什么是企业CI
大家好!今天让创意岭的小编来大家介绍下关于什么是企业CI的问题,以下是小编对此问题的归纳整理,让我们一起来看看吧。
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本文目录:
一、什么是CI
一般情况下,所说的CI,VI,BI,MI是以下描述的关系。
VI为企业CIS中的一部分,企业CI包含三个方面,分为BI、MI、VI,三方面分别为行为识别,企业理念识别和视觉识别。
具体内容分别为:
1)CI
意思是企业有意识,有计划地将自己企业的各种特征向社会公众主动地展示与传播,使公众在市场环境中对某一个特定的企业有一个标准化、差别化的印象和认识,以便更好地识别并留下良好的印象。
2)VI
全称为Visual Identity, 即为企业VI视觉设计,通译为视觉识别系统。是将CI的非可视内容转化为静态的视觉识别符号。设计到位、实施科学的视觉识别系统,是传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象的快速便捷之途。
3)BI
行为识别behavior identity,直接反映企业理念的个性和特殊性,是企业实践经营理念与创造企业文化的准则,对企业运作方式所作的统一规划而形成的动态识别系统。
4)MI
理念识别(Mind Identity)就是企业经营的观念,我们也称之为指导思想。它属于思想、意识的范畴。
企业的概念:
是指以盈利为目的,运用各种生产要素(土地、劳动力、资本、技术和企业家才能等),向市场提供商品或服务,实行自主经营、自负盈亏、独立核算的法人或其他社会经济组织。
企业的模式:
在商品经济范畴内,作为组织单元的多种模式之一,按照一定的组织规律,有机构成的经济实体,一般以营利为目的,以实现投资人、客户、员工、社会大众的利益最大化为使命,通过提供产品或服务换取收入。它是社会发展的产物,因社会分工的发展而成长壮大。
企业的作用:
企业是市场经济活动的主要参与者;在社会主义经济体制下,各种企业并存共同构成社会主义市场经济的微观基础。企业存在三类基本组织形式:独资企业、合伙企业和公司,公司制企业是现代企业中最主要的最典型的组织形式。
二、什么是CI?
CIS是英文Corporate
Indentification
System
的缩写,即企业识别系统。
企业识别系统主要由企业理念识别(Mind
Identity,简称MI)、企业行为识别(Behavior
Identity,简称BI
)、企业视觉识别(Visual
Identity,简称VI)三个部分构成。这些要素相互联系,相互作用,有机配合。
CIS将企业经营理念与精神文化
,运用整体传达系统(特别是视觉传达系统),将讯息传达给企业内部和社会大众,使其对企业产生一致的价值认同感和凝聚力。
MI是CI中的理念识别,也是整个CI工程的核心与灵魂,在结构图的"品"字排序中处在上方位置,它统领着整个CI工程的走向与日后的发展,视觉识别与行为识别都是它的外在表现。MI包括经营宗旨、经营方针、经营价值观三个方面内容。
VI是企业视觉识别系统,它是CI工程中形象性最鲜明的一部分,以致于很多人会错误地把VI当作CI的主体。VI包括核心要素和应用要素两个方面。
企业理念的行为表现方式是BI。BI主要包括市场营销、福利制度、教育培训、礼仪规范、公共关系、公益活动等内容。在CI的传播过程中最重要的媒体,不是电视、报纸、电台、杂志等信息载体,而是企业中的人!企业中的人是CI
的执行与传播者,他们在生产经营的过程中,通过自己的行为将企业自身形象展示给社会、同行、市场、展示给目标客户群,从而树立了企业的形象。BI正是对企业人的行为进行规范,使其符合整体CI形象的要求。
形象一点说,CI就是一支军队,MI是军心,是军队投入战争的指导思想,是最不可动手的一部分;VI是军旗,是军队所到之处的形象标志;而BI则是军纪,它是军队取得战争胜利的重要保证。
CIS可以说是企业体本身产生统一性的识别,亦是企业中营运的竞争动力,其特质如下:
1、CIS是从市场营销、设计表现,提升为经营哲学的具体行动。
2、CIS所传达的对象,不单只有消费群,同时还有各业务关联公司、内部员工、机关、社会团体等信息接收对象。
3、CIS不单只是广告、宣传部门的职责,而是全体动员、全民皆兵的。
4、CIS所传达的信息,并非专注大众传播媒体,而是动员与公司有关的所有媒介,如员工、产品等。
5、CIS是一种动态演变的系统,呈开放的状态,随着时代的发展而发展,随着市场的变化而变化。
6、CIS是组织性、系统化作业的定期督导管理,"冰冻三尺非一日之寒",CIS的建设亦然,它是一项长期的工程。
从信息传播的角度讲,我们说CI是一个完整的识别系统,从经营战略的角度讲,我们说操作CI是一项系统工程。因此,有必要对CI体系进行麦层的解剖,才有可能建立深层的认识。
在CI理论中,CI作为一个整体机制,是由三大要素构成的,这三大要素是:
理念识别:Mind
Identity,简称MI。
活动识别:Behavior
Identity,简称BI。
视觉识别:Visual
Identity,简称VI。
所以说
VI
是
CI
中的一部分!
三、什么是CI?
什么是CI?
