正文

文旅文创（文旅文创融合发展）

发布时间：2023-03-03 14:06:53 稿源：创意岭阅读： 1189 问大家

大家好！今天让创意岭的小编来大家介绍下关于文旅文创的问题，以下是小编对此问题的归纳整理，让我们一起来看看吧。

创意岭作为行业内优秀的企业，服务客户遍布全球各地，相关业务请拨打电话：175-8598-2043，或添加微信：1454722008

本文目录:

1、天府文旅城和天府文创城是一个吗?
2、家乡文创丨大型文旅项目入局，国际旅游岛能打造成“东方奥兰多”吗？
3、晒旅游·晒文创丨推开心门走进酉阳
4、文创：产品打造景区IP

文旅文创（文旅文创融合发展）

一、天府文旅城和天府文创城是一个吗?

不是。天府文旅城地址位于成都市温江区生态大道踏水段与天乡路二段交叉路口。天府文创城位于四川省成都市天府新区天府大道南三段，因此两者不是一个，是两个不同的地方。

二、家乡文创丨大型文旅项目入局，国际旅游岛能打造成“东方奥兰多”吗？

今日看点

近年来，海南文化和旅游领域的政策利好不断，一大批文化旅游项目纷纷布局海南，争夺海南旅游消费新市场。在自然资源有限、人文资源奇缺的背景下，借助于外来文旅项目的落地，海南能否改变当前旅游业传统单一的“海岛+休闲游”模式，打造成“东方奥兰多”？从“农业立省”“ 旅游立省”到“生态立省”，曾被寄予厚望的国际旅游岛该如何打造成国际旅游消费胜地？

一、大型文旅项目布局海南旅游市场

风从海上来，潮起海之南。继成立经济特区、建设国际旅游岛等国家级政策之后，2018年，海南又迎来了建设中国自由贸易试验区（港）的重大机遇。近些年来，在政策红利的释放下，不少大型文化和旅游项目纷纷布局海南市场，以多元的产品体系和崭新的创意玩法成为海南本土旅游市场的“搅局者”。

总的来说，当前投资海南市场的文旅项目共分为两类，分别是旅游演艺项目和主题公园项目。 旅游演艺项目，以《三亚千古情》和《红色娘子军》为代表，前者是宋城演艺集团“千古情”系列的第四个项目，于 2013 年公演，曾获海南省“五个一工程”奖，目前已经成为三亚旅游演艺品牌和“打卡”胜地；后者为陕西旅游集团于2018年在三亚打造的红色实景演出项目，属于三亚演艺界的新秀。

目前，主题公园项目主要布局在海口、三亚两座城市。北部的省会海口近年来成功吸引了长影集团的入驻，在市郊兴建了长影环球100奇幻乐园（以下简称“长影环球100”），一期共开放了丝路探险区、光影奇境区、魔幻谷、梦幻童世界等四大板块，致力于打造中国大型电影主题乐园；海昌集团则在三亚新开发的“国家海岸”海棠湾兴建了海昌梦幻海洋不夜城（以下简称“海昌不夜城”），以“海上丝绸之路”为主题，打造集文化旅游、娱乐体验、互动演出、商业餐饮为一体的海洋主题文娱综合体。

除了已开业和已建成的项目，目前已经开工或者“官宣”的文旅项目还有Hello kitty主题乐园、乐高主题乐园、Discovery主题乐园、陵水富力海洋欢乐世界等项目。

诸多文旅项目的建成，或将重塑海南文化和旅游业的发展格局。众所周知，海南作为中国唯一一个地处热带的岛屿省份，拥有极为丰富的热带旅游资源。自90年代旅游业大规模开发以来，“海岛观光游”一直都是海南旅游业发展的主要模式，而文化旅游、文博旅游一直都是海南旅游业发展的“软肋”。文旅项目的入局，能极大丰富海南旅游产品的类型和内容，形成自然观光旅游和人文主题旅游并举的发展格局，成为海南文旅产业发展重要的增长极。

二、困局：先天不足还是经营失误？

大型文旅项目入局海南，真的是一笔划得来的生意吗？从目前已经运营的项目来看，文旅产品的落地并不尽如人意。运营半年，长影环球100裁员过半，曾经斥巨资大手笔规划的《海棠秀》《印象·海南岛》早已停演，文旅项目落地海南岛遭遇困境。

