品牌文案金句

大家好！今天让创意岭的小编来大家介绍下关于品牌文案金句的问题，以下是小编对此问题的归纳整理，让我们一起来看看吧。

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本文目录:

• 1、5个让人眼前一亮的广告文案写法

• 2、李宗盛给奔驰写了一段长文案

• 3、如何写出有深度的文案？

• 4、5个方法一学就会，教你如何写好吸引人的短文案

一、5个让人眼前一亮的广告文案写法

1、采用夸张

一则广告要吸引人，还要让人快速理解、马上get产品强大卖点，并获得使用联想，产生购买欲望。真的不可谓不难。这时候，夸张手法就经常被用到。

比如，士力架广告：当你感到饥饿，是不是手指颤抖，额冒冷汗，虚弱没有力气?这个广告依旧围绕这一点展开，弹钢琴的手变得像机械零件一样重。饥饿让你变得身不由己。

2、善用对比

对比是我们从小就在学的一个修辞技巧，它从来都不是什么弱鸡技能，反而一直都是广告文案中最受欢迎的手法之一，大佬们都用得炉火纯青。如果是写文案，大概就是用结构相同的短语或句子，来表达相对或相反意思，使得文案读起来更有张力，还给人耐人寻味之感，莫名觉得好有逼格的样子。

3、形象化类比

1994年，比尔盖茨坐在33万张纸上，手中拿着一张光盘告诉全世界：光盘能记录的内容比这33万张纸都多。对于这个光盘的功能，大家瞬间理解并惊叹......

要知道，对当时的民众来说，光盘还是一个比较复杂的产品，大家对这个产品的认知极其有限。而比尔盖茨利用大家对 “纸” 的熟悉，很巧妙的就完成了对光盘的介绍。而这，就形象化类比。

4、巧用叠字

所谓叠字，就是将同一个字、词、或同音字句重复地在文案中运用，前后句中各有相同的字词，可以加强文案的节奏感，且强化了文案的记忆点。这一文案技巧用起来并不难，但容易抖机灵，朗朗上口，且经常出现广为流传的金句，所以大家都爱用。

5、活用参照

任何东西都是相对的，关键在于参照物，这也是一个强大的底层认知逻辑。人在判断事物价值的时候，天生就喜欢去比较，“参照物” 在很大程度上直接决定了我们的认知。

比如你去商店买一个杯子，标价是99元，你可能会觉得怎么这么贵，杯子一般不就是30元左右吗?还是算了吧。而如果你看到的是 “原价300 周年特价99元”，那结果可能就不一样了，300元成了你眼前的参照，这样一比较，99元好像也挺值。

这种现在遍地都是的 “ 原价and现价 ” 广告文案，看起来平平无奇，却是我见过最强大的营销文案了。

关于5个让人眼前一亮的广告文案写法，青藤小编就和您分享到这里了。如果您对互联网营销有浓厚的兴趣，希望这篇文章可以为您提供帮助。如果您还想了解更多关于广告营销文案写作、文案优化的方法及素材等内容，可以点击本站的其他文章进行学习。

