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品牌传播策划案例
发布时间：2023-03-05 04:32:18
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大家好！今天让创意岭的小编来大家介绍下关于品牌传播策划案例的问题，以下是小编对此问题的归纳整理，让我们一起来看看吧。
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本文目录:
一、唐剑的成功项目及策划案例
1、用《中国城市健康状况大调查》打造中国城市健康心电图
2009-2013年度，为传播健康理念、推广健康教育、促进全民健康，选题“城市健康”，以中国医师协会HMO、中国医院协会MTA、北京市健康保障协会、慈铭体检集团联合发起，在中国健康教育中心/卫生部新闻宣传中心、上海市健康教育协会、上海市健康管理研究会、广东省卫生厅、合肥市政府、美国健康与生产力管理协会（IHPM）等众多媒体企事业单位的特别支持下，依托慈铭体检集团北京、上海、广州、深圳、天津、南京、武汉、大连等十余直辖及省会城市33家体检中心，百万量级数据库及每年150万递增的体检数据样本为基础，依托人民网、新华网、新浪网等网络平台，构建起了一个中国民间最具影响力的健康调研平台，改变了原以“以病看人”的统计方式为“以人看病”，属国内首创。中国城市健康状况大调查，从个人、家庭、企业、行业及社会热点人群五个纬度，透视城市人群的健康生态环境，剖析城市热点人群的“健康生活方式、健康观念、健康投资方式、精神及心理健康状况”，将调查数据汇总成《中国城市健康白皮书》，供政府、科研机构、媒体、企事业单位等参考，并通过分众化的健康数据，警示公众，传播“预防为主”的健康观念，推广健康教育，促进全民健康。
《中国城市健康状况白皮书》系列报告：
1）中国首份“公职人员”健康数据报告；
2）中国首份“白骨精”健康数据报告；
3）中国“企业及HR”健康数据报告；
4）中国首份“金融人士”健康数据报告；
5）广州城市居民健康数据报告；
6）上海城市居民健康数据报告；
7）中国首份“房奴”健康数据报告；
8）中国首份“租房者”健康数据报告；
9）中国首份“剩男剩女”健康数据报告；
10）中国“城市居民”健康数据报告；
11）中国城市“十大健康透支行业”健康数据报告；
12）中国首份“有车一族”健康数据报告；
13）中国首份“股民”健康数据报告；
14）中国首份“企业健康管理及公司人心理”健康数据报告；
15）中国城市“青年白领”健康数据报告；
16）合肥城市居民健康数据报告；
17）武汉城市居民健康数据报告；
18）中国城市“白领性健康”数据报告；
19）中国城市“IT精英人群”健康数据报告；
20）中国城市“电力人群”健康数据报告；
《中国城市健康状况白皮书》系列报告的陆续发布，不仅填补了行业空白，还吸引了众多中央及地方主流媒体的争相报道，也引起了港澳台及海外媒体的广泛关注。
一时间，“中国城市白领存在三大健康问题逾半有疲倦感”、“中年白领生理年龄提前衰老10岁”、“领导干部98%体检异常”、“完全健康人群不到3%”、“买房成头号压力源”、“‘房奴’健康待拯救，住房压力是健康‘首杀’”、“五大压力致城市租房者六成倍受疾病折磨”、“老广吃得好未必身体好”、“‘剩男剩女’身心被‘剩’伤-婚恋误区、多重压力、夜生活频繁、性压抑、过度晚婚晚育，成威胁‘剩男剩女’健康五大潜在‘杀手’”、“十大健康透支行业，制造业最受伤”、“超八成有车族患‘堵车烦燥症’、“中国逾六成股民存在心理健康问题”、“‘有车一族’压力大于幸福，8成人受交通心理烦躁症侵袭”、“健康大调查发现企业健康管理及公司人心理状况‘十面埋伏’”、“‘过劳肥’成职场第一杀手”、“心理健康被忽视成国内企业通病，职场加班成常态”、“中国城市百万健康人群调查八大发现，透视北上广深”、“城市青年白领睡眠差、不性福、压力大”、“98.8%的IT精英体检异常 IT女惊现五大健康黑洞”等千余条新闻标题充实国内外媒体报端。评论之声不绝于耳，“健康问题”再一次引起了人们的高度关注， “公职人群”、“城市白领”、“金融人士”、“城市居民”、“剩男剩女”、“房奴”、“有车一族”等城市新兴热点人群健康状况，也已成为政府、专家、媒体、企业及网友的热议及关注的话题。
