品牌传播组合有哪些
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本文目录:
一、营销传播组合一般包括哪四项,各自有什么特点
整合营销传播是指企业在经营过程中,以由外而内的战略观点为基础,为了与利害关系者进行有效的沟通,以营销传播管理者为主体所展开的传播战略。现代管理学将整合营销传播分为客户接触管理、沟通策略及传播组合等几个层面。
第一,以消费者资料库为运作基础。
第二,整合各种传播手段塑造一致性“形象”。
第三,以关系营销为目的。
第四,以循环为本质。
具体来说要达到三个目标:
第一,以消费者为中心,研究和实施如何抓住消费者,打动消费者,与消费者建立一种“一对一”的互动式的营销关系,不断了解客户和顾客,不断改进产品和服务,满足他们的需要。
第二,整合营销传播要通过各种营销手段建立消费者对品牌的忠诚。
第三,是整合的概念。过去企业习惯于使用广告这一单一的手段来促进产品的销售,但我们今天已处于现代社会的信息时代,现在的传播手段越来越多,传播本身开始分化和组合。这就要求企业在营销传播过程中,注意整合使用各种载体,达到最有效的传播影响力。
二、品牌传播策略包括哪些方面
精准定位新媒体时代下品牌传播的目标受众。
有效的品牌传播对于品牌占据受众内心位置和塑造品牌竞争力具有重要作用。在新媒体作为重要传播工具的背景下,品牌为了实现自身的可持续发展,在进行品牌传播活动之前,必须要对使用新媒体的受众精确定位。除了巩固传统媒介进行品牌传播外,还要分析当前使用新媒体的受众特征,了解他们对新媒体的使用方式和程度,这样才能够对他们有一个精准的宏观乃至微观的把握,才可以投其所好地对他们进行有针对性的品牌传播。
三、品牌传播途径有哪些
1、广告传播
广告与传播有着特别密切的关系。广告学在其发展的过程中是以整个传播学体系作为自己的依据的,从本质上说广告就是一种信息传播的过程,必须依靠各种传播手段,广告信息才能传递给一定的受众。从传播的角度而言,并不意味着广告活动就能大功告成,只有在消费者参与进来后,广告才能成为完整的活动。
2、公关传播
公共关系传播,是信息交流的过程,也是社会组织开展公共关系工作的重要手段。离开了传播,公众无从了解组织,组织也无从了解公众。如果我们把社会组织看作公共关系工作的主体,把公众看作公共关系工作的客体,传播就是二者之间相互联系的纽带和桥梁。
3、网络传播
网络传播是以计算机通信网络为基础,进行信息传递、交流和利用,从而达到其社会文化传播目的的传播形式,在总体上形成一种散布型网状传播结构,在这种传播结构中,任何一个网络都能够生产、发布信息,所有网络生产、发布的信息都能够以非线性方式流入网络之中。
4、促销传播
促销广告,是指直接向消费者推销产品或服务的广告性形式。运用各种途径和方式,将产品的质量、性能、特点、给消费者的方便性等进行诉求,唤起消费者的消费欲望,从而达到广告目的。是传统的以促销为首要目的的广告。
5、人际传播
人际传播指个人与个人之间的信息交流。人际传播的形式可以是两个人面对面的直接传播,也可以是以媒体为中介的间接传播。前者主要以语言表达信息,或用表情、姿势来强化、补充、修正语言的不足,它可以使传者与受者直接沟通,及时反馈信息,并共聚一堂,促膝交流,产生亲切感,从而增强传播的效果。
参考资料来源:百度百科-品牌传播
四、品牌营销有哪些形式?
1、网络营销
随着信息化时代的发展,互联网营销模式受到了企业的广泛关注,所谓的网络营销就是以互联网为销售工具,在网上销售产品,进而把产品卖给消费者,为了达到一定的网络营销目的,企业通常情况会以互联网为平台,查询、收集、分析竞争对手和自身产品的相关情况,综合整体情况不断的对网络营销模式做出相应的调整。
2、情感营销
情感营销主要是利用消费者的情感进行营销,注重于和消费者之间建立情感的共鸣,通过情感包装、情感设计、情感广告等激起消费者的情感共鸣,从而引起消费者的购买欲望,比如部分企业通常会做一些慈善活动、慈善捐款等,目的就是为了在消费者的心中树立一个良好的企业形象。
3、观念营销
观念营销相比传统的营销模式是一种比较高级的营销,企业连续不断的把某种新的理念理灌输给消费者,久而久之使消费者接受新的某种理念,比如消费习惯、消费方式、消费理念等,从而接受该产品,一些企业经常通过观念营销诱导消费者购买产品,进而达到销售的目的。
4、口碑营销
口碑营销是最有效的品牌营销手段之一,企业通过消费对产品满意度的传播,借消费者之口来传播自己的品牌,这样的营销方式更具可信度,对于发掘潜在的消费者人群成功率非常高,同时随着消费者的传播,能极大的提高企业品牌的知名度和影响力。
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