其实，国内大型文旅项目的开发本身便存在着投资大、周期长、见效慢等特点。 以旅游演艺为例，目前业界普遍认为80％的项目处于亏损状态、10％的项目勉强保持收支平衡、仅有10％的项目实现真正盈利。除此之外，文旅项目开发遭遇困境，也与当地贫瘠的市场和不成熟的行业环境息息相关。

第一，海南旅游消费市场的“先天不足”。 消费群体方面，海南全省人口共900万，消费人口规模小。海南旅游淡旺季明显，每年夏季游客稀少，文旅项目的生意只能火半年；同时，受制于海南本地的高物价、低收入水平，当地居民对于大型文旅项目的消费欲望不强，消费能力有限。产业方面，海南四周环海、孤悬海外，经济腹地狭窄，产业结构单一，而旅游业作为综合性产业，与多行业存在强关联性，需要多行业的配合与支撑，这又是“底子差”的海南所不具备的。

第二，旅游地产投资“高烧不退”。 近年来，旅游业的投资热一直居高不下，而旅游业往往容易与房地产行业捆绑营销，以开发旅游的名义开发房地产。一直以来，海南对于房地产表现出过度的依赖性，房地产业一度成为海南经济的“支柱产业”。近年来，当地政府一直在推动经济的去房地产化，颇有成效，但仍然存在部分文旅项目借“文旅”之名行“圈地”之实的现象，部分涉足到海南市场的文旅项目便是出自传统地产集团之手。

第三，决策和经营管理层的失误。 战略决定成败，部分落地的项目首先在决策层便欠缺考虑。落地海口西海岸的印象系列产品《印象·海南岛》，没有考虑到海口本地的旅游消费市场规模，海口本身又是游客中转地而非典型的旅游目的地，游客转化率过低。此外，项目的创作、开发过程中也存在若干问题。演出内容没有创意，地方特色浮于表面，文化内涵严重缺失，技术形式单一雷同等等都直接降低了演出节目的吸引力和可看性。

三、破题：如何打造国际旅游消费胜地？

在海南大力发展旅游业、引入大型文旅项目的过程中，总绕不开一个比较的案例对象——美国佛罗里达州的奥兰多。奥兰多本身是一个种植棉花、养牛的农业城市，二战后，美国航天发射基地的设立让奥兰多迎来了新的发展机遇。 20世纪70年代后，迪士尼世界、海洋世界、环球影城等大型主题公园的入驻，让奥兰多成为了全美最火热的旅游目的地城市，国际影响力和知名度急剧提升。同时，区域的基础交通设施得到大力建设与改善，会展旅游、商务旅游开始兴起，休闲旅游、主题公园游达到新高度。直至今天，以贩卖快乐为主的奥克兰仍然是美国最具活跃度和人气的旅游城市。数据显示，2018年奥兰多游客数量突破7500万，成为美国第一个年游客量超过7000万旅游目的地，其中美国国内游客达到6850万人次，国际游客近650万人次。

在地理位置、气候环境以及产业结构上，奥兰多所在的佛罗里达州与海南省都具有一定的相似性。主题公园、旅游演艺项目要想实现在海南的长远发展，可以借鉴奥兰多的旅游模式。

首先，要完善基础设施的建设。文旅项目的建设，一定要有完善的基础设施作为支撑。 其中，交通基础设施又是重中之重。针对旅行团、散客、背包客等不同游客群体建立多层次的旅游交通直达系统，重点解决偏僻地区文旅项目交通不便、通达度较差的问题。同时，加快推进当前海南岛高速公路“丰字型”“田字型”布局的建设，以高速公路、旅游公路串联起东部、中部和西部地区的文旅资源，推动东西部地区信息流、人流与物流的互通。

其次，项目要经过充分的市场调研。 第一，进行市场区分。在创作阶段，创作者应考虑市场受众的问题，是面向本地人、国内游客，还是瞄准其他国家的市场，针对不同的市场打造更为精准化的产品；第二，准确选址。选址要考虑到所在地区潜在的消费市场规模，同时也要考虑到所在城市、地区的定位和发展方向。例如，休闲类的文旅产品可以瞄准大三亚旅游圈，年轻向、合家欢向的文旅项目可以选择省会海口地区。

