品牌建设工作方案

大家好！今天让创意岭的小编来大家介绍下关于品牌建设工作方案的问题，以下是小编对此问题的归纳整理，让我们一起来看看吧。

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本文目录:

• 1、品牌管理规划

• 2、品牌建设要注意哪些阶段性问题

• 3、中国品牌建设标准化管理委员会 电网企业“加强品牌标准化建设”

• 4、农贸市场加小区如何打造党建品牌

一、品牌管理规划

品牌管理规划

引导语：从应聘到入职，我已在柯佳工作一个月了，公司对我本人的职位定位是品牌管理专员，现对品牌管理规划作详细说明。下面是我为你带来的品牌管理规划，希望对大家有所帮助。

一、 品牌定义

品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产，他的载体是用以和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合，增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象。

二、 品牌规划定义

品牌规划是建立以塑造强势品牌为核心的企业战略，将品牌建设提升到企业经营战略的高度，其核心在于建立与众不同的品牌识别，为品牌建设设立目标、方向、原则与指导策略，为日后的具体品牌建设战术与行为制定

三、 对于品牌管理主要工作内容

1、 提炼品牌的核心价值

作为企业的灵魂，贯穿整个企业的所有经营活动

对于品牌的核心价值的提炼，必需要进行全面科学的品牌调研与诊断，充分研究市场环境、行业特性、目标消费群、竞争者以及企业本身情况，为品牌战略决策提供详细、准确的信息导向，并在此基础上，提炼高度差异化、清晰的、明确的、易感知、有包容性、能触动和感染消费者内心世界的品牌核心价值，一旦核心价值确定，在传播过程中，把它贯穿到整个企业的所有经营活动里。比如柯佳的品牌核心价值是“呵护全家”，它把企业的理想、文化、产品和消费者追求的境界连在一起，容易得到人们心灵的共鸣。

2、规范品牌识别系统

并把品牌识别的元素执行到企业的所有营销传播活动中去

以品牌核心价值为中心，规范品牌识别系统，使品牌识别与企业营销传播

活动的对接具有可操作性;使品牌识别元素执行到企业的所有营销传播活动中，使每一次营销传播活动都演绎和传达出品牌的核心价值、品牌的精神与追求，确保企业的每一次营销广告的投入都为品牌做加法，从而为品牌资产作累积

优选品牌化战略;通过整合所有的资源，实现品牌价值的提升

建立品牌化模型，是品牌战略规划中一项重要的工作。它不但规划好品

牌的 属性、结构、模式、内容及品牌愿景等问题，而且在营销策略决策中，提供具有前瞻性、指导性、科学性和操作性的依据。

4、进行理性的品牌延伸扩张

避免“品牌稀释”的现象发生，追求品牌价值最大化

品牌战略规划的另外重要内容之一，就是对品牌延伸进行科学和前瞻性的规划。因为创建强势品牌的最终目的，是为了持续获取较好的销售与利润，使企业能够持续健康地发展;为了实现企业的跨越式发展，就要充分利用品牌资源这一无形资产，由于无形资产的重复利用是不花成本的，只要有科学的态度与高超的智慧来规划品牌延伸战略，就能实现品牌价值的最大化。

5、加强品牌管理

避免“品牌危机”事件的发生，从而累积丰厚的.品牌资产

如果要创建强势品牌，累积丰厚的品牌资产，就要加强品牌的日常管理和维护，尽量避免“品牌危机”事件的发生。

四、 品牌管理规划工作中应注意那些?

在树立了品牌之后，接下来的问题就是品牌管理规划的问题，必须有意识地和从战略的角度对品牌进行管理，才能保持在人们心目中形成的品牌形象。

1、品牌的特色/个性。品牌的特色或个性是品牌的精髓。它代表着品牌及其价值，可以用描述人的语言来描述品牌。比如，如果一个品牌的核心价值是质量、诚信、安全和便于用户使用，那就可以用“值得信赖和以人为本”来形容它的特色。

2、品牌定位。品牌定位体现的是如何在市场上为一个品牌定位。

3、品牌承诺。品牌承诺(或理念口号)与定位有着密切的关系。即客户从使用品牌和与品牌联系起来可得到的实际好处等。

4、品牌形象。品牌形象是整个市场和消费者对品牌的感觉。它取决于如何把品牌定位转化为行动和消费者在许多不同的层面、不同的场合和通过不同渠道对品牌的感受。

5、品牌管理。要在一段时间内对品牌进行成功的管理，抓住发展机遇并应对竞争、需求或其他挑战。

五、品牌管理中需要解决的问题

1、缺乏战略意识

缺乏战略意识，表现在急功近利，只考虑赚钱，没有打造长久品牌的意识。这样的观念必然造成品牌自基础建设到系统推广操作缺乏规范。

2、缺乏系统性

品牌管理是一个系统工程，而缺乏战略意识的品牌操作必然不会系统。可以按照。

3、缺乏品牌架构规划

缺乏品牌架构规划是中小型企业最容易忽视的问题。品牌架构管理来自于企业的业务战略方向及基于业务战略的品类组合、产品组合等。因此，品牌管理要从产品开始，从对市场的动态监控不断发现新机开始。

