-
让品牌有温度、有情感
专注品牌策划15年
广告创意经典案例范文（广告创意经典案例范文香水）
发布时间：2023-03-17 10:48:12
稿源：
创意岭 阅读：
370
问大家
大家好！今天让创意岭的小编来大家介绍下关于广告创意经典案例范文的问题，以下是小编对此问题的归纳整理，让我们一起来看看吧。
开始之前先推荐一个非常厉害的Ai人工智能工具，一键生成原创文章、方案、文案、工作计划、工作报告、论文、代码、作文、做题和对话答疑等等
只需要输入关键词，就能返回你想要的内容，越精准，写出的就越详细，有微信小程序端、在线网页版、PC客户端
本文目录:
一、帮我找几篇经典广告创意主张
1 里夫斯：独特销售主张（USP）
罗瑟·里夫斯《实效的广告》中指出：“消费者只会记住广告中的一件事情，或是一个强烈的主张，或是一个突出的概念。成功的广告像凸透镜一样把所有部分聚合为一个广告焦点，不仅发光，而且发热。”他认为广告中的这个焦点，就是独特的销售主张（Unique Selling Proposition）。
他的作品：（1）M&M糖衣巧克力，极力强调“只溶在口，不溶在手”这一优点。这个创意概念几十年不变，至今仍在使用。
（2）“总督牌”香烟，当时世界上最畅销的滤嘴香烟。“只比没滤嘴香烟贵一两分钱而已”
2 李奥贝纳：与生俱来的戏剧性，产品即英雄
李奥贝纳广告公司的创始人李奥贝纳主张广告应表现产品“与生俱来戏剧性”，并以温馨、自然、可信的手法和质朴、平凡的人物、情景，将产品本身表现为英雄。他认为产品本身的英雄特性，可以发展成为最具刺激力量的戏剧性，是广告令人信服。他反对靠投机取巧和蒙骗来吸引消费者。
他的作品：（1）红色的肉，为“美国肉类研究所”做的广告，提出红色背景是一个技巧，红色衬托色是一个技巧，把他做成自自然然的事，让一切变得自然，这就是纯粹的“与生俱来戏剧性”。
（2）“万宝路”牌香烟，创立了男性香烟的性格；一个美国西部牛仔的形象，把在美国市场上占有率不及1％的香烟，推到世界销售的第一位。
（3）凯迪拉克汽车，“领袖的代价”曾轰动一时。
3 大卫·奥格威：品牌形象
奥美广告公司创始人大卫·奥格威力主广告应该帮助“建立清晰明确的品牌个性”，并指出用感情诉求来塑造差异化的品牌形象。
他的作品：（1）劳斯莱斯汽车，劳斯莱斯至今仍被认为是“世界上最好的车子”，这除了得益于它真正良好的品质，也得益于奥格威对这一品牌个性的贡献。著名的劳斯莱斯长文案剪辑“这辆新型的劳斯莱斯在时速60英里时，最大的闹声是来自电子钟。是什么原因使得劳斯莱斯成为世界上最好的车子？一位知名的劳斯莱斯工程师说：说穿了，根本没有什么真正的戏法，这不过是耐心的注意到细节。”
4 威廉·伯恩巴克：冲击力
DDB广告公司创始人伯恩巴克，强调消费者对广告表现的感性参与的重要性。他认为“广告创意如果得不到消费者的共鸣，消费者就不会去关心广告和产品，更不会买这种商品。取悦消费者并令他们参与的最佳方法就是采取感性与新奇的诉求方式。独创性与新奇性是最重要的，他不愿意以一大堆数据、事实对诉求对象狂轰滥炸，他的广告常常充满幽默、人性，并力图将广告提升到艺术层次。
他的作品：（1）大众甲壳虫汽车，伯恩巴克最被人称道的作品就是在60年代为大众甲壳虫做的广告。广告并不去强调价格便宜，而是利用甲壳虫明显的缺点，极尽所能的去嘲笑它。幽默的文案自谦的说：“我们可笑的小引擎当然能使我们可笑的小汽车快速前冲。”全美国看到广告的人都不禁咯咯而笑，这就是他要获取的“冲击力”。
这些老古董可是我从大学时的课本里找出来给你抄上来的，网上没有的。打了这么多字累死我了。
二、依靠好创意成功的例子
如何拍摄一部优秀的广告片——表现手法，特殊创意
拍摄广告片要注重于客户的沟通，通过与甲方客户的反复沟通来定位广告的风格。与此同时，我们还应掌握受众的心态，以此来琢磨观众群的喜好。所以广告的表现手法不能按照编导一个人的想法来决定，更多的是要投资商和受众的意思。我分析自己的皮鞋广告，综合各方面的因素，觉得应该要诙谐幽默，一改屏幕前一成不变的正气凌然，风流潇洒的皮鞋广告风格。因为我的产品本就定位于青年人，青年上班一族更喜爱的是中规中矩中要包含个人特色，由此也从很大程度上决定我的广告受众只要抓住青年人的眼球即成功了一大半。所以抛开陈旧的皮鞋广告的宣传方式，诙谐搞笑更能让我的广告脱颖而出。更重要的是我的广告要让受众感受到轻松愉悦的气氛，这也是XX皮鞋的理念，让消费者体会到穿上此鞋给自己带去的轻快矫健飒爽风姿。
