如何提高沉浸体验（如何提高沉浸体验- A冷静 B仪式化 C运动）

大家好！今天让创意岭的小编来大家介绍下关于如何提高沉浸体验的问题，以下是小编对此问题的归纳整理，让我们一起来看看吧。

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本文目录:

• 1、人均80、90元的鬼屋、密室，为何能成为“沉浸式体验”的热门项目？

• 2、沉浸式是什么意思

• 3、沉浸式体验概念火了，旅游胜地决策者需保持理性

• 4、5G+AI深度融合 元宇宙、智能驾驶等新场景创造全新沉浸体验

一、人均80、90元的鬼屋、密室，为何能成为“沉浸式体验”的热门项目？

随着互联网时代的快速发展，传统的娱乐体验逐步让位于一种新型娱乐体验——无定性的“沉浸式体验”。

这种全新的娱乐方式基于场景制造为参与者带来沉浸式的体验，并频繁地出现在人们的日常生活中，还被各行各业运用起来：餐厅、剧场、展览、密室、鬼屋、游戏、手机甚至APP上，各类“沉浸式体验”项目做的风生水起。

根据沉浸娱乐公司幻境发布的《2018年沉浸产业白皮书》显示，沉浸式娱乐IP在过去两年实现了从0到200+的增长。

▲图源：《2018年沉浸产业白皮书》

高速发展让沉浸式体验逐渐成为娱乐大势，并以各类形式出现在各大城市。即使你不完全了解，相信也接触过一二，那“沉浸式体验”究竟是什么东西呢？今天，悠悠就为大家逐一剖析下。

01：爆发期的“沉浸式体验”

所谓“沉浸式体验”，就是指：

人们在专注于当前的目标（由设计者营造）情景下感到舒适和满足，从而忘掉现实世界的环境，由衷地去感受当下周遭事物带来的体验感，简单来讲就是让参与者极其“投入”到某个场景中，这种感觉从心理学上也被定义为“心流”。

但从商业维度来看，“沉浸式体验”带给人的感受未必仅是满足感和舒适感，随着年轻一代消费者的崛起，他们对猎奇、惊悚类事物产生极大兴趣，市场为满足新生代消费需求，所以将沉浸式体验从起初的戏剧演出、艺术展览转向游戏领域，体验场景有了更为细致的变化。

譬如：虚拟现实（VR）技术体验、增强现实技术（AR）体验、真人CS与密室鬼屋等情景空间体验。

有需求就有市场，经过多年的市场培育与酝酿，2015年我国沉浸式娱乐开始迅猛发展。据统计，中国线下娱乐行业自2015年到2018年，年均增长率高达15%左右，直奔4900亿的市场预测值，让资本感受到了新生代的消费潜力。

在这批年轻气盛的客户群中，90后与00后率先冲出，成为新兴娱乐产业的主要消费群体，而情景空间的沉浸式体验则成为主要增长的细分赛道之一。看到这儿相信就有读者想问了，商家们为何能将这些新兴产业迅速推向市场呢？悠悠认为主要由两大因素推动：

需求层面随着人们平均可支配收入的提升，居民加大了对文化娱乐消费的支出，更多年轻人走向线下娱乐，开始享受沉浸式体验带来的快感。据RET睿意德2015年发布的《新兴业态研究报告》显示：

在沉浸式娱乐中，密室逃脱与鬼屋成为购物中心最“吸金”项目，他们以20-35岁白领阶层为目标客群，通过多种不同规模主题房间的设置和灵活的票价组合模式吸引大批消费者。

而近两年来，这群目标客户还在不断年轻化，00后也开始参与其中，他们更喜欢探索新鲜事物，比起 80 后更容易接受新的娱乐形态，也更频繁、更愿意加入到刺激、有趣的情景空间中去。

据2018年《中国新生代线下娱乐消费升级研究报告》显示：

有将近一半的90后参加过各类新兴线下娱乐活动，而00后更为频繁，其中超半数青少年每周至少参与一次线下娱乐。虽然单次消费不低，但用户仍愿意为短暂的优质体验买单。

市场层面在芒果TV大力推出《明星大侦探》、《密室大逃脱》等情景逃生类综艺节目后，带火了探案类RPG游戏，也带火了推理类密室逃脱游戏，让其成为一些线下娱乐创业团队的发展方向。