CI:CORPORATE IMAGE 企业形象 CI是指通过打造良好企业形象,形成个性化品牌的一种营销理念 CIS战略又称CIS系统,是“企业形象与品牌传播战略”的简称,即运用CI理念的一种战略,包括MI、BI、VI三个子系统:MI:Mind Identity 理念识别(指形成良好的企业文化和管理理念,是CIS系统的首要部分) MI是Mind Identity的缩写,是CI计划中最有价值和最为核心的内容,中文译为“企业理念识别”。它是企业的灵魂和企业整个系统识别的原动力。企业的内部活动、组织制度、管理教育等都受MI的规范影响,它们具有3个方面的重要作用: (1)表达企业存在的价值。 (2)决定具体的企业经营万式。 (3)规范员工的行为万式。BI:Behaviour Identity 行为识别(是CIS的动态识别系统,包括对外回馈、参与活动、对内组织、管理和教育,通常以手册形式) BI是Behavior Identity的缩写,中文译为“企业行为识别”。如果说MI是企业计划的“想法”,那么BI就是企业计划的“做法”。BI有对内、对外两类活动。对内就是建立完善的组织、管理、教育培训、福利制度、行为规范、工作环境、开发研究等,从而增强企业内部凝聚力和向心力;对外则通过市场营销、产品开发、公共关系、公益活动等表达企业理念,从而取得大众及消费者的识别和认同,从而树立企业良好的形象。VI:View Identity 视觉识别,(VI涉及品牌的平面设计和推广) VI是Visual Identity的缩写,中文译为“企业视觉识别”。VI是CI计划的静态识别符号,是企业理念视觉化传达的载体,因此它项目最多,效果最为直接。VI作为视觉识别,它是外在表现,固然需要具有美感,但VI必须是MI的体现,直接反映企业的理念。因此VI设汁包含这样一些原则:即充分传达企业理念、人性原则、民族性原则、简洁抽象及动态原则、员工参与原则、法律原则、艺术性原则和个性原则。企业导入CI有什么意义? 现代社会的市场竞争己愈来愈激烈,企业也愈来愈认识到,使企业立于不败之地,不仅需要先进的技术和高质量的产品,更需要一种该企业所独有的文化特征。企业作为一个组织,将自己的这种文化特征作为一种信息传递给员工、消费者及所在地区的居民,会促使他们形成对该企业的看法和评价,企业形象也因此而得以树立。企业导入CI计划,正是为了对所有宣传企业存在的媒体求得视觉传达的统一,并有效利用注册商标、企业标准字、企业标准色等要素,对广告宣传、产品包装以及企业的建筑物、车辆、信笺、票据等加以统一设计,由此得到企业的统一形象,从而使人们明确意识到该企业的存在。举例:萃兮华都企业文化理念体系+行为指引 1、发展使命 (理念体系)使命表述: 为顾客生活甄选,为员工成长买单 为伙伴展业倾力,为股东兑现收益 (行为指引)使命释义: (段落文字释义)2、发展愿景 (理念体系)愿景表述: 让时尚永恒 (行为指引)愿景释义: (段落文字释义) 3、核心价值观+ (理念体系):观念阐述 丨 守信 丨 感恩 丨 默契 丨 超越 丨 (行为指引)守信释义: (段落文字释义) (行为指引)守信行为指引: (段落文字释义) (行为指引)感恩释义: (段落文字释义) (行为指引)感恩行为指引: (段落文字释义) (行为指引)默契释义: (段落文字释义) (行为指引)默契行为指引: (段落文字释义) (行为指引)超越释义: (段落文字释义) (行为指引)超越行为指引: (段落文字释义)4、延展理念 对内部分目录: 1)发展理念 (理念体系) 引领时尚,专业至上 (行为指引) (段落文字释义) 2)人才理念 (理念体系) 为员工成长买单 (行为指引) (段落文字释义) 3)团队理念 (理念体系) 目标一致,默契行为 (行为指引) (段落文字释义) 4)垂范理念 (理念体系) 敬业+专业+职业 (行为指引) (段落文字释义) 5)风险理念 (理念体系) 做足预案,定期演习 (行为指引) (段落文字释义) 6)成本理念 (理念体系) 精密核算,合理开支 (行为指引) (段落文字释义) 7)学习理念 (理念体系) 同耕耘,齐成长对外部分目录: 1)顾客理念 (理念体系) 客至尊,您为贵 (行为指引) (段落文字释义) 2)竞争理念 (理念体系) 理念领先,团队致胜 (行为指引) (段落文字释义) 3)社会责任理念 (理念体系) 爱心·感恩·责任 (行为指引) (段落文字释义) 4)品牌沟通口号 (理念体系) 客至尊,您为贵 (行为指引) (段落文字释义)1、企业精神 心无止境更多知识还要去找专业书籍深入了解哦! 和你分享品牌设计那些事……四、什么是企业CI战略?
转载以下资料供参考
企业CI战略是为树立良好企业形象目标而制定的企业战略。
CI发源于欧洲,成长于美国,深化于日本。最早感知CI的是德国AEG电气公司,早期成功导入CI的当属美国国际商用机器公司(IBM),紧随其后的是可口可乐公司将其推进高潮,好学的日本人在60年代就觉察到CI为欧美企业带来了无限的财富,于是他们也就积极引进CI,并加于深化形成日本式的CI体系。CI战略为日本企业树立了良好的企业形象,并创造了很多的全球品牌,比如:SONY、KENWOOD(健五)、松屋百货、麒麟啤酒等。
CI(Corporate Identity)的构成要素,主要由理念识别(Mind Identity简称MI),行为识别(Behavior Identity简称BI)和视觉识别(Visual Identity简称VI)三部分组成。
以上就是小编对于什么是企业CI问题和相关问题的解答了,如有更多相关问题,可拨打网站上的电话,或添加微信。
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