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文创产业的资本运作（文创产业的资本运作方式）
发布时间：2023-03-03 02:15:19
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问大家
大家好！今天让创意岭的小编来大家介绍下关于文创产业的资本运作的问题，以下是小编对此问题的归纳整理，让我们一起来看看吧。
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一、文创产业是什么
国内外至今尚无对文化创意产业园概念的统一界定。在对文化创意产业园概念诠释的基础上，结合中国具体实情。
尝试将文化创意产业园的概念界定为：文化创意产业园是一系列与文化关联的、产业规模集聚的特定地理区域，是一具有鲜明文化形象并对外界产生一定吸引力的集生产、交易、休闲、居住为一体的多功能园区。产业园区建设与传统房地产开发具有部分替代性。
而当前国家对传统房地产项目不断的进行调控，这也客观上为产业园区建设创造了更大的经营空间，减少了产业地产的投资风险，提高了园区运营的稳定性和可控性，吸引了更多传统住宅房地产开发商的目光。
扩展资料：
上世纪60年代，欧美出现了大规模的社会运动，亚文化、流行文化、社会思潮等等都风起云涌，对传统的工业社会结构有很大的冲击。
人们更重视差异，反对主流文化，张扬个性的解放，对以前普遍认为怪异的多元文化都逐渐开始承认，社会文化更加多样和多元，形成了有利于发挥个人创造力的氛围。
企业和个人要创新，有差异化才能有市场，这样也刺激了创意产业的发展。在这样的时代背景下，创意产业在西方发达国家得以萌生和不断发展。
参考资料来源：百度百科-文化创意产业园
二、大英博物馆文创产品开发模式
大英博物馆成立于1753年，是世界上首家国立公共博物馆，拥有800万件藏品。大英博物馆作为世界三大博物馆之一，文创产业的发展走在世界各大博物馆前列。2001年底，大英博物馆开始向观众免费开放。没有了门票收入，取而代之的是博物馆的自身经营。由此，文创产品收入逐步成为了大英博物馆的主要收入来源。在各国的不同的背景和需求下，大家发展出自己的文创风格。作为世界三大博物馆之一，大英博物馆已经将文创产品做得相当成熟了。
（一）深入挖掘馆内藏品价值
比如大英博物馆开发的“神秘埃及”系列产品，可以从中看到其以古埃及文物为原型，开发了60多种不同各组有趣的衍生产品。例如木乃伊铅笔盒、神秘祭司书签、埃及元素雨伞、“法老和他的朋友们”胶带等。大英博物馆内收藏着世界各地不同文化的藏品，利用馆内藏品进行文创藏品开发能够最大化地利用资源，故大英博物馆会选取文化认同度高的，或是异国风情特点的一些重点文物等进行系统开发，让游客在选择之间同时增加不同品种、风格的收集欲望，提高购买数量。
（二）从馆藏IP到地方特色双IP
地域文化是以自然环境、城市景观、风俗人情为标志所形成的特色文化，这种地域文化彰显着人们独特的生活方式、思想观念和审美趣味，成为本土化的特色标志。地域性文化商品与IP合作款更容易直击心灵，促成购买。伦敦这个既有国际化特征又具有鲜明个性化特征的城市，伦敦塔桥、大笨钟等标志成为产品设计的重要元素，大英博物馆推出了伦敦系列，突显出旅游纪念品设计的地域性与纪念性的特征。
（三）热门IP融合开发
博物馆与热门IP合作，不仅使商品更具创意，也会吸引大批IP粉丝的购买。小黄鸭做为日常可见的的洗澡专用玩具，是承载许多英国人童年记忆的符号。1970年，歌手吉姆·汉森创作了流行歌曲《小黄鸭》，小黄鸭从此成为了一种流行文化元素。因为小黄鸭的形象萌动可爱，又被大众所接受，就被大英博物馆按照馆中藏品：古罗马战士、维京海盗、狮身人面等模样，改造成多个萌萌的版本，身为大众喜爱。