二、李宗盛给奔驰写了一段长文案

李宗盛出手，不说广告是不是精品，文案肯定是会引起讨论的。

“年少不听李宗盛，听懂已是不惑年” ，曾写过许多人生哲理的李宗盛，为奔驰奉献的长文案，再次说哭了很多人。

人生际遇沉浮，都在短短几百字中。成功的不成功的，或多或少，都能从里面找到一些共鸣。

《虽坐拥珍物，宁虚怀若谷》

视频文案

这么些年下来

我才开始明白

那许多让人艳羡的、追求的 所谓成功

我们其实并不真的知道，它是什么

或者说

我们自以为知道，它是什么

我们更熟悉的

反而是，挫折的面貌

它有的是办法，在任何时刻

让那些就算对命运再顺从的人

都觉得难堪

然而有少数人

并不因为挫折这么具体

而失去了抽象看待人生的能力

他们的生命中

总有更多可能，更多希望

他们根本就相信

世界不一定只是，他们所看到的样子

那些我们看在眼里，叹在心里

却也忍不住要为他的将来担心的人

他一生的实践

并不在意图从遭遇的挫折中

得到补偿

反而是去追问：

属于自己的成功，可以是什么？

在人生的某些时刻

即便只是初现端倪的成功

都让我们以为

这一切是来自命运的奖赏

几乎没有人察觉

命运真正要向我们揭露的

才刚刚要开始

此刻的你

被迫得放弃过去那个曾经演的风生水起的角色

人生意外回到原点

也许刚好让我们知道去寻找

自己原来的样子

挫折更擅长的

是落井下石穷追不舍

它等着我们输光手里的筹码

它也无视我们如何千辛万苦

才将一手烂牌，打成好的

人无法预知自己是不是做了对的决定

不过，人在落难时候所做的决定

日后身在高处也不会忘记

每当我们细细琢磨那些

能把那些事业做大、做好的人

好像都有些，谁都能说一大串相似的特质

比方说

勤奋、律己、胸襟

眼界、谋略、胆识

这些当然不能少，当然很重要

然而有些特质，隐在深处

不轻易能被人看见

看似无用，与成功也毫无关联

其实我们心里明白

柔软比坚强更有力量

关怀比宣言更有启发

谦逊、诚实、怜悯的珍贵在同理心

财富、声名、地位，在此刻微不足道

至此

日后若是听说某人如何成功

我们理应半信半疑

成功从不被谁终于拥有

我们至多与它片刻并肩

多亏那些年筚路蓝缕

才能也才懂心怀感激

经历风雨是你，无谓得失是你

我们追求成功，实与旁人无涉

无论宏伟卑微，自知个中滋味

虽坐拥珍物

宁虚怀若谷

▼

这一段话，主要描述了一个人 从低谷到有所起色，再一无所有，最后逆风翻盘的 四个人生阶段。

片子导演是周格泰，创意总监和文案是李宗盛，包括脚本、配乐也都由李宗盛全程参与。

这样一个有经典作品流传，一直声名大噪的词曲家、音乐制作人，似乎并不能从他的生命中看到失落失意的痕迹。

但这并不妨碍他去与世间的苦痛、纠结共情，并写出可以打动人心的文案。

广告重点不在故事，而在金句式的文案。这些文案，让每一个追求成功的人都能轻易寻得共鸣。

成功是什么？怎样的才算成功？对每一个人来说，成功都是一个终身的命题。

文案从世俗上成功的定义切入，体现了一个人对自我成功的追求，赞扬了获得成功所需要的特质，也传达了身在高位也要回馈善良的主旨。

关于如何成功的要旨，文案阐述实在是有点狗血的味道。掩盖了其中个人的挣扎，也看不见更多个体对世俗成功的追求远甚于精神层面的富足。

但关于“成功”这个命题的描述，“ 成功从不被谁终于拥有，我们至多与它片刻并肩” 等句子，还是能让受众从中获得关于生活的点滴感悟。

▼

按照传播效果来说，奔驰的这条广告并不算差。

关于成功的迷思，吸引的是文艺青年。但关于这条品牌所传递出来的品牌形象，却能吸引到它的目标用户群。

“虽坐拥珍物”，这句话是明着在夸品牌自身；宁虚怀若谷，则是在传达一个人的胸襟应当像山谷那样深广，这是暗着在夸用户低调有品位。

文艺式的广告，重点在于营造品牌身上的文化格调，而不在于传达品牌自身。对于品牌形象的建立来说，就像是一个个要素的添加，会让人们开始对它形成“有文化，有格调”的印象。

所以有些人会说这条广告太长，或者说腔调感太重，都与这条广告想要达到的目的有关。

三、如何写出有深度的文案？

如何写出好的文案？

请遵循以下几点：

1、最重要的决定

我们发现广告对销售之影响，最主要在于此一决定：你该如何为产品定位？广告活动之结果取决于商品如何被定位。一旦定位决定之后，广告创作才能开始。调查极有助益，请三思而后行。

2、大承诺

其次的最重要决定就是：你该对顾客承诺什么？一个承诺，不是宣言，不是主题，更不是口号。它是提供给消费者利益点。对消费者承诺一个独特、具竞争力的利益点，极为有利。但是你的产品就必须具有你所承诺的利益点。