具体而言，针对国际游客，要打造具有高辨识度的文旅项目。 以旅游演艺产品为例，要选取最能代表中国和海南的文化符号，讲述爱、正义、和平以及成长等具有普世价值的主题，既能满足国际游客对于东方奇观、技艺的猎奇，又能引发游客的共情，让国际游客能真正记住、理解当地的旅游产品。

当然，目前海南旅游市场的主要客源群体还是国内游客。 针对国内游客，打造具有强特色性的文旅项目。 充分挖掘当地文化特色与精髓，才能吸引国内游客的注意力。

第一，要有“热度”。 紧跟当前社会潮流热点，在故事演绎、技术取舍、创意营造以及审美取向上都要兼顾到市场的需求，打造适合年轻人观赏、深度参与与社交共享的产品项目。

第二，要有“深度”。 文旅项目的打造要突破地产思维，强化文化思维，将文旅项目与旅游目的地的深度游结合起来，寻找当地城市、建筑、乡镇的记忆与背后的故事， 在保证文旅产品功能性的基础上加强主题性、故事性，再塑文化旅游品牌。 例如，在文昌航天发射中心基地开发航天游、研学游，通过知识科普、教学研究、培训交流等内容和寓教于乐的形式推动“工旅融合”。

第三，要有“广度”。 主题公园、旅游演艺项目可以跟文博文创、竞技体育、节庆会展等行业领域进行广泛地跨界融合，带动夜间旅游、乡村旅游、海洋旅游以及休闲旅游的发展。

总的来说，主题公园、旅游演艺在海南旅游市场上大有可为。在文化和旅游日益交融的大趋势下，主题公园和演艺产品将有可能成为引领海南旅游业高质量发展的新模式。当然，新气象还在孕育之中，在多方举措的助力下，我们有理由期待一个热带岛屿未来更多的可能性。

三、晒旅游·晒文创丨推开心门走进酉阳

“土地平旷，屋舍俨然，有良田美池桑竹之属。”这里是寻找心灵栖居的牧场。

“阡陌交通，鸡犬相闻；黄发垂髫，怡然自乐。”这里是悠然世外的桃源。

世界上有两个桃花源，一个在您心中，一个在重庆酉阳......

酉阳位于渝东南，是出渝达鄂、湘、黔的重要门户，素有“渝东南门户、湘黔咽喉”之称，是重庆市幅员面积最大、少数民族人口最多的县。

这是一个美丽神奇的地方。世外桃源、百里画廊、千年古镇、万顷梯田、高山草原、地质奇观、红色经典、民俗风情、绿色生态……让人目不暇接、流连忘返。

2020年酉阳“晒文旅精品、晒文创产品”活动，四条精品旅游线路让您玩转酉阳，多款精品好货让您爱上酉阳，酉情酉义让您迷恋酉阳。今天，让我们一起，推开心门，走进酉阳。

推开自然生态之门

呼吸每一口“ 健康 ”

446万亩森林、覆盖率高达63.55%的酉阳会给您这样的体验：全年空气优良天数位居全市前列，是重庆市最大的一片肺叶；这里有大小50多条河流遍布，有225种植物和206种动物种类，大鲵、红豆杉等珍稀野生动植物，金丝楠木、云豹、红腹角雉等二类保护动植物，大灵猫、白鹤等三类保护动物都在这里安家。

酉阳是全国首个“中国气候旅游县”，被誉为“天然氧吧、植物王国、生态家园”。

羁鸟恋旧林，池鱼思故渊。很多人选择这样一条线路开启自然生态游：

自然生态游：桃花源景区（桃花源国家森林公园）→毛坝群贤居→大板营原始森林→神龟峡景区→揽星盖（草原和梯田）→金丝楠木景区→龚滩古镇景区（乌江画廊）

从主城出发，经G65高速桃花源互通下道，您来到了人间仙境——酉阳桃花源。当您漫步桃花源景区，徜徉桃花源国家森林公园，水雾从下而上聚集，走在松香满径的石板路上，身边云雾缭绕，如梦如幻，恰似我们梦幻中的仙境。