（四）博物馆IP授权
博物馆文化授权是指博物馆将馆内所有的藏品图像、建筑式样、影像资料等以合同的形式授权给被授权方使用，进行衍生文创商品设计与开发。被授权机构需要按照博物馆的整体品牌内涵进行授权业务规划。博物馆可以针对品牌授权业务的权利金收费。为确保授权商品拥有优良的品质，博物馆有权对授权商品和厂商的生产方式进行监督与检验。1973年成立的大英博物馆股份有限公司是大英博物馆对外授权的窗口，通过大英博物馆影像网站(The British Museum Images)，经营和管理大英博物馆藏品的高清影像资料，使用者可以直接通过网站申请授权使用相关影像。
2016年，上海品源文华取得了大英博物馆所有馆藏在中国内地的周边产品开发授权，该公司有权获取大英博物馆的高清图库，包括馆藏的三维影像，作为产品开发的核心原材料。在取得丰富的馆藏资料库后，他们就可以设计和生产出各种系列的博物馆零售商品，以及与其他行业的不同品牌合作推出联乘产品，例如智能手机、化妆品等。例如，Z世代品牌小茗同学与大英博物馆相遇碰撞，推出“玩转古文明”系列合作。品源文华团队与小茗同学一起，从最初的IP资源梳理，到产品设计及最后的整合营销呈现，共同打造了2019年跨界合作的第一个大型惊喜。
三、文创产业发展前景趋势包括哪些？
综合政策、市场需求、投资盈利率等因素，文创产品的投资热将会长期存在。文化产业是创新和科技含量较高的门类之一，这些也将成为文创产品未来发展的趋势。
除此之外，文创衍生品、非遗产品等都要提高设计水平，同时加强外观性、便利性、实用性、舒适感等，提升产品价值；另一方面，将会用更好的方式营销，结合互联网和大品牌做“文化电商”，同时注重产品营销，如在影视剧中植入文创产品或是与网红结合推出等。
当然，除了结合新技术、新媒体、注重营销方式外，未来还需丰富文化体验形式和文化业态，提升文化资源利用层次，拓展文化产业发展空间。
四、怎样实施文旅文创融合战略？
——与中青旅集团张秉雷先生的谈话
一、我局职能重新定位。做到“四个重在”，重在策划，重在统筹，重在推动，重在服务，成为市委、市政府文旅发展的参谋部，促进县区协同的联络部，当好服务业主的“店小二”。
二、用好一个公式：（资源+创意+投资+运营）×数智技术=文旅文创战略的有效实施。
三、突出三大重点，构建以“半月形”龙文化旅游产业带和“环形”杂技旅游产业带为特色的“小全域旅游”格局。“三大重点”是中华龙源景区、世界杂技之窗、龙山龙湖旅游区。打造“半月形”龙文化旅游产业带。从龙源小镇（濮水小镇）到西水坡遗址考古公园，向前沿龙都大道（濮上路），到龙的传人之家①（迎宾馆），到伏羲广场（西湖广场），到龙的传人之家②（阿尔卡迪亚酒店），到龙山脚下，颛顼广场，沿龙山东行，到帝舜广场，到东湖东岸，孟子广场，到论语广场，看湖上龙秀表演，之后达班家小镇（或迎宾馆，或阿尔卡迪亚酒店）。提升“环状”杂技旅游产业带。从国际杂技产业园看《水秀》，到杂技学校了解奇剧是怎样产生的，到东北庄大集古镇看原生态杂技表演和博物馆，到娄昌湖看杂技的民间存在，到龙源小镇（濮水小镇）看杂技剧《神龙部落》和以龙精神为主题的戏剧。一“半月”、一“环状”，构成“中华龙源地·世界杂技城”的雏形。运营好每一点，使濮阳文化旅游真正强起来！
四、营造优良文旅发展生态，构建全域旅游体系。抓好“一核两带四片区”，推动康养与文旅相结合，打造全链条文创产业，大力培育市场主体。
以上就是关于文创产业的资本运作相关问题的回答。希望能帮到你，如有更多相关问题，您也可以联系我们的客服进行咨询，客服也会为您讲解更多精彩的知识和内容。
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