3、品牌形象

每一张广告和每一支广告片，都应该对塑造品牌整体形象有所贡献。然而几近95%的广告却是即兴之作、互不关连的，以至于多数的产品，年复一年都缺乏统一的形象。厂商若致力运用广告，建立最清晰明确的品牌个性，必能获取市场最大的占有率。

4、大创意

除非你的广告源自一个大创意，否则它将仿佛夜晚航行的船只无人知晓。你需要大创意震醒那些漠不关心的消费者——让他们注意你的广告，记住它，而且采取行动。大创意通常很单纯，它们所需的是天赋和日以继夜的工作。一个真正的大创意，可以沿用二十年或更久。

5、头等机票

大部分的产品都值得赋予一个品质的形象— 一张头等机票。我们很成功地为许多产品达到目的。如果你的广告看起来很龊龌，消费者将认定你的产品品质低劣，因此也缺乏购买的意愿。

6、切勿惹人生厌

没有人会因为厌烦而去买某一产品。但是多数的广告却依然那么不亲切、自说自话、冷冰冰的——而且又无趣。让消费者有参与感，对你的广告是有利的。就像跟他一个人说话般，让他高兴、让他生气、让他置身其中。

7、创新

开创新势——取代顺应潮流。广告若追随一时的流行或抄袭模仿，很少会成功。作开路先锋相当值得，但不妨先作测试。请三思而后行。

8、心理的区隔

任何好的广告公司都知道如何以人口统计资料区隔市场——男人，儿童，或南部的农夫等。我们则进一步了解，运用市场的心理区隔为产品定位，这经常很有帮助。

9、全力以赴

大多数的广告活动皆趋于复杂，贪求太多，反而一事无成。将你的策略摘要成单纯的承诺——然后全力以赴传达它。

10、证言式

避免以不相关的名人作广告，证言式的广告片几乎常常成功！如果你能使人信服。不相关的名人，会转移消费者对产品之注意力。

11、问题解决——勿欺骗

设定一个消费者可以认同的问题，然后演出产品解决它的方法。这种手法对于销售产品经常有中上的效果，但是除非你能在广告上诚实无欺地解决问题，否则切勿轻易使用。

12、视觉示范

如果示范的内容是真的，它们通常很有效。将承诺点视觉化，使消费者一目了然，此举极为有利。它不仅节省时间，而且彻底传达承诺，让人忘不了。

13、生活片断

由于这种短剧式对话看来做作，以致大部分的撰稿人（又称文案人员）对此法缺乏兴趣。但它们卖出很多产品，而且还在卖。

14、避免在电视上说太多话

让画面说故事。你所演出的内容较之你说的话重要。许多广告片用滔滔不绝的辞句淹没消费者。我们曾经创造了许多不说任何话却很棒的广告片。

15、出奇制胜

现在，一般人每年要看两万支的广告片。多数广告片稍纵即逝，好比雪泥鸿爪般毫无印象。使你的广告与众不同，像芒刺般扎入消费者的心中。

16、事实对感性

以事实作根据的广告片，较之情感诉求来得比较有效。然而我们也曾创造许多在市场上非常成功的感性式广告片。

17、抓住视线

我们发现广告片一开始就引人入胜，较之静悄悄的片头，能吸引更多的消费者。

18、标题

一般而言，读标题的人较之读文案内容的人高达五倍。所以，如果你在标题里不提及产品，你就已经浪费80%的广告费。

19、将利益点放进标题

传达利益点的标题，较之缺少利益点的标题，具备更大的销售力。

20、将新闻性放进标题

标题应当以电文方式传达你要说的内容 ---- 用简单的语文。读者看到语意不清的标题，绝不会停下来深思解答。一次又一次，我们发现将真正的新闻讯息放入标题，甚为有利。消费者时常在期待新的产品，老产品新改良，或老产品新用法。

