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优秀创意广告设计（优秀创意广告设计案例）

发布时间：2023-03-02 22:29:59 稿源：创意岭阅读： 1592 问大家

大家好！今天让创意岭的小编来大家介绍下关于优秀创意广告设计的问题，以下是小编对此问题的归纳整理，让我们一起来看看吧。

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本文目录:

1、广告创意怎么写？
2、图形创意广告设计灵魂作用
3、广告设计的相关知识有哪些？
4、广告设计的户外设计

优秀创意广告设计（优秀创意广告设计案例）

一、广告创意怎么写？

广告创意写作方法：

1.收集资料阶段：一个真正优秀的有广告创造力的人才，几乎都有两种特性——（1）、对生活中的所有事都感到兴趣；（2）、广泛涉猎各个学科的知识；

2.分析资料阶段：对有关资料进行分析，寻找资料间互相的关系，找出广告的主要诉求点。

3.酝酿组合阶段：发挥创造力，通过对资料的分析、综合、整理和理解，努力发展一个有效的销售讯息；这是创意过程中最艰苦的阶段。

4.产生创意阶段：通过对头脑中那些零碎的、不完善的、一闪而过的想法作出进一步酝酿和推敲，最后形成相对完整的创意。

5.评价决定阶段：最后一个步骤。即对已形成的创意进行评价、补充、修改，使之更加完善和有针对性。

优秀创意广告设计（优秀创意广告设计案例）

扩展资料：

广告创意特征：

1、核心：主题

广告主题是广告定位的重要构成部分，即“广告是什么”。广告主题是广告策划活动的中心，每一阶段的广告工作都紧密围绕广告主题而展开，不能随意偏离或转移广告主题。

2、基准：目标对象

广告目标对象是指广告诉求对象，是广告活动所有的目标公众，这是广告定位中“向谁广告”的问题。广告创意除了以广告主题为核心之外，还必须以广告对象为基准。“射箭瞄靶子”、“弹琴看听众”，广告创意要针对广告对象，要以广告对象进行广告主题表现和策略准备．否则就难以收到良好的广告效果。

3、生命：新颖独特

广告创意的新颖独特是指广告创意不要仿其它广告创意，人云亦云步人后尘给人雷同与平庸之感。唯有在创意上新颖独特才会在众多的广告创意中一枝独秀、鹤立鸡群，从而产生感召力和影响力。

4、手段：情趣生动

广告创意要想将消费者带人一个印象深刻、浮想联翩、妙趣横生、难以忘怀的境界中去，就要采用情趣生动等表现手段，立足现实、体现现实，以引发消费者共鸣。但是广告创意的艺术处理必须严格限制在不损害真实的范围之内。

5、人现：形象化

广告创意要基于事实．集中凝练出主题思想与广告语，并且从表象、意念和联想中获取创造的素材，形象化的妙语、诗歌、音乐和富有感染力的图画、摄影、融会贯通，构成一幅完善的广告作品。

参考资料：百度百科-广告创意（广告设计的创意性思维）

二、图形创意广告设计灵魂作用

图形创意广告设计灵魂作用

导语：图形创意是广告设计作品的表现形式，是设计作品中敏感和备受注目的视觉中心，优秀的广告作品都以自己独特的图形语言准确又清晰地表达设计的主题。下面就由我为大家介绍一下图形创意广告设计灵魂作用，希望对大家有所帮助！

一、广告设计中图形创意的作用

图形的英文意思是GRAPHIC,指的是图解、图示，发展为说明性的视觉符号，是一种在纸或其他表面上表现的，能通过印刷及各种媒体进行大量复制和广泛传播的视觉形式，它通过一定的形态来表达创造性的意念，将设计思想可视化，使设计造型成为传达信息的载体。

图形作为构成广告版面的主要视觉元素，它的关键在于是否和广告效果具有密切的关系。图形表现趣味浓厚，才能提高人们的注意力，得到预期的广告效果。广告的图形是用来创造一个具有强烈感染力的视觉形象。广告作为视觉信息传递的媒介，是一种文字语言和视觉形象的有机结合物，作为视觉艺术，强调的是观感效果，而这一视觉效果并非广告文字的简单解释。在广告设计中，图形创意的作用主要表现在以下几个方面：1.准确传达广告的主题，并且使人们更易于接受和理解广告的“看读效果”。2.有效利用图形的“视觉效果”，吸引人们的注意力。3.猎取人们的心理反应，使人们被图形吸引从而将视线转向文字。