《中国城市健康状况大调查》先后获评：
奖项一：2009中国企业年度十大最佳新闻发布制度案例奖
2010年1月7日，由人民日报社网络中心（人民网）、清华大学国际传播研究中心、复旦大学国际公共关系研究中心、国务院发展研究中心共同主办的“2009中国企业发言人与传媒价值年会暨2009年度颁奖盛典（旨在从不同侧面深度分跨国公司、国企、民企等企业发言人制度建设进程及品牌传播战略，评选出一批在管理实践中真正有价值、有指导意义的成功案例）”上，唐剑策划及撰写，慈铭体检集团选送的《创造“中国城市健康心电图”—2009中国首部城市健康白皮书新闻发布案例》，赢得了最佳新闻发布案例奖。
同期获奖的案例还有，中影集团：影片《赤壁》全球新闻发布会；通过集团：利用新闻发布通威力克三聚氰胺行业“潜规则”传言；时尚传媒集团等。麦当劳、奔驰、佳能、雪花啤酒、华晨宝马、杜邦中国也分获其它奖项。
奖项二：2009年度特别健康新闻大奖
2010年1月17日，由人民日报社《健康时报》发起，全国100家强势媒体总编、资深编辑参与评选的“2009年度中国十大健康新闻”评选暨健康时报创刊十周年庆典上，《2009中国城市健康白皮书发布》获得“年度特别健康新闻奖”，评选过程中，评委认为，在中国社会转型的关键时期，健康素质，已成为最重要、最宝贵的资源。公众对健康的关注已经到了空前的程度，但到底什么样的状态才是健康的？各种人群面临的健康威胁有哪些？科学的数据最有说服力。多部门联合开展的这次大调查，是在科学实证的基础上打造一个“中国城市数字健康人”，他将成为引领人们走向健康目标的一个重要坐标。大调查所产生的后续效应，将随着时间的推移，愈发显现出来。
奖项三：2010年度企业新媒体传播优秀案例奖
2011年1月8日，由人民网主办，人民日报社、国务院新闻办公室、新闻出版总署等单位持的“第二届中国企业发言人年会暨企业舆情引导与声誉管理高峰论坛（旨在通过不同角度、不同侧面深度分析跨国公司、国企、民企在网络声誉管理中真正有价值、有指导意义的成功实践）“上，唐剑策划及撰写，慈铭体检集团选送的《给力“中国城市健康”新媒体传播案例》赢得“2010年度企业新媒体传播优秀案例奖”。
同期获奖的还有：
“‘麦’向未来—麦当劳四店形象升级”新媒体组合传播（ 麦当劳（中国）有限公司选送）“乐自由我，联想乐Phone传递之旅”（联想集团选送）
“全国“环保小卫士”世博园领奖”（沃尔玛（中国）投资有限公司）
“通用汽车2010上海世博会新媒体传播项目”（万博宣伟公关数字传播）
“中粮悦活—快乐饮品整合营销案例”（际恒集团选送）等
奖项四：2010年度中国十大健康新闻大奖
2011年1月23日，由人民日报社《健康时报》发起，全国100家强势媒体总编、资深编辑参与评选的“2010年度中国十大健康新闻”评选结果揭示，中国城市健康状况大调查“城市压力人群睡眠不好，很疲倦”与“绿豆神汉”张悟本被曝伪养生，超女王贝整容致死曝行业乱象，圣元奶粉疑致婴儿性早熟、地沟油回流餐桌等共同入围2010年度中国十大健康新闻大奖。
2、《寻找最健康的3%》“健康榜样”评选活动
《2009中国城市健康白皮书》显示：主流城市中，真正意义上的“健康人”比例不到3%！
有人惊呼：只有3%？！
谁是那3%，同样的压力时空下，为什么他们可以保持良好的健康状态？
