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企业IP活动（企业ip案例）
发布时间：2023-03-04 21:32:44
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大家好！今天让创意岭的小编来大家介绍下关于企业IP活动的问题，以下是小编对此问题的归纳整理，让我们一起来看看吧。
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本文目录:
一、品牌IP该怎么玩？
品牌IP的玩法其实是需要抓住用户触点
品牌的IP是企业的第二语言，因此应该抓住企业品牌调性中最吸引用户的感情基调，以更加亲和的方式去获取用户关注，同时应该以多维度的形式去展现品牌，落地到最终的实体展示，目前有很多实际的案例可以参考，比如冰墩墩、泡泡玛特等，也有很多企业开始打造自己的品牌IP，比如简立方为黄天鹅打造的IP。
二、什么是品牌IP化？
品牌IP化是什么？
对于品牌来讲，IP化是品牌打造的一种新的工具或者说方法论，当品牌为自身塑造鲜明的人格，通过内容与用户持续进行有价值的互动，并赢得越来越多用户的喜爱和追捧，这时品牌就变成了IP。不是所有品牌都是IP，但品牌可以打造成为IP，因此IP是品牌进化的高级阶段。
任何内容、任何事物皆可成为IP，比如一个价值观、一个人格，它的终极目标是追求价值和文化的认同，可以跨形态、跨时代、跨行业。品牌则始终依托于某一个具体的产品或服务，并在此基础上讲述自己的理念、自己的故事、自己的内涵，努力争取消费者的情感共鸣和认同，其终极目标要转化为销售量。从这一点看，品牌可以理解为是IP的一个组成因素。
打造品牌的思考原点是产品如何更优、更差异化地满足消费者的痛点和利益需求，永远脱离不开产品的物理利益属性的诉求，即使不是传播中的主体信息，产品的物理利益属性和品牌的情感指向也必须吻合，否则不能成功的塑造清晰的品牌形象。但是打造IP时需要拟人化（人设、三观、形象、时代背景等），这是品牌要去努力的方向。
中国IP进入爆发元年。因为当今的品牌面临着越来越大的挑战：日益碎片化的媒体环境，多元化的消费场景，独立而割裂的单次营销活动效果差强人意，非原创性手法在市场上很难具有穿透力，也很难创造出好的传播效果。同时，中国消费主权时代已经来临，消费者更容易凭个人对信息和内容的偏好做出消费选择，所以品牌方必须以内容的形式讨好消费者。
而流量的成本则越来越贵，IP成为争取流量的手段。在IP时代，品牌占据了一个IP就相当于占据了一个永久的消费入口，它可以持续地为品牌提供流量，在线上、线下流量都非常稀缺和昂贵的背景下，IP对于品牌的意义不言而喻。
如何实现品牌IP化？
综合目前比较有代表性的观点，品牌IP化之路有以下几个关键因素。
定位，意味着战略和方向，其本质是建立差异化竞争，即通过差异化让自己与众不同，赢得关注。定位是建立品牌IP的起点，也是后续环节的指引。定位的准确与否，将从根本上决定IP的命运，好的定位是IP成功的一半。
对品牌IP进行定位是一件系统工程，既要对品牌基因有恰当的承袭，又要对目标用户群体具有深刻地了解，对于时代趋势和流行文化也要有敏锐的洞察，同时又能准确研判竞争对手，在此基础上找准空白和差异点，实现战略定位。
人格，可以说是品牌IP的内核，核心DNA，也是IP内容创造与互动的源泉。人格打造最关键的一点是自带感染力，话题和势能。这种势能是潜藏其中但一经激发就会瞬间引爆的力量。人格有多大感染力，IP就能“长”多大，没有人格感染力的IP，即使后续砸下不计量的费用去运营推广，也无济于事。
形象，则是品牌IP人格的视觉化演绎。因为形象让IP人格更加可视化和生动化，更容易被受众接受。从心智认知的角度，视觉形象或符号更容易激发情绪和感染。因为有趣的灵魂，加上可爱的外表，才是真正完美的人格。
但最终能否成为IP关键在于运营，其核心是内容创造和用户互动。围绕IP人格和形象创造内容后，一定要设定可以与粉丝互动共创的平台，要能让受众互动，让互动带来的内容共创和体验温度。如果只有单向的倾诉，是无法让粉丝卷入的。卷入的好处不仅仅是内容的共创，而且粉丝会有更强的参与感、立场感，这对粉丝的忠诚度和粘性，都有着极大的益处。对IP影响力的认同才会持久而具有生命力。通过持续的IP运营，粉丝得到持续积累和裂变，品牌资产实现持续增值，最终将演变为超级IP。