4、缺乏品牌差异化

品牌没有强有力的卖点支持，自产品开发到终端销售的营销操作过程平庸无差异化。这是国内企业品牌营销普遍存在的短板。

5、品牌传播的随机性

想到什么就做什么，没有规划，缺乏系统性和规范性，这是好多企业普遍存在的薄弱之处。

6、缺乏销售识别系统规划

把企业形象识别系统直接当作销售识别系统来推广，也是很多企业存在的误区。对于一些大型服务性企业，以企业形象传播为主，但对于众多的消费品企业来说，企业形象在具体市场运作中为辅，应以销售识别系统为主。销售识别系统的规范运作一方面要基于整体品牌特征描述，以体现整体形象在视觉传达上的统一，另一方面要考虑不同销售环境的识别要求。

附：“柯佳”品牌战略规划方案大纲

“柯佳”品牌战略规划方案大纲

一、 品牌管理规划分析

(一)、市场背景分析(需要进一步走访市场)

1、全国市场背景

2、区域市场背景

3、市场需求分析

4、竞争压力分析

5、经销商需求分析

(二)、企业资源分析

1、硬件资源设施(工厂生产规模、工厂存储量)

2、软件资源设施(资金、新品开发能力、企业管理体系、核心团队管理

能力、销售能力)

(三)、企业经营理念

1、企业经营理念

2、品牌经营管理理念

3、市场经营理念

(四)、品牌系列开发思路

1、根据价格定位开发

2、根据渠道定位开发

3、根据市场需求开发

二、 品牌战略方案规划

(一)、品牌化决策：

1、 自创产品品牌

2、 品牌建设

(1) 品牌名称/品牌发展战略

(2) 品牌个性

(3) 品牌文化内函

(4) 品牌定位

(5) 品牌传播策略(品牌广告+企业内刊+公司网站+品牌故事)

(二)品牌模式选择

1、单一品牌/多元化

(三)品牌识别界定

1、理念识别

2、品牌VI或CI系统

3、行为识别与符号识别

(四)品牌延伸规划

1、成长期延伸规划

2、成熟期延伸规划

3、衰退期延伸规划

(五)品牌管理规划

1、品牌职能管理(品牌决策小组、市场部、广告宣传组、市场效果评估

组等)

2、品牌阶段管理(导入期、成长期、成熟期、衰退期)

(六)、品牌愿景设立(产品推广策略、营销策略)

三、品牌战略方案实施(营销管理)

(一)、新产品开发信息化包括：命名、包装、文案设计、设计风格、媒介选择。

1、产品名称

2、产品规格

3、产品包装

4、产品概念(文案设计)

5、产品类别(茶香贝贝、茶香丽人)

6、产品结构

(二)、产品价格

1、定价范围

2、价格体系

3、利润空间

(三)、营销渠道策略

1、目标市场策略

2、经销/代理区域策略

3、渠道细分策略

(四)、促销推广(品牌推广、产品推广、渠道推广)

(五)、广告策略(品牌推广)

1、媒介广告宣传策略

2、户外广告宣传策略

3、渠道广告宣传策略

4、终端售点广告宣传策略

5、促销广告宣传策略

(六)、产品开发费用核算

1、产品品牌CI创意设计费用核算

2、产品包装设计制作费用核算

4、生产成本费用核算

5、广告宣传费用核算

6、渠道开发费用核算

7、促销活动推广费用核算

8、仓储物流费用核算

9、品牌管理成本费用核算

四、品牌战略方案评估

1、知名度

2、美誉度

3、认知度

4、联想度

5、忠诚度

6、投入产出比例

五、品牌战略方案控制

1、品牌管理控制

2、产品开发管理控制

3、产品推广管理控制

4、渠道、终端管理控制

5、广告宣传管理控制

6、产品价格管理控制

7、品牌开发费用风险控制

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二、品牌建设要注意哪些阶段性问题

第一做规划。一个好的品牌规划，等于完成了一半品牌建设；一个坏的品牌规划，可以毁掉一个事业。做规划时要根据品牌的十大要素提出很明确的目标，然后制定实现目标的措施。对于一个已经发展很多年的企业，还要先对这个企业的品牌进行诊断，找出品牌建设中的问题，总结出优势和缺陷。这是品牌建设的前期阶段，也是品牌建设的第一步；

