品牌销售怎么策划方案(品牌销售怎么策划方案模板)
销售品牌时常被人忽略的一个问题是,品牌的销售策划。大多数企业只是把品牌建设当作是一个市场推广项目来看待,而忽略了实际的销售过程。这种情况下,企业销售人员往往难以看到品牌建设与销售之间的关联,也很难建立起良好的业绩激励机制。
怎样让销售人员充分认识到品牌建设与销售的密切关系?怎样让销售员领悟到销售是品牌策划的一个重要组成部分?下面跟随小编一起来看看品牌销售怎么策划方案,希望对你有所帮助。品牌销售怎么策划方案篇一:销售策划模板
第一步:销售目标设定
一、根据企业经营需要,确定企业销售目标。销售目标可以包括以下两个方面:
1)市场销售目标:由企业经营策略及经营需要确定,一般可以从下面几个方面入手:
(1)市场份额目标:占某一领域市场的份额,如占制冷空调行业销售总额的10%;
(2)市场占有率目标:按照市场分析,确定一个销售数量目标;
(3)销售收入目标:确定销售收入规模,如年销售额10亿元;
(4)利润目标:确定销售利润,如利润率5%。销售目标可以是短期目标和长期目标相结合,也可以是经济效益目标和社会效益目标相结合。
2)销售指标:销售指标是根据销售目标确定的,一般可以包括以下几个方面:
(1)销售量:销售量是销售最直接的指标,也是衡量销售工作的主要指标,可以根据产品的不同划分销售量。
(2)销售额:销售额是销售量的总和,销售额可以按照产品的不同划分。
(3)销售成本:销售成本是指在实现销售目标的过程中所支出的费用,包括人工成本、物料成本和其他直接销售成本。
(4)销售利润:销售利润是销售额与销售成本之间的差额,是衡量销售业绩的主要指标,也是销售目标的主要内容。
(5)销售毛利率:销售毛利率是指销售额与销售成本之间的差额占销售额的百分比,是衡量销售业绩的一个重要指标。
(6)销售净利率:销售净利率是指销售额与销售成本之间的差额占销售额的百分比,净利率越高表示销售业绩越好。
销售策划模板第二步:销售计划制定
销售计划是企业销售管理的基本工作,是企业达成销售目标的过程计划,是销售管理的核心。销售计划的制定,要求企业对销售目标、市场状况、销售渠道、销售人员、销售成本等要素进行详细的分析。
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