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如何写自己的品牌故事（如何写自己的品牌故事作文）
发布时间：2023-03-04 13:04:18
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大家好！今天让创意岭的小编来大家介绍下关于如何写自己的品牌故事的问题，以下是小编对此问题的归纳整理，让我们一起来看看吧。
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一、请问品牌故事品牌简介怎么写？
我们公司品牌故事是真的，没有加工的，故事主人公自我感受下的拙笔，给您参考下吧
执着一份无言的承若，缔造一枚价值的梦想.
高中时代，同班的一男孩一女孩。
大大咧咧的女孩，几分木讷的男孩…
女孩总是对男孩宣战：下次考试要赶超你。男孩冷冷地回应道：放马过来。
一天，女孩突然一声开玩笑的说：假如我28了还没嫁了，你就把我给娶咯…
男孩只是低头笑着。
在高中最后一个学期2007年男孩放弃了高考提前一学期离开了学校…
女孩只是更加努力地投入学习…
经过半年的社会经历，男孩又回到了学校复读，再读完大学提高自己…
之前一年里QQ联系过一次，在2008-02-15的那天，是正月初九，已是大学的女孩来到男孩复读班，
两人终于还是见了面，男孩见女孩把头发留长了，着装些许讲究了，似乎更气质更漂亮了耶…
两人一起来到学校附近的一座庙宇，相互倾诉一年来的变化和经历。
男孩想一改曾经的被动的木讷，颤抖着说出：你知道吗，我一直喜欢着你呢，以后有机会做我女朋友好吗？
女孩平静地欢笑着，“好呀”
“我做你男朋友，好吗？” 又是一句很平静的“好呀”，男孩很开心，不曾有过的甜，但还是冷冷的微笑着….
女孩问道：你喜欢怎样的女孩呀？
男孩知道女孩是位大大咧咧的简单女孩，所以故意描述道：嗯！有内涵的，可以不下厨房，但要上得了厅堂的…我希望我的第一任女友就是我将来的太太…
可女孩却并没有回答男孩的：你喜欢怎样的男孩呀？
男孩也没再问…
女孩有意叉开话题开玩笑道：哪天你成了富豪还会记得我吗？
男孩没有半点迟疑，道：当然，忘不了。
一个月之后，回到大学学校的女孩短信道：其实我们不合适…
男孩当时不敢有任何情绪，所以没有半点回应。
三天后，男孩将想要说的话都写在稿纸上，用公用电话死板地诉说着自己内心的话语，男孩没有极力挽留，因为不想为女孩带来“没必要的”心理负担，
但特想知道女孩内心到底是怎么想的，她内心最真实的存在是什么呢….
电话对面的女孩回答着：喜欢也并不一定要在一起呀…你只是在寻找一份慰藉，你是个大男子主义的男生……我喜欢有幽默感的男生，，…..而你的“冷”一直让我害怕…
男孩当时没有任何心理感觉，因为不知道该怎么去思考，不知道该怎么去下定义关于事实的性质，不希望因个人的主观而为绝对事实上色….
对于男孩接下来就是高考，大学生活。
大学时不在一个城市男孩女孩都保持普通朋友的联系，大一第一学期的某一天，女孩说：我有男朋友啦，
男孩平淡地道上：恭喜
……
大已第一学期的暑假，男孩发了个信息给女孩生：我有女友啦
当晚女孩回了两条信息，第一条诉说女孩其实没有男友和拒绝的原因，但我并没读到能说服我的理由，名列着1、2、3、4条理讲述着。
第二条信息说：我也不是女同…
男孩没有前进….（女孩 “果断”的为人）
大一第二学期女孩说：找个空日子日子来你学校看看你和你女友，不过我也带个好友一起的哦…
男孩有点懵，考虑了太多，还是没有思绪，最后简单冲动的回应着：其实我也没女友……
男孩不敢前进（女孩“果敢”的性情）….
