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品牌设计的灵魂
发布时间：2023-03-04 02:05:59
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问大家
大家好！今天让小编来大家介绍下关于品牌设计的灵魂的问题，以下是小编对此问题的归纳整理，让我们一起来看看吧。
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一润物细无声：LAMY2000
今日雨水。
“﹝仲春之月﹞始雨水，桃始华。”
《月令七十二候集解》记载，“正月中，天一生水。春始属木，然生木者必水也，故立春后继之雨水。且东风既解冻，则散而为雨矣。”
一冬的寒意被东风浸润，淅淅沥沥地融化成绵绵春雨，润物细无声。草木萌动，春和景明。
提及“春雨”，不禁让人想起一个崇高的职业——老师。
师者，所以传道受业解惑也。在古代，也称之为“夫子”、“山长”、“西席”或是“先生”。
“春蚕到死丝方尽，蜡炬成灰泪始干”“落红不是无情物，化作春泥更护花”“随风潜入夜，润物细无声”......古往今来，歌颂赞叹老师的诗句更是信手拈来。
疫情持续数日，面临各大高校开学延期，有这样一群人，他们打开从未使用过的APP，前一秒还是父母、子女，在柴米油盐的烟火气儿中忙碌，下一秒正襟危坐，用全新的方式为莘莘学子送来知识的甘霖。
而在LAMY各个系列之中，也有这样一支笔，堪称LAMY的里程碑，是现有诸多系列的先师。
它，就是LAMY2000。
众所周知，LAMY于1930年诞生于德国海德堡，前身是由LAMY品牌创始人C. Josef Lamy先生成立的欧瑟斯墨水笔制造厂。
36年后的1966年，包豪斯（Bauhaus）风潮席卷欧洲，参与并推动了包豪斯运动的设计师Gerd A. Müller与LAMY创造出了一款世纪经典的墨水笔，并命名为“LAMY2000”。
“包豪斯”一词来源于包豪斯学院，可能很多学设计的朋友们听说过，其成立标志着现代设计的诞生。
包豪斯设计的原则是功能、艺术兼容并包，是古为今用，去糟存精的一门学问。力求增之一分则太长，减之一分则太短，当删繁就简，以人为本。
它讲究实用与美观相结合，达到一种完美的境界，探索艺术与技术的新统一，要求设计师“向死的机械产品注入灵魂。”
有的朋友可能疑惑，我今天介绍的是LAMY2000，那为什么要花大篇幅介绍包豪斯呢？
对于LAMY来说，包豪斯是整个品牌设计的核心和灵魂，LAMY也是目前世界上唯一一个延续了包豪斯理念的书写品牌。
而LAMY2000的设计师Gerd A. Müller是包豪斯流派的先驱，奠定了LAMY的设计理念。从LAMY2000开始，此后所有产品均沿用包豪斯设计风格。
LAMY2000被称为“里程碑”，原因也不止于此。
LAMY2000开创了LAMY的设计和制作流程，之后各个系列一直在LAMY2000的基础上加以材料、工艺、技术与设计的不断革新，它也像一位恩师，为后续诞生的书写工具提供指路的明灯。
当你步行于美国纽约曼哈顿第五大道，沉醉在街边鳞次栉比的商铺玻璃橱窗透露出的纸醉金迷之中，不妨再往前走走，你会看到一座独特的建筑，其中收藏着19世纪以来世界最非凡的现代艺术作品，诸如我们熟知的梵高、莫奈、毕加索等艺术大师的画作。
这便是被誉为“世界上最杰出的现代艺术收藏之一”的现代艺术博物馆（MoMA）。
如果你得空在馆内参观，或许能看到馆内展出的藏品中竟然有一件是你的同款——
没错，LAMY2000，作为书写工具被MoMA永久收藏，它在现代艺术设计中的重要性不言而喻。
“何以解忧，唯有杜康。”
这是最常见的粉丝对于LAMY2000的描述。
“杜康”，酒也。
LAMY2000就像一壶好酒，年份愈久，香味愈醇。
说到这，你知道为什么在“safari”“al-star”“dialog”众多系列中只有这款是以数字命名的吗？你知道“2000”的寓意吗？
我听说过有的朋友认为是定价“2000”的意思，当然，也不否认可能在起名之时设计师脑海里电光火石，和这位朋友共情了一下，而“2000”实际上是为“公元2000年”。
这样颇具预见性和未来主义色彩的名称提出于1966年，世界上现存的产品很少有一款能够比拟该系列，维持如此长的生命周期。
像索耐特No.14椅子（1851年），可口可乐瓶身（1915年），劳力士蚝式腕表（1962年）以及保时捷911（1963年），但这些年来，上述述产品都经过了程度不等的改进。
