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短视频市场现状分析（短视频市场现状分析2022）_1

发布时间：2023-03-19 07:27:08 稿源：创意岭阅读： 1025 问大家

大家好！今天让创意岭的小编来大家介绍下关于短视频市场现状分析的问题，以下是小编对此问题的归纳整理，让我们一起来看看吧。

本文目录:

1、未来短视频未来的发展前景如何？
2、抖音短视频国外研究现状
3、短视频的市场占有率情况如何？
4、乐观数据2.0：2019-2020年美妆领域短视频数据现状研究

一、未来短视频未来的发展前景如何？

我国短视频发展迅猛

据前瞻产业研究院发布的《中国网络视频行业深度调研与投资战略规划分析报告》统计数据显示，2018上半年中国网络短视频带宽总量接近翻三番增长，截至6月带宽指数相比去年同期增长290.2%,与此同时，短视频观众独立IP指数也持续创出新高，截至6月末同比增幅达175.1%。截止至2018年，74.1%的中国网民使用短视频应用。

资本也在持续向短视频领域注入。2016年我国短视频市场投资超过100笔，投融资金额超过62亿元;2017年投资超过90笔，投融资金额接近54亿元，尤其是快手以3.5亿美元的D轮投资领跑短视频市场。

2011-2017年我国短视频市场投融资事件统计情况

数据来源：前瞻产业研究院整理

短视频+社交有望成为下一个风口

未来几年内，短视频将开放大量的商业机会，流量变现带来较大的市场规模增长，内容变现也将出现较大机会。庞大的市场下，短视频+社交有望成为下一个风口。报告显示，近四成用户愿意采用短视频代替文字交流，占比达37.3%。

业内分析认为，社交类短视频平台依托4G互联网技术和移动终端的普及，用户规模增长迅速。5G或将为短视频社交带来一轮爆发。当前年轻受众更喜欢使用视频社交工具，短视频社交在目前阶段是分众的而非大众的，同时在5G时代到来前，短视频社交还处在从探索走向成熟阶段。大家对于社交应用多少有点疲惫感，期待这个领域有新的突破。

二、抖音短视频国外研究现状

抖音短视频国外研究现状

抖音自从在国内发展稳健后，便将主要精力集中在东南亚地区市场，起初之时，发展并不顺利，源于用户接受度不高，且有相似品牌在其中。但随着抖音APP的不断改进和功能完善，用户逐渐尝试接受新鲜血液的出现，每一年抖音的用户数据都在极速攀升，达到数亿用户的它立马占据海外市场。

无论抖音怎么改变，也无法磨灭它在悄然无息中也改变我们原有的生活轨道。

三、短视频的市场占有率情况如何？

日前，Trustdata大数据发布《2017年Q1中国移动互联网行业发展分析报告》。分析报告指出，2017年移动视频红利基本结束，直播行业进入稳定发展期，而短视频再次成为热点。其中，以快手、美拍为代表的短视频社交平台用户年限不断稳定增长，并与视频的差距逐渐缩小，短视频也将成为未来信息传播、内容生产的重要载体。

分析报告指出，截至2017年第一季度，短视频与移动视频的用户粘性差距从过去的12.4%缩小至6.4%，短视频无论从内容生产、平台分发和讨论指数，都在今年得到无限放大。而在目前国内的短视频应用中，快手以月均活跃用户1.2亿的绝对优势领跑短视频市场，随后是Faceu、美拍和头条视频组成的第二梯队，在此后是最右、秒拍、小影、小咖秀以及新近崛起的抖音、蛙趣。

尽管短视频市场还尚未达到充分竞争，但短视频平台发展方向已开始出现明确分化。以快手、美拍为代表的UGC短视频平台占据住流量的绝对优势，Facue为代表的自拍视频与社交代表着社交载体另一个发展方向，而以头条视频、最右为代表的PGC、UPGC则占据着主流视频传播与分发的流量大头。