在领略神秘静美的桃源仙境后，您可以来到毛坝群贤居。这里海拔1200米，夏季最高温度26℃，来到这里，您可以喝山泉、品山珍、烧柴火、坐火铺、品正宗老腊肉、喝原味土鸡汤......让您远离城市的喧嚣，回归自然的宁静，享受高山的清凉。

如果您喜欢探险，那距群贤居不远的酉阳大板营原始森林可能正合您意。据专家考证，这里是地球“神秘28度”同纬度森林面积最大、生态植被保存最完好的神秘地方。

这里还是不可多得的动植物基因库，国家珍贵保护动物、古老珍稀植物藏匿山林之间。行走在21246公顷的原始森林，羊肠小道、参天古木、荆棘丛林，让您深度体验野生丛林的惊险刺激。

写意的美景还在“深山玉带，苗家符号”——阿蓬江畔的神龟峡景区。因为特殊的地理位置，阿蓬江“倒流八百里”，是我国为数不多的由东向西流淌的河流。江水两岸悬崖峭壁，怪石嶙峋，优美的生态环境映衬着蔚蓝清澈的江水。诗人翁若梅如此赞誉：“蜀中山水奇，应推此第一”。

您总是无法预料神奇的武陵山还会带给您什么样的惊喜。天上云海、高山观星、山间梯田、临崖温泉、万亩草原……这些都可以在揽星盖景区内感受到。

揽星盖有一处绝佳观景平台，可以360°观赏被誉为“深山明珠、人间仙境、画中天堂”的花田梯田，层层叠叠的梯田，与日月生辉，美轮美奂，是中国民俗摄影创作基地。

良好的生态孕育万物，在酉阳生存了千年的金丝楠木风采依旧。酉阳两罾乡内口村现存全国罕见的金丝楠木群，方圆一公里内有大大小小的金丝楠木树1000棵以上。

其中，直径超过2米的达20多棵，有8棵楠木树高超过50米，树干至少需要8个成人才能合抱，树根堪比成人的腰粗，最大的一棵树龄在1500年以上，被人们称为“金丝楠木王”。如今，古树仍然在茁壮生长，延续着古老的故事。

顺势而下，进入酉阳西部阿蓬江与乌江交汇处的凤凰山麓，一座上千年历史的中国历史文化名镇——龚滩古镇坐落于此。“是唐街，是宋城，是爷爷奶奶的家”，著名国画大师吴冠中盛赞大美龚滩。

从这里乘船游江，望古朴幽静的龚滩古镇，吊脚楼形态各异，赏山水映衬的乌江画廊，美景如画；让您真切体验到舟行碧波上、人在画中游、“龚滩一梦，情醉千年”的惬意。

特别推荐：绝世美景—桃花源

酉阳桃花源国家5A级旅游景区，一个距今3亿年集“溶洞、天坑、地下河”三位一体的世外桃源，资源禀赋得天独厚，是最形似桃花源记原型的景区。景区以《桃花源记》为蓝本，以秦晋文化为主线，以田园风光为载体，以情景体验为主轴，尽情演绎桃源文化、体验农耕场景、还原秦晋时代；游客着袍衣褶裙，穿越秦时，充分感受秦人、秦风、秦貌、秦趣，在现实中为游客勾画描绘了“世外桃源”隐逸悠远、宁静和谐、男耕女织的田园生活画卷。

推开地质奇观之门

解码地球古老记忆

读万卷书，行万里路。酉阳的喀斯特地貌、寒武纪叠层石化石、红色岩溶石轮景观吸引着全球游客来这里探秘。

地质奇观游：桃花源景区→叠石花谷景区→红石林景区

在桃花源景区，金银山脚下，神奇古老的太古洞，被著名地质学家朱学稳称赞为“地下石林、世界奇观”。洞中晶莹剔透的石钟乳惊、险、奇、幽，千姿百态，惟妙惟肖，让您梦幻千里，溯回万年，那是时间的样子。