21、标题要有几个字

我们曾与一家大百货公司合作，针对标题测试，发现十个字或更长的标题较之短标题，卖出更多的商品。以回忆度而言，标题在八个字到十个字间最为有效。以邮购广告而言，六个字到十二个字的标题收到最多的回函。一般而言，长需要量较短标题销售力强。

22、选择目标对象

当你为一个只有某一特定对象才会使用的产品作广告时，不妨在标题里对他们挥旗示意，此举极有帮助—如妈妈们，夜晚尿床者，赴欧旅行者。

23、是的，人们读长文案

阅读率在五十字内，降落幅度甚大，但五十字至五百字则减缓。奥美公司创造的长文案广告成效显赫，（你传达得愈多，你卖得也愈多）。

24、照片的故事诉求

运用故事诉求的照片，获得显著的结果，读者看到照片会自问：这是怎么回事？然后他细读内文，找寻答案。这个神奇的要素就是（故事诉求），你放得愈多，看广告的人也愈多。

25、照片至图画

我们发现照片较之图画有效几乎是一定的。照片吸引更多的读者，产生更强的食欲诉求，获得更大的回函彩券，消费者更想念它，也更记得它。而且，它几乎常常销售更多的产品。

26、照片附说明以销售产品

平均而言，读照片下说明的人较之读文案内容的人，多出两倍。每一个照片说明都应涵盖完整的品名与承诺。

27、编辑式的编排

我们所创造的编辑式广告，其成功的安全较之（广告化）的广告来得多。编辑式广告较之传统的广告获得更高的阅读率。

28、再三重覆胜利者

许多很棒的广告在开始发挥效果之前，即已被舍弃。重覆某一广告，可以真正提高消费者对它的阅读率-----可达五次之多。

四、5个方法一学就会，教你如何写好吸引人的短文案

在文案写作中短文案一般用于海报、文章标题、品牌文案等方面。一个好标题直接决定着文章的打开率，一个好的品牌文案可以与用户产生共鸣，引起转发。短文案中最重要的是“与你有关”，用户只会关注与他有关的信息。

这里要注意卖点越具体越好，受益点是指商品给用户带来的体验感觉，是从用户角度去考虑问题。

同一件商品不同的材质同样可以给到用户的好处和感受是不同的。

卖点与收益点之间一定前后要有逻辑关系或因果关系，因为这个卖点，所以用户得到了什么好处。

标签是最好诠释与用户有关的方法，可以根据用户画像来定，年龄、地域、职业、身份、身高、性别等一切能够做分类的标签。

痛点场景一定要描述得非常细致，当无法想到痛点时，可以从产品的购买前、购买中、使用中及售后来考虑。

在系列文案或长文案中的小标题，也可以用痛点+解决方案的方式来实现，也可以将卖点融入解决方案中。

用小而具体的数字来侧重体现达到效果很简单，数字运用一定要体现不复杂。

说出用户心里所想，帮用户传达他的价值观，一般用于品牌文案，传递的是一种情怀，比较能引起用户共鸣与传播。

1. 人物代言。

从产品角度入手，接触到的人物都可以出来做代言。比如创始人、员工、销售、顾客等等，把产品想要表达的观点和卖点通过相关人群的口吻说出来，更有亲和力与信任度。

这里要提一下台湾全联超市的用户代言系列文案，真的是超棒，值得借鉴。

2. 运用金句。

金句一般使用一些修辞手法，以达到朗朗上口、易于记忆与传播的目的。一定要好识别、好读好听、易传，切忌用生僻或高大上的词汇。

修辞手法一般包括用比喻、排比、反复。

总结：一个短文案的好坏标准有四个方面：吸引注意，筛选用户，传达信息，吸引阅读。

吸引注意：即与用户有关的信息，尽量在三秒之内引起用户的关注，引发阅读下文。

筛选用户：通过用户标签迅速拉近目标用户而筛掉非目标用户。

传达信息：短文案和标题是否让用户一看就明白是什么意思，简单直白明了，是否能传达商品特点。

吸引阅读：是否能引发读者好奇，通过问句痛点场景描述引起注意。

以上就是小编对于品牌文案金句问题和相关问题的解答了，如有更多相关问题，可拨打网站上的电话，或添加微信。

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