因此，在2015年后，情景空间体验开始走进各大城市与商圈，北京、上海、广州、成都、长沙等地，各类密室逃脱、鬼屋、大逃杀等游戏场景相继落地并开始运行，消费需求逐渐有了归处。

到了2017年，全国密室总体数量约为1500-2000家，而这个数字仍然在不断增长，其中，北京有278家，远超位列第二的上海。

需求越大，市场越大，为了满足更多消费者需求，除了开在居民楼里呈“小作坊式”的密室在遍地开花以外，走恐怖风格的鬼屋品牌也开始从幕后走向台前。

02：无解的密室，恐怖的鬼屋，都是如何吸引消费者的？

作为情景空间沉浸式娱乐体验的两大新兴项目，密室与鬼屋之所以能够野蛮生长主要依赖于大批忠实的玩家与年轻消费者的崛起。

但抛开目标群体本身，密室与鬼屋作为产品，其设计、运营与服务才是盈利的关键，毕竟这是一项以门票收入为主的娱乐项目，没有好的商业模式，自然无法成为PE投资的侧重点，也就无法长久支撑这个重资本项目持续经营。

为此，密室与鬼屋通常会选用类似的运营模式以更好地让消费者沉浸到游戏之中：

场外渲染，塑造IP不论是密室还是鬼屋，通常都会在场景外进行渲染，设立具有标志性的IP形象。

以长藤鬼校为例，早在2015年成都火山人文化公司就已经开始经营真人恐怖体验馆项目，并打出“长藤文化”，让消费者者一看到鬼校就能立马联想到长藤，IP张力随之扩大，如今长藤鬼校已在9座城市开设十家门店，各地人流也较为客观，但密室在IP设立上就相对弱势。

入场有故事，硬件够专业在相较封闭的场景体验中，入场前的故事讲解能更好地带动参与者进入状态，在鬼屋中通常会采用循环播放恐怖视频为手段提前在画面和认知上冲击参观者，让参与者产生恐惧感，并在鬼屋中设立多个场景与真人演员，不让参与者在房间内有丝毫空余时间；

而在密室中，想要“牵着”参与者鼻子走，各类“声光电”科技设备缺一不可，机关设计是关键，不仅要多样化，还要时常更新才能提高消费者黏度。

娱乐有价值目前，以情景空间为主的沉浸式娱乐，几乎有着类似的价值。

密室可以提升团队协作能力，兼具娱乐性与逻辑推理素质的提升，还可以更好地培养参与者的耐性与观察力；而鬼屋的价值更重于娱乐性与提升参与者之间的信任感，这对于在互联网环境下成长的千禧一代的年轻人说，不失为一种积极的社交手段。说完相似的商业模式以后，悠悠还想说说密室与鬼屋的不同点：

成本不同，利润不同去体验过这两种场景的朋友应该知道，密室逃脱通常整体娱乐面积不大，一个主题往往只需要30-40平米左右，布置由主题而定，内置机关越多设计成本也就越高。

一般小型的密室设计费用大概在1000元左右，但道具费会用到1万左右，这还仅仅只是一个主题房间设计，所以出现在居民楼中的多数密室建造成本大多会控制在20万元左右。

如果想做品牌，就必须扩大规模。

以奥秘之家为例，通常，每一家分店他们会设立4-6个不等的主题密室，人均消费在80-100元之间，并限制在6-8人，单店月利润一般维持在60万到100万元之内（利润分析为预估，仅供参考），此外，影响店铺费用的主要是：设备、租金与人力资源： ▲奥秘之家成本预估 图源：加盟查询网

