短视频内容分析（抖音短视频内容分析）

大家好！今天让创意岭的小编来大家介绍下关于短视频内容分析的问题，以下是小编对此问题的归纳整理，让我们一起来看看吧。

本文目录:

• 1、短视频入门知识

• 2、国内短视频APP竞品分析

• 3、短视频内容运营的底层逻辑有三个关键点，分别是什么?

• 4、短视频app用户画像分析可以用到哪些分析方法？

一、短视频入门知识

短视频入门知识

短视频入门知识，万物皆媒，人人皆媒，短视频自媒体成为了现代社会，人们话语表达最大的平台载体，我们在这个时代也迎来了短视频的红利期，进入了短视频时代。下面是短视频入门知识。

短视频入门知识1

第一步、确定内容主题

也就是我们常说的，定位！是的，在开始拍摄之前，一定要选好定位和话。

可以从三个方面来定位短视频 ：

（1）题材定位：想想自己有什么特长，或擅长做什么事，来确定短视频的题材，明确创作方向，搭建了创作框架。

比如擅长做吃的，就可以做美食类题材的短视频；再比如你之前是学设计的，学习和积累了许多作图经验，就可以做PS的教程类。

根据自身情况对实用、娱乐、美食、知识、社交、教育等领域进行选择。再次考虑“怎么做”，要从批量生产、优质内容、差异化特性、人设、风格、节奏、音乐、场景等诸多方面细节去着手怎么做。

（2）内容定位：思考想传递什么内容和价值，关注者看了能有什么收获，并且能否产生共鸣。要注重打造内容细节，也要融入价值和情感。

（3）风格定为：思考选择什么样的形式展现短视频主题，比如真人出镜，拍摄一段连贯的短视频，还是卡通动画形象？再比如搞笑幽默，还是唯美浪漫，或是烟火气十足？

总之做短视频就是要有自己的风格，有自己特点就会成为短视频的标签，给人深刻印象，迅速记住。

找准题材是前提，做好内容定位是基础，选好风格定位是精确吸引用户的关键

还要注意尽量让你的视频内容风格统一，要让读者和平台看到你的专业

第二步、追热点

追热点应该是大多数短视频作者都会选择的一个途径，学会追热点在自媒体时代也是一种本领。经常在短视频平台可以看到，很多作者发布的内容虽然是追热点，但是播放量仍然是寥寥无几。

我们不仅要学会追热点，还要学会从热点事件、热点人物中提取关键点，再融合自己视频的特点，从而让我们的内容能够得到更多的流量。

追热点的正确姿势

1、分析热点值不值得追

不要什么热点都一哄而上，要搞清楚一点：这个热点值不值得去追，一个热点是否值得去追可以从以下5个指标进行分析。

时效性、受众群体、热度、传播度、话题度。

2、热点选取要与短视频 账号紧密结合

追热点主要的目的是为了让更多的用户了解自己的短视频账号，记住账号的特点。

如果创作者随意追热点，不与账号本身定位结合，很可能会让观众对账号的认知变得模糊。

3、加入自己的创意

大部分创作者在追热点时懒得去想，直接生拉硬搬

第三步、洞察力

想要做一个好的短视频创作者，洞察力是必不可少的，追热点也需要洞察力，需要我们及时的发现这个素材，并加以适当的运用。很多时候我们并不能很及时的发现爆款素材，这是我们就可以运用数据分析的方法来统计。

如果我们要起一个视频的标题，那我们就可以先起五十个标题，然后用调查问卷的形式统计用户的喜好程度，根据数据来选择反馈效果最好的标题。

第四步、满足用户

想让自己的内容成为爆款，最好的办法就是洞察用户的心理，并且满足用户的心理需求。我们每一个人不管做什么样的事情，都是有自己的目的的。比如我们吃饭是为了填饱肚子，工作是为了让自己生活的更好。

用户看短视频在某种程度上，就是为了满足自己的需求，比如为了休闲娱乐，为了学习知识技能等等。只要我们洞察力用户的这种心理，视频内容同样来满足用户心理，想要创作爆款就非常简单了。

第五步、情绪调动

相信很多小伙伴在看电影、电视剧、追综艺的时候，经常会因为剧情的发展而激动、好奇、喜悦、悲伤、难过。

分享7大受众心理满足点：

1、信息

分享有用的资讯、有价值的知识、有用的技巧、劲爆的故事。

2、观点

观点评论、人生哲理、科学真知、生活感悟。

3、共鸣

价值共鸣、观念共鸣、经历共鸣、审美共鸣、身份共鸣。

4、冲突

比如说角色身份冲突、常识认知冲突、剧情反转冲突、价值观念冲突。

5、欲望

收藏欲、分享欲、食欲、爱欲。

6、好奇

为什么、什么东西、什么时候、怎么样、在哪里。

7、幻想

爱情幻想、生活憧憬、别人家的、各种移情。

那对于小白来说，视频制作的基本流程是什么？

一、视频剪辑

视频拍摄完成后，还需要通过进行下一步剪辑工作，把不想要的内容裁掉，把不同的镜头拼接起来。新手可以使用快剪辑，也可以使用相对专业一些的Pr软件来剪辑。手机剪辑的话，可以使用抖音自带的剪映（超推荐）、快剪辑、快影，想专业一些的话，安卓系统可以用巧影，IOS系统可以选择video leap。