品牌IP运作成功后，可以考虑跨界合作、衍生周边产品和服务，让IP价值最大化。商业衍生是IP运营中最重要的话题，但是一般会被忽略，尤其在当今的中国市场上，大部分IP都是刚刚诞生，还没有成熟到IP衍生的阶段，所以目前的中国市场也缺乏相对成熟的IP商业衍生的成功案例。但是在全球范围IP的商业衍生是IP持久运营下去的最主要收入，尤其是地产衍生体验式的主题公园（迪士尼、环球影城）。
无论怎样，品牌IP化是一种方法论，最终还是要为品牌所服务，为消费者所服务。只有坚定这个信念，才不会适得其反，因为IP化并不是走得越远越好，要结合品牌战略规划量力而行，过分透资品牌IP资产，反而会削弱IP的影响力，得不偿失。
三、ip形象设计,ip形象设计都包含什么
1.ip形象是指企业或其某个品牌在市场上、在社会公众心中所表现出的个性特征，它体现公众特别是消费者对品牌的评价和认知。
2.品牌形象和品牌不可分割，形象是品牌表现出来的特征，反映了品牌的实力和本质。
3.ip形象包括品名、包装、图案广告设计等。
4.形象是品牌的根基所以企业必须十分重视塑造品牌形象。
5.品牌形象是消费者对品牌的所有联想的集合体，它反应了品牌在消费者记忆中的图景。
6.品牌联想的形成既有营销活动的结果，也有非营销活动的结果。
7.消费者对品牌形成的联想既可以通过企业掌控的渠道获得，也可以通过非企业掌控的渠道获得。
四、一支持ip什么科技型企业创新发展
一家科技型企业设立之初就可能面临许多知识产权的问题。知识产权通常是这些公司最有价值的资产。保护知识产权对于获得风险投资、促进企业成长等方面意义重大。
今天我们就来给这些初创企业提供一个IP锦囊。
01 避免新企业与创始人前雇主的知识产权混淆
公司成立之初最大的潜在风险之一是创始人前雇主的业务与新公司有直接的竞争关系。通常创始人在设立企业之前就已经开始构思业务或产品。
创始人应当分析计划从事的业务和产品与前雇主之间是否会产生知识产权的所有权纠纷或受制于保密协议、竞业协议和劳动合同等约定，不能开展前述业务或产品。
如果创始人自己不能确定是否符合前述协议的要求，可以请法律专家或知识产权专家一同分析、评估。
潜在的问题例如创始人把前雇主的职务发明或作品的成果引入到创业企业中；在业务活动中不当披露前雇主的商业秘密；受制于竞业限制，在约定期限内不能从事特定领域内的创业项目。
例如2019年11月的歌尔与敏芯的系列专利诉讼，歌尔曾将敏芯股份及创始人之一梅嘉欣等列为被告， 声称敏芯股份所有的专利号为“ZL200710038554.0”的发明专利为梅嘉欣在歌尔泰克的职务发明，主张该专利的专利权归属于歌尔泰克。
02 组建团队和融资时注意保护商业秘密
在创业的早期阶段，创始人需要经常与他人分享创业的想法、商业模式、产品规划等内容。
无论是为了寻找核心团队，还是为了寻找风险投资，都需要披露很多涉及公司商业秘密的内容。
特别是提交完整的商业计划书，最好做好记录，可能的情况下，保留一份副本。
在可能的情况下，尽量在邮件或其他书面材料中标记保密字样，提示对方材料的保密性质。
03 通盘考虑公司字号
拥有一个好字号是任何一家创业公司启动时必须要考虑的问题。公司字号是客户或消费者的第一识别符号。
同时由于商标、域名和版权等因素，字号除了好听好记外，还需要考虑潜在的法律纠纷和风险。通过系统思考和研究，可以避免对于未来企业运营和业务拓展的潜在障碍。
起字号尽量避免使用生僻、拗口的字词。例如砳、骉、飝等，这些字不容易记住，还不知道怎么发音，能不用就别用。
在选好2～3个名字之后 进行检索查询。
首先进行在国家企业信用信息公示系统中检索是否有重名。
以上就是关于企业IP活动相关问题的回答。希望能帮到你，如有更多相关问题，您也可以联系我们的客服进行咨询，客服也会为您讲解更多精彩的知识和内容。
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