创意是广告的核心。在决定受众的时候，我在想，青年男士们必然会对自己感兴趣的事物留个心，但从购物的角度而言，女士远远高于男士，那么我怎么能让自己这个男士产品让女士关心呢？换句话说，在抓住男士的眼球的同时，如果能吸引住女士，那么产品的市场会更大。在构想之时，“让女人买给男人”这句话一直在我脑海里。一如既往的节日礼物已经没有吸引力了，爱的见证又太老套，要诙谐幽默，又要女人爱不释手给男人买，我想到的就是这双皮鞋是女人的“帮手”。于是我大胆的设计了一个段子：一个早晨，妻子为老公打点好一切，目送老公西装笔挺的出门，老公下楼后就开始得瑟，脑海中浮现各种美女，于是心情愉悦的准备出发，却发现脚怎么也动不了，原来是皮鞋感应到了他的坏心思，替老婆管住了他。广告结尾老婆还坏坏的告知观众：给你老公买双鞋吧！这样温情而又坏坏的调子相信就算是男士们也会印象深刻，愿意购买并且穿上这“爱心”皮鞋。
三、帮我举一个广告例子，要有广告文案、广告设计，广告策划，急急急！！！
奔宝电动车影视广告创意提案
方案一：温馨母子
场景：
外出打工的父亲思念状，镜头转至母亲骑着自行车送年幼的孩子上学，特写汗水滴落。/悠扬音乐响起/
懂事的孩子回头看母亲背影越行越远（模糊），低头。
母亲笑着从小巷街道转角处推出电动车，侧面拍摄，突出奔宝标志
镜头至孩子笑。
广告语：轻松生活，奔宝起步！（无声）
男声：中立车业，奔宝电动车
方案二：浪漫情侣
青年男子（不可太时常）鼓起勇气递给女孩一封信
女孩看，旁白：小丽，我想约你星期天去逛公园。8：00，公园门口见！
女孩骑奔宝电动车快到公园门口，男孩推着同款不同色的奔宝电动车也正好过来。相视而笑。
年轻情侣在公园小湖畔席地而坐，旁边停着两辆奔宝电动车。两人微笑窃窃私语。阳光明媚，垂柳青青。
广告语：骑奔宝，心情更好！中立车业，奔宝电动车
方案三：流畅线条之美
优雅的曲线，闪着光。横、竖、斜，勾勒出美女与车的组合。
美女微笑，做心情很好状。
骑车出发，背景江南水乡、繁华城市…….最后到美女家楼下。
美女回头，骑奔宝，心情更好！
字幕打出：中立车业，奔宝电动车（字幕声音效果震撼一点）
方案四：职能篇
送报纸的邮局大哥，将报纸杂志从奔宝电动车上拿下来微笑的送到用户手中：慈眉善目的老太微笑接报；大哥转头说“有了奔宝电动车，比以前方便”（豪华款）
母亲送小孩子上学，小孩挥手对妈妈说拜拜；母亲骑在车上说“有了奔宝电动车，比以前轻松”（豪华款）
早晨老头呼哧呼哧的跑步，骑车回家，另一老头（看起来就健康结实的）骑奔宝电动车超过他，微笑，“锻炼也可以是这样的哦！”
温柔男声：骑奔宝，心情更好！
中立车业奔宝电动车
我给你一个最好的方法，在baidu里找 “影视广告提案”里面有很多案例，你可以参考，也可以找一些来改一下，比如改下品牌，广告语，场景创意等，我想就顺利搞定了。
四、名人效应的广告案例
名人效应的广告案例：成龙代言的霸王洗发膏，因为成龙名气大，受众及粉丝较多，对成龙比较认可，所以对他代言的产品接受率高。名人代言好处：利用明星效应，提高产品的知名度和美誉度，使消费者因了解明星喜欢明星而了解喜欢该产品，信任该产品，进而购买！缺点：第一是过渡关注明星，分散对产品的注意力；第可能有的明星不负责任，虚假代言，误导消费者。
名人效应：名人即营销在新媒体时代，你不得不承认，大V的影响力远大于普通用户，他们的一举一动都受到大批粉丝的关注，他们在社交网络上的宣传造势往往能带来商业上的巨大利益。比如鹿晗有一条微博的评论量在2015年超过了一亿（这是什么概念）。同样作为企业的领军人，他自身带动的营销同样能引发巨大关注，周鸿祎如此，刘强东如此，罗永浩也如此。
名人广告的得与失
优点:
1.给企业带来巨大的经济效益，名人广告能很快的让消费者记住产品、品牌，能很好的得到人们的普遍关注，名人广告的传播优势和传播效应在广告创意中显现出来。
2.对名人，如是公益广告，那么对名人有很好的形象塑造作用。商业广告则带给明星昂贵的代言费，有些明星甚至代言费被炒到天价。
缺点:
1.会有广告播出后，消费者只记住明星记不住产品的情况。
2.有些明星为多个产品做代言造成消费者记忆混乱，厂家花钱却为别人做广告，可谓得不偿失，明星广告的创意影响力因此大打折扣。
在利益的驱动下，演艺明星，社会名流都争相为企业产品做广告，企业在推出新产品时首先考虑明星代言。名人广告充斥荧屏，明星的代言费也被超值天价，在广告业甚至出现了专业的广告明星。明星广告的泛滥也逐渐带来负面影响：一是广告播出后，消费者只记住了明星却记不得产品；二是有些明星为多个产品做代言造成消费者记忆的混乱，厂家花了钱却为别人做了广告，可谓得不偿失，明星广告的创意影响力因此也大打折扣。
以上就是关于广告创意经典案例范文相关问题的回答。希望能帮到你，如有更多相关问题，您也可以联系我们的客服进行咨询，客服也会为您讲解更多精彩的知识和内容。
推荐阅读：
广告创意过程包括（广告创意过程包括收集原始资料审查资料产生创意）
赣公网安备 50019002502384号
