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    市场营销的组合有哪些(市场营销的组合有哪些类型)

    发布时间:2023-03-03 21:13:45     稿源: 创意岭    阅读: 231        问大家

    大家好!今天让创意岭的小编来大家介绍下关于市场营销的组合有哪些的问题,以下是小编对此问题的归纳整理,让我们一起来看看吧。

    创意岭作为行业内优秀的企业,服务客户遍布全球各地,相关业务请拨打电话:175-8598-2043,或添加微信:1454722008

    本文目录:

    市场营销的组合有哪些(市场营销的组合有哪些类型)

    一、在市场营销中,产品组合是什么?

    产品组合(或产品搭配)是指一个企业提供给市场的全部产品线和产品项目。

    产品组合,也称"产品的各色品种集合(product assortment)",是指一个企业在一定时期内生产经营的各种不同产品、产品项目的组合。

    产品好比人一样,都有其由成长到衰退的过程。因此,企业不能仅仅经营单一的产品,世界上很多企业经营的产品往往种类繁多,如美国光学公司生产的产品超过3万种,美国通用电气公司经营的产品多达25万种。当然,并不是经营的产品越多越好,一个企业应该生产和经营哪些产品才是有利的,这些产品之间应该有些什么配合关系,这就是产品组合问题。

    二、企业的市场营销组合包括什么

    市场营销组合(Marketing

    Mix)指的是企业在选定的目标市场上,综合考虑环境、能力、竞争状况对企业自身可以控制的因素,加以最佳组合和运用,以完成企业的目的与任务。

    市场营销组合是企业市场营销战略的一个重要组成部分,是指将企业可控的基本营销措施组成一个整体性活动。市场营销的主要目的是满足消费者的需要,而消费者的需要很多,要满足消费者需要所应采取的措施也很多。因此,企业在开展市场营销活动时,就必须把握住那些基本性措施,合理组合,并充分发挥整体优势和效果。

    市场营销组合这一概念是由美国哈佛大学教授尼尔·鲍顿(N.

    H.

    Bor

    den)于1964年最早采用的,并确定了营销组合的12

    个要素。随后,理查德·克莱维持教授把营销组合要素归纳为产品、订价、渠道、促销。

    市场营销组合是制定企业营销战略的基础,做好市场营销组合工作可以保证企业从整体上满足消费者的需求。市场营销组合是企业对付竞争者强有力的手段,是合理分配企业营销预算费用的依据。

    三、市场营销组合由哪四部分构成

    4P营销理论被归结为四个基本策略的组合,即产品(Product)、价格(Price)、渠道(Place)、宣传(Promotion),由于这四个词的英文字头都是P,再加上策略(Strategy),所以简称为“4P’s”

    其中的定价策略是企业以按照市场规律制定价格和变动价格等方式来实现其营销目标,其中包括对同定价有关的基本价格、折扣价格、津贴、付款期限、商业信用以及各种定价方法和定价技巧等可控因素的组合和运用。

    市场营销的组合有哪些(市场营销的组合有哪些类型)

    4P营销理论

    4P理论产生于20世纪60年代的美国,随着营销组合理论的提出而出现的。

    尼尔.博登(Neil Borden)在1950年提出的“营销策略组合”,强调了从企业整体营销目标的实现出发,对各种营销要素的统筹和协调,而企业的经理就是“各种要素的组合者”,这是从管理的角度提高营销效率的重要思想,他将企业的营销活动的相关因素归结为12个方面。

    1953年,尼尔·博登(NeilBorden)在美国市场营销学会的就职演说中创造了“市场营销组合”(Marketingmix)这一术语,其意是指市场需求或多或少的在某种程度上受到所谓“营销变量”或“营销要素”的影响。

    四、什么是市场营销组合?

    市场营销组合是指企业根据目标市场的需要,全面考虑企业的任务、目标、资源以及外部环境,对企业可控制因素加以最佳组合和应用,以满足目标市场的需要,实现企业的任务和目标。

    所谓市场营销组合是指企业针对目标市场的需要,综合考虑环境、能力、竞争状况,对自己可控制的各种营销因素(产品、价格、分销、促销等)进行优化组合和综合运用,使之协调配合,扬长避短,发挥优势,以取得更好的经济效益和社会效益。

    市场营销组合作为企业一个非常重要的营销管理方法,具有以下特点:

    1.可控性

    2.动态性

    3.复合性

    4.整体性

    市场营销的组合有哪些(市场营销的组合有哪些类型)

    扩展资料

    组合策略

    1、产品策略

    产品策略包括产品发展、产品计划、产品设计、交货期等决策的内容。其影响因素包括产品的特性、质量、外观、附件、品牌、商标、包装、担保、服务等。

    2、价格策略

    价格策略包括确定定价目标、制定产品价格原则与技巧等内容。其影响因素包括分销渠道、区域分布、中间商类型、运输方式、存储条件等。

    3、促销策略

    促销策略是指主要研究如何促进顾客购买商品以实现扩大销售的策略。其影响因素包括广告、人员推销、宣传、营业推广、公共关系等。

    4、分销策略

    分销策略主要研究使商品顺利到达消费者手中的途径和方式等方面的策略。其影响因素包括付款方式、信用条件、基本价格、折扣、批发价、零售价等。

    参考资料来源:百度百科——市场营销组合

    以上就是小编对于市场营销的组合有哪些问题和相关问题的解答了,如有更多相关问题,可拨打网站上的电话,或添加微信。


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