2009年，慈铭体检携手《时尚健康》进行中国城市健康状况大调查，通过300万份的健康体检数据发现，其中各项指标完全正常的人数仅占3%。同样的压力时空下，为什么他们可以保持良好的健康状态？
2010年，慈铭体检再度携手《时尚健康》，与众多健康专家与专业机构一起，展开《寻找最健康的3%》的“健康榜样”评选活动，历时1年，涵盖传播、公务员、科研教育、IT、金融等10大行业，从每个行业中选取三位健康榜样，分享他们的健康心得，并通过这些健康榜样全方位的生活方式研究，生成健康生活模板，向全社会推广。
3、《我们都是英雄》免费为奥运健儿家属免费体检公益活动
为庆祝2008年奥运会中国代表团运动健儿优异成绩，更为感谢幕后默默无闻支持奥运健儿的家属，再次提高全民对健康体检的关注程度。由北京市健康保障协会发起，免费提供由两位院士亲自设计的“奥运家庭体检套餐”，为奥运中国代表团健儿家属提供免费健康体检服务。针对奥运会“首金重奖”的做法，北京市健康保障协会提出，活动与是否获奖无关，无论是台前还是幕后，都值得人们去铭记，2008我们都是英雄。
4、你有病吗？？？《人体养护手册》（SBN 978-7-5304-5077）从容易忽略的早期体征入手，远离疾病保持健康态，一本最适合奋斗中职业人的健康宝典。
由慈铭体检集团总裁、留德医学博士韩小红主编，唐剑担纲执行主编，美国布什家族私人医生，世界预防医学鼻祖、美国有氧运动创人Kenneth H.Cooper博士及中国老年保健协会副会长（原卫生部保健局原常务副局长）王捍峰写序，47位健康领域官员、学者及专家担任编委的《人体养护手册》，在对30-50岁年龄段的社会中坚力量常见的31种身体不适症状进行分析，引导读者针对自己身体发出的“预警信号”及时检查、就诊，并注意养生调养。同时，“黄”、“绿”、“黑”色区域警示身体不同状态，遇险及时“刹车”，重返人生健康旅程。
5、慈铭体检 平安中国—中国平安入资慈铭体检合作新闻传播
6、健康体检 慈铭中国—慈铭体检集团战略并购“我佳、佰众”体检新闻传播
7、携手知音 储蓄健康—慈铭体检加入中国国际航空公司常旅客计划新闻传播
8、中国海西首届“创富人群健康保障高峰论坛”
二、品牌传播的话术是如何打造的？
品牌传播的话术属于品牌声音识别系统（Voice Identity）的外在表现。一个品牌传播活动对外的宣传语始终是围绕品牌声音识别系统而展开。
那么话术就是简单的介绍产品怎么好，让顾客购买你的产品吗？
我们来看两个栗子：
苹果和百事的品牌传播话术都是紧紧围绕“创新”和“渴望无限”的品牌理念展开的，但是两者在话术上都不是单纯地宣传产品，而是遵循了黄金圈法则：Why→How→What，由内而外地站在用户视角先亮出自己的价值观，树立个性鲜明的品牌形象取得顾客的认同，再来解释我们是如何做到的以及我们的产品是什么。
总结：在品牌传播活动的策划中，不仅要体现品牌核心理念，在落地过程中设计一套精准的、具有用户视角的话术也是必须到位的。
『每天原创一篇，教你做品牌』，关注微信公众号『营销航班』，By谢乔
三、厦门大界营销策划有限公司的经典案例
项目背景
“我们的目标，就是打造中国第一山茶油，让世界认识来自东方的山茶油！” ——温玲益董事长福建山宝油茶有限公司是一家集山茶树良种苗木培育、种植、生产加工、绿色有机食用油脂压榨以及其他茶油深加工产品为一体的公司。公司已拥有20000亩天然有机茶籽采集基地及占地150亩园林式工业厂区，预计三年内再种植5万亩，六年内达到10万亩种植基地。山宝油茶公司采取“公司+基地+农户”的生产经营模式，使周边农户增收,创收！山宝油茶公司以天然产物提取为发展方向，坚决地走健康深度产业道路，力争在3－5年内，在政府的大力支持和公司上下的努力下，形成绿色有机食用油、纯天然化妆品、绿色保健品三大业务群。在2010年02月03日大界在对山宝有一定了解之后在山宝公司进行了第一次提案，山宝对我们的“回归”的思路表示认同，使得之后的沟通工作进行得十分顺利。本着以绿色、健康为主题，让中国人回归高品质食用油，打动高端消费群体，90%的生活方式将其概念演绎得淋漓尽致。实施对策
