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品牌怎么策划(如何进行品牌策划)

发布时间：2023-02-20 12:27:16 稿源：创意岭阅读： 458 问大家

品牌策划是指基于市场营销战略，通过系统的规划、组织、实施和控制，为企业及其产品建立起符合营销战略目标的品牌形象，打造具有辨识度、知名度和忠诚度的品牌，并使企业和产品在市场上占据显著的市场地位的一种经营策略。

品牌策划需要遵循以下几个步骤：

第一步，明确目标。品牌策划的首要任务是明确目标，包括市场目标、产品目标和品牌目标。市场目标是企业经营活动的出发点和终点，是企业营销战略的根本依据，产品目标是市场目标的具体化表现，品牌目标是产品目标的发展延伸，是市场目标的实现过程。企业在制定市场营销战略时，要结合自身情况，制定明确的目标。

第二步，确定品牌策略。企业在制定品牌策略时，首先要确定品牌定位，即确定企业或产品在市场上的定位，这是企业制定品牌策略的基础。然后，要确定品牌战略，即确定企业或产品的品牌形象、品牌结构、品牌命名和品牌传播等，这是企业建立品牌的核心。

第三步，落实品牌策略。企业制定好品牌策略后，要落实到实际操作中去，主要包括：制定详细的营销策略和实施计划；统一企业形象，包括建立统一的企业标识和统一的企业形象设计；进行精细的品牌运营管理，确保品牌名称、形象、内涵等与目标一致；加强品牌传播，使品牌在目标市场中产生影响。

第四步，评估品牌策略。企业在品牌策划的过程中，要定期对品牌策略进行评估，发现问题及时进行调整，使品牌策略与市场营销战略保持一致，以适应市场的变化。

品牌策划是企业发展的战略投入，是企业树立起良好形象、打造辨识度强的品牌的关键，对于企业而言，无论是新兴企业还是已经在市场上站稳脚跟的老企业，都应该加强品牌策划，使企业和产品在市场上占据显著的市场地位。