关键词数据分析（关键词数据分析怎么做-）

大家好！今天让创意岭的小编来大家介绍下关于关键词数据分析的问题，以下是小编对此问题的归纳整理，让我们一起来看看吧。

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本文目录:

• 1、百度竞价推广搜索词报告怎么分析数据？

• 2、亚马逊数据分析方法有哪些

• 3、怎么分析SEO数据

• 4、数据分析需要掌握哪些知识?

一、百度竞价推广搜索词报告怎么分析数据？

第一、统计前一天账户效果报表

这个相对于管理整个账户的朋友来说是必须要做的一个报表，报表包括展现量、点击量、点击率、平均点击价格等，整个账户的咨询量，咨询成本。做这个报表的目的在于与前一天（之前的任何一天）的报表进行对比分析，找出存在的问题，看展现点击各方面有没有比较明显的增长或降低，给自己一个比较明确的账户整体推广效果。关注账户（项目计划）下线时间，每天账户的预算要控制好，防止提前下线带来不必要的损失。

第二、统计前一天账户推广计划报表

负责不同项目（科室）可以根据自己管理的计划进行统计。推广计划报表包括以下数据：各计划的展现量、点击、点击率、平均点击价格、咨询、咨询成本。首先，计划报表可以很明确的看出推广计划的推广效果，每个计划对话量有多少（结合商务通数据），计划消费了多少钱，咨询成本是否在自己的控制范围内，每日报表做 对比分析，消费，展现点击等一目了然。其次，可以针对新增的临时推广活动有一个参考分析。再次，各计划对整个账户是有密切关系的，各个计划的变化导致整个账户的展现点击咨询的增加或降低，进而推论到整体账户的推广效果，从而对账户统计报表提供可观性的数据。

第三、统计前一天关键词报表现量多少（匹配有关），点击有多少，带来的咨询又有多少，我这个词的平均每天对话成本。

知道这些情况之后，我们要采取什么样的策施去调价控制成本就有了明确的依据。一般分析出来主要有以下几种情况：

1、高展现 高点击 无咨询

这种情况说明创意排名方面应该是没什么问题，问题在于用户点击之后的遇到了什么状况。一种情况就是点击了，没有访问。关键词所链接的着陆页打不开或打开速 度慢，关键词链接错误，搜户在搜索过程中的误点，竞争对手的恶性点击这些都是导致有点击没有咨询的方面。如果是进入到着陆页面看了一段时间而没有咨询，那 说明搜户没有找到他（她）想要的东西或者没有很好的内容引导咨询，这就是网页的用户体验度不好。解决网站结构内容等方面还是没有带来有效咨询的话，可以降低价格，降低排名（更改匹配模式）或暂停（删除）关键词。

2、高展现 低点击 无咨询

关键词是流量词，致使高展现。另一种是情况展现量足够的情况下，点击低，很大可能就是排名问题。提高关键词质量度 提高价格；提高创意的吸引力，引导性；关键词跟踪不及时，导致排位不稳定。匹配模式过于广泛，匹配不相关的广告。提高关键词质量度，提高排名，提高有效咨询（网站因素暂不考虑，可作另行分析）

3、低展现 低点击 无咨询

关键词检索量相对比较低，热度不大，导致展现过低，最终导致点击率也会相对低。针对这种问题，可以暂停或者删除关键词，拓展一批新关键词，从而提高展现点击，提高咨询。

第四、实时监控账户（项目）

消费前50重点关键词，重点关键词排名情况的检查根据不同行业，消费的重点关键词数量可以多或少，20%的关键词消费整个账户的80%的费用，同时这20%关键词带来80%的转化，这就是竞价推广的二八定律。时刻关注这些重点词的展现点击转化情况，关键词的质量度，排名的稳定性等。

第五、品牌词的保护

竞争对手品牌词是再正常不过的啦，所以每天抽出一小部分时间进行品牌词的维护，一经发现竞争对手做自己的品牌词，可以和竞争对手沟通解决或直接向百度公司投诉，要求有关品牌关键词下线，如果对手还是不肯罢休，那只能以其人之道还治其人之身。

第六、根据统计工具进行无效搜索词的否定

导出搜索词报告否词。不同的匹配模式会带来不同的搜索词，尤其是广泛匹配模式的关键词，针对的是广泛受众群体，带来的是比较泛的流量，点击访问的针对性不足，转化率不如精确匹配和短语匹配。所以无效的搜索词必然会比较多，尤其是出现比较多的无效词，我们可以否定。

第七、挖掘拓展新词

搜索词报告与有效咨询词相结合，找出转化好的关键词，百度下拉单，百度指数等从中挖掘出一些符合搜户习惯的词。这个根据实际情况不同行业具体问题具体分析，看数据量的大小，医疗行业可以1-2星期做一次拓展，其他竞争没有那么激烈的可以半个月或一个月做一次！

第八、分时段关注账户的消费情况

每个项目的推广每天都有高峰期，实时关注账户的消费情况避免短时间过多消费或者不能消费。与之前同时段的数据作对比，找出消费过高（过低）的计划对应的单 元关键词，检查匹配、排位等有没有问题。一个热门炒作的关键词出现可能会在短时间触及投放的关键词（或广告创意）带来大流量的冲击，消费过多。在管理账户过程中不小心的操作导致暂停或删除计划、单元及关键词导致消费不出去。关键词（高消费关键词）排位不稳定导致消费问题等。