如果说大地有记忆的话，那石头就是最好的便签本。酉阳的叠石花谷里沉睡着距今约5亿年的寒武纪叠层石化石，漫步叠石间，近距离观赏亿万年前蓝藻化石，畅想史前生物生存状态，感悟自然的力量和时间的流淌。

在酉阳红石林景区，5亿年前的寒武纪——奥陶纪沉积碳酸盐岩石，经地壳运动、分化溶蚀，形成的红色喀斯特岩溶地貌、绝壁峡谷，是全国迄今为止发现的规模较大、分布较集中、发育奇特的红色岩溶石轮景观之一。奇幻的红石林集“奇、秀、险、峻、雅、趣、幽、绝”为一体，美轮美奂，叹为观止。

特别推荐：地球记忆—叠石花谷

酉阳叠石花谷景区发现了距今已有5亿年寒武纪时期的大规模叠石层化石，记录着地球上最早的生物——蓝藻的生活“足迹”，堪称“中国南方之最”。

整个景区以探索远古地质遗迹为索引，以傩神文化为主题，以乡村艺术为渲染，将地质科普、远古记忆、民族文化、乡村艺术贯穿于独特的喀斯特地貌之中。

推开民族文化之门

寻找乡愁乡音归处

酉阳曾是武陵山区政治、经济和文化中心，有2200多年建县史，是800年州府所在地，有600多年土司辖治史，历史悠久，文化灿烂。

酉阳是重庆少数民族人口最多的县，是“中国土家摆手舞之乡”“中国著名民歌之乡”“中国土家文化发祥地”。土家摆手舞、酉阳古歌和酉阳民歌三项国家级非物质文化遗产和西兰卡普、苗绣都是文化宝藏。

民族风情游：龚滩古镇景区→神龟峡景区（石泉苗寨）→桃花源景区（酉州古城、梦幻桃源）→龙潭古镇景区→河湾山寨

中国历史文化名镇——龚滩古镇，曾是繁忙的盐运码头，千百年来，古镇几经兴衰，建筑物却一直保留完好，著名画家吴冠中名作《老街》便诞生于此。这里的土家吊脚楼、徽派建筑冉家院子呈现出古老的印记。

如果说龚滩建筑为历史留下了最好的脚注，那神龟峡景区内的石泉苗寨就是一座在实时更新苗家的博物馆。

酉阳石泉苗寨，又名“火烧溪”，位于阿蓬江国家湿地公园核心区苍岭镇大河口阿蓬江畔。这里是重庆市迄今为止发现的原住民最多、保留最完整的苗寨。古寨分上中下3寨，寨上有70多栋木质民居，全是石姓，古寨被1000多棵古树、500多丘梯田和满山翠竹紧紧环抱。

从古老的苗寨出发，前往酉阳桃花源景区，您可以漫步酉州古城，体验“世外桃源”，或赏一场梦幻桃源实景演出，不觉抛却樊笼忧愁，领略清幽避世之乐。

酉阳另一座中国历史文化名镇——龙潭古镇，位于渝、鄂、湘、黔武陵片区旅游带，是长江三峡—乌江画廊—梵净山—凤凰古城—张家界旅游环线的重要节点。

龙潭古镇始建于西汉高祖初年，距今有2000多年历史，曾设龙翔县（据酉阳县志），历史上舟楫往来、商贾云集，曾有“货龙潭”“小南京”的美誉。

特别推荐：唐街宋城——龚滩古镇

龚滩古镇源于蜀汉，距今约1800年的悠久历史，是一颗镶嵌在乌江绝壁上璀璨的明珠，2019年荣获中国历史文化名镇称号。古镇有规模庞大的明清建筑群，独特风格的土家吊脚楼群，现存西秦会馆、冉家院子、三抚庙、永定成规碑等均属于重庆市级保护文物。巴人文化、土家文化、纤夫文化、盐商文化在这里共生发展。如今的龚滩古镇已打造成为写生小镇、鲜花小镇和艺术小镇。