二、加字幕

视频做好后，如果能加上字幕，对用户来说，是一个更好的体验了，平台也是鼓励自媒体作者在视频里加上字幕的。

三、配音乐

至于如何去选择合适的音乐，需要你根据自己当下拍摄和剪辑的素材去选择最合适的'音乐，具体可以参照抖音快手热门视频；当选择好合适的音乐之后，再配上一段有亮点的文案标题，也许你的短视频就会上热门。

短视频入门知识2

确定好此次短视频的内容思路：

1、 坚持视频定位通常，短视频账号都会有明确的账号定位，如美食类、服装穿搭类、职场类、生活小技巧分享类、街头访问类等等。所以，我们在策划每个短视频内容之前，都要基于你的账号定位（大方向）。不管是平台，还是用户，都是喜欢垂直内容，这是毋庸置疑的。

2、 确定视频主题。主题是赋予内容定义的。基于上面的账号定位，我们就需要对此次具体的短视频拍摄定下主题。比如彩妆分享类账号，此次拍摄一个干皮底妆种草分享，这就是具体的视频主题。

3、 安排好视频拍摄时间如果你的短视频需要多人或者与别人合作拍摄，你就需要提前安排好视频拍摄时间，一是可以做成可落地的拍摄方案，不会产生拖拉的问题；二是不影响前期准备、后期剪辑工作进度。

4、 背景BGM是一个短视频拍摄必要的构成部分，配合场景选择合适的音乐非常关键。比如拍摄帅哥美女的网红，选择流行和嘻哈快节奏的音乐；拍摄中国风则要选择节奏偏慢的唯美的vlog音乐；

拍摄运动风格的视频就要选择节奏鼓点清晰的节奏音乐；拍摄育儿和家庭剧，可以选择轻音乐暖音乐。这方面需要多积累，学习别人是怎么选择BGM的，或者选择平台上近期爆火的BGM。

在了解这几个短视频运营技巧后，相信大家对短视频的运营技巧上又有了新的认识，也希望能够帮到你们~

短视频入门知识3

其实做视频运营最重要的就是坚持还有学习技巧，因为任何事情都不是一蹴而就的，只有通过不断地发现问题，不断的优化才能有更好的道路。

第一点：心态要端正

很多人认为短视频运营很简单，随随便便发视频就能火，但是自己真正的操作了，才发现根本就不是那回事，其实这是很正常的，大家刚进入这个行业都会遇到或多或少的问题，我们只能在运营中发现问题解决问题，提升自己。

第二点：账号定位

大家运营账号一定要先做好账号定位，账号定位你可以根据你的长处来做，如果你喜欢剪辑类的，你就可以做影视剪辑，如果你是喜欢讲故事，也可以真人出境，短视频有很多种表现形式。

第三点：养号很重要

在大家确定好发布什么内容之后，就可以进行养号了，养号的方式也很简单，就是模仿正常用户去点赞评论同领域的内容，但是操作不要频繁，视频要看完然后再评论，这样有利于让平台给你定标签，也有利于提高账号的权重。

第四点：垂直发布内容

内容要垂直发布，而且风格最好一致，这样做有利于吸引精准的粉丝，而且对于短视频的封面图，最好是同一种形式的。

第五点：个人简介要写好

个人简介很适合引流，你可以把你社交平台的账号都放在上面，然后吸引粉丝关注，把自己的特色展现出来，让用户一看到就毫不犹豫地关注你。

二、国内短视频APP竞品分析

短视频按照其所承载的内容主要分为三种

1、原生内容

这类产品有几个共同特点，首先是在视频上传拍摄过程中提供强大的工具（滤镜，音乐，ar表情或者贴纸，），使用户能够在现有平台中生产内容，所以这类产品中的内容创作者是最大的资产。其次对于视频的长度均有所控制，一般为7s, 15s, 30s, 60s, 很少有超过1分钟的，也许是视频越长的话，构思创作成本越大吧，所以再源头就一刀切了。

