品牌策划案怎么写(品牌策划案范文)

品牌策划案，又称企业品牌策划方案、企业品牌设计方案，是企业塑造自己品牌形象的重要策划文件。它主要包括企业品牌定位、企业品牌策略、企业品牌设计和企业品牌实施等内容。企业在制定品牌策划案时，首先要确定自己的品牌定位，然后针对定位制定品牌策略，并对品牌形象进行设计，最后制定品牌实施计划。

一、企业品牌策划案的作用

1.阐明企业品牌使命。

2.确定企业品牌战略。

3.设计企业品牌形象。

4.制定企业品牌运作计划。

二、企业品牌策划案的组成

1.企业品牌策划案包括企业品牌定位、企业品牌策略、企业品牌设计和企业品牌实施四个部分。

2.企业品牌定位是企业品牌策划的核心内容。企业品牌定位是企业塑造品牌形象的出发点和根据地。高格尔曾经指出：“品牌是一个比用户更好的想法。”因此，企业要在品牌策划过程中，确立自己的品牌定位。企业品牌策划的核心和灵魂就在于品牌定位。

企业品牌定位是企业塑造品牌形象的出发点和根据地。高格尔曾经指出：“品牌是一个比用户更好的想法。”因此，企业要在品牌策划过程中，确立自己的品牌定位。企业品牌策划的核心和灵魂就在于品牌定位。

企业品牌定位应该符合企业的品牌战略、市场定位和企业经营目标，体现企业的核心竞争力和价值主张，符合消费者的认知和心理需求，具备一定的时代特征，并能够持续地吸引和维系消费者。

3.企业品牌策略包括企业品牌战略、市场定位策略和企业经营目标策略。

企业品牌战略是企业根据自身实力，结合市场环境和市场需求，为建立和发展品牌而制定的一套行动计划，是企业品牌管理的战略规划。企业品牌战略主要解决企业品牌在市场上的定位，包括品牌的定义、目标市场选择、核心价值定位、市场策略、品牌形象设计、销售渠道选择、市场营销策略、传播策略、定价策略等。

企业品牌战略应针对企业的经营战略，市场环境和市场需求，既反映企业的品牌使命，又体现企业的市场定位、产品定位、销售战略、市场营销战略、经营战略，综合考虑产品的设计、生产、销售、服务等方面的因素，以确定企业的具体行动计划，并完成企业品牌的建设和管理目标。

4.企业品牌设计是企业品牌策划的重要组成部分，是对企业品牌形象的具体设计。企业品牌设计主要包括商标设计、VI设计、包装设计、广告设计等内容。企业品牌设计应充分体现企业品牌

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