推开革命历史之门

忆往昔峥嵘岁月

历史之门中一定有一抹鲜艳的红色，在酉阳就有两个全国红色旅游经典景区，看眼前红色经典，忆往昔峥嵘岁月，励后人薪火相传。

红色经典游：线路：G65高速酉阳互通（或龙潭互通）下道→游览赵世炎烈士故居→南腰界红三军司令部旧址

位于龙潭镇的赵世炎故居是全国爱国主义教育示范基地和全国红色旅游经典景区，建成于清光绪二十八年（1902年），为木质结构四合院，占地总面积1605平方米， 1982年邓小平题写“赵世炎同志故居”，1983年11月正式对外开放。

赵世炎，生于1901年4月13日，1927年7月19日牺牲，是中国共产党早期杰出的无产阶级革命家、卓越的马克思主义理论传播者、中国共产党组织的创建者之一、著名的工人运动领袖。

南腰界革命根据地位于酉阳西南部，距县城80公里，是贺龙、关向应等老一辈无产阶级革命家率领的红三军创建了以南腰界为中心的黔东特区，也是重庆市唯一的省级苏维埃政权。

景区完好地保存着红三军司令部旧址，红军石板街，红二、六军团会师旧址，十大政纲，南腰界区苏维埃成立大会会址，大坝场战斗遗址等革命遗址景点共56处。

推开文创宝藏之门

寻找土苗精品好货

酉州苗绣

酉州苗绣是重庆市级非物质文化遗产，身处大山深处的酉阳苗寨，人们喜欢把对美好生活的愿望和身边的环境表现在刺绣中，欣赏苗绣的时候经常会品味苗寨不同时期的恬静生活。现在，游客可以通过购买苗秀头饰、民族服装、苗绣屏风等30余个产品，把这项非遗产品戴在身上、带回家里。

琥珀茶油

早在640年前，武陵山腹地的酉阳人就开始种植油茶，并用传统古榨法榨取茶油。酉阳产山茶油煎、炸、炒、拌、蒸样样适用，油烟少，易吸收易消化。

花田贡米

花田贡米种植基地位于重庆市酉阳县花田乡，平均海拔800米，昼夜温差大；近万亩梯田，土地肥沃，水质优良，得天独厚的自然生长条件利于稻谷中有机质的积累。花田贡米不仅油润光滑、颗粒均匀，煮出来的米饭更是脆酥油糯、滑而不腻、香味回绕，被历代土司作为贡品上贡朝廷。

苦荞酒

酉阳境内绝大多数地方都有种植苦荞的习惯，素有“苦荞之乡”之称。酉阳人善酿酒，以纯粮为原料，以小麦制成的大曲、大米制成的小曲为酵母，采用混蒸续精、高温堆积、泥窖发酵、缓慢蒸馏、贮存勾兑传统技艺进行酿造，优质的荞粮和高超的酿技相结合，酿出了酉阳本土佳酿——酉阳苦荞酒。2016年，酉阳白酒传统酿造技艺被评为重庆市非物质文化遗产。

酉阳红茶

酉阳红茶历史悠久，种植红茶基地面积近10000亩，基地常年云雾缭绕，昼夜温差大，日照适中。酉阳红茶入口平和，口感醇厚，回甘持久。

四、文创：产品打造景区IP

在当今旅游景区，二次消费的主力军就是文创，文创IP产品几乎成了标配，但一些景区为了文创而设计文创，与景区文化属性不匹配，商品不像商品，文化不像文化，对这些景区来说，文创产品开发成了花钱赔钱的累赘。那么，好的景区文创IP产品有什么特点？如何做好旅游文创？

近年来，在文旅融合的背景下，文创无疑能争取更大的生存空间，传承历史文脉，凸显景区特色，文创赋能激活景区发展新动能。

于是乎，文创产品开发逐渐被博物馆、各级政府部门、社会各界创新人士乃至大众消费者所重视。可以说，文创是大众审美观念的标尺，文创产业繁荣说明民众对审美的诉求越来越强烈。

文旅融合背景下，景区文创产品不但是景区营收增长的重要方式，也是提升景区整体的品牌、价值和口碑的最佳途径之一。然而，经过横向的比对、调查，我们可以很直观的了解到，国内的文创产品千篇一律，旅游文化产业发展亦是如此，出现了“全国古镇一个样”的尴尬局面；文创产品形式亦是如此，同一个物件，换个图片、换个地名就成了另一个地方的旅游纪念品；大量身形相似的钥匙扣、明信片流入市场，侵入各类不同的文化、民俗风情之中；贴着不同图案的胶带、卫衣、帆布包等同质化产品蔚然出现在了不同的景区。