二、广告设计中图形创意的表现形式

随着时代的进步，人们对传统的视觉形式已经显得麻木了，而对于具有高度刺激的表现形式则更为喜爱和易于接受。图形语言追求的是以最简洁有效的元素来表现富有深刻内涵的主题，好的广告设计作品无需文字注解，只需看图形后便能使人们迅速理解作者的意图。

1.多形同构

多形同构就是将多个元素进行创造性的.、超越现实的组合。利用不同形象的特征组成一个新的形象。这种创意方法需要有敏锐的观察能力，对形象特征有高度的敏感，把人们熟知的形象素材通过组构，赋予形象一个全新的内涵。

多形同构注重的是结果，各个元素之间以一种巧妙、看似真实、实则荒诞的形式组合成一个新的形象，从而产生视觉和心理上的吸引力。也正是这种全新的形象带给人们视觉上的愉悦、新奇或一个新的意念。例如,“第三届亚洲艺术节”的广告把印度舞蹈的头饰、中国京剧的眼部、泰国歌舞者的面具鼻部、日本浮士绘版画的嘴部，这些具有代表性的特征同构成一个完整的人物形象，表现亚洲艺术节的丰富多彩以及各国不同的艺术风格。

2.异形同构

异形同构是将两种以上的形象素材重新构成。

实际上图形并无抽象、具象之分，只要它存在就是具象的。异形同构的重点在于同构，改变一个形象容易，如何重新构成使其体现新的意念有赖于作者的艺术功力。

这种创意方法注重形与形之间的结构关系和对画面整体结构的经营。它更多地带有作者的主观意识。对于这类创意的要求所采用的形象素材要有针对性，也更加具体化。例如，有一则美容店的广告，图形元素是理发用品和目标消费者女性，画面以女性人体组合方式进行创造，模仿成剪刀的形状，使人体和工具完美结合在一起，既符合广告的主题，同时又达到形式新颖，富有艺术美感的效果。

3.共生图形

共生图形指的是形与形之间共用一些部分或轮廓线，相互借用、相互依存，以一种异常紧密的方式将多个图形整合成一个不可分割的整体，这种表现方式在视觉上具有趣味性和动感，起到以一当十的画面效果。例如，波兰的一则戏剧招贴，画面上人与鸟共用一只眼睛，营造出一种神秘的氛围，同时很好地表达了主题，这种严密的思维与共用线产生的组合排列，体现了永恒、循环的特征。

4.异变图形

渐变、演化是任何一个系统，一种生命体的必然过程，导致这个结果的演变过程叫做异变。比如自然界植物的演化过程、生命体的演化过程、两栖动物的生长过程。这些演变过程让人感到十分有意思。但真正把图形变异作为一种表现物形特殊性的特定方法，是荷兰的画家埃舍尔。例如，他的经典作品《天与水》，充分利用了异变图形的构形方法，使水中的游鱼和天上的飞鸟有机地结合在一个空间中，将黑鸟与白鱼在亮色的天空与凝重的黑色中交织渐变，它们相互衬托，生动而自然。

5.换置图形

换置图形指的是在保持物形的基本特征的基础上将其中某一部分用其他物形素材所替换的一种整合方式，它是利用形的相似性和意义上的相异性创造出具有新意的新形象。例如，一则轮胎广告，为了表现轮胎在湿滑的路面仍能正常的行驶，画面利用鱼身来表现路面状况，而将依次排列的产品置换掉普通的鱼鳞，造型简练单纯，传达的信息简洁有力。

6.异影图形

客观物体在光的作用下，产生异常的变化，呈现出与原物不同的对应物就叫做异影图形。用来替代原来影子的可以是形态相似的物形，可以是具有某种内在联系的元素，也可以是赋予影子自主的生命力等。设计师们研究影子的艺术，用影子的语言来丰富视觉语言，传达某种特定的信息，表现更有意义的意念。在一特定的空间里表现出一种超现实的世界。在视觉传达中，异影图形得到了广泛的应用和发展。例如，一则眼镜减价促销的广告中，眼镜的影子变成了象征削减的剪刀的影子，剪刀手柄的双环与镜片形态的相似，使影子的转换非常合理，简洁明了地点出了广告的主题。