例如抖音、火山小视频、快手

从交互和视觉的角度来分析原生内容国内排行榜靠前的app：

抖音 :主要用户是年轻人，所以宣传点主要潮，酷，炫，所以无论从视觉还交互都迎合了年轻人的喜好和行为习惯。用户可以选择歌曲拍摄15秒的音乐短视频社区配以短视频，形成自己的作品。它与小咖秀类似，但不同的是，抖音用户可以编辑视频拍摄快慢、添加特效，拍摄有趣app

抖音交互:

特点简单粗暴，操作控件一目了然，主要操作就是用户常用的手势包括下滑预览，双击喜欢，右滑拍摄故事，左滑浏览所看视频的作者的作品，点击进入后可继续遵循下滑浏览手势，交互顺畅简易。页面层级清晰的分为五个主要层级，首页、关注、发布、消息、我的，每一层级功能明确，没有用图标而是直接用文字，清晰明了，干脆利落，采用点击后出现下划线的形式，我的页面里图标点击后会放大一下，给用户点击的反馈。

视觉:

1.板式方面，首页采用全屏排布，将主要操作（喜欢、评论、分享）放到右侧，手指更好触碰的地方，导航栏和一般app一样放到上方不遮挡视频的地方，辅助信息放在左下脚，排版清晰易操控，关注和我的都用feed流来展示，feed流里各个视频间距紧凑，内容直接浮于视频上精致清晰

2，质感，在质感上没加任何投影和描边，采用完全扁平的绘制风格突出app本身内容

3，形状，icon的主要采用的是面性比较圆润的大图标，更加易点击，使整个画面不繁琐，

我的页面采用小圆角的面性圆角矩形和线性图标结合的方式，点击后会微微放大缩小一下，提醒用户

4，颜色，抖音主界面是黑色，辅助颜色是logo的粉色、湖蓝色，黄色，绿色，粉色，紫色等明度比较高的颜色，显得整个app潮，酷，炫

5，字体，整体使用无衬线字体，利用自重来区分层级

火山小视频： 则15秒就可以做出自己专属的小视频，添加文字涂鸦特效，快速记录生活每一个有趣瞬间，展示自己的才艺、创意、兴趣爱好，主要宣传点就是拍视频可以赚钱，通过上传视频赚取火力来赚钱。

交互的特点：火山小视频首页推荐视频以feed流显示，可以先点进去像抖音那样下滑浏览，左滑进入用户主页，右滑和抖音不一样是返回feed流。也可以以feed流的形式浏览，喜欢然后再点进去，这样的好处是对一些不感兴趣的不浏览，操作没抖音简单粗暴，这是由用户群决定的，火山可能面向的用户更全面一点所以如果采用抖音那种粗暴的交互形式，一方面是由于一些初级用户可能不知所云，但永久了个人还是喜欢抖音的交互，另一方面火山的内容没抖音有趣，采用抖音的交互，会让人无聊不想看，而放弃使用。双击喜欢，主要操作区放在最下面和上面，上面主要是踩等不怎么希望用户点击的控件。另外火山我个人觉得不好的交互是用户离线拍下的视频无法编辑，也无法不公开，因为有一些视频不想公开看，但火山没法设置

1.板式方面，首页采用feed 流，将主要操作（喜欢、评论、分享）放到下面和上面，手指更好触碰的地方，上面的控件主要是不怎么希望用户点击的控件，关注按钮高亮显示，同时会有一个微微的动效诱导用户点击

2，质感，在质感上没加任何投影和描边，采用完全扁平的绘制风格突出app本身内容

3，形状，icon主页标签栏采用的是线转面的icon，不是特别和谐，我的页面看上去比较混乱，即有线性又有面性，不是很统一，视觉上略微有些乱

4，颜色，主要采用的是品牌色橘色和橘红色整个app都贯穿了这两个颜色略微单调

5，字体，整体使用无衬线字体，利用自重来区分层级

2，搬运内容

这种类型的，我举两个产品例子，一个是最右，一个是内涵段子。严格意思意思上说这不是一个纯粹的短视频为主的社区，因为其中还包含了图文，gif等内容资源。内容并非站内独有，从各个平台转发的搞笑的内容，也就是为找乐的吃瓜群众设计的app

内涵段子视觉，

1.板式方面，feed流采用卡片的形式，一个内容信息占据一个卡片 ，视频卡片间采用比较大的行距，因为卡片内容比较多，内容有横屏也有竖屏，所以采用宽间距可以更好的阅读，不同的内容排版方式也不一样，内容排版感觉有点粗糙不精致