再说鬼屋，区别于覆盖人数有限并以低廉道具为主的传统鬼屋，长藤鬼校等新型鬼屋的出现让沉浸式娱乐变得更加多元，这些新型鬼屋的设计套路主要有三：

1、 有 NPC（非玩家角色）参与。演员会经过专业培训，并配备专业的化妆师与服装道具师，以提升参与者体验感，让其视觉冲击达到高潮；

2、 “ 声光电”机器设备十分齐全。诡异的音乐、闪烁的灯光、幽暗的角落、扑朔的烟雾都需要提供足够的专业设备，才能让参与者从感官上进入相对的沉浸状态；

3、 场内道具逼真。骇人场面是鬼屋的灵魂，也是场景渲染的基本。

相信从字里行间大家就能感受到新型鬼屋场景设计的趣味性，基于此，想做品牌化的鬼屋成本在不断提升。

此外，鬼屋需要演员参与，所以在人力资源管理上，公司不仅需要培训员工，还要确保演员自身安全，商业保险自然不能少。

但好在长藤鬼校正走进各大城市，人均消费在80-90元间，一次可容纳8-10人，每日人流量在200人左右，收益十分可观。

但庞大的占地面积同样需要支付高额租赁费用，这同作坊式的密室来说造价成本确实高很多。

二、沉浸式是什么意思

沉浸式也叫沉浸式体验、沉浸理论，人们按照内心驱动力去做自己想做的事。沉浸式体验即为意识动机的外显。虽然伴随着网友们的脑洞，“沉浸式”的发展越来越千奇百怪，但无疑都促使着人们从被动观看转向主动体验，也让人们开始重视自己的感觉、留意生活里细碎的美好。

“沉浸式”，指的是没有音乐，没有后期，也没有说话的声音，只有与物品接触的声音，或者小声说话的声音的视频。“沉浸式”是一种能够让参与者有很强的现场感，让他们感觉自己好像身处其中。网友们在看这类视频的时候，会感觉非常有代入感，听觉上面感觉很舒适，身心很放松。

当人们进行活动时如果完全投入情境当中，注意力专注，并且过滤掉所有不相关的知觉，即进入沉浸状态。同时，沉浸式体验是一种正向的、积极的心理状态，它会让个体在参与活动时获得很大的愉悦感，从而促使个体反复进行同样的活动而不会感到厌倦。

能称得上“沉浸式”的视频，重要的一点是要让人看得非常舒服，并且要有非常强的代入感，当人们进行活动时如果完全投入情境当中，注意力专注，并且过滤掉所有不相关的知觉，即进入沉浸状态。

在自媒体流行的时代，网络上造词、造梗的速度非常快，“沉浸式xx”便是其一，蔓延至各大平台，比如沉浸式化妆、沉浸式吃饭、沉浸式拆快递等等，如果去看这一类沉浸式的视频，会发现有一个共同的特点，这类视频基本上没有声音特别大的背景音乐，也没有花里胡哨的特效，“沉浸式”视频是安静到只有实声、视频主专心做自己事情的短视频。

沉浸式设计的实际应用

人是一种感官型动物，所以要想有沉浸式的体验，就要抓住人的感官体验，并结合人们的认知体验来做。通常我们看到的比较容易产生沉浸式体验的虚拟方式有游戏、VR、AR等。这些都是可以很好的营造氛围，让用户有很强的代入感。

而现实生活中，比如KTV里的灯光和音效氛围，商场的购物氛围，游乐场的娱乐氛围，赌场的金钱氛围等都是可以使用户忘记了时间，沉浸其中。也正是因为用户的沉浸，才可以使用户在这些场景中花费更多的时间。

沉浸式的梗

沉浸式指比较专心地做一件事情不被外界所打扰，比如沉浸式化妆、沉浸式阅读等等。

该词最早是由抖音up主羊毛月衍生出来的，他当时在视频中站在小河边拿着他的北大毕业证还有学位证等证件，一直在凡尔赛自夸，沉浸在自己的世界里不可自拔，后来引起很多人相互模仿沉浸式凡尔赛，再后来在网络中不断衍生出新说法，成了各种沉浸式梗。

沉浸式理论基础

沉浸式理论基础在语言教学实践中，有一种国际流行多年并有许多成功范例的语言培训方法：沉浸式外语培训模式。沉浸式外语培训模式 Total Immersion Experience English( 简称 TIE)：其理论根据即在一个相对封闭的环境中，要求学生衣食住行全方位、全时间段只能使用目标语言，从而阻断母语的干扰，在短时间内形成目标语言的思维习惯，达到灵活运用该语言的目的。

