广告传播的特征（广告传播的特征与新闻传播的特征有何不同）

大家好！今天让创意岭的小编来大家介绍下关于广告传播的特征的问题，以下是小编对此问题的归纳整理，让我们一起来看看吧。

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本文目录:

• 1、简述广告的特征。

• 2、现代广告的四大特征有哪些

• 3、广告应该具备哪些特征

• 4、广告具备的六大基本特征

一、简述广告的特征。

１、有明确的广告主：广告的种类不同而影响到主体的差异，明确广告主体的原因有两点：一是有利于自我宣传，二是责任明确。

２、广告是付费的传播：广告是付费的，这是广告的本质特征。由于广告是付费传播，广告主也就购买了广告信息传播的控制权。在法律和道德许可的情况下，有权决定广告的内容、表现方式、信息发布的时间和空间。

3、广告通过媒介传播信息：传播方式主要有两种，一种是人际传播，即良好的口碑传播，二是非人际传播，借助传播工具把信息传达给消费者。

4、广告是经过艺术处理的信息：以事实为依据宣传产品，经过艺术加工塑造出具有感染力的艺术形象，激发消费者的购买欲望。

5、广告传播对象具有选择性

二、现代广告的四大特征有哪些

广告是一种有目的、有计划的信息传播手段

广告必须与市场营销活动相结合，并以说服消费者购买所宣传的商品或享用所宣传的服务力最终目的。简而言之，广告是一种推销商品、获得盈利为最终目标的商业行为。广告向目标消费者展示商品的性质、质量、功用、优点，进而打动和说服消费者，影响和改变消费者的观念和行为，最后达到做广告企业的商品被推销出去的目的。

(二)从企业经营的角度看，广告是一种投资活动

前面说过广告是一种有目的、有计划的信息传播手段。同时广告宣传也必须付出一定经济代价，并有特定传播媒体物和公开的宣传工具。企业为了达到一定的目的并期望有一定回报所投入的资金，常常被视为投资。例如，机器、厂房、仓库设施等均被视为投资，其价值随着存在时间延长将按一定比例折旧。而投入到广告活动的资金，并不能全部产生即时销售效果，因此，大多数广告主只好将广告费用当作费用支出开列。随着现代广告观念的形成和发展，已经有越来越多的人认为广告活动应该被视为企业投资行为。

从投资的角度看，广告应该将追求长远利益与眼前利益结合起来，广告是一种着眼于未来的行为，既有一定的风险性，又有一定的可预测性。

(三)广告是一种沟通过程

沟通，就是信息发出者与接收者之间进行信息传递与思想交流，以求达到某种共识。因此，沟通是一种双向活动，而不仅仅是一方对另一方的单向影响过程。广告是一种双向沟通，是因为广告主将广告信息通过大众媒体传递给目标消费者，以求说服、诱导消费者购买广告商品。只有当目标消费者接受了广告信息，即认为广告信息是真实和可信的，并同意广告所传递的观点时，广告信息才能发挥作用，从而实现广告沟通过程。

(四)广告需要创意和策略

广告的制作和宣传应该满足消费者需要，能唤起消费者注意，并调动兴趣，激发欲望，从而实现消费行为。 创意的本质就是使广告所包含的信息能得到更好传达，对诉求对象产生更大的影响作用。好的创意，必须在明确的信息策略指导下产生。没有任何策略指导的信息，即使表现得再独特，也很难成为好的创意。因此，创意和策略在广告中是很重要的一个环节，有着举足轻重的地位。

三、广告应该具备哪些特征

广告，即广而告之之意。广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。

广告不同于一般大众传播和宣传活动，主要表现在：

1.广告是一种传播工具，是将某一项商品的信息，由这项商品的生产或经营机构（广告主）传送给一群用户和消费者；

2.做广告需要付费；

3.广告进行的传播活动是带有说服性的；

4.广告是有目的、有计划，是连续的；

5.广告不仅对广告主有利，而且对目标对象也有好处，它可使用户和消费者得到有用的信息。

四、广告具备的六大基本特征

(1)广告的对象是公众

广告的信息不是传播给一个人，而是传播给全体公众或某个特定的人群。

(2)广告有特定的广告主

任何一个广告都是由一定的人或组织为了达到某个特定的目的而制作的。

(3)广告者支付一定的广告费

广告费一般由作广告的人或组织支付。据统计，美国每年花在广告方面的费用高达上百亿美元旧本近百亿美元。全世界工商业在经济广告上的费用约占国民生产总值的千分之三到五。

(4)广告传达一定信息

没有一个广告不传播信息。任何一个广告都是有目的向公众介绍一定的信息。广告的信息可以是有关商品的，如食品、汽车、服装等。也可以是有关服务的，如商品销售后的服务、美容美发、再教育等。近年来，广告己发展到用来向公众宣传某种消费观念、经济、政治、体育、宗教及社会观念等非商业领域的信息。

(5)广告信息要借助一定的传播媒体

世界上最早的广告是通过声音进行的，叫Fl头广告或称为叫卖广告。现代广告信息传播主要靠电视、广播电视卫星、广播、报纸、杂志、书籍、商品包装、电子广告、霓虹灯广告、路牌广告、邮寄、电传、传真、传单散发等媒体手段进行的。

以上就是关于广告传播的特征相关问题的回答。希望能帮到你，如有更多相关问题，您也可以联系我们的客服进行咨询，客服也会为您讲解更多精彩的知识和内容。

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