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短视频行业分析报告（短视频市场现状分析）
发布时间：2023-03-26 20:59:01
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创意岭 阅读：
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问大家
大家好！今天让创意岭的小编来大家介绍下关于短视频行业分析报告的问题，以下是小编对此问题的归纳整理，让我们一起来看看吧。
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本文目录:
一、从使用与满足理论看抖音等短视频平台的迅速发展
短视频行业发展前景分析 预计2019年呈现三大发展趋势
腾讯仍然在加强短视频的攻势
腾讯近期低调上线了两款新的短视频产品：酱油和哈皮。前者定位游戏短视频社区，主打60s的游戏短视频;后者则是娱乐社区，主打搞笑视频、幽默段子等。然而，仅在11月初，腾讯才刚刚正式推出一款内部代号“火锅”、名为“yoo视频”的APP，这也是其继微视、闪咖、猫饼、QIM、MOKA魔咔、DOV、腾讯云小视频、速看视频、时光小视频、下饭视频、MO声、音兔之后，推出的第十三款短视频应用产品。
在用户规模层面：用户体量保持持续增长势头，预计2020年将突破6亿
2016年中国短视频用户规模已达到了1.53亿人。截止到2017年中国短视频用户规模突破2亿人，达到2.42亿人。预计2018年中国短视频用户规模将超3亿人。凭借着短视频产品的碎片化、高传播、低门槛特性,并且目前短视频整体移动互联网用户渗透率较低,用户红利仍在,有较大的用户发展空间，并预计到了2020年中国短视频用户规模将超6亿人，达到6.67亿人。
2016-2020年中国短视频用户规模统计情况及预测
数据来源：前瞻产业研究院整理
在市场规模层面：短视频市场规模持续攀高，预计2020年将超300亿
据前瞻产业研究院发布的《中国网络视频行业深度调研与投资战略规划分析报告》统计数据显示，2016年中国短视频市场规模仅为19.5亿元。截止到2017年中国短视频市场规模达到了53.8亿元。伴随着短视频行业监管力度加大,规范行业生态,促进中国短视频市场的良性发展,短视频市场规模将进一步增长。预计2018年中国短视频市场规模有望突破100亿元，将达到113.3亿元。伴随着短视频的火热，用户规模的不断增长和广告主关注带动整体市场规模提升，预计到了2020年中国短视频市场规模将达357.4亿元。
2016-2020年中国短视频市场规模统计情况及预测
数据来源：前瞻产业研究院整理
9月中国短视频APP活跃人数TOP9统计分析
在2018年9月中国短视频APP活跃人数排行榜中，抖音短视频以活跃用户数21478.74万人，环比增长2.7%，位居榜首;排名第二的是西瓜视频，活跃用户数为6698.31万人，环比增长1.7%;排名第三的是波波视频，月活跃用户数达到2490.63万人，环比下降1.4%。
2018年9月中国短视频APP活跃人数TOP9统计情况
数据来源：前瞻产业研究院整理
中国短视频行业发展现象与趋势分析
1、全行业集体进军短视频营销
2、短视频创发持续发力
3、短视频全渠道营销已成时代主流
4、中长尾短视频红人成为品牌主的首选
2019年中国短视频行业发展前景分析
1、短视频营销地位进一步提升，有望成为品牌营销的第一发声源;
2、随着客户及用户对短视频内容的高质量需求，KOL的价值将被市场拉升;
3、品牌批量规模化的采购助推短视频智能投放的发展，AI驱动数字化营销必成大势。
二、目前短视频行业还能走多远？
短视频行业竞争很快迎来下半场。在传统互联网巨头发力夹击下，当红热门短视频平台初现“疲态”。业内人士认为，短视频平台“一夜现爆款”的时期已过，接下来短视频行业之争会更加激烈。
据前瞻产业研究院发布的《网络视频行业深度调研与投资战略规划分析报告》统计数据显示，2018上半年，短视频用户规模达到5.94亿人，占整体网民规模的74.1%。截止到2017年末，中国短视频市场规模达到了53.8亿元，同比增长175.9%。伴随着短视频行业监管力度加大，规范行业生态，促进中国短视频市场的良性发展，短视频市场规模将进一步增长。预计2018年中国短视频市场规模有望突破100亿元大关，达到113.25亿元。预计到2020年中国短视频市场规模将超300亿元，达到357.4亿元。
随着监管加强，短视频靠增长红利的阶段已经过去了，但用户对短视频的需求和活跃度并不会减少，随着5G时代的到来，用户分享和生产短视频的便捷度都将大幅提升，短视频发展的春天还将继续。
