任广告的代言人、推荐者、演员、或模特儿

广告代言人是一个权威的角色人物吗如专家、聪明智者、还是他们代表者朋友的角色你

喜欢的人、或你希望成为的人、或是希望站在你一边的人包括可爱的卡通人物在内?

他们所使用的主要语句是什么信赖、诚实可靠等等

有些非语言性的表达如笑容、声调、诚恳的样子、或表达

在邮件信函的广告内是否注解了个人化的友善接触、你是否察觉或知道品牌的名称公司

名称公司的标志及包装

3) 该广告有运用 *** 欲望的技巧吗

产品强调的重点是属于哪一类的宣告他主要的字句是什么形像任何可以测量的宣告

还是主观的意见、还是一般化的赞美文字

谁是目标消费者是你吗假如不是的话是属于非目标对像、没有兴趣或是对广告具有

敌意的一群

目标观众寻求某种利益的动机是什么获得、闪避、解除、保护

4) 该广告有运用强调急迫性的技巧吗

假如不是哪么急迫这个广告是否是一个软性诉求的销售性广告对于一个标准的商品而言

属于一个长期性重复的广告活动

假如是一个急迫性的诉求他们用了些什么样的字眼赶快来买、快快、某某日期为止、大

减价、再不来好康就没了

5) 该广告有运用寻求消费者回应的技巧吗

广告是否运用了下面几种激发消费者行动的字眼现在就做、现在就买、行动、加入、抽菸、

喝酒、品尝等等。

假如没有哪些字眼这个广告有让我感觉对公司或产品的形像很好、寻求一个更有利的意见

或地位。

广告内容分析撰写的的架构

除了前面广告分析的结论之外你还要对广告的本身结构作更细部的分析

1. 广告主是谁

谁是广告主他们是有名气的还是没有名气的是专家还是权威总之不只是知道他们是谁

还知道他们的份量如何背景如何

详细参考：:doc88./p-249838131614.

影视作品包不包括广告作品

影视作品包括影视广告作品，但不包括非影视广告！

北京阳光视讯专业摄影影视制作中心

怎样去欣赏一个优秀的广告作品？

个人感觉：广告语言简练，重点行强，对于品牌和产品的宣传力大。。。

国内的广告文化和国外不一样，还有国人的文化底蕴也不一样，国外广告很多强调的是企业的文化，中国的广告强调的是品牌（很多是单纯公司名字），产品的宣传。

个人觉得国内比较好的广告：脑百金（今年过节不收礼，收礼只收脑白金）注：产品的工效广大消费者都知道，直接丢掷的是企业品牌，语言简练，朗朗上口，便于人们记忆。

四、策划文案怎么写，我一点经验也没有，从来没写过

营销策划方案样本

一、封面：方案名称/方案制作者

××××全程营销方案

×××制作

二、方案目录

将方案中的主要项目列出

三、方案内容

（一）企划客体环境

1、企划客体宏观环境（政治环境、法律环境、经济环境）；

2、当地企划客体环境（社会文化环境、技术环境、自然环境、人口环境）；

3、上述环境现状及趋势所提供的机会与威胁。

（二）竞争对手基本情况

1、竞争对手概况：过往销售情况、市场占有率、销售额、利润等经济指标；

2、销售理念及文化：公司哲学、共同价值观、经营方针、经营风格、企业使命、目标；

3、策划项目概况。

（三）市场分析

1、市场调查；

2、市场研究：研究题目、研究方法、研究结果（数据、图表）；

3、市场规划；

4、市场特性；

5、竞争对手排队——上位、同位、下位竞争对手（以市场占有率或销售额为依据）；

6、竞争格局辨认——是否形成市场领导者、挑战者、追随者、补缺者；

7、主要竞争对手的市场表现、营销方案、竞争策略、竞争优势；

8、本项目的营销机会；

9、周边同类项目市场分析（特定区域行业市场规模及其趋势、特定区域行业市场结构、特定区域行业市场环境形势）；

10、周边同类企划客体分布图；

11、项目综合市场分析（该行业市场占有率、销售额等行业市场统计数据）；

12、项目优劣势分析（总体上的优势与劣势；在市场营销方面的优势与劣势。在市场营销上做得最好的与做得最不好的方面，在市场营销上最擅长、最成功的方面或领域）；

13、市场机会点与障碍点。

（四）项目定位

1、项目定位点及理论支持；

2、项目诉求及理论支持。

（五）市场定位

1、主市场（目标市场）定位及理论支持点；

2、副市场（辅助市场）定位及理论支持点。

（六）业主情况

1、业主分类/分布；

2、业主特点（这些业主是什么样子的？他们怎样生活、怎样接受该服务及相关服务）；

3、有多少业主；

4、业主消费行为/心理（为什么装修，在装修过程中寻求何特性？装修过程，装修前的影响因素）；

5、装修诱因的设置。

（七）营销活动的开展

1、营销活动的目标；

2、目标市场；

3、面临问题；

4、竞争策略、竞争优势、核心能力；

5、营销定位（区别性竞争差异点的确定）。

（八）营销策略

1、企划策略

（1）企划概念；

（2）品牌与包装规划。

2、价格策略

（1）定价思路与价格确定方法；

（2）价格政策；

（3）价格体系的管理。

3、渠道策略

（1）渠道的选择；

（2）渠道体系建设/管理；

（3）渠道支持与合作；

（4）渠道冲突管理。

4、促销策略

（1）促销总体思路；

（2）促销手段/方法选择；

（3）促销概念与主题；

（4）促销对象；

（5）促销方案/计划原件、广告计划、广告策略、广告脚本；

（6）促销活动过程；

（7）促销活动效果；

（8）促销费用。

5、企划活动开展策略

（1）活动时机；

（2）应对措施；

（3）效果预测。

（九）营销/销售管理

1、营销/销售计划管理

2、营销/销售组织管理

（1）组织职能、职务职责、工作程序；

（2）人员招聘、培训、考核、报酬；

（3）销售区域管理；

（4）营销/销售人员的激励、督导、领导。

3、营销/销售活动的控制

（1）财务控制；

（2）商品控制；

（3）人员控制；

（4）营销/业务活动控制；

（5）营销/业务活动控制指标、方法以及使用表格。

（十）销售服务

1、服务理念、口号、方针、目标；

2、服务承诺、措施；

3、服务体系（组织结构、职责、程序、过程、资源）；

4、服务质量标准及控制方法。

（十一）总体费用预算

（十二）效果评估

这个只是个框架，你可以在网上搜索几篇实战的案例，结合在一起学习、使用。

以上就是小编对于优秀的文案策划案例分析问题和相关问题的解答了，如有更多相关问题，可拨打网站上的电话，或添加微信。

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