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矩阵营销（矩阵营销模式）
发布时间：2023-03-19 06:27:34
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问大家
大家好！今天让创意岭的小编来大家介绍下关于矩阵营销的问题，以下是小编对此问题的归纳整理，让我们一起来看看吧。
本文目录:
一、什么是自媒体运营矩阵？多账号矩阵如何管理？
所谓的自媒体矩阵其实就是一个营销的手段，就是多个自媒体平台组合在一起，为企业或者是个人打造曝光率，简单的来说就是用户不管是在哪一个平台，都可以看到我们的内容，这个矩阵广泛应用到抖音、快手、小红书、微信公众号等平台。
真正的自媒体矩阵需要多个自媒体平台有机组合在一起，为商家或个人打造品牌，进行产品营销，通过跨平台、多账号间的互相联动扩大影响力，与此同时，跨平台矩阵式内容运营方式，也必然伴随着海量的内容资产沉淀。
那如何实现账号资产、内容资产的高效管理呢？推荐使用新榜近期上线的多平台新媒体数字资产管理中台「矩阵通」。
矩阵通支持接入抖音、快手、小红书、视频号、公众号、微博等新媒体平台数据，帮助企业在统一后台搭建自己的媒体传播矩阵，解决跨平台、多账号管理中执行慢、配合乱的难题，有效降低新媒体运营管理成本，让管理回归管理。
01 多平台数据导入，实现账号统一管理
矩阵通「矩阵号资源」支持批量导入公众号、抖音、微博、视频号、快手、小红书等多个新媒体账号，实现跨平台统一管理，同时，支持创建任意多个分组，实现跨域、跨组治理，让管理更高效。
02 自动化运营报表，提升团队复盘效率
矩阵通「运营报表 」融合各平台图文、直播、短视频数据，自动按周/月/季度快速形成账号运营报表，展示团队趋势数据及排名情况，缩短数据统计时间，提升运营复盘效率。
03 自定义KPI考核，实时监控项目进度
通过矩阵通「KPI考核」，管理者可自定义考核指标及主体，系统将自动追踪各团队数据表现情况，展示项目完成情况及个人排名，方便企业建立对应的奖惩制度。
04 团队素材汇总存储，优质创意实现共享
矩阵通「资产盘点」自动解析并保存各平台发布内容，提供原文链接及预览，支持下载单个作品或作品内的视频、图文、音乐素材，有效提高内容二次利用率 。
矩阵通提供一站式数字化矩阵管理服务和内容资产云解析存储服务，能帮助企业打破数据孤岛、驱动运营决策、降低管理成本。
欢迎百度搜索「新榜矩阵通」或前往矩阵通官网（matrix.newrank.cn）体验。
二、波士顿矩阵【市场营销学战略连载（5）】
什么是波士顿矩阵
波士顿矩阵，全称为波士顿咨询集团产品组合矩阵。
类似于之前的《安索夫矩阵》，波士顿矩阵也是市场营销学战略工具，尤其适用于产品组合战略的策划。
波士顿矩阵四象
如图，波士顿矩阵有两个时空维度，即市场占有率（空间）与市场增长率（时间）；两个维度又形成四个象限。
市场营销人可以根据企业产品的市场占有率与市场增长率的高低，将其归入不同的象限，进而规划未来发展蓝图。
波士顿矩阵的象限们也各有生动形象的谓称：
老处女（Dogs）
特征：产品的市场占有率与市场增长率双低。
描述：这类产品就像处女，不中看不中吃，未来堪忧。
对策：思想有多远就请她走多远。
奶妈（Cash Cows）
特征：产品的市场占有率高，但市场增长率低。
描述：这类产品就像奶妈，目前固然天天丰产丰收，但从长远看产量曲线呈下降趋势。
对策：当一天奶妈挤一天奶。
问题少女（Problem Children）
特征：产品的市场占有率低，但市场增长率高。
描述：这类产品就像问题少年，虽然迅速成长但问题不断，至少目前派不上多大用场。
对策：别投太多钱，教育感化为主，能成为奶妈或当红明星最好，至少不能成为老处女。
当家花魁（Stars）
特征：产品的市场占有率与市场增长率双优。
描述：这类产品就＝奶妈的罩杯+林妙可的青春，红并且持续红着；就算不红了还可以当奶妈。
对策：这样一本万利的货养它十七八个也不嫌多。
