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经典影视广告案例分析（经典影视广告案例分析论文）
发布时间：2023-03-05 15:05:36
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大家好！今天让创意岭的小编来大家介绍下关于经典影视广告案例分析的问题，以下是小编对此问题的归纳整理，让我们一起来看看吧。
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本文目录:
一、有哪些经典的电影或纪录片中的广告植入案例？
像很多比较经典的电影，可以说是非常的好看了，而且他的纪录片儿也是非常不一样的，它里面的广告植入也是有一定的精度的，比如说一个特别好看的电影《战狼2》，这部电影可以说给我们的感觉就是特别的震撼，里面提到现了很多的爱国情结，而这里面的广告也是有一定的一个要求的。但它并不是所有的广告都能够放入进去，不然他会拉低档次，所以在这里面的电影一般会选用一些公益性的，会召唤人们来保护我们的国家，也就是让我们和人民和睦相处。那正是这些时候我们就会宣传一些海外的产品，这样的话才能够更加符合这些电影的气质，所以多数的情况下，他都会告诉我们要学会热爱国家，如果说有危险的话，一定要学会拨打求救电话，怎么样才能够安全地返回国家。
二、广告例子
1、经典广告案例一：“冰桶挑战”：席卷全球的公益病毒
参加者只需将一桶冰水从头向下浇下，或许向美国ALS协会捐献100美元。成功完成应战的人能够揭露点名3自己参加应战，点名者要么在24小时内应战，要么向美国ALS协会捐款100美元，以此继续接力。
两周内，冰桶应战风行美国，变成交际媒体的热门论题，Facebook创始人马克-扎克伯格、富豪比尔-盖茨、微软CEO纳德拉、苹果CEO蒂姆-库克及篮球明星、交际名媛等各界名人纷繁参加。ALS敏捷进入美国公众视界。
2、经典广告案例二：《后会无期》：国民岳父教你做营销
1月31日，韩寒在微博上发布了一张小野的相片，有网友在回复中称韩寒为“岳父大人”，韩寒将该条回复转发到微博上，“国民岳父”的美名自此敏捷走红。阿信、冯绍峰等明星也竞相在微博上称韩寒为岳父，有人还拓荒了“国民岳父韩寒”的微博论题，该论题的评论量亦超越10万，阅览量则达到121万。
“听过许多道理，仍然过欠好这一生”的宣传语既是对影片主题的归纳，一起也是韩寒文字作品的一种连续。影片商场风云叵测，《后会无期》有也许兵败垂成，但只要品牌在，韩寒随时能够东山再起。“国民岳父”韩寒，更可谓“推行教父”。
3、经典广告案例三：农夫山泉，甜并快乐着
农民山泉在这个时分切入商场，并在短短几年内反抗住了很多国内外品牌的冲击，稳居职业三甲，成功要素之一在于其差异化推行之策。而差异化的直接体现来自于“有点甜”的概念构思——“农民山泉有点甜”。
农民山泉”真的有点甜吗?非也，推行传达概念罢了。农民山泉的水来自千岛湖，是从许多大山中汇总的泉流，通过千岛湖的自净、净化，完全能够说是香甜的泉流。但怎样才干让消费者直观形象地认识到农民山泉的“身世”，怎样形成夸姣的“甘泉”形象?这就需求一个简略而形象的推行传达概念。
4、经典广告案例四：士力架“饿货拳”：让广场舞为年轻人洗脑
之前网上曾传出过憨豆先生复出接拍武打片《FIST OF BEAN》，更曝光过一支憨豆先生武打片的预告。现在士力架官方放出这支60秒的微影片，将其时片中含糊有些补齐，观众才知道原来是士力架的品牌推行微影片。
这绝不仅仅是一支TVC。推行主题仍然连续了“一饿就不是你了”诉求，但与以往纯TVC构思不一样的是，环绕Mr.Bean进行了周边传达，使得TVC本身变成了病毒式传达的传达源。
5、经典广告案例五：晶石灵“很美世界杯”：逼格极高的时尚病毒
7月8日，恰是国际杯进入捉对厮杀的炽热时间，一群欧洲名模在巴黎团体建议“很美国际杯”行为艺术，高呼“We are the Best”，呼吁反思国际杯所引起的社会问题，请男大家从国际杯中抬起头来，重视身边伴侣!
