品牌的概念和作用
大家好!今天让创意岭的小编来大家介绍下关于品牌的概念和作用的问题,以下是小编对此问题的归纳整理,让我们一起来看看吧。
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本文目录:
一、品牌的真正含义是什么?
品牌最持久的含义和实质是其价值、文化和个性;品牌是一种商业用语,品牌注册后形成商标,企业即获得法律保护拥有其专用权;品牌是企业长期努力经营的结果,是企业的无形载体。
广义的“品牌”是是具有经济价值的无形资产,用抽象化的、特有的、能识别的心智概念来表现其差异性,从而在人们的意识当中占据一定位置的综合反映。品牌建设具有长期性。
扩展资料:
品牌的价值
品牌的价值包括用户价值和自我价值两部分。
品牌的功能、质量和价值是品牌的用户价值要素,即品牌的内在三要素;品牌的知名度、美誉度和普及度是品牌的自我价值要素,即品牌的外在三要素。
品牌的用户价值大小取决于内在三要素,品牌的自我价值大小取决于外在三要素。
参考资料来源:百度百科-品牌
二、品牌有什么作用?
在回答这个问题之前,我先问一个问题:许多人愿意多花钱,去买品牌产品,为什么?因为欲望。而品牌就是一个满足你欲望和心灵的产品。
从经营的角度来说,企业的最终目标就是要获取更多的利润。而企业利润则由两部分组成:一是产品或服务利润,另一个就是品牌利润。相比于产品利润,品牌利润更高。塑造品牌的目的就是要获取这个远远高于产品利润的品牌利润,从而实现利润的最大化。现在回到这个问题上来:品牌有什么作用?或者说,有什么样的价值,我个人认为,主要有以下6个方面:1.品牌是真实的无形资产,有价值、有价格,是不可多得的资源;2.品牌具有溢价作用,能够为你创造更多的利润;3.品牌是客户选择你的理由,能够带来更好的价值体验,让客户喜欢你、信任你;4.品牌是天然的护城河,能让客户不选择其他,而是直接买你的,从而在市场竞争中占据优势地位;5.品牌自带流量和传播力、营销力,能够有效降低传播和营销成本;6.品牌可以圈定用户,能够帮助你占领更多、更大的市场,上规模、上档次。三、品牌概念包括哪些?
品牌牌(Brand)是一种识别标志、一种精神象征、一种价值理念,是品质优异的核心体现。培育和创造品牌的过程也是不断创新的过程,自身有了创新的力量,才能在激烈的竞争中立于不败之地,继而巩固原有品牌资产,多层次、多角度、多领域地参与竞争。 品牌指公司的名称、产品或服务的商标,和其它可以有别于竞争对手的标示、广告等构成公司独特市场形象的无形资产。 产品品牌是对产品而言,包含两个层次的含义:一是指产品的名称、术语、标记、符号、设计等方面的组合体;二是代表有关产品的一系列附加值,包含功能和心理两方面的利益点,如:产品所能代表的效用、功能、品味、形式、价格、便利、服务等。
四、品牌的含义是什么
简介
品牌指公司的名称、产品或服务的商标,和其它可以有别于竞争对手的标示、广告等构成公司独特市场形象的无形资产。
含义
产品品牌是对产品而言,包含两个层次的含义:一是指产品的名称、术语、标记、符号、设计等方面的组合体;二是代表有关产品的一系列附加值,包含功能和心理两方面的利益点,如:产品所能代表的效用、功能、品味、形式、价格、便利、服务等。
以上就是关于品牌的概念和作用相关问题的回答。希望能帮到你,如有更多相关问题,您也可以联系我们的客服QQ: 1454722008(同微信)进行咨询,客服也会为您讲解更多精彩的知识和内容。
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