“审美一致化”让许多景区陷入瓶颈，文创产品不仅缺乏代表性和独特性，亦没有给游客宣传体验到本地特有的历史文化，而如何达到代表、独特，转一圈之后，又不得不回到当地的历史文化当中寻根溯源。

那么好的景区文创IP产品有什么特点？

1.文创IP产品要自带流量、产生赢利

文创产品设计过程中，不能只有创意、美观大方，还需要了解景区的游客属性与喜好，还要考虑文创产品生产出来后销量如何。

景区在与文创设计公司合作时，可以采用收益分成、风险共担的模式。让设计公司承担市场部分，有助于文创产品设计师在考虑“创意”的同时兼顾市场需求。

文创IP产品是景区专属的旅游纪念品，也是景区赢利的独特产品，所以文创IP产品的重要特点之一就是要“自带流量、产生赢利”。

2.没有文化故事的文创IP产品只算是“很捞”的旅游商品

文化故事是文创产品最重要的“IP”，而且文化故事一定是与景区本身属性一致，是一种文化内核的延展，游客在体验景区中通过购买其文创产品满足文化的归属感，不仅如此，还能把这种旅游乐趣通过文创产品带回家，分享给亲朋好友等。

3.会心一笑的创意是文创IP产品的重点

旅游很重要的一个意义就是让人心情愉悦，而文创IP产品无论其设计如何独具特色、创意美观，最重要的一点是要有亲和力，让人会心一笑才能产生购买冲动。

在游客心中，一个优秀的文创IP产品，既具有产品实用功能性，更重要是要蕴含其精神文化与创意时尚的外观，才能带给人生活的便利与文化的认同归属感。

因而，景区文创产品设计也逐步成为景区营销中重要的载体。不仅如此，景区文创IP产品的重要作用还要制造话题，通过文化+设计创意的融合，形成口碑相传的效果。

如何做好旅游文创？

1.超级IP孵化，打造消费吸金力

“小猪佩奇身上纹，掌声送给社会人”,去年年初，不少人的朋友圈被一只长得像粉红色吹风机的小猪佩奇给占领了，大家都很开心地在朋友圈晒起小猪佩奇玩具手表，尽管看着只是一个看起来像手表的玩具糖果盒。

小猪佩奇”的经营方凭借爆款IP赚得盆满钵满，所属的英国Entertainment One(以下简称eOne)公司在2017年上半年的强势增长，主要也受益于中国市场的迅猛发展的推动，在中国的授权和商品销售收入同比增幅超过了700%，这还不包括市面上各种未取得授权的商品销售，小猪佩奇已然成为当之无愧的移动印钞机。

现在是一个IP时代，好的IP具备替代性小、黏性更大、文化内容更丰富、商业模式更多元、变现能力更强的特质。

2.塑造自主品牌，打造重复消费力

我们在旅游消费时都面临过上哪买，买哪个品牌、哪个产品的困境，其困惑的背后是缺乏强认知的品牌。在情感消费时代，自主品牌打造变得尤为重要。国务院办公厅正式印发《关于促进全域旅游发展的指导意见》，就加快推动旅游业转型升级、全面优化旅游发展环境，走全域旅游发展的新路子作出部署。《意见》提出旅游要“实施品牌战略”，着力塑造特色鲜明的旅游目的地形象，打造主题突出的旅游目的地品牌。

品牌代表消费者眼中形象，是对消费者承诺，所以景区在业态品牌上需要差异化规划和培育，塑造文创消费的品牌矩阵，通过长期运营，塑造品牌影响力和知名度，吸引更多的游客关注和买单。

此外，当品牌发展到一定阶段，可打破景区销售的瓶颈，构建立体的线上线下销售渠道，增加游客的重复购买力。

3.极致文创爆品，打造消费引爆点

对于景区文创消费来说，最具价值的还是原创内容，这是未来景区消费更具有想像力的板块。所以这里定义的文创爆品不仅可以消费，可以形成景区引爆市场的载体，也可以增加游客的情感黏性，充当着维护客户关系的角色。

