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为什么要做广告策划

发布时间：2023-03-03 03:05:17 稿源：创意岭阅读： 225 问大家

大家好！今天让创意岭的小编来大家介绍下关于为什么要做广告策划的问题，以下是小编对此问题的归纳整理，让我们一起来看看吧。

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本文目录:

1、在市场经济中,为什么会出现广告策划?
2、广告策划的重要作用是什么？
3、对于广告策划，你有什么看法吗?浅论广告策划的地位和价值。
4、什么是做广告策划？给我解释一下，都是做些什么？

为什么要做广告策划

一、在市场经济中,为什么会出现广告策划?

在市场经济中，出现广告策划是因为酒香也怕巷子深，要广而告之，广告做得好，对产品的销售带来很大的动力。

二、广告策划的重要作用是什么？

广告策划，又称广告企划，是在市场调查研究基础上，对广告整体活动或某一方面活动的预先设想和策划。广告策划书把在广告活动中所要采取的一切部署都列出来，指示相关人员在特定时间予以执行，它是广告活动的正式行动文件。广告策划书有两种形式，一种是表格式的。这种形式的广告策划书上列有广告主现在的销售量或者销售金额、广告目标、广告诉求重点、广告时限、广告诉求对象、广告地区、广告内容、广告表现战略、广告媒体战略、其他促销策略等栏目。其中广告目标一栏又分为知名度、理解度、喜爱度、购买愿意度等小栏目。一般不把具体销售量或销售额作为广告目标。因为销售量或销售额只是广告结果测定的一个参考数值，它们还会受商品（劳务）的包装、价格、质量、服务等因素的影响。这种广告策划书比较简单，使用的面不是很广。另一种是以书面语言叙述的广告策划书，运用广泛。这种把广告策划意见撰写成书而形式的广告计划，又称广告策划书。人们通常所说的广告策划书和广告策划书实际是一回事，没有什么大的差别。一份完整的广告策划书至少应包括如下内容：1、前言；2、市场分析；3、广告战略或广告重点；4、广告对象或广告诉求；5、广告地区或诉求地区；6、广告策略；7、广告预算及分配；8、广告效果预测。当然，广告策划书可能因撰写者个性或个案的不同而有所不同，但内容大体如此。下面简述撰写时主意的问题。1、前言部分，应简明概要地说明广告活动的时限、任务和目标，必要时还应说明广告主的营销战略。这是全部计划的搞要，它的目的是把广告计划的要点提出来，让企业最高层次的决策者或执行人员快速阅读和了解，使最高层次的决策者或执行人员对策划的某一部分有疑问时，能通过翻阅该部分迅速了解细节，这部分内容不宜太长，以数百字为佳，所以有的广告策划书称这部分为执行摘要。5、广告地区或诉求地区部分，应确定目标市场，并说明选择此特定分布地区的理由。

三、对于广告策划，你有什么看法吗?浅论广告策划的地位和价值。

广告策划在整个产品营销过程中占有举足轻重的地位。可以这样说，策划虽不是万能的，但没有策划是万万不能的。就好比策划大师叶茂中大叔经常说的那样，产品再怎么不好，经过一番包装策划，也能卖得很火。不过我始终认为叶大叔有时过于偏激，是的，我们应该肯定，好的产品策划和营销企划对于提高企业的知名度、美誉度和树立品牌形象方面，对于提高产品销量、扩大市场份额、巩固市场地位等方面起着很大的作用，但是，我们不能过于迷信广告策划，不能将它过分的神化。

没有好产品，有好的策划也能成功，但是这里所说的成功是有限制的，是不会得到长远收益的。有好的产品，没有好策划也不一定成功。我自己是这样理解的:很多时候产品好不见得卖得好，酒香也怕巷子深，更何况产品不好，产品即便不好，经过成功的策划，也能获得销售上的成功，这就是我自己总结出来的策划制胜论。同时作为一名广告策划人而言，我也能够保证，经过成功的策划，什么样的产品(即便真是垃圾)也能卖火，但是是不会有长久的收益的。

有时候产品并不能决定营销的成败，真正起决定作用的是成功的策划。

但是，广告人不能违背原则，不能不讲广告人起码的道德，怎能为追求自己的利益与所谓名气而欺骗、伤害大众呢!

所以，广告策划的价值更多的还应依靠产品本身，唯有产品好，才能使广告策划显现出真正的价值。

总之，不管产品本身如何，想要成名、想要畅销都是需要进行必要合理的广告策划的，策划的价值与地位不容忽视。但是，起决定作用的还是产品本身。

以上就是我个人对广告策划价值地位的一些理解与看法，仅供你参考，希望对你有所帮助。

四、什么是做广告策划？给我解释一下，都是做些什么？

广告策划就是对广告的整体战略与策略的运筹规划。广告策划就是对于提出广告决策、实施广告决策、检验广告决策全过程作预先的考虑与设想。广告策划不是具体的广告业务，而是广告决策的形成过程

1、明确的目的性广告活动的广告目标、广告媒体、广告作品、广告宣传的时间、活动地点等必须明确。

2、严谨的科学性综合运用经济学、美学、新闻学、心理学、市场调查、统计学、文学等学科的研究成果。

3、完整的系统性广告策划从调研开始，根据目标市场的特点确定广告目标，在制定广告活动具体策略时，要以整体广告目标为出发点，各环节相互衔接，密切配合。

（1）广告主的营销策略是广告策划的根本依据：广告是营销组合的重要因素，直接为广告主的市场营销服务，因此广告策划也不能脱离广告主的营销策略的指导。

（2）广告策划有其特定的程序，这种程序应该是科学、规范的，以保证广告策划不是漫无目的的设想和缺乏章法的随心所欲。