用常识与逻辑（好吧，你也知道说的是八大胡同那一套了）来思考产品组合战略，无非果断踹飞老处女，用奶牛生产的牛奶喂大问题少女；问题少年长大以后，如果成为老处女还是果断踹飞，如果成为奶妈或当家花旦就留下。
波士顿矩阵的缺陷
利润率高不等于纯利润高。如果当家花旦今天要爱马仕，明天又要玛莎蒂尼，后天又爆料齐B小短裙什么的，不要也罢。
容易把简单问题复杂化。也许明明可以买几个越南妹包装成国际巨星，何必那么麻烦从问题少女开始培养。
归根结底，波士顿矩阵也只是市场营销学中的策划工具，而有时Follow your heart结局反而更美满，你懂的。
三、如何提高微博矩阵的优势
微博矩阵是PRAC理论的方法论，是指两个必须项：品牌微博和客户微博，和4个选择项：员工微博、产品微博、粉丝微博和活动微博，“4+2”模式下的矩阵分布。
即在企业人、产品线、生活理念重塑三个维度上，布局微博账号，最大限度发挥企业内部资源的微博布局方式。
微博矩阵是指在一个大的企业品牌之下，开设多个不同功能定位的微博，与各个层次的网友进行沟通，达到360度塑造企业品牌的目的。
微博矩阵是PRAC理论的方法论，是指两个必须项：品牌微博和客户微博，和4个选择项：员工微博、产品微博、粉丝微博和活动微博，“4+2”模式下的矩阵分布。
特点介绍
微博矩阵三大特点
多平台布点
新浪、搜狐、腾讯等多门户微博平台开设账号，最大限度聚合微博领域中的目标受众。
多账号协作
针对企业在宣传上的多样化需要，设置多个功能明确的账号，彼此互相协作，形成传播合力。
一体化管理
在统一的宣传口径、宣传节奏下，通过矩阵的共振效应，达到一个声音对外的效果。
原则
1、对症下药：不同的企业适用不同的矩阵类型，只有因地因时制宜，才能达到企业需要的微博传播效果。
2、内部利用最大化：企业的员工、品牌、理念都只要策略得当，可以作为营销利器，植入到微博矩阵中去。
3、一个核心：每个微博矩阵都需要一个核心账号，作为原点引导和规范其他账号宣传方向，做到始终一个声音
模式
模式一: 1+N矩阵
矩阵定义1个母品牌以产品线为主导，在1个大的企业品牌/官方微博之下，再开设N个产品专项微博，构成完整的微博宣传体系。
营销作用分析：对于产品结构和品牌构成相对简单的企业，这种组合模式可以起到弱化品牌定位、强化产品卖点的作用，有利于旗下产品在网友心中形成各自鲜明的产品特色，准确影响自己的目标受众。
模式二:AB矩阵
矩阵定义：以品牌形象塑造、维护为主旨，通常以一个活动/形象微博（Action）+一个品牌微博（Brand）的形式形成矩阵组合。
营销作用分析：1、一正一辅，两个账号同时发力，避免信息混乱，微博账号定位不清。2、一硬一软，品牌硬性信息输出+品牌软性诉求感化，两方面俘获消费者。
模式三：三维式矩阵
矩阵定义：即在企业人、产品线、生活理念重塑三个维度上，布局微博账号，最大限度发挥企业内部资源的微博布局方式。
营销作用分析：1、借助企业名人的影响力，吸引媒体关注，增强媒体关注度。2、产品改变生活，通过产品本身所倡导的生活理念的持续输出，形成庞大的群体属性，增强品牌归属感。3、三个维度，三类受众，影响力优势组合，将更容易在更大的范围内实现注意力圈地。
四、安索夫矩阵和波士顿矩阵区别
安索夫矩阵和波士顿矩阵区别如下：
1、波士顿矩阵就像安索夫矩阵一样，对营销管理者来说是一个很好工具。由美国一个大型的咨询公司提出的，这个模型主要用来协助企业进行业务组合或投资组合。波士顿矩阵有两个控制因素，一是相对市场占有率，二是市场增长率。
2、波士顿矩阵是决策投资组合的模型，安索夫矩阵是选择决策投资组合的模型。
3、安索夫矩阵产品市场占有率越高，创造利润的能力越大。另一方面，销售增长率越高，为了维持其增长及扩大市场占有率所需的资金亦越多。这样能使企业的产品结构实现产品互相支持，资金良性循环的局面。
以上就是关于矩阵营销相关问题的回答。希望能帮到你，如有更多相关问题，您也可以联系我们的客服进行咨询，客服也会为您讲解更多精彩的知识和内容。
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