第二是全面建设品牌阶段。这个阶段很重要。其中最重要的一点，就是确立品牌的价值观。确立什么样的价值观，决定企业能够走多远。有相当多的企业根本没有明确、清晰而又积极的品牌价值观取向；更有一些企业，在品牌价值观取向上急功近利、唯利是图，抛弃企业对人类的关怀和对社会的责任。我们制定的品牌价值观取向非常明晰：首先是为消费者创造价值，其次才是为股东创造利益；

第三个阶段是形成品牌影响力的时期。企业要根据市场和企业自身发展的变化，对品牌进行不断地自我维护和提升，使之达到一个新的高度，从而产生品牌影响力。直到能够进行品牌授权，真正形成一种资产。这三个阶段，都不是靠投机和侥幸获得的，也不能够一蹴而就。

三、中国品牌建设标准化管理委员会 电网企业“加强品牌标准化建设”

国家电网广西电力公司召开企业品牌标准化建设调度推进会，认真贯彻国家电网公司“品牌标准化建设”活动部署，落实广西电力公司全面创先争优、“新闻宣传品牌传播工程”工作要求，进一步统一思想，提高认识，强化执行，深入实施品牌引领战略，加快推进企业品牌标准化建设，大力推广应用智能电网宣传海报，提升“国家电网”品牌形象和社会形象。广西电力公司办公室、政工部有关负责人，各市供电公司、超高压公司品牌责任部门负责人，有关设计制作单位参加会议。

会议强调，要深刻认识推进企业品牌标准化建设对于广西电力公司科学发展、打造广西电力公司软实力的重要意义。“国家电网”品牌建设不仅是实现“一强三优”现代公司发展战略目标的实践需要，也是深化企业内质外形建设的必然要求，是增强企业的凝聚力、亲和力、提升企业形象、营造企业发展和谐环境的重要举措。国家电网品牌标识是国家电网品牌的重要内容，是国家电网公司企业文化的重要体现，是企业形象的重要组织部分，是企业宝贵的无形资产。品牌标识是国家电网公司外在的表现形式，品牌标识的标准化推广，有助于提高“国家电网”品牌的知名度、认知度和美誉度。

会议要求，要围绕“两个百分之百”的目标要求，加快推进企业品牌标准化建设。一要加强组织领导，形成工作合力。要把企业品牌标准化建设作为开展全面创先争优、深入推进“品牌标准化建设”活动的重要组成部分，高度重视，密切配合，共同高标准做好品牌标准化建设工作，确保实现“国家电网”品牌标识必要项目使用率100%、“国家电网”品牌标识使用规范率100%的目标。二要在品牌规范应用上下功夫。要加强学习培训宣贯，确保品牌标识规范使用。要加强与设计制作单位的交流沟通，加强项目过程管控，严格规范资金使用，加快工程进度，确保完成市公司层面品牌标识标准化建设工作。三要加强品牌标准化建设安全管理。在品牌标准化勘测、施工、安装过程中，要高度重视安全工作。结合正在开展的安全生产大检查活动，严格落实各级安全生产责任制，深入排查安全隐患，在勘测、设计、安装等各个环节落实高处作业、交通、消防、施工用电等安全措施，确保品牌标准化建设安全工作可控、在控。四要建立品牌标准化建设维护长效机制。要按照推进与维护并重的原则，加强品牌标识维护工作，杜绝“重推进、轻维护”的现象。要建立健全品牌建设维护长效机制，把品牌标识标准化建设工作纳入日常管理工作之中，与生产、营销、基建、农电等业务工作统筹规划、协调推进。

四、农贸市场加小区如何打造党建品牌

1、发挥角色，发挥主体作用。农贸市场和小区属于党建工作的重点领域，要深入开展党建活动，发挥党建主体作用，营造良好的党建氛围。

2、制定党建方案，完善组织机构。要结合农贸市场和小区实际，认真制定党建工作方案，完善党建组织机构，加强组织力量和人才队伍建设，提高党建工作的效率和水平。

3、健全党建机制，强化党建责任。要建立健全党建工作机制，加强对党建工作的管理，强化各级领导的党建责任，落实到位，深入贯彻党的路线、方针、政策，不断提高党建品牌的知名度和号召力。

4、深化基层党建，弘扬党建文化。要深化基层党建，注重基层党支部宣传教育，弘扬党建文化，以实际行动持续切实推进党建品牌建设，在农贸市场和小区不断发扬党建精神，积极影响更多的群众。

以上就是小编对于品牌建设工作方案问题和相关问题的解答了，如有更多相关问题，可拨打网站上的电话，或添加微信。

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