1.理论背景

语言是人们沟通交流的工具，一种技能，并非仅用以学习研究的一门知识。学习英语的目的是为了交流，“英语不是学出来的，而是用出来的”语言学习，不可能一蹴而就，一劳永逸，需要日积月累，不断实践，才可能熟练掌握。在模拟语言环境中，老师运用翻译以外各种方法形象教学，让学员从入门开始，用英语形成语言思维的习惯，以全面提高学员英语的综合应用能力。

2.基本内容

要想真正掌握一门外语，应先暂时忘掉母语。不少学习者习惯用中英文转换来学习英语，这严重阻碍了培养英语思维的习惯。最好的语言学习状态，便是让学员在自然的生活状态下，平和的心态和状态中，不知不觉地忘掉自己强烈的学习目的性，而一旦大家只以沟通、交流、获取信息为目的，学员的进步便会快许多。

很多人认为，到了英语国家学习英语，英语能力就会进步很快。可由于文化，生活习惯和交往能力等原因，大多数中国留学生一直生活在中国人圈子里，说汉语的时间远超过说英语的时间，在国外居住多年，英语还是不行。实践证明：封闭与地理位置无关，而是直接与语言环境有关，对于语言学习来说，重要的不是大环境，而是小环境。

足不出国，身临其境，平和学员每天十几个小时浸泡在纯英语环境中，不断地接受各种英语资讯的刺激，吸纳英语知识，反复锤炼英语技能，持续地使用英语进行学习和生活，自然而然地使用英语进行思维和表达，这种模式有利于培养学生的英文思维习惯，达到脱口而出的效果。其实际的培训效果远远超过国外培训机构和语言学校，取得了良好业绩。

三、沉浸式体验概念火了，旅游胜地决策者需保持理性

这几年沉浸体验概念太热太火爆了，甚至都被写进政府工作报告，在各种会议上也被C位领导层反复强调。但是，在单方面的赞成中， 旅游 胜地的决策者仍然需要保持清醒和理性的头脑。

所有的概念都能被炒成热门，这都有很大的背景。“沉浸式”火灾的原因之一是“原宇宙”概念的推进。这个概念随着2021年10月28日扎克伯克宣布将Facebook更名为“Meta”，向全世界开火。国内推到热点也有外部条件。从去年Facebook改名到现在，国内最大的事件是冬季奥运会。随着疫情的反复，张艺谋导演不再采用人群表演战术，而是利用无数 科技 手段向世界展示了中国人的闲暇。“元宇宙文旅”好像可以演讲合并，1+1的结果比2本身大是个好主意。“沉浸式”概念正式出现。这是第一条线。从上到下。第二条线是在微观孕育的，从下往上爬。

桌游馆从2008年奥运会前夕开始出现，大部分城市大学城附近被广泛理解为各种卡、狼人杀、三国杀等，这就是年轻人的棋牌室。在一些地区也被称为“推理官”，这是今天“剧本杀人”的前身。

随着z时代青年线下社交需求的增加，剧本杀戮逐渐成为市场的宠儿，全国各地线下体验馆逐渐开业，成为年轻人的生活方式。《文旅剧本杀》似乎也不错，景区项目往往是重资产轻运营，场面完美。剧本杀人往往重视情节轻的场景和轻资产运营。两者结合，理论就完美了。这是另一个版本的沉浸式概念。

现在市场上几乎没有完全成为沉浸式 游戏 的景点。根据不同的“ 游戏 ”，可以将沉浸式文旅分为以下几类。沉浸式演艺：各种电影城市、电影村、王朝家导演的各种演艺系列；适用于几乎所有的人，投资很大。

营造氛围：利用各种景点的郊游会、灯展、网红摄影或体验店几乎所有人，投资巨大。

剧本杀人：根据空间大小，分为大空间和小空间、大空间的“剧本杀人”。比如武汉知音湖，全国很少、空间很小的“剧本杀人”，和城市的剧本杀人一样，不能和文旅一样可以大体接待的形式混为一谈。