2，质感，在质感上没加任何投影和描边，采用完全扁平的绘制风格突出app本身内容

3，形状，icon的主要采用面性小圆角图标，点击后会有线性的图表转化为面性图标的一个小动画，符合品牌有趣的调性，

4，颜色，主要颜色是人物的两个主要颜色，粉色和褐色

5，文字，采用的是无衬线字体

这类产品因为内容本身并不独家，说白了用户在别的地方都能看得到。所以从整体产品重心思路上是将那些围观者作为主力群体去伺候。

3，剪辑自媒体内容

这种类型的，以梨视频和头条视频为代表。视频本身经过『剪刀手』剪辑拼接后，换了一种新的视角呈现给用户，倒反而能收到一些关注。

梨视频：2016年异军突起的一款APP，运营非常重，自身带着强烈的媒体属性，所以一开始新闻资讯是他的突破点。据说内容生产团队多大白人，专门用于制作相关素材。据说一方面是来自于Yotube的内容进行剪辑加工，编辑对内容做二次处理。另一方面也会有一些拍客专门提供素材。打开觉得很精致，排版很舒服，好的一点是他会自动缓存视频，供你离线看。

梨视频交互，首页采用和内涵段子一样的十字交互的形式，点击播放，点击进入，然后点击返回，上面feed流整体下滑预览，下面的feed流涉及到横滑。

梨视频视觉

内涵段子视觉，

1.板式方面，整体排版没有完全按照删格横滑的间距大于其他间距

2，质感，在质感上没加任何投影和描边，采用完全扁平的绘制风格突出app本身内容

3，形状，icon的主要采用面性小圆角图标，点击后会有线性的图表转化为面性，整体很统一

4，颜色，主色就是logo的黄色，看起来很清新，犹如看到柠檬的感觉

我说的不对的地方请大家多多指教，我会虚心学习，谢谢大家

三、短视频内容运营的底层逻辑有三个关键点，分别是什么?

随着互联网的快速发展，短视频平台也逐渐进入了人们日常生活当中，大家完全可以使用碎片化的时间来娱乐，哪怕突然被安排工作，也不会影响到日常进程，所以有很多的人都加入到了这个行业当中，一旦把握好了相关技巧，很容易获得一大波红利。短视频内容运营的底层逻辑有三个关键点，分别是满足了“懒人”的需求、为用户提供了一定的快感以及满足了用户在感官方面的享受。

短视频平台主要是利用大数据推荐来为消费者推送他们感兴趣的内容，这也为用户减少了很多时间，而且也可以根据消费者的评价来进行分门别类的推送，毕竟视频博主们，如果想要发布一条短视频，就必须打上标签，而这些标签就是平台进行内容分类的前提。短视频系统会根据用户的点赞、分享等行为为他们推荐更符合喜好的视频，精准的满足了消费者的需求，也降低了用户的选择成本，从而越来越得到大家的欢迎。

在一些平台上，消费者可以很容易的找到同类，也可以针对一些社会上的事件进行相对应的评论，这是在现实生活中完全没办法做到的，如果想学习一样东西也有丰富的资源可以观看，根本就不用再花费时间在线下去报一个班来学习，生活压力在慢慢变大，在这些视频里消费者也可以获得一些安慰性的满足，这些种种因素都为用户提供了一定的快感。人一共有5种感觉，而在短视频时代能够满足人的视觉和听觉，那么所带来的快感也会增加。

只要你发布的视频内容能够满足这三个底层逻辑，那么很容易就会火爆起来，短视频内容运营是一件没有门槛的事情，只要你愿意努力掌握消费者的心理需求，并且制作相关的视频内容进行上传，相信都能获得不错的成绩。

四、短视频app用户画像分析可以用到哪些分析方法？

短视频app用户画像分析可以用到一下几种分析方法：

1、短视频用户地域分布。从地域分布上看。短视频用户已经向三四线城市深度下沉。三四线及以下城市分布达到了52%，小镇青年引领短视频内容消费时尚。

2、短视频用户性别分布，卡思数据显示，6大核心短视频平台的男女用户比例为48:52，与CNNIC《第42次中国互联网统计报告》显示的中国网民男女比例52:48十分接近，短视频用户性别比基本持平。

3、短视频用户年龄分布。从年龄结构上看，短视频用户整体偏年轻。但已告别"Z时代"标签，24岁以上的用户比过半(51%）。

4、短视频用户省份分布，从短视频用户分布的TOP10省份来看。又呈现出沿海向内陆纵深的分布规律。

视频用推广可以了解一下极光。极光VaaS（视频即服务解决方案）不仅拥有海量优质视频资源，10万多家签约内容制作者，超过1.3亿条短视频，20多万日更新量。开发者无需具备短视频功能，安装极光VaaS SDK就能同时拥有横屏及竖屏短视频信息流功能。数据显示，使用极光VaaS的APP其用户使用时长平均增长了30%。

以上就是关于短视频内容分析相关问题的回答。希望能帮到你，如有更多相关问题，您也可以联系我们的客服进行咨询，客服也会为您讲解更多精彩的知识和内容。

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