而LAMY2000系列始终保持着诞生之初的模样，数十年未曾改变。
54年之后，这支笔仍是书写工具品牌中一颗耀眼的星，被爱好者们争相收藏，更于2016、2017年连续两年斩获German brand award德国品牌金奖。
在刚刚过去的2019年，网络平台有一词儿登上了年度流行语的榜单，就是“盘它”。
LAMY2000也能“盘”，而且还能“盘”出来“包浆”。不过呢，并非每款LAMY2000都能盘出来包浆，笔身的材质也不是木头，而是这支模克隆的LAMY2000。
“模克隆”可能大家也没听说过，那我换个表述，比如首都体育馆的顶棚、高档轿车的前挡风玻璃，以及精密医疗领域都广泛使用的一种材料。
模克隆耐磨耐热，用作墨水笔的笔身，可以延长笔的使用寿命。
模克隆本身是透明无色的，能看出来包浆的也不是因为模克隆材质，而是在笔身上附着的七层马克罗伦（Markrolon）工业漆。这种漆可以随着使用者手部的温度、湿度产生反应，呈现出“古董般的浑厚光泽”，用的越久，光泽度越高。
我曾听一个在凌美中国工作的同事说起过，有一位任职于高等学府的先生十年前在北京西单大悦城的凌美专柜购买过一支LAMY2000，不久之前到他这里来请他帮忙清洗，说是孩子金榜题名，想把这支陪伴先生自己多年的笔送给儿子，继续传承下去。
“当时还拍照留念了下”，他边说便把照片翻给我看。那支笔经历十年岁月的洗礼，已然光滑透亮，历久弥新。
14K白金笔尖，相较于白金镶黄金的双色尖多了一些硬度，适合日常书写；半包复古式的笔尖形状受力面积小，不易分叉，使用寿命更长。
透明四段式的可视墨窗，便于查看墨水余量的实用性与墨水用尽时仍能保持“连续”的视觉美感相结合，更加体现包豪斯设计风格。
精钢拉丝与模克隆无缝连接的笔身，时隔54年仍会对此技术的精妙赞不绝口。
尤为独特的是LAMY2000墨水笔的上墨方式。
LAMY2000是专属的内置储墨活塞式吸墨方式，换言之，就是不需要拧开笔杆使用吸墨器上墨，只在笔尾处轻轻一拧，排出笔内空气，插入墨水中顺时针旋紧，就完成了吸墨。
整个过程用不到十秒，且储墨量是其他墨水笔的1.5倍。这样一种上墨方式时至如今仍然全球领先，从设计感和实用性角度来说都是可圈可点的。
除了模克隆材质之外，LAMY2000还有精钢拉丝、50周年限定及包豪斯100周年纪念款，笔者会在之后的文章中再作详细介绍。
开拓、奠基、传承。
包豪斯学院的十四年（1919-1933）转瞬即逝，在历史长河中已是沧海遗珠。
而这十四年的时间，创建了现代设计的教育理念，取得了在艺术教育理论和实践中无可辩驳的卓越成就，其留下的包豪斯血液依旧延续至今，蔓延到生活的方方面面。
润物无声，对于设计理念的变革，对于教育观念的改善，对于视觉美学的追求，对于品质生活的向往，包豪斯是，LAMY亦是。
那么你，也可以从LAMY2000开始。
图/微博、微信、百度百科
文/姬重雪
二、品牌设计与文化创意的关系
品牌就是符号元素的提取和演绎，品牌设计是由品牌内在文化和外在图形构成的视觉符号。它犹如一颗播下的种子，通过文化创意的熏染，在特定时机开花结果，形成特有的品牌设计，在受众灵魂深处弓起共鸣。品牌设计是经过长时间的头脑意象生成，与文化意蕴融合而演变形成的。因此，企业不但要发现其品牌价值，更需要打造和发展某一有影响力的品牌。品牌的出现与我们日常生活息息相关小到被称为“都市牛皮癣”的小广告、贴在车窗上的海报，大到现代时尚的标志、公共场合的标识。在信息时代人们已经习惯品牌的存在，认为品牌是有形的媒介传递着文化创意信息。现今品牌无疑是一种具有巨大魅力和感染力的设计符号，每家公司都在传达给消费者，这是独一无二的产品”这一理念,从而提高人们对品牌的辨识度与期待。企业需要自己可靠的品牌，再通过这种文化视觉语言展示公司理念来创造价值。品牌一方面是文化的载体，另一方面，品牌的塑造也需要从文化中汲取元素和灵感。二者可以说是相辅相成。
设计的本质既是创新又包含传承，其设计文化的创意内涵显现出时代的物质文化和精神文化的双重精髓。设计不只是维系顾客的方式，也是传播品牌形象的媒介。文化创意可以将元素组合在一起，开启品牌设计与文化创意的对话，使品牌传播更能独具特色、引起共鸣。品牌设计如同音乐，好的音乐能使受众心灵和意识充满欢欣,通过对品牌的文化、精神、形象等多方面全方位研究,对品牌的建立及其发展进行分析,提炼出品牌在文化创意的背景下特有的特征。由此可见，文化创意产业在整体经济格局中的作用就变得越来越重，甚至在某些依托创意产业而生的企业中,文化创意成为其灵魂。如何运用文化创意来增加品牌设计的价值，使其意蕴深厚呢?深厚的文化积淀、特定的顾客诉求，创意产业为品牌设计传播提供了养料。品牌设计具有艺术形式美感，还因为它文化内涵意义深刻，可以有效精确的传达信息，品牌设计的创造过程实际上是一个饱含文化含义、传递信息的艺术过程。