沉浸式 游戏 ：一种基于景点文化和场景的“游客真人秀”， 游戏 体验出色，缺点直观，接待量有限，10个人几乎是 游戏 的极限。

剧场式体验：这是长期存在的形式。改了名字。以前叫3D、4D、5D电影，叫飞行剧场、九幕电影等。这是目前比较主流的文旅业中存在的沉浸式节目。

任何新事物的出现都有内在的推动力。沉浸式体验概念的出现是全体国民的消费升级，随着新冠疫情的反复发生，商家的情绪可能不清楚，文旅业的现象，证明了消费升级的真实性。新冠疫情在19年末爆发时，全世界都受到了伤害，消费高的群体需要在省内消费，因此以前最受欢迎的农家乐达到2000、3000、甚至5000元的民宿，甚至出现了一房难求，不提前预约很难预定到。

过去标准间80元的球队价格完全不火。虽然出团计划书里这样准备了，但游客们也还愿意额外支付升级费用，表示不会住更便宜的农家酒店。

团队餐饮是过去团队旅行中的赠品。过去10元、15元，地接社平起平坐，导游每人能拿2元、3元左右。但是现在即使是低价团，只要加5元、10元就能提高吃饭标准，几乎所有人员都同意，基本上是30元以上的标准了。

过去推项目，如果是收钱多的项目，不管是景区二卖还是购物店，导游都要承担被投诉的风险，现在变了，游客们甚至愿意拿出资源购买特产，通过导游购买更低折扣的二卖项目体验表。对购物有要求，所以要去代表性的购物中心。

所有现象都表明， 旅游 的消费升级正在继续进行。游客不怕贵，怕体验不好。沉浸式体验的核心是无论演艺、 游戏 、剧本杀戮，都是为了更深刻地感受景区的核心产品，核心是提高游客体验。站在这个战略的高度理解沉浸式体验要容易得多。

四、5G+AI深度融合 元宇宙、智能驾驶等新场景创造全新沉浸体验

不同于以往，在5G时代，中国已经成为了时代的先行者，不仅运营商在积极部署5G，终端设备厂商也在不断丰富5G设备的种类和数量。5G时代网络和终端的加速部署也开始赋能各行业数字化转型，使新老产业都获得全新体验。

作为各个行业数字化转型的重要支撑，5G与AI更是被看作两项核心技术，许多行业都会提及到二者的融合，伴随着5G+AI技术的发展和落地应用场景的丰富，我们也开始真切感受到二者带来的全新交互体验和对日常生活的改变。

5G+AI赋能元宇宙发展

作为新一轮数字经济和产业变革的重要驱动力量，元宇宙的发展可以说是备受关注。伴随着“元宇宙”概念的大热，作为其入口的VR、AR等产业也迎来了全新的发展阶段。而在这些发展的背后5G、AI技术起到了非常重要的作用。

图片来源于高通

通过高速率、低时延的 5G 连接，借助云端的算力可以先完成一些复杂的图形处理和渲染，XR终端只需要通过网络获取云端的海量数据即可，所以5G加持下的XR终端可以进一步简化配置实现更为便携的设计，解决设备笨重的使用体验问题；AI的加入可以对数据进行分析和学习，能够更好的捕捉使用者手部、眼球和位置，提高虚拟世界交互的精准度，让XR设备在体验上贴近真实，更加人性化，同时随着AI的加入，一些较为复杂的运算也都能够通过XR终端和云端协同的方式来实现，提升内容处理和渲染的效率。

为了更好的将分离式处理和渲染功能带给XR终端设备，高通推出的全球第一个支持5G连接的XR平台骁龙XR2 5G平台集成了骁龙X55调制解调器，最高提供了7Gbps的下行速度和3Gbps的上行速度，提供了更强的AI性能，相较前代有着多达11倍的提升，能够利用高性能的边缘云渲染来增强终端侧的渲染能力，从而帮助终端设备厂商开发出丰富多样的创新设备。