第九、分时段关注商务通数据关注商务通，可以掌握推广效果，防止恶意点击，带目的性去关注流量走向。

第十、关键词质量度，创意优化

以最低的成本带来最高的投资回报率（ROI），关键词质量度好，出价就可以相对少点，质量度很大的决定因素就是创意的好坏，好的创意可以带来好的质量度。每天可以设定自己的一个目标，优化多少个计划或单元，首先重点优化消费高的重点词，后期一步步优化其他。

第十一、分析账户计划关键词周（月）报表一段时间的推广最能表现出推广效果，周月报表企程网络认为还是非常有必要做，做完之后要用心去分析，为一周或一个月的时间里推广作一个总结，找出不足，保持推广效果好的方面。

二、亚马逊数据分析方法有哪些

亚马逊数据分析方法有关键词搜索结果量、Review数量、产品利润空间、JS数据调研、Keepa看穿一切、Merchantwords查看搜索量、Google Trends查看产品全年走势等方法，具体分析如下：

(1)关键词搜索结果量：

当确认好将要入手一款产品后，这时请用该产品的核心关键词去亚马逊首页搜索，查看该款产品在亚马逊首页的搜索结果量有多少，再精准定向该款产品有多少卖家正在做FBA。

(2)Review数量：

在查看一款产品的新旧程度时，观察卖家Review数量是否是在十几个或者几十个左右，如果80%的卖家Review数量在十几个或者几十个左右，那么我会优先选择。

(3)产品利润空间：

假设一款产品搜索量及销量都还不错，需要做的就是估算产品的利润，查看产品的利润是否是在可接受的范围之内，如果利润太低，那大可不必要去跟同行争抢了。

(4)JS数据调研：

在进行Jungle Scout产品数据调研时，最主要的是看每个商家的预估月销量，Review星级，以及是否为FBA还是AMZ自营。

(5)Keepa看穿一切：

利用Keepa工具查看同行产品历史最低价是多少，参加过多少次秒杀，产品刚上架时的排名，每个月留评的数量递增方式是怎样的，有没有断货过，通过对这些数据的研究，对自己以后运营该款产品会有更明确的方向去把控产品。

(6)Merchantwords查看搜索量：

在JS数据调研之后，去Merchantwords网站用产品关键词查一下该产品在各个类目下对应的搜索量是多少。

(7)Google Trends查看产品全年走势：

除了用merchantwords查看AMZ站内搜索量之外，需要去谷歌趋势查看该产品在全球以及所做站点国家的全年搜索量。在查看全球趋势外，还可关注全球排名前五的那些国家。

三、怎么分析SEO数据

在对网站进行数据分析时一般分为两大部分，第一部分网站流量分析：因为你要做网站数据分析，你的网站得有一定的访问量，才能够做精准的数据分析，所以我们要对网站流量情况作出分析，第二部分网站内容分析：网站有了流量我们就要想办法如何把用户留下，怎么留下呢?我们就要做用户需求分析，把对用户需要的内容、产品、展示给用户。着就涉及的比较广了，从网站的布局、页面的质量等一切围绕引导用户转化成我们的消费者为主导。　

一、网站流量质量分析

流量对每一个网站都是至关重要的，在企业做优化专员的时候，老板不会关心你怎么去操作的，但是他会问你网站今天又多少人访问了、多少人咨询了、多少人购买了，所以网站的流量对我们每一个网站来说都十分的重要，但是除了资讯类和娱乐类的网站对流量的质量没有多大的要求外，做产品的网站对流量的质要求是十分的严格，我们更看重流量的质，并非流量的量。因为只有来的质越高，成交的机会越大。

网站流量可以划分为三种流量：

1、高质的流量：这类流量是质高量也多，对于网站成交转化有着很大的帮助，在找出这样的群体后，应该找到来源做记录并维护这类来源。

2、质高量低的流量：这类流量基本是网站的一些老用户，但是数量不多，这样的群体在找到后可以加大一些投入扩大量的来源。

3、量大质低的流量：这类流量是有着一部分用户但是对我们提供的内容可能有着不相干，笔者建议提高这类用户的质，这需要根据用户的需求和提供的服务来做适当的调整了。

流量来源分析：

要想找出网站这三种流量体，就要对网站做出来源分析才能有效的以低成本获得高价值，网站流量来源分为免费、付费两种，但是这两种范围比较大，免费流量来源主要是从网站友链还是信息推广，或者是其它渠道来的，付费来源也是一样，是做的搜索引擎点击竞价，网盟广告，或者是媒体广告，只有对这些数据做详细的分析后才能够精准的去加大投放为企业带来更多的收益。

四、数据分析需要掌握哪些知识?

用数据指标描述某一时间段内的某个问题。这里有三个关键词：数据指标、时间、问题。

第一个关键词是数据指标。我们常提的，比如PV/UV，用户数，活跃率，转化率，留存率都是指标。讨论问题如果不能具体到一个指标，就无法用数据量化分析。因此业务部门需要清晰地知道：到底有哪些指标可以用。

这里强烈建议数据分析师们把自己公司常用指标整理一份《业务常用数据字典》，方便业务方统一口径，也方便业务方新人学习。尽量不要一个项目就新造一堆指标出来。公司内部统一口径，才是可持续深入分析的基础。

第二个关键词是时间。业务方往往对时间不敏感，喜欢张口就来：“我们的用户量是多少？活跃率是多少？”这时候数据分析师必须提示业务方，想清楚自己想看的数据的时间范围。活跃率是看周活跃率还是月活跃率还是年活跃。

以上就是关于关键词数据分析相关问题的回答。希望能帮到你，如有更多相关问题，您也可以联系我们的客服进行咨询，客服也会为您讲解更多精彩的知识和内容。

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