同时文创商品是景区在地文化的直接体现，属于景区可移动的风景，这就使文创商品成为旅游目的地体验的一个极好的补充和延伸。

以恭王府景区“福”为例，“福”字为恭王府评上国家5A景区立了大功。恭王府正是围绕着这个“福”字，找到了自己在旅游市场上的一席之地，并创造了一年1.2亿的文创消费收入。仅“福”字一项，便已开发数百种文化产品，功能多样，材质多样，形式各异。单一款产品牛皮壶，一年销售额接近1000万元，恭王府爆品开发模式成为景区二次消费的重要代表。

好的旅游文化创意产品须兼备以下特性：文化性、故事性、趣味性、创新性、实用性。 5A景区旅游文创商品开始推出时，应先围绕景区核心的IP内容规划推出一个系列爆款产品或者必购产品，根据市场反馈再慢慢扩张畅销商品的产品线，一方面积累自主产品的设计经营经验，也可以借此降低过快发展自主产品产生的成本风险。形成文化IP为核心，创新单品引爆市场，横向延伸产品线的文化创意产品开发模式。

4.重构场景体验，打造消费主题空间

文创卖的不仅是产品，而是一种主题化的生活方式。

在品质旅游时代，消费升级释放的体验式购物需求，使得线下空间重新作为变现的入口被瞩目，而变现的路径必须通过多元化的消费场景来实现。从文创商业的角度，需要人、物、空间保持文化认知的一致性，才能一步步构建主题化空间的强大势能。

以日本茑屋书店为例，被称为文创商业的朝圣地，日本最大的连锁书店，这与其构建的极致的场景化密不可分。书店融入咖啡、饮食、亲子、宠物美容、文体和慢生活等多维度消费空间，并定位“生活方式提案者”，甚至还开发出了公园绿地，这俨然已经成了一个超越书店的文化生活空间，任何年龄阶层的人都可以在这里感受到一种类似“家”的舒适感。

传统文化融入时尚科技近年来，景区巧做文创产品，将传统文化与现代时尚科技结合。将文化产品应用到目的地的各个景区、城市流量聚集点、乃至于所有人的生活中，从有型的产品形态最终演变成无形的文化氛围。

5.以游客为中心，需求为导向

旅游购物市场形势在变、消费者群体也在变，而景区旅游商品却一成不变；目前5A景区以销售传统工艺品为主，这些商品远远脱离了现代人的生活方式，类似陈旧的设计形式难以让80后、90后主要目标人群买单。这些商品只能将其定义为旅游纪念品，而非真正意义的旅游文化创意产品。

所以说旅游文化创意产品的开发最终还是要回归游客潜在需求，只有需求与产品巧妙结合，做实用性强的文化创意产品，满足游客一直想买却买不到的东西，才能做到畅销。

6.文创赋能产业，打造全域化消费方式

对于景区来说，文化必然是消费的核心，每一个景区的品牌、产业、业态都将围绕自身文化来构建消费内容。在缺乏主题文化的时候，单个消费环节难以形成互动，缺乏整体旅游消费聚集的动能，所以文化的革新需要创意来激活，赋能景区全域化的消费力。

随着旅游产业从“游玩”向着更健康更有深度的方向发展，旅游与文创产业融合已成为必然趋势。在打造景区消费时不能就景区做景区，要依托文创赋能，用全域化的思维构建景区内外联动的消费场景。如何在休闲旅游开发大格局中融入文化元素，凸显特有文化内涵，是一项重要课题。

旅游产业与文化充分结合，既要丰富文化旅游线路及文创产品，在旅游开发中赋予鲜明的地域特色和文化内涵，同时还要依托景观特色，深入挖掘文化精髓，不断创造、运用艺术手段将旅游项目展示或表演给游客，以增强游览的娱乐性和参与性。而在旅游产品开发方面，依托丰富的历史文化资源，经过总结、提炼和创作，把其中具有较高艺术价值、群众喜闻乐见的东西转化为旅游产品是一种重要方式。

以上就是小编对于文旅文创问题和相关问题的解答了，如有更多相关问题，可拨打网站上的电话，或添加微信。