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文创品牌（文创品牌名称）

发布时间：2023-03-03 01:42:53 稿源：创意岭阅读： 65 问大家

大家好！今天让创意岭的小编来大家介绍下关于文创品牌的问题，以下是小编对此问题的归纳整理，让我们一起来看看吧。

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文章目录列表:

1、“书写的温度,文字的重量”是哪个文创品牌？
2、国潮/跨界/联名/IP…文创最好的时代，如何才能“我命由我不由天”？
3、河南的文旅文创产品展现出独特的魅力带来了哪些影响？
4、文创：产品打造景区IP

文创品牌（文创品牌名称）

一、“书写的温度,文字的重量”是哪个文创品牌？

YSTUDIO物外文具品牌来自台湾，由两位年轻的设计师杨格和廖宜贤共同创立，以“感受书写的温度，文字的重量”为起点，制作用黄铜和红铜铸造的文具系列产品。

二、国潮/跨界/联名/IP…文创最好的时代，如何才能“我命由我不由天”？

大家好！我是烩小料！

这段时间想必你多多少少

被某些国货的“骚操作”闪到了腰

新奇组合制造反差打破用户固定认知老国货制造新话题，引爆流量凭借一己实力演绎“从过气到网红”的崛起

“国潮”崛起正当时

2018秋冬的纽约时装周上李宁这个老牌运动品牌登上T台颠覆了我们之前对它的认知把运动风以全新的中国风来重新定义印着红色的“中国李宁”四个大字的帽衫瞬间刷屏各大运动、时尚和潮流圈

最国潮的李宁&人民日报新媒体两者联名出人意料却又迷之契合

人民日报新媒体代表着国内思想的潮流李宁则是国产品牌的代表两者结合，可谓真正“国潮”

农夫山泉与网易云、阴阳师、故宫文化等年轻化品牌IP合作推出不少限量版瓶身主题化的包装借势年轻品牌形成合力在博得眼球的同时也获得了用户好感

阿里健康大药房携手国货医药品牌与8个国潮品牌联合推出“有病要衣”系列潮服让世界见证了中国时尚的无限创造力

旺仔这个诞生于1979年的微笑男孩

新造型圈粉56个民族

认真理解年轻人的需求

发扬和创新我国传统文化

国潮以高品质/高颜值赢得了国人的赞赏

提升了国货品牌在国际上的定位和影响力其背后正是中国文化

不断走向自信的体现

跨界联名正流行

一统奶糖江湖的大白兔联合“气味图书馆”

推出大白兔奶糖味香水、沐浴露、护手霜等一上线就销售火爆

“菊花大佬”马应龙推出了系列口红完美诠释“专业对口”

老干妈开始卖卫衣

并强势登上纽约时装周成“真国民女神”

RIO联名六神“花露水鸡尾酒”推出花露水口味鸡尾酒可谓是“一口入魂，两口驱蚊”

国货C位出道

全方位展示“万物皆可跨界”的推广新思路品牌打破次元壁给消费者以惊喜让人感叹“原来还可以这么玩”！

文创IP成爆款

说到文创产品不得不提业界最靓的仔：故宫

自2013年第一次面向公众征集文化产品创意举办“把故宫文化带回家”主题文创设计大赛以及一系列皇帝卖萌的微信文章刷屏之后故宫就在“反差卖萌”的IP道路上一去不复返

2013年故宫推出“朕知道了”纸胶带深受市场欢迎直接卖断货

故宫手机壳让手机也穿上“龙袍”和“凤袍”做工极为精美

故宫书签以古代图册为灵感通过写意与写实相结合的手法对原画中的景致进行艺术提炼精致的金属烫金雕刻版尽显皇家御制风范

有凤来仪行李牌作为非常实用的日常单品挂在箱子上或者背包上别致而独特

印有仙鹤图案的 “中国风” 睡衣

面料细腻丝滑，如水流般的光泽感配上精致的刺绣图案，很有高级感

不过所有文创产品中最重磅的恐怕还是故宫彩妆！2018 年故宫淘宝推出一系列原创彩妆包括口红/眼影/腮红/高光粉等系列产品其中“故宫口红”预售四天的销量就超过九万支

2018年新上线的《上新了，故宫》更是将故宫IP推向了全民关注的高潮

故宫为中国的文创IP发展上了生动的一课未来文创市场可谓广阔传统文化的价值有待进一步挖掘

我命由我不由天

柏拉图说过这样一句话：“谁会讲故事，谁就拥有世界。”如何发挥创新思维/确立清晰定位/洞察用户心理让每一次改变都非常深入人心？如何更加深刻地把握文创的奥妙

登上时代的风口迎风起飞？

由上海时尚设计之都和广州设计周联合主办的

ICCIF国际文创节

这就为您解答疑惑、指明方向！

三、河南的文旅文创产品展现出独特的魅力带来了哪些影响？

河南省的文旅文创产品展现出独特的魅力，可能会带来以下影响：

促进旅游业发展：文旅文创产品的独特魅力可以吸引游客前来观光旅游，从而促进旅游业的发展。
带动地方经济增长：旅游业是一项重要的服务业，它能够带动当地经济增长，促进就业和收入增加。
提升地方文化影响力：文旅文创产品的独特魅力能够展示当地的文化特色，提升地方文化影响力。
增强地方品牌形象：文旅文创产品的独特魅力能够增强地方的品牌形象，吸引更多游客和投资者前来。
丰富人们的文化生活：文旅文创产品能够丰富人们的文化生活，让他们在旅游娱乐的同时，了解当地的文化传统。