某天，女孩淡淡信息述说：自你高中离开后，我全力投入了学习，成绩更好了。你知道吗，你在的时候，我努力向你看齐，你的离开让我失去了方向…现在一切都坦然啦…
男孩没有前进（女孩的“决然”的态度）…
毕业4年后的一次巧合下有了粗浅的沟通了，男孩鼓足勇气告知女孩：呵呵，
喜欢你是真的…，有一个心结关于你….一切正在进行中哦！
（当时你的内心深处最真实的想法是什么呢？）…
愿天下懂爱的人，珍惜爱情的，都能到自己的所爱，共同分享那份专属的爱。
那份真爱，zymo-姿么存在！
二、从三大构成来分析，如何讲好品牌故事？
从文案的传播角度来看，一个好的传播内容毫无疑问就是故事。
那么，对于一个想要长远发展的品牌来说，如何讲好品牌故事？我们从品牌故事的三大构成来探讨一下。
品牌故事有哪三大构成？个人认为，有理念、故事、记忆点三大构成。
品牌理念是一个品牌的灵魂，有灵魂的故事才能动人，有理念的品牌才能长久。
品牌理念如何确定？
首先，要给品牌一个清晰的定位。可以从针对的人群和市场来定位。广告的终极目的是打动消费者，并非使用者。在广告学中，商品的消费者不等于商品的使用者。比如奶粉，它的使用者是婴幼儿，但它的消费者确实妈妈。所以品牌的定位以及广告的目标受众是妈妈群体，并非婴幼儿群体。只有打动付钱的人才能真正带动消费。
其次，要给品牌一个基本的调性。一般来说，这个调性取决于品牌定位。可以是严肃的、活泼的、文艺的、奢华的、个性的······ 比如文案届的神来之笔——杜蕾斯，它的调性就是假装正经的不正经。比如被网易云热评带动的网易云，它的调性就是文青聚集地，反正不管你是真文青还是伪文青，都曾被网易云热评戳中过。
然后，要树立一个品牌画像。其实，品牌画像是跟品牌定位和调性分不开的，往往契合的品牌定位和调性能给用户塑造一个清晰可感的品牌画像。正如我们前面提到的杜蕾斯，给人的画像就是一个戴着眼镜的正襟危坐的假正经的中年男人。好的品牌画像是塑造一个可观可感的角色。
最后，品牌理念的最终表达就是一句简洁明了的文案。这也是品牌宣传语的slogan的由来。比如新浪微博的宣传语：随时随地发现新鲜事。明确易懂地传递了新博的理念与特色。比如百威的经典slogan：百威，敬真我！都将品牌的调性与理念传达出来了。
消费者对品牌理念的认同感会促使他们在消费同类物品时，选择更熟悉更认同的品牌；并且他们会将这类品牌向周围人分享，形成二次传播。
讲好品牌故事是扩大品牌传播度的重要一环。品牌故事不是唯一的，但是好的品牌故事一定是深化品牌理念的。
我们来从如何讲好一个故事来看如何讲好品牌故事。
首先我们试想一下，什么样的故事会让你想看想听想分享？
有趣的、有用的、有同感的。写好品牌故事也一样，也可以从这三个角度来写，具体如何操作我们在此就不再赘述。那么，一个故事可以分为形式和内容两大方面。这两大方面又该如何把握呢？
从形式上来讲，种类繁多。尤其是现在这个创意大爆发的时代，每天都有新的东西产生，而且越来越多的人不再拘泥于固定形式，在此提供几个思路以供参考。
从设计悬念出发；比如很多电影都用了这种方法。在《泰坦尼克号》中，轮船快要撞击冰山时，导演是先让我们看到轮船即将逼近冰山，此时我们已经知道危险即将来临，但是下一个镜头又转场到轮船内的贵族们正在觥筹交错、载歌载舞，此刻我们的心情是怎样的？尤其是当这两种截然相反的画面来回转换时，我们的心都提到嗓子眼了，我们在为他们紧张，而且我们内心也在等待会是在哪个时间节点危险发生？但是如果导演换个表现方式呢？如果一直都是表现船内热闹豪华的景象，突然轮船撞上冰山，危险来临室内一片慌乱，然后很多人死了。这样的话，就没有悬念，也就增加不了观众的紧张感和参与感。
还可以反向出发；不去正面夸赞产品的优势或品牌的优点，而是反其道行之，从方面突出。比如菜刀的文案：用这种菜刀切菜的人，连砧板都切开了。这种比直接描述菜刀的锋利更打动人。
