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成功品牌策划案例怎么写(成功品牌策划案经典案例)

发布时间：2023-02-20 12:48:34 稿源：创意岭阅读： 592 问大家

一、璀璨成功案例

1.雀巢品牌再营销战略案例

2013年，雀巢公司推出了一项全新的品牌战略——“品牌再营销”战略，该战略旨在帮助企业重拾品牌的魅力，更好地满足消费者的需求，同时提高企业的市场份额和经济效益。雀巢品牌再营销战略的核心理念是“以消费者为中心”，即以满足消费者需求为核心，围绕消费者的实际需求，从产品、价格、包装、促销、渠道、服务等方面全方位提升消费者体验，带动企业销售增长。

2.肯德基品牌再规划案例

2009年，肯德基公司在面临经营困难的情况下，采取了一系列的市场调整措施，并通过全面的品牌再规划，使其品牌走出了困境，重新获得了市场的认可和支持。肯德基品牌再规划的核心理念是“以顾客为中心”，即以顾客为核心，围绕顾客的需求和偏好，全面提升顾客体验，增强顾客忠诚度。肯德基品牌再规划主要通过以下几个方面实现顾客体验的提升：首先，肯德基将顾客体验放在了首位，不断提升餐厅环境，改善餐厅服务，使顾客在餐厅消费更加愉悦；其次，肯德基注重产品质量，采用全球化的标准化生产管理模式，保证产品质量；最后，肯德基大胆创新，不断开发满足顾客需求的新产品，满足顾客的多元化需求。

以上就是成功品牌策划案的两个经典案例，可以从中学习到成功品牌策划的核心理念和方法。

二、成功品牌策划案例分析

1.品牌定位

雀巢品牌再营销战略案例中，雀巢将品牌定位为“以消费者为中心”，即以满足消费者需求为核心，围绕消费者的实际需求，从产品、价格、包装、促销、渠道、服务等方面全方位提升消费者体验，带动企业销售增长。肯德基品牌再规划案例中，肯德基将品牌定位为“以顾客为中心”，即以顾客为核心，围绕顾客的需求和偏好，全面提升顾客体验，增强顾客忠诚度。从这两个成功案例中可以看出，成功品牌策划的核心理念是“以顾客为中心”，即以顾客为核心，围绕顾客的需求和偏好，全面提升顾客体验，让顾客更加忠诚于品牌。

2.市场细分

市场细分是品牌战略的基础，也是成功品牌策划的关键。雀巢品牌再营销战略案例中，雀巢将市场细分为三大细分市场：消费者市场、零售市场和非零售市场。针对不同市场，雀巢制定了不同的营销策略，并通过不断的市场调研和实践，不断完善营