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如何做好文案策划（如何做好文案策划）
发布时间：2023-03-19 14:54:10
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问大家
大家好！今天让创意岭的小编来大家介绍下关于如何做好文案策划的问题，以下是小编对此问题的归纳整理，让我们一起来看看吧。
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本文目录:
一、如何做好广告文案策划
广告文案策划是立足现实，以创意取胜的科学程序，通过这种程序预测事物的发展趋势，捕捉机遇，整合各种资源，制定可实施的最优化方案，以有效地达到所设定的目标。
广告文案策划是指对市场信息进行管理、运作、技巧处理或操纵的过程；对市场进行计划、酝酿、决策并运用谋略的过程。
做好广告文案策划，我认为要做好以下四点：
1、公司企业形象的树立、宣传、维护、提升；
2、展开市场调研，分析市场信息，掌握竞争对手的状况，把握市场现有局势；
3、门店促销方案的出台及落实，负责对促销效果进行总结、评估；
4、协调与相关新闻媒体的关系，负责预防和阻止对公司不利的负面报道的出现。
策划是广告系统中的根基与框架，文案则是广告中的一个环节（广告的文字创意部分）。策划可以涉及到前期市场调查、分析、提炼等一系列庞杂繁复的工序，并决定了后续平面、文案的创作方向。
策划具有前瞻性、预测性，策划是人们在一定思考以及调查的基础之上进行的科学的预测、因此具有一定的前瞻性。策划既然是一种预测或者筹划就一定具有不确定性或者风险。策划是人们在调查的基础之上、进行总结、科学的预测，策划不是一种突然的想法、或者突发奇想的方法、它是建立在科学的基础之上进行的预测、筹划。策划具有科学的创意，策划是人们思维智慧的结晶，策划是一种思维的革新、具有创意的策划，才是真正的策划，策划的灵魂就是创意。如果一个策划连最基本的可操作性就没有，那么这个策划方案，再有创意、再好也是一个失败的策划方案。
二、懂视生活
文案策划怎么写
工具/原料文案思路1标题党。每一个做方案的人都要立志成为一个标题党，从最佳的角度去吸引人们阅读与点击。
2好奇心的营造。对于文案策划人来说，第一段文字一定要达到激发好奇心的目标。让人可以读下去，而不是出现大段的推销文字把人吓跑。
3来自客户的心声。在文章的中间位置，是一些同种类型的顾客出场了，他们用最直接的语言来表达自己的感受，表面在说自己的故事，实际不断的在推高产品。
4表现价值，介绍产品。你要通过顾客的语言来表达产品的多种价值，这更容易让他们接受，介绍产品也要全面一些。
5鼓励行动。文案应当鼓励顾客现在就去购买，现在就来咨询，这种激励式的话语越多越好。
6解析顾虑。每一个新顾客一定会有所犹豫，你在文案里面一定要一一化解。
三、一篇完整的文案策划有哪些要素?
我做策划2年，做文案5年，认真回答你这一题吧。首先，“创意文案策划”这六个字儿，旨意不明。到底是重策划，还是重文案？还是重创意？理论上来说，文案两个字，就应当包含，策划、创意，甚至美指。在我看来，文案相当于广告的灵魂，一个产品从素坯到上市，要怎么包装用什么思路如何表现做什么活动，文案都可以去想，去发散。当然，这是对总监级以上文案的要求。那么，你说想要做一个“有说服力的文案策划”，我也不是很能理解。一般来说，一个有说服力的案子，至少应当是完整的。这个完整就该包括产品的描述（这个甲方负责给，咱们负责给提炼美化拔高）、市场结论（这一块由市场人员提供）、客群分析（这是专业策划的活儿）、营销策略（也是策划的活儿，包括销售的前中后策略，以及推广策略，文案一般从推广策略开始入手参与，这里有一个产品定位比较重要，一般需要文案介入拟定）、品名/案名、slogan、不同阶段广告语、广告（推广）策略的落地思考（包括用什么媒体，搞什么活动，找谁做资源拓展啥的）。如果还有余力，还可以加入配合广告语的视觉方向建议，方便甲方领会创意，也方便设计后期干活儿。
四、文案策划是做什么的？当文案策划必须要掌握的计较是什么？
先说说什么是广告文案策划的工作，具体要了解哪些知识与技能。
1、负责公司企业形象的树立、宣传、维护、提升；
这方面要求你对企业要有所了解，对品牌有所见解，对广告推广要有所掌握，你要熟读一些广告方面的书，还有广告创意，品牌宣传宗旨，品牌创意各方面都需要了解。建议可以读一读《定位》这本书，还有奥格威的作品，4A广告公司的广告作品也要了解。
2、负责展开市场调研，分析市场信息，掌握竞争对手的状况，把握市场现有局势；
这方面，要求你要懂品牌策划，懂得市场营销，还要懂市场调研，还有最好要懂些战法。如《孙子兵法》这本书可以给你些启发，还有《策划是盘棋》这本书可以读一读。
3、负责门店促销方案的出台及落实，负责对促销效果进行总结、评估；
这是要懂活动策划的节奏。活动策划做得好，事半功倍，建议可以读一些关于活动策划方面的书籍。
4、负责协调与相关新闻媒体的关系，负责预防和阻止对公司不利的负 面报道的出现；
这个跟《新闻学》相关了，建议都要了解和多去读一些公关和反公关的企业新闻。
总而言之，文案一般指广告公司或企业策划部从事文字工作的职业 。即广告文案，主要是负责广告中的文字撰写和文字创意工作，包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配。
接着说说文案策划要掌握的技巧。
首先，文字功底。当你想做一名文案策划的时候，你先问问自己：
1.对文字感兴趣吗？
2.平时喜欢或能够持之以恒地写文字吗？
3.能写出一些发在朋友圈被人说“写得不错”的文章吗？
4.你能通过写文字把一件事情的逻辑说清楚吗？
5.你可以通过写一段话，把你最喜欢用的化妆品，或者最爱吃的一种水果给卖出去吗？
能把以上四个知识面都大略吃透，又能自问自己做到以上五点，你就是一名合格的文案策划了。
以上就是关于如何做好文案策划相关问题的回答。希望能帮到你，如有更多相关问题，您也可以联系我们的客服进行咨询，客服也会为您讲解更多精彩的知识和内容。
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