也可以使用对比、类比、极端场景展现······好的表现形式是无尽的，你可以发现更多。
那么，品牌故事的另一大方面——故事内容该如何选择呢？在这里为大家提供几个原则。
第一：真实性。真实的故事往往能够得到大众的更多信任。更容易引起大众的关注和共鸣。
第二：具体性。具体的故事情节、具体的数据，更容易加深大众的信任，引起关注。
第三：共情性。深入人心的故事一定是能够让大家产生共鸣感的，能够让用户进行角色代入，情感代入。
第四：易传播。成功的品牌故事最终一定是被广泛传播的。有记忆点的，能够简略概括的故事更容易带动用户分享。
品牌故事不是一层不变的，可以随着时代的发展赋予新的形式和内容。
一个能被广泛传播的品牌故事一定有其记忆点。而这个记忆点也是促进传播的根本动力。
那么，如何为品牌故事塑造记忆点？ 或许，我们可以从传播学的角度来探索。
博格教授的研究给了我们启示，前面的论述其实也能在这六大法则中找到影子。那么我们可以从这几个方面来研究如何塑造品牌故事的记忆点？
从社交货币法则来看，我们可以在讲品牌故事中为受众塑造一个可展示的形象。比如现在很多企业品牌都采用公益法来宣传品牌，提高销量。如消费一件该商品，就捐给公益组织多少金额。这种就给受众树立一种乐于助人的正能量形象。
从促因法则来看，我们可以利用理念呼应的方法将品牌形象深入人心。当消费者在选择同类产品时，更趋向于选择更熟悉的品牌；同样地，在向别人分享时，也更倾向于分享熟悉的信赖的品牌。当然，利用热点也是打造品牌形象的好时机。此刻的人们关注热点的同时，对更那些与热点有关的品牌更加关注和乐于分享。
从情感倾向上来讲，我们可以讲普世情感作为品牌故事的主题。关于人性、关于感情、关于生命、关于人生······这种故事更容易引发人的情感共鸣。受众会不自觉地代入自己的情感，达到情感认同。这种强烈的认同感会促使人们分享，比如我们能听到很多名人的逆袭故事就是这个道理。
从公众法则来讲，我们可以扩大传播渠道，制造爆点。可以利用热点、名人、噱头等等这种短时间内能赚取庞大关注的形式来讲述品牌故事。比如在某一事件中，品牌创始人就该事件所做的特殊反应或采取的特殊行为。也可以在讲述品牌故事时融入引导互动和分享的内容。当参与互动的受众分享出来时，其他人也会跟着分享。
从实用价值来讲，我们可以在讲品牌故事中嵌入与受众利益点相关的内容。比如品牌人物在遇到什么问题时，利用了什么原理或方法将问题完美地解决了，从而形成了该品牌。这种品牌故事能够让受众有实在收获，受众也就乐于分享出来。
从故事法则来讲，能够表达强烈情绪的故事更易于被分享。要实现故事的传播，平淡是大忌。无论是从事件类型、故事情节、还是语言表达等方面，都需要能极大调动受众情绪。平淡的故事等于没有故事。
写在最后：本文仅代表个人见解，不具有完全正确的指导意义。仍在学习中，若对你能有略微帮助，已感莫大荣幸~
三、打造品牌故事的5个步骤
打造品牌故事，关键在于“真实”，不仅故事要真，情感和案例也要真。但如果你的故事本身就大同小异，没有特别之处，该如何打造呢？——其实只需要5步，就可以让你的品牌故事脱颖而出。
第一步：筛选故事
一个品牌的故事，只要问创始人，一定可以一问一大堆，所以就需要从中进行筛选。
应该怎么筛选呢？选特别的故事，还是选有趣的故事呢？
其实这些都不重要。因为要打造的是品牌，故事的属性由品牌的文化内涵来决定，由创始人的独特之处来赋予。
真正要选出的故事，应是符合这个等式的： 故事=发起的初衷+发展的历程+现状。
第二步：确立故事结构
通常的故事结构模板如下：
1）原先并没有创建品牌的打算
2）但在某次旅途、会议、经历……中，某件事/人触动了自己，于是有了想法
3）虽然有了想法，但由于没有经验/资金/团队，实施的过程并不顺利
4）遭遇了很多挫折，但凭借着某某的帮助、支持，闯过了难关
5）终于发展到了现在的局面（团队规模、营业额等等）