建立稳定的、富有战斗力的一线业务团队
在本地市场特通渠道采用先直营和招商的方式操作
推动月子油和礼品油、护理油的规格系列化
推出针对特通渠道的产品系列
启动新的渠道宣传方案，加强业务培训和宣导，提高资源整合能力。
成果简述
2011年携手厦门大学并与之成立“厦门大学生物医学研究院—山宝油茶生物技术研发中心”。
2011年4月深圳礼品展品牌产品开发及形象识别设计
2011年6、7月 渠道开发
2011年8月 中秋团购运作
2011年9月10日第二届新妈妈博饼大赛
报广媒体宣传策划 项目背景
2001年的银鹭，进货车队往来穿梭，企业已具备一定规模，品牌影响力逐渐扩大。众使如此，拥有银鹭、同茅、菲特罗四大品牌的“银鹭”仍被消费者看成农村品牌。品牌间产品线、品质、价格并无明显区隔。在其冗长的产品线中，拳头产品仅有八宝粥，而八宝粥的消费群体似乎正向“老弱远穷”方向发展，更大威力是稳坐八宝粥行业第一的娃哈哈。与此同时，银鹭没有专业的策划团队，渠道促销以买赠为主，区域连作稍显粗犷，媒体连作相对单一，与消费者缺少深层次沟通。银鹭力邀大界，品牌升级战就此拉开序幕。大界通过科学的市场调研，结合品牌发展现状，提出了企业形象升级、品牌形象升级、组合结构升级、团队升级、营销模式升级等五大解决方案——新思路企业形象识别系统工程正式启动。此后八年的服务，大界人看到了银鹭在食品行业的智慧整合，见证了银鹭在多元化工程上的卓越佳绩。
实施策略
聚焦“银鹭”，确立银鹭发展战略，梳理银鹭经营理念（MI）；针对银鹭建立全新的品牌视觉形象认别系统（VI）；
八宝粥开发升级系列，培养新拳头产品茶、花生牛奶等；
组建策划团队，扩编销售团队，逐步调整销售与策划之间的关系；
针对内外团队组合系统培训，统一理念及行为规范（BI）；
品牌形象大使策略调整，从舒淇时代过度到舒淇、陈晓东时代，进一步发展为张柏芝时代；
调整传播策略，实施以卫视传播为基础、区域轮番聚焦轰炸策略。成果简述
销售额由原先的8亿上升到现阶段的50亿
银鹭被评为“中国驰名商标”
银鹭八宝粥、花生牛奶被评为“中国名牌产品
销售团队规模发展到近4000人
精耕区域新增山东等七个大省
从“农村包围城市”到“占领城市” 项目背景
2006年，中绿集团邀请大界对其发展战略规划、经营理念进行全面梳理。2008年中绿集团整合了近30个种植基地，这让销售环节变得日益重要。能否建立完整的商业链——从种植基地一直到销售终端？能否在休闲食品行业取得“绿色”突破？
实施对策
从战略高度自建连锁休闲食品终端，完成从种植基地到最后销售的全链条模式构建。创立品牌“唛唛菓菓”，锁定妹妹哥哥的零食文化。围绕粗粮、绿色方向开辟休闲食品新主线。设定加盟政策，利用社会资本推动终端建设。
成果简述
协助制定“全程绿色，健康中国”的企业理念。
“唛唛菓菓”成为厦门形象最高端的休闲食品连锁店。
中绿以“玉米乳”、“粗粮王”为代表，成为中国粗粮行业的领导者。
建立了从绿色食品种植基地到产品直至终端的绿色产业链。 项目背景
2007年王老吉仍在高速发展，且加强了对泰山品牌大本营——福建地区的进攻力度，而泰山品牌自身活力不够，品牌形象日益老化。如何防御强敌？如何降低在去火饮料市场上发展的风险，已经成为泰山不得不正视的课题。泰山与大界一同走遍了一场“活粒”之旅。
实施对策
加速异地市场开拓
针对三聚氰胺危机，迅速推出粗粮植物蛋白饮料。围绕品牌形象代言人“飞轮海”开展系列“活粒”传播。
针对秋冬仙草蜜淡季，推出“秋干勿燥，多喝仙草”的反季扩张。
推动建立“仙草南路”仙草蜜文化体验店，传播时尚形象和领导仙草蜜市场文化建设。成果简述
代言人迅速扩大在学生、年轻人市场的影响，销量增加。
“去火有活粒，泰山仙草蜜”被传播，果粒特微占领更多消费者心智。
借“三聚氰胺”牛奶危机，新品“胚芽米浆花生”得到市场认可。