四、文创：产品打造景区IP

在当今旅游景区，二次消费的主力军就是文创，文创IP产品几乎成了标配，但一些景区为了文创而设计文创，与景区文化属性不匹配，商品不像商品，文化不像文化，对这些景区来说，文创产品开发成了花钱赔钱的累赘。那么，好的景区文创IP产品有什么特点？如何做好旅游文创？

近年来，在文旅融合的背景下，文创无疑能争取更大的生存空间，传承历史文脉，凸显景区特色，文创赋能激活景区发展新动能。

于是乎，文创产品开发逐渐被博物馆、各级政府部门、社会各界创新人士乃至大众消费者所重视。可以说，文创是大众审美观念的标尺，文创产业繁荣说明民众对审美的诉求越来越强烈。

文旅融合背景下，景区文创产品不但是景区营收增长的重要方式，也是提升景区整体的品牌、价值和口碑的最佳途径之一。然而，经过横向的比对、调查，我们可以很直观的了解到，国内的文创产品千篇一律，旅游文化产业发展亦是如此，出现了“全国古镇一个样”的尴尬局面；文创产品形式亦是如此，同一个物件，换个图片、换个地名就成了另一个地方的旅游纪念品；大量身形相似的钥匙扣、明信片流入市场，侵入各类不同的文化、民俗风情之中；贴着不同图案的胶带、卫衣、帆布包等同质化产品蔚然出现在了不同的景区。

“审美一致化”让许多景区陷入瓶颈，文创产品不仅缺乏代表性和独特性，亦没有给游客宣传体验到本地特有的历史文化，而如何达到代表、独特，转一圈之后，又不得不回到当地的历史文化当中寻根溯源。

那么好的景区文创IP产品有什么特点？

1.文创IP产品要自带流量、产生赢利

文创产品设计过程中，不能只有创意、美观大方，还需要了解景区的游客属性与喜好，还要考虑文创产品生产出来后销量如何。

景区在与文创设计公司合作时，可以采用收益分成、风险共担的模式。让设计公司承担市场部分，有助于文创产品设计师在考虑“创意”的同时兼顾市场需求。

文创IP产品是景区专属的旅游纪念品，也是景区赢利的独特产品，所以文创IP产品的重要特点之一就是要“自带流量、产生赢利”。

2.没有文化故事的文创IP产品只算是“很捞”的旅游商品

文化故事是文创产品最重要的“IP”，而且文化故事一定是与景区本身属性一致，是一种文化内核的延展，游客在体验景区中通过购买其文创产品满足文化的归属感，不仅如此，还能把这种旅游乐趣通过文创产品带回家，分享给亲朋好友等。

3.会心一笑的创意是文创IP产品的重点

旅游很重要的一个意义就是让人心情愉悦，而文创IP产品无论其设计如何独具特色、创意美观，最重要的一点是要有亲和力，让人会心一笑才能产生购买冲动。

在游客心中，一个优秀的文创IP产品，既具有产品实用功能性，更重要是要蕴含其精神文化与创意时尚的外观，才能带给人生活的便利与文化的认同归属感。

因而，景区文创产品设计也逐步成为景区营销中重要的载体。不仅如此，景区文创IP产品的重要作用还要制造话题，通过文化+设计创意的融合，形成口碑相传的效果。

如何做好旅游文创？

1.超级IP孵化，打造消费吸金力

“小猪佩奇身上纹，掌声送给社会人”,去年年初，不少人的朋友圈被一只长得像粉红色吹风机的小猪佩奇给占领了，大家都很开心地在朋友圈晒起小猪佩奇玩具手表，尽管看着只是一个看起来像手表的玩具糖果盒。

小猪佩奇”的经营方凭借爆款IP赚得盆满钵满，所属的英国Entertainment One(以下简称eOne)公司在2017年上半年的强势增长，主要也受益于中国市场的迅猛发展的推动，在中国的授权和商品销售收入同比增幅超过了700%，这还不包括市面上各种未取得授权的商品销售，小猪佩奇已然成为当之无愧的移动印钞机。

现在是一个IP时代，好的IP具备替代性小、黏性更大、文化内容更丰富、商业模式更多元、变现能力更强的特质。

2.塑造自主品牌，打造重复消费力

我们在旅游消费时都面临过上哪买，买哪个品牌、哪个产品的困境，其困惑的背后是缺乏强认知的品牌。在情感消费时代，自主品牌打造变得尤为重要。国务院办公厅正式印发《关于促进全域旅游发展的指导意见》，就加快推动旅游业转型升级、全面优化旅游发展环境，走全域旅游发展的新路子作出部署。《意见》提出旅游要“实施品牌战略”，着力塑造特色鲜明的旅游目的地形象，打造主题突出的旅游目的地品牌。