你也可以用到SCQA模型，是麦肯锡咨询顾问芭芭拉·明托在《金字塔原理》中提出的。
l S（Situation）情景——提供一个熟悉的情景。
l C（Complication）冲突——描述情景存在的矛盾。
l Q（Question）疑问——指出问题所在。
l A（Answer）回答——提供解决方案。
SCQA其实就是引导你站在用户的角度考虑问题，而非自说自话，从而提升消费者的兴趣与接收意愿。
第三步：定义品牌内层
将选出的故事与品牌的内层含义相结合，这是打造与众不同品牌故事的第一个环节。
内层含义，包括品牌的价值和信念，即：
内层含义=企业所倡导的独特的理念、信仰+完成任务所必须具备的态度+价值观+团队性格
通过将这些内容融入到故事当中，打造与众不同的内核。
第四步：定义品牌外层
这是与众不同品牌故事打造的第二个环节，也就是打造出众的“脸面”。
这个“脸面”不一定很俊俏，但一定符合目标用户的审美和需求。换言之，外层含义包括外观和功能，即符合下面这个公式：
外层含义=外观设计+功能构成+所代表的服务+服务的作用
第五步：赋予品牌深层次的含义
定义品牌的内外层，为的就是自然而然的赋予品牌深层次的含义。何谓深层次的含义，简单来说，就是： 品牌=？（方便、快速、简单、领先……）
比如：
品牌叙事有四种表现形式：
以品牌创始人为叙述主题
以虚拟人物或神话传说为叙述主题
以地域环境差异为叙述主题
以产品功能特征为叙述主题
以品牌创始人为叙述主题，香奈儿、微软、苹果、化为等品牌都是使用这种叙事方式的经典。
以虚拟人物或神话传说为叙述主题，以此唤起和丰富受众美好的想象，达到精神上的审美愉悦和情感共鸣。这种方式想象空间大，且能产生神秘感，引起用户的好奇。如肯德基的山德士少校、迪士尼的米老鼠等，都是此种方式的成功案例。
以地域环境差异为叙述主题，在一些特殊行业，产品的生产原料、使用材质、制作工艺的特别性，使得产品具有与众不用的使用效果和品味感受，这种感受经过渲染，将影响用户的消费心理。比如，依云矿泉水——来自阿尔碑斯山底。
以产品功能特征为叙述主题，凸显品牌独特的产品优势，引起用户的注意和兴趣，促进销售。比如薇姿品牌，对薇姿小镇的温泉水的保健功能进行大力描述，由此扩大市场知名度。
四、如何写化妆品品牌故事
雅诗兰黛品牌故事
兰黛夫人一直认为“每一个女人都可以永远拥有美丽和时尚。”因此，她将自己的生活和灵敏度质量，整合时尚品牌雅诗兰黛，不仅重塑美国化妆品行业的面貌，也影响了全球的化妆品市场。
1946年，兰黛夫人的缘故把与每一个美丽的女人创立的雅诗兰黛公司的愿望。当1953年的青春之露香水被推出，因为其不断追求创新，在研发方面的专业知识，过硬的质量，赢得了广泛的声誉的革命，雅诗兰黛品牌。如今，雅诗兰黛的护肤，彩妆以及香氛产品都领先的技术和卓越的功效闻名于全球130多个国家的全球销售。
雅诗兰黛从诞生至今有无数的创新和创造力。例如，营销是目前广泛应用在众多化妆品品牌：产品试用，礼品购物，倡导女性自己买的香水雅诗兰黛最早创新提出了建议。同时，品牌也在不断引进专利技术和成分，用更多更好的产品带给美的每一个女人。
尽管业绩斐然的初衷，雅诗兰黛品牌始终坚持创造这个美丽事业时：带来美的每一个女人。相信科学的研究和发展的动力，保持积极向上的精神状态，在护肤品的经验带来的变化，保持良好的沟通与人交往，这些精神的品牌为妇女仍带来指导和启发。
雅诗兰黛的品牌精神一直延续至今并成为未来发展的宝贵基础。它与时尚先锋，寻求在追求科学和技术忠实的消费群突破合作是一个巨大的原因雅诗兰黛成功。追求美丽雅诗兰黛旅程将永远继续下去。
以上就是关于如何写自己的品牌故事相关问题的回答。希望能帮到你，如有更多相关问题，您也可以联系我们的客服进行咨询，客服也会为您讲解更多精彩的知识和内容。
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