而在UGC短视频市场发展中，美拍与快手明显又分别向两个不同的方向快速发展。一个以用户兴趣为导向，通过算法推荐进行流量分发，快手用快速的内容生产，获取巨量用户;另一个是以优质内容为导向，年轻、一二线城市用户为主要用户群体，深耕美食、美妆、运动、舞蹈等垂直领域内容，培养社区氛围，吸引优质视频原创达人入驻。这两大短视频平台的发展，以互补姿态呈现出目前中国短视频行业发展的整体态势。

Trustdata移动大数据监测平台显示，快手用户从2016年4约的2221万日活用户已经快速增长至4366万，同比增长超过两千万。美图公司官方数据显示，截止2016年12月31日，美拍月活用户数为1.13亿， 2017年1月，美拍月均活跃用户1.6亿。自2014年5月推出以来，美拍用户的活跃性持续提升，2016年每个用户每天在美拍上所花费的平均时间约为28至36分钟。

今年以来随着BAT的入局，短视频市场进行了快速发展期。相关媒体报道指出，未来短视频将成为互联网信息传播的重要载体之一，今年以来，短视频市场呈现出快速割据发展形态，而以美拍为代表的短视频原创平台，将随着视频类创作者的不断孵化，以及人们对短视频的观看需求和情感表达需求，得到更加长足的发展。

四、乐观数据2.0：2019-2020年美妆领域短视频数据现状研究

2019年是短视频行业的丰收年，也是美妆产品借助短视频流量红利逆风翻盘的一年。

回顾过去一年里，短视频电商带货，美妆品牌可谓是独占鳌头，称霸一甲，可点，成为了各个行业们效仿和学习的对象。

1、短视频带货榜，top7都是美妆品牌。

2019上半年，半亩花田通过在抖音高密度KOL投放，成功拿下了天猫618身体护理榜销量第一，并通过对身体护理类产品的准确切入，稳稳拿下了国内身体护理类产品20%的销售份额；而下半年，在抖音大火的珀莱雅，营销上则多李佳琦捆绑在一起，通过李佳琦的强力种草和专业背书，以及将近6成营销费用押注短视频，抢占了红利的第一波。

2020年，我们还看到一些初创品牌，通过邀约大量的尾部KOL集中带货，不仅在销量上“一骑绝尘”，也有利于品牌提升。如“美康粉黛”，借势海量种草类达人视频带货，频繁上榜抖音好物榜，销量榜，并通过销量逆袭带动品牌力提升。

“美康粉黛”借助达人种草带货视频，跻身乐观数据2.0热门品牌前四。

2、从供给侧看，美妆KOL高速成长，名利双收

在抖音垂直KOL飙升榜中，美妆KOL增幅极快，除了@李佳琦、@薇娅等头部网红稳居高位之外，也有大量迅速蹿红的中部网红，通过美妆带货名利双收。

其中，@李佳琦凭借着专业的内容生产能力，以及和流量大咖联合推广，成为了增粉最迅速的红人。美妆播主&美妆品牌的强强结合，带来了双向红利。

美妆内容生态的繁荣，主要归因于市场需求大。但同样不容小觑的是，短视频内容的丰富性赋予了美妆品牌更多元化的生态属性和变现机会。

从乐观数据2.0（lab.myleguan.com）中查看，品牌最爱投放的短视频元素有：剧情跌宕起伏、KOL表现力、视频场景丰富性等都是品牌投放的选择参考依据。

3、从需求侧看，美妆品牌偏爱从KOL种草

从美妆品牌大佬最爱投放的视频内容类型来看：仍以美妆KOL为主要投放对象，涉及到妆教、评测、护肤保养干货、彩妆知识分享等多种方式。

与此同时，“美妆+剧情”类内容成为2019年品牌投放新宠，尤其受到本土美妆品牌的青睐。原因主要有：1、剧情类美妆KOL涨粉快，容易带动爆款视频，从而增加品牌及产品曝光；2、通过剧情，无缝衔接产品，更容易让用户接受产品能帮助品牌成功出圈，打通多领域潜在用户。

通过以上数据分析，我们可以得出，未来美妆品牌和美妆KOL仍然是市场宠儿，想要进军这一领域的用户，可以通过短视频数据工具，进行全面了解，深入规划，选择合适的时机一击即中。

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