品牌代表消费者眼中形象，是对消费者承诺，所以景区在业态品牌上需要差异化规划和培育，塑造文创消费的品牌矩阵，通过长期运营，塑造品牌影响力和知名度，吸引更多的游客关注和买单。

此外，当品牌发展到一定阶段，可打破景区销售的瓶颈，构建立体的线上线下销售渠道，增加游客的重复购买力。

3.极致文创爆品，打造消费引爆点

对于景区文创消费来说，最具价值的还是原创内容，这是未来景区消费更具有想像力的板块。所以这里定义的文创爆品不仅可以消费，可以形成景区引爆市场的载体，也可以增加游客的情感黏性，充当着维护客户关系的角色。

同时文创商品是景区在地文化的直接体现，属于景区可移动的风景，这就使文创商品成为旅游目的地体验的一个极好的补充和延伸。

以恭王府景区“福”为例，“福”字为恭王府评上国家5A景区立了大功。恭王府正是围绕着这个“福”字，找到了自己在旅游市场上的一席之地，并创造了一年1.2亿的文创消费收入。仅“福”字一项，便已开发数百种文化产品，功能多样，材质多样，形式各异。单一款产品牛皮壶，一年销售额接近1000万元，恭王府爆品开发模式成为景区二次消费的重要代表。

好的旅游文化创意产品须兼备以下特性：文化性、故事性、趣味性、创新性、实用性。 5A景区旅游文创商品开始推出时，应先围绕景区核心的IP内容规划推出一个系列爆款产品或者必购产品，根据市场反馈再慢慢扩张畅销商品的产品线，一方面积累自主产品的设计经营经验，也可以借此降低过快发展自主产品产生的成本风险。形成文化IP为核心，创新单品引爆市场，横向延伸产品线的文化创意产品开发模式。

4.重构场景体验，打造消费主题空间

文创卖的不仅是产品，而是一种主题化的生活方式。

在品质旅游时代，消费升级释放的体验式购物需求，使得线下空间重新作为变现的入口被瞩目，而变现的路径必须通过多元化的消费场景来实现。从文创商业的角度，需要人、物、空间保持文化认知的一致性，才能一步步构建主题化空间的强大势能。

以日本茑屋书店为例，被称为文创商业的朝圣地，日本最大的连锁书店，这与其构建的极致的场景化密不可分。书店融入咖啡、饮食、亲子、宠物美容、文体和慢生活等多维度消费空间，并定位“生活方式提案者”，甚至还开发出了公园绿地，这俨然已经成了一个超越书店的文化生活空间，任何年龄阶层的人都可以在这里感受到一种类似“家”的舒适感。

传统文化融入时尚科技近年来，景区巧做文创产品，将传统文化与现代时尚科技结合。将文化产品应用到目的地的各个景区、城市流量聚集点、乃至于所有人的生活中，从有型的产品形态最终演变成无形的文化氛围。

5.以游客为中心，需求为导向

旅游购物市场形势在变、消费者群体也在变，而景区旅游商品却一成不变；目前5A景区以销售传统工艺品为主，这些商品远远脱离了现代人的生活方式，类似陈旧的设计形式难以让80后、90后主要目标人群买单。这些商品只能将其定义为旅游纪念品，而非真正意义的旅游文化创意产品。

所以说旅游文化创意产品的开发最终还是要回归游客潜在需求，只有需求与产品巧妙结合，做实用性强的文化创意产品，满足游客一直想买却买不到的东西，才能做到畅销。

6.文创赋能产业，打造全域化消费方式

对于景区来说，文化必然是消费的核心，每一个景区的品牌、产业、业态都将围绕自身文化来构建消费内容。在缺乏主题文化的时候，单个消费环节难以形成互动，缺乏整体旅游消费聚集的动能，所以文化的革新需要创意来激活，赋能景区全域化的消费力。

随着旅游产业从“游玩”向着更健康更有深度的方向发展，旅游与文创产业融合已成为必然趋势。在打造景区消费时不能就景区做景区，要依托文创赋能，用全域化的思维构建景区内外联动的消费场景。如何在休闲旅游开发大格局中融入文化元素，凸显特有文化内涵，是一项重要课题。

旅游产业与文化充分结合，既要丰富文化旅游线路及文创产品，在旅游开发中赋予鲜明的地域特色和文化内涵，同时还要依托景观特色，深入挖掘文化精髓，不断创造、运用艺术手段将旅游项目展示或表演给游客，以增强游览的娱乐性和参与性。而在旅游产品开发方面，依托丰富的历史文化资源，经过总结、提炼和创作，把其中具有较高艺术价值、群众喜闻乐见的东西转化为旅游产品是一种重要方式。

以上就是关于文创品牌相关问题的回答。希望能帮到你，如有更多相关问题，您也可以联系我们的客服进行咨询，客服也会为您讲解更多精彩的知识和内容。