三、短视频有怎么样的发展前景？？
行业主要上市公司：腾讯控股(00700.HK)、哔哩哔哩(BILI)，搜狐(NASDAQ: SOHU)、爱奇艺(NASDAQ:
IQ)、优酷土豆(YOKU)、芒果超媒(300413)等。
本文核心数据：用户月活量、用户规模、市场规模等
1、网络视频行业概况
网络视频行业，是指在互联网上提供免费或有偿视频流播放、下载服务的行业。按视频平台主攻的重点不同，网络视频行业可细分为综合视频平台、垂直视频平台、短视频平台等等。
网络视频集交互性，实时性，集成性与码率可变、突发性强等四大特点于一身。
2、网络视频用户规模：整体规模近9.5亿，短视频用户占比超85%
网络视频的需求随着短视频APP的发展吸引了众多人们的注意，2018年有统计数据开始，我国网络视频人数就达到7.11亿人，网络视频使用率达到88.7%，自此之后我国网络视频人数呈现稳定的增长态势，2020年我国网络视频用户规模达到9.44亿人，使用率为93.4%，其中短视频用户规模达到8.73亿人，使用率为87.8%。
3、网络视频市场规模：2020年超2000亿
根据国家版权局每年发布的《中国网络版权产业发展报告》来看，2015-2017年我国网络视频行业市场规模呈现逐年上升趋势，结合我国网络视频发展现状和网络短视频发展情况，前瞻对2018-2020年网络视频市场规模进行了简单测算，前瞻初步估测，2020年我国网络视频市场规模超过2000亿元，同比增长39.2%。
注：官方公布网络视频市场规模截止时间仅到2017年，2017年之后公布数据为网络长视频市场规模。因此前瞻对2018-2020年市场规模进行了简单估测。
4、网络视频行业竞争格局：
中国在线视频平台可以分为三大梯队：
第一派系是以爱奇艺、腾讯视频、优酷为首的综合视频平台，分别背靠百度、腾讯、阿里巴巴三大互联网巨头，平台内容成本投入较大，综合片源丰富，活跃用户居于前列。
第二梯队包括以芒果TV、哔哩哔哩为代表的特色视频平台，其中前者背靠湖南卫视，拥有独家优质综艺内容，后者则通过“二次元”文化吸引了固定的用户群。
第三梯队以PP视频、咪咕视频等为代表专精型视频平台，主要走差异化路线，如PP视频主打体育内容，但由于整体资金投入相对较少，难以前两个派系的平台抗衡。
除此，抖音、快手等平台在短视频竞争领域也十分出彩。
以上数据参考前瞻产业研究院《中国网络视频行业深度调研与投资战略规划分析报告》
四、2019-01-02好看视频“快进” 、“全景视频”功能分析报告
2018年是短视频全面爆发的一年。在这一年里，抖音与快手的日活均超过1亿，社交领域的老大哥“微信”也终于在2018年12月推出了“时刻视频”功能。
在这一年里，短视频App“有人气”、“有钱景” 。 它已成为人们日常生活中必不可少的应用。2018年4月，短视频App的DAU首次超过长视频App的DAU。（TrustData2018年5月数据）。移动端原生广告市场规模从2017年的1500亿，到2018年的2370亿，增长56%；广告主在“短视频”领域的投放意向，也从2017年的22%增长至62%，增长近180%。（艾瑞咨询2018年11月数据）。
然而，短视频App的人口红利已经逐渐消退。 mUserTracker的研究数据表明，中国短视频行业月度独立设备数已趋于平稳，甚至在2018年9月出现下滑。
图1mUserTracker 2018年1-9月中国短视频行业月独立设备数
加之政府部门管控日益强劲，短视频行业门槛越来越高， 短视频行业开始由粗放增长向精耕细作转变。
“好看视频”由百度公司在2017年底推出的一款短视频App。它的核心卖点是“定制化地推荐”+“优质短视频内容”。2018年，“好看视频”成为百度的重点业务。根据媒体报道，2018年9月“好看视频”DAU达到1200万，它也成为该年7-9月日活500万以上的 App 中增速最快的一个。（QuestMobile数据）
“好看视频”允许短视频内容按照“2倍”“4倍”的速度快进，支持观看“全景视频” ——上述功能尚未在“西瓜视频”“梨视频”“腾讯新闻”等App中见到。本调研试图了解该功能的业务流程及产品逻辑。
在“好看视频”中，用户点击播放短视频内容（不含小视频）时，播放器左侧会出现“快放”按钮。点击该按钮后，视频的播放速度可以加快至“2（倍）”“4（倍）”。
图2“快放”按钮
点击快放按钮后，视频播放速度加快至2倍。
图3 “2倍”速度播放
再次点击“快进”按钮，视频播放速度加快至4倍。
图4“4倍”播放速度
图5好看视频“快进”业务流程图
目前，共有4个入口可进入短视频播放器：首页tab、回流页、相关视频、关注tab。