一件好的图形，除了本身的艺术价值，更为重要的功能在于它所传递的信息，它所赋予的哲理，这就是图形的力量所在。

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三、广告设计的相关知识有哪些？

广告为了吸引顾客，难免有些夸大，这点本是无可厚非，但是过度吹嘘，尤其是保健品广告，更容易昙花一现。要知道，虽然有的顾客会被怂恿，但更多的顾客却会相当方案这种不实，从长远上看，这并不是个明智的做法。绝大多数中国消费者对广告的接受还停留在叫卖时代，这是一个不争的事实。叫卖式的广告要比含蓄式的广告更容易让人接受。创意，是让广告人眼热心跳的两个字眼，但有些广告，看完你一头雾水，甚至不知道它卖的是什么；更有些标榜创意的广告设计，看上去很美，但抓住你的是眼花缭乱的表现手段，最后却连品牌名都没让人记住，更别提卖产品了。

有创意的广告有些我们也喜欢、也看得懂，但叫卖更直接、更能见效益。广告表现不是目的而是手段，广告表现的最终作用是将广告诉求以最鲜明最容易记忆的方式传达给目标消费者，广告表现与广告诉求一致的广告投放较少的量就能让消费者记住该记住的内容，如果吸引注意的表现手段与后期的广告诉求风马牛不相及，就会造成广告成本加大。

优秀创意广告设计（优秀创意广告设计案例）

四、广告设计的户外设计

户外广告设计作为一种典型的城市广告设计方法一直倍受广告主青睐。户外广告的受众是流动着的行人，根据这一特殊的环境因素和受众的特殊性，户外广告设计尤其要注重设计原则。下面我们从户外广告的图形设计、文案策划以及环境因素--户外三个方面谈谈户外广告的设计。图书信息

书名：广告设计

作者：谷林史海云

出版社：中国轻工业出版社

出版时间：2009年09月

开本：16开

定价：35.00 元

内容简介

《广告设计》正是基于发展的角度，对广告设计的整个环节进行了科学的解析，力求从技能和思想两个方面给读者以启迪。根据多年的教学经验与知识积累，《广告设计》内容力求集科学性、理论性、知识性、实用性为一体，从广告概论、广告策划、广告设计中的表现元素、广告创意与表现、广告媒体等方面进行了系统阐述，观点明确、深入浅出、图文并茂、可读性强，并附有大量的优秀广告案例，对广告设计专业的教学将起到一定的参考作用与指导意义。

图书目录

第一章广告概论

第一节广告的定义

第二节广告的分类

第三节广告的功能

第二章广告策划

第一节广告策划的概念与内容

第二节广告策划与市场调查

第三节广告策划书

第三章广告设计中的表现元素

第一节广告图形

第二节广告文字

第三节广告色彩

第四节广告的版式编排

第四章广告创意与表现

第一节广告创意的概念及目的

第二节广告创意与创造性思维

第三节广告创意的程序

第四节广告创意与广告定位

第五节广告创意的表现形式

第五章广告媒体

第一节广告媒体的分类

第二节报纸广告

第三节杂志广告

第四节广播广告

第五节电视广告

第六节户外广告

第七节招贴广告

第八节售点广告

第九节直邮广告

第十节网络广告

第十一节广告媒体策划

附录“佳洁士-节约”牙膏广告策划书

参考文献图书信息

书名:广告设计(刘境奇)ISBN:704012499

作者:刘境奇

出版社:北京蓝色畅想图书发行有限公司(原高教)

定价:36.9

页数:196

出版日期:2003-7-1

版次:1

开本:大16开

包装:

内容简介:

本书是普通高等教育“十五”国家级规划教材（高职高专教育），是组织有关教育部高职高专教育专业教学改革试点院校编写的。主要内容包括：广告概述，广告的策划，广告的定位，广告设计的创意，广告设计的表现，广告设计的图形创作，平面广告设计的构成要素，广告设计的版面编排，报刊广告设计，户外广告设计，POP广告设计等。本书内容全面、系统，吸收了国内外最新研究成果，力求反映最新研究动态，突出案例教学的特点，增强了教材的生动性，以提高学生的学习兴趣。

本书可作为高等职业院校、高等专科院校、成人高等院校、本科院校高职教育艺术业学生学习用书，也可供五年制高职学校、中等职业学校学生及其他有关人员使用。

图书目录:

第一章广告概述

第一节广告的定义

第二节广告的功能与任务

第三节广告工作者的共同职责

第四节广告设计与广告设计工作者

第五节广告的种类

第二章广告的策划

第一节广告策划的程序

第二节广告策划的原则

第三节广告策划书的撰写