成为区域去火饮料强势品牌。 项目背景
自2006年开始，大界就开始服务厦门肉业第一品牌银祥。在肉制品上市任务基本完成的情况下，2008年底，银祥进军豆制品业。豆制品业是小作坊最为盛行的行业之一，从业人员素质低，但彼此依靠多年的交往彼此信任，小作坊的销售渠道畅通。小作坊的成本远远低于正规工艺流程的生产成本，豆制品终端售价十年间未有大的改变，银祥的高价优质豆制品如何赢得消费者认可？
实施对策
引进国内最先进的豆腐生产线，提高豆腐竞争门槛。上市前夕，联合媒体、政府相关部门大力炒作黑心豆坊，提高安全需求与价值。
各市场分化瓦解银祥豆腐销售终端，建立银祥豆制品加盟店。在大卖场、火锅店联合举办银祥豆腐节，立体传播放心概念。
成果简述
上市三个月成为市场第一品牌，市场份额在50%左右。
银祥豆制品加盟店200多家，覆盖全厦门，并辐射漳州、泉州等地区。
从“放心肉”到“放心豆腐”，到成为厦门人民放心食品的第一供应商。 项目背景
2006年的烘焙市场，市场竞争环境日趋严峻，优思麦作为厦门最早的台湾烘焙连锁品牌，有无实力重振雄风？我们发现形象的老化只能说明优思麦的历史悠久，竞争惨烈的厦门烘焙业仅能靠中秋来赚取全年的利润，而月饼包装几乎已定型，同质化竞争又增加了推广难度。国家在月饼过度包装、搭售其他产品方面也加大监督力度。能否借助中秋笑傲江湖，优思麦和大界一同演绎！
实施对策
利用中秋“激战期”传播全新形象
推出创意厦门月饼，促进企业形象活力。建立内部星级店长制度，促进老员工新活力。联手中国移动，提升品牌形象。
建立新模式店，概念升级。月饼就是YOU SMILE ！
成果简述
连绩三年服务，连绩三年市场份额扩大。
连绩三年成为中国移动排他性战略合作伙伴。
优思麦新概念给市场带来新的消费热点。
06年“敢为天下鲜”
07年“感恩十五年”
08年“心圆天下圆”
为品牌注入新的活力。
四、品牌传播策略有哪些 ？
品牌传播策略
是企业在品牌的内外部传播工作中的策略，构成品牌策略三大组成部分之一(品牌建设策略、品牌管理策略)。
一、品牌策略与传播的起源
首先我们要对传播概念做一界定。我们所研究的是一个大传播的概念，而不是新闻发布、炒作新闻或者是一个简单的广告投放。我们所理解的大传播的概念所反映的内涵是：一个企业或一个品牌，它的一言一行、一举一动给所有消费群体传达的信息，这个过程我们叫它传播。
第二，我们认为在整个企业参与市场竞争的过程中，一种有计划的、系统的、策略的品牌传播代表着最高层次的一种竞争效率，它能够给企业带来的是更好的提升竞争力的效果。
第三，品牌竞争或品牌策略传播必须是当社会的经济、市场环境和营销环境发展到一定阶段的产物。中国经济在经历了短缺经济时代否定个体的品牌竞争、改革开放初期阵痛于海外顶级品牌以高昂的品牌价值及整体优势攻城略地，以及国内企业对核心竞争能力十数年来的曲折探索实践之后，才悟出了品牌竞天下的道理。
我们简单地将中国的品牌实践分成以下三大阶段：
第一阶段，８０年代以前，短缺经济的时代否定个体的品牌竞争，仅仅产生了区域品牌。
典型表现：钮扣式商标。
在短缺经济时代，几乎所有的商品都是供不应求的。对于消费者来说，能够买到某种产品、用上某种产品就已经很好了，并不太关心产品是什么品牌的。那时出现的品牌现象是区域性品牌，比如：在上海，轻工业比较发达，发展也比较早，大家对上海货普遍认为是比较好的。只要是这个区域里的企业生产的产品我们普遍都会认为是好品牌，是较高层次的品牌。
"钮扣式商标"是那个时代品牌意识的典型表现。举个例子，当时的销售环境是没有超市，没有开架式的销售，我们只能较远地看到在货架上摆放的商品，在柜台与消费者
以上就是小编对于品牌传播策划案例问题和相关问题的解答了，如有更多相关问题，可拨打网站上的电话，或添加微信。
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