图片来源于高通

目前市面上有着超过50款采用骁龙平台的XR商用设备上市。为了更进一步简化无线AR和VR设备的开发以及普及，高通在内容支持上也下足了功夫，为开发者提供实现创意的工具，开放了Snapdragon Spaces XR开发者平台，下载平台获得各种基础工具，即可从零开始面向AR眼镜创建3D应用，或在现有Android智能手机的2D应用中增加头戴式AR特性。

图片来源于高通

有了硬件以及内容方面的支持，5G与AI技术进一步让XR应用得到加强，也快速推动了更多应用场景的落地。就在9月初举办的WAIC展会上，高通携手中国移动和中赫集团展示了 "5G 分离渲染技术提升无界 XR 新体验 "，成果还入选了八大镇馆之宝。

图片来源于高通

这项无界XR演示是通过爱奇艺奇遇Dream Pro VR一体机（搭载骁龙XR2平台）、小米智能手机（搭载骁龙移动平台）以及5G家庭小基站（基于高通FSM100 5G RAN平台）联合完成的，演示了基于5G切片端边协同的分离渲染无界XR技术，展示了5G+XR“业务-网络-算力”一体化解决方案的成熟性，以及在智慧体育场景中商用落地的潜力。随着以后5G+AI的技术支持和终端设备的完善，一些大型体育赛事，在5G+AI+XR的协同支持下，各种现场摄像头所拍摄的画面，能够同步到我们的VR头显设备中，带来如同身处球场中一般的沉浸感受。

5G+AI带来智能驾驶新体验

5G和AI除了在诸如元宇宙这类新兴行业中发挥着重要作用之外，在传统行业中同样也有着不少典型的用例，其中就包含了大家非常熟悉的汽车行业。

图片来源于高通

汽车的智能化，我们首先想到的应该就是自动驾驶和辅助驾驶，在现在的日常驾驶中，辅助驾驶的出现已经开始发挥出了不少作用的，车辆可以借助遍布车身四周的传感器，时刻感知周围的行车环境。摄像头、距离传感器等收集的数据通过AI分析能够第一时间将复杂的路况信息及时传递给驾驶员，无论是自动变道超车，红绿灯识别，还是应对复杂路段通行都有不错的表现。而车内的一些检测传感器还能及时反馈车辆的行驶状态，让行驶过程更加安心。辅助驾驶与驾驶员的协同大大提升了驾驶安全性。伴随着5G网络的发展，车辆间的数据还可以传送到云端，让车与车之间的数据建立关联，通过AI进行数据分析，将辅助驾驶升级成为更智能的自动驾驶。

在近日结束的成都车展，长城魏牌全新摩卡 DHT-PHEV 激光雷达版正式亮相。新摩卡DHT-PHEV激光雷达版加入了两颗激光雷达，通过底层的算法与激光雷达数据相结合，使得摩卡DHT-PHEV激光雷达版对周围环境有了更立体精准的感知，即便是面对一些复杂城市路况时，也可以像驾驶员一样感知、思考和决策，让行车安全性有了很大提升。长城魏牌全新摩卡 DHT-PHEV也是中国首款搭载 Snapdragon Ride 平台的车型，依靠 5G 与 AI 的融合，通过包括Snapdragon Ride 平台、骁龙汽车智联平台和骁龙座舱平台等在内的骁龙数字底盘，不仅能为驾驶者带来更丰富的座舱体验，享受实时 5G 网络提供的导航、驾驶、娱乐等丰富功能，甚至还能助力驾驶者体验自动驾驶的魅力。

总结

高通通过与合作伙伴在各个领域的合作，将 5G、AI的技术优势，带给包括智能手机、XR 设备、PC甚至新能源汽车在内的各类终端更快速的连接能力和更智能的体验，通过其与合作伙伴的展示，更是让我们看到了各种5G+AI落地的实际应用，5G的发展应用也让行业变革、数字化、智能化的加速发展成为了可能。

以上就是关于如何提高沉浸体验相关问题的回答。希望能帮到你，如有更多相关问题，您也可以联系我们的客服进行咨询，客服也会为您讲解更多精彩的知识和内容。

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