优秀的品牌设计不仅是创意符号形式的提炼，更是企业风格的确立与文化信息的传播。在文化创意产业的大背景下，以品牌建设为中心，把基础建设、文化建设及形象设计都纳入品牌文化传播的轨道对品牌设计传播进行科学的规划，运用文化创意方式,以创意驱动经济发展。
三、品牌设计都包括什么
企业品牌设计包括LOGO设计、IP形象设计、VI系统设计、产品包装设计、线下物料设计等。对于企业来说，品牌设计是基于企业品牌定位下的视觉表达，是推动企业发展的视觉形象实体。
一、logo设计
品牌logo具有强烈的视觉识别性，譬如提起Starbucks，人们脑海中就会浮现杯身上的美人鱼头像，继而联想到咖啡的香浓美味。对于企业而言，设计一款能够传达品牌要素，便于识记的品牌LOGO，能够有效传达品牌价值，使品牌深刻地留在受众心中。
进行logo设计时，需要注意视觉的识别性、品牌的关联性及logo形象的艺术性。以小编的合作品牌酷斯基为例，进行该初创品牌的logo设计时，小编依据品牌定位，从酷斯基的三大印象提炼关键元素，制定相应设计手法，并将其融入酷斯基的英文缩写KS，以此强化logo的与品牌的关联度与记忆度，让初创品牌酷斯基能够被消费者一眼识记，增强酷斯基的品牌辨识度。
二、IP形象设计
说起IP形象，不得不提日本的熊本熊，作为一个商品ip，熊本熊以一己之力，拉动熊本县的旅游经济。而熊本熊为何如此受欢迎，归根结底源于熊本熊的ip人格化的表达——将品牌包装成了富有人格魅力的品牌ip形象，才能享受名人一般的曝光效益。
而对于企业来说，设计品牌ip形象，需要从四个维度出发——情感定位、故事原型、角色定位和符号原型。
在这些维度中，情感定位至关重要，是ip形象设计中塑造灵魂的重要一环。因为随着消费升级，人们对商品功能层面的需求不再是第一位，商品消费已经从纯粹的功能消费转化为内心需要和精神体验。打造自有情感的品牌IP，是缩短与消费者之间的情感距离、降低沟通成本的一大捷径。
三、VI系统设计
VI即Visual Identity，通译为视觉识别，是CIS系统中最具传播力和感染力的层面。品牌vi，是将CIS的非可视内容转化为静态的视觉识别符号，以多样化的形式，传递品牌经营理念、建立品牌知名度、塑造品牌形象。
企业进行vi设计时，并非只有色彩设计、字体设计、图案设计等，还包括企业品牌的核心文案的设计。通过形成规范的品牌vi系统，让每一位员工和消费者都能对品牌进行清晰明了地识别和传播。
同时，系统化的企业vi的建立，也可以提升员工对企业价值观的认同感，增强企业凝聚力，提高企业的管理效率。
四、产品包装设计
产品包装已经成为了一种强有力的营销手段，设计良好的包装能为消费者创造方便价值，为生产者创造促销价值。
进行产品包装设计时，需要建立包装化概念。以摩狐为例，作为商旅风高端电子烟，小编为摩狐打造包装策略时，采用了三大包装策略：
1、视觉战略——视觉主符号表达“狐狸品牌”+“高级电子烟”；
2、艺术创意——跳出同类产品千篇一律的极简风，实现差异化品牌艺术创意；
3、主色表达——选用橙色为主色调，橙色是繁荣的象征，代表力量、智慧、光辉的象征。
通过包装策略，摩狐的成功跳脱传统的电子烟包装风格，在艺术性中蜕变出高端的品牌调性。同时以“VI橙”+“狐狸”的差异化形象，帮助产品增强辨识度、吸引消费者购买。
小编是一家品牌整合营销公司，为企业提供：品牌策划、视觉设计、全网推广、影视广告、新媒体运营等营销服务，致力于成为客户的创意伙伴，为客户建设更具营销价值的品牌。
四、什么叫品牌整合设计？
品牌包装的概念
一种营销方式，方式上可以简单的理解为品牌营销。
品牌形象梳理涉及项目：
品牌命名
品牌理念
品牌形象vis建立/改造设计
品牌画册等物料形象设计
品牌网络识别
商品包装系统
品牌商业空间
让品牌深入到消费者心坎里去，让消费者认识品牌、了解品牌、信任品牌到最后的依赖品牌。而与品牌整合设计相辅相成的还有品牌整合营销。
以上就是小编对于品牌设计的灵魂问题和相关问题的解答了，品牌设计的灵魂的问题希望对你有用！
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