在任意一个入口点击短视频播放器后，视频开始播放，同时播放器左侧出现“快放”icon。若视频处于暂停状态，点击该按钮，弹出toast：“暂停状态，不支持快放”；若视频正在播放，用户第一次点击该按钮，可将播放速度调节至“2(倍)”，二次点击后可变为“4(倍)”，第三次点击后恢复正常速度，显示“1(倍)”。
短视频与小视频的界限日益模糊。 据笔者观察，目前抖音、快手等主打小视频内容的App已经出现了“浓缩的”小视频内容。比如，将长度为120秒的做菜短视频以某种方式剪辑，并拼凑成长度为15秒的小视频。剪辑完成的小视频保留了短视频中的核心镜头，删掉了“片头”“片尾”“洗菜”等信息含量低的内容。同时，用画面中的文字介绍替代了语音解释，借此避免语音因为“加速”而失真。
为了应对上述现象，好看视频索性为用户提供了“加速播放”的入口。 该入口可能是按照某种方式切量上线，获得一定用户数据后，再决定下一步的产品逻辑。如果用户数据好，该入口可能扩量；若效果不好，会根据具体情况再次优化。
此外，视频加速功能要求更快的网络请求速度。 好看视频“短视频”最高可加速至4倍。在4倍速度的情况下，视频经常会出现卡顿——这极大影响播放体验。对此，笔者认为可通过以下方式缓解 ： 延迟“快放”按钮出现时机。在用户视频缓存到一定程度时，短视频播放器再出现“快放”按钮。
还可以利用“触感”提升“划动快进”的体验。 以iphone8为例，手指在视频播放器内部划动时，视频的播放进度也会随之改变。当手指划动约半个屏幕时，视频会快进/后退70秒。且手指在划动时，经常会挡住用户的视线——无法看到此刻的“播放进度”。笔者认为，在这一点上“即刻视频”的体验很好。用户在即刻视频的播放器内划动时，手指会有一种“颗粒感”—— 它把“时间”/“进度”以“触觉”的方式呈现出来 ，手指每划过一个颗粒，视频播放就会加快/减慢一定单位。这会让用户在“划动快进”时更好地把控进度，提升用户体验。
全景视频是一种用3D摄像机进行全方位360度进行拍摄的视频，用户在观看视频的时候，可以随意调节视频上下左右进行观看。
图5好看视频的“全景视频”功能
在“好看视频”首页的“推荐”栏目中，用户手指向下划动一定距离时，会进入“全景视频”的相关栏目——“好看精选”与“发现更多”。“好看精选”是App为用户推荐的一批全景视频，而“发现更多”则将海量全景视频按照“娱乐”“音乐”等栏目分类，再呈现给用户。
在4.9.1版本（内测版本），好看视频的“全景视频”只有一个入口，用户只能在“推荐”栏目下划后进入。
由于该功能仍在小范围灰度/内测，所以只放置了一个入口，且入口隐藏很深，没有提示文案。
图6 好看视频“全景视频”业务流程图
如前文所述，短视频行业开始由粗放增长向精耕细作转变。在此背景下，如何从竞品抢夺用户、如何保住既有用户成了短视频App的工作重心。目前，短视频App最被人诟病的一点是“内容质量低”，对此好看视频主打“优质内容”，而 “全景”这一技术，这一短视频呈现方式能让用户更“沉浸”于优质短视频内容。 这有可能会改变用户的资讯/信息消费偏好。它让受众自由选择观看角度和内容，也让“身临其境”的信息获取和消费成为可能——对商家而言，这也代表着新的消费场景。
图7“好看精选”与“发现更多”
不过，全景视频并非适用于所有类型的短视频内容。它适用于丰富的场景或激烈的动作，但不适用于演讲、辩论等强调观点的视频内容。2016年Facebook发布了站内最受欢迎的10个全景视频榜单， 数据显示人们偏好3类全景视频： 1、对突发事件现场的报道；2、对宏伟自然景观的报道；3、对体育赛事现场的报道。好看视频挑选的全景视频都是适合该体裁呈现的分类：美女频道、风景频道、娱乐频道、科幻频道、运动频道。
图8全景视频的画质较为粗糙
不过，目前全景视频在清晰度、交互方式等方面仍存在一些问题。 大致可分为以下4点：1、全景视频的画质较低，无法看清楚视频的细节，长时间观看容易造成视觉疲劳；2、全景视频对网速要求高，在播放过程中经常出现“卡顿”；3、全景视频无法像“短视频”一般交互，无法发布评论、发布弹幕、点赞……；4、全景视频对“剧情”要求较高、对软硬件技术要求高，普通的创作者很难制作出精美的视频。目前，好看视频的全景视频仍在内测阶段，其内容主要来源于“维斯塔克”“康泰纳仕”“1theK”“等专业的内容供应商。这些内容供应商有专题的团队进行视频采集、处理、输出。但 精美的全景视频本身就“稀缺”，具有“高价值“，如果真正将其投放市场，可能会出现内容不足、采购成本过高的问题。
以上就是关于短视频行业分析报告相关问题的回答。希望能帮到你，如有更多相关问题，您也可以联系我们的客服进行咨询，客服也会为您讲解更多精彩的知识和内容。
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