打破惯例的方法，全球化运作，巧妙借势“国际杯”是本次推行战争最值得称道的地方。
晶石灵拓荒一个“归于女人的国际杯”，在一众本应归于男子的国际、热情的国际、运动的国际中锋芒毕露，成功聚集社会重视，晶石灵“时装周+名模+巨星+天价珠宝+国际杯+爱+争议”的方程式，落脚在反思国际杯的社会事情的共同视角，引起无穷的反应也在情理之中。
三、最熟悉的陌生人 ——浅谈《变形金刚》中植入性广告
你爱看电影吗？你能立马说出《变形金刚》中大黄蜂的原型车吗？你喜欢综艺吗？你能马上想起《快乐大本营》的冠名商吗？我想大部分人都能够立马反应出来，雪佛兰和vivo这两个品牌名。而就算你不是很熟悉电影和节目，当我提到这两个品牌的时候你一定能在自己的记忆深处回想起一些画面、一些声音。这些品牌、产品就在那里，就算你不刻意的去记住他们，他们也深深地扎根在你们心里，这一切的一切都要归功于植入广告这种广告类型。
植入广告，就是把商家想要宣传的产品或者理念通过不同形式形成特殊符号汇聚到作品里，让受众在欣赏作品的同时，潜移默化地吸收广告主想要传输的信息，从而获得收益，达到营销的目的。如今植入广告不仅仅局限于影视作品中，社交媒体、电视剧、游戏等等环境都能出现植入广告的身影。
《变形金刚1》于2007年上映，至今已经有过6部系列作品（包括最近上映的《大黄蜂》），其中硬核、科幻的汽车人广受大家的青睐。作为在地球上的载体，汽车成为了赛博坦星球居民的替身，这就让如何选择汽车成为了各方考虑的重中之重。电影中，关键人物大黄蜂是雪佛兰公司旗下的车型科迈罗。擎天柱的汽车原型则是彼得比尔特389型卡车。汽车品牌就成为了这部电影里面比重最大的植入广告。
电影植入广告在哪里？
电影中的广告植入可以分为场景植入、对白植入、情节植入、形象植入等，一般来说最难拿到的植入方式就是情节植入。更多的时候广告商通常是把品牌和产品通过场景和形象的方式加入到电影之中。还是拿《变形金刚》举例。在《变形金刚4》中，除了一些常见的美国品牌之外，中国广告疯狂涌入。比较著名的镜头就是剧中的一位线人在电梯里喝着伊利的舒化奶，并且与其他人还有关于舒化奶的对话。由于类似的广告层出不穷，网上有人戏称，《变形金刚4》本身就是一个广告，而非系列电影。
但是，电影中的植入要非常的小心，因为你需要在兼顾电影的完整性与广告的曝光度，平衡这两者的关系成为了很重要的一环。好的植入广告要求是不让观众看出来这是在植入广告，而是让他们在潜移默化中记住这个品牌，不然就会显得十分突兀，有种“抢戏”的感觉。
为何要进行植入广告？
既然电影植入广告如此复杂，一不小心还会使得整部电影评分降低，那么为什么这么多的广告商还是义无反顾地投入到植入广告的市场中呢？简单来说，有两方面原因。一方面，电影植入广告相较于传统的纸媒、宣传品等作用效果强，更能获得受众的关注度。相比而言效果更好。下面是一份《变形金刚2》观影前后品牌好感度对比的统计表，我们可以很清晰的发现这些品牌在电影播出后都有至少1/3的好感度涨幅，这是普通广告宣传可能需要很长一段时间运营塑造才能达到的效果。而仅仅是在2个多小时的观影活动后就能达到这样的效果，不得不说这是只有电影植入广告才能够做到的“奇迹”。
另一方面，植入广告十分多元化。这多元化体现在电影的受众多元，不同类型的电影会接触到不同类型的用户群体，广告商投放在这部电影里的广告可能会被不同的群体接收到，从而产生广泛宣传。多元化也体现在广告内容的选择上，电影故事的方方面面都可以插入广告，这也使得广告商可选择的方面变多，相对于传统的广告方式更加多样化。被誉为广告中的电影的《变形金刚4》就是很好的例子。在这部电影里插入了25个品牌广告，这在历史上是十分少见的。这二十五个广告虽然使得电影制作方和广告主都非常满意，但是在电影播出后反应上来说的数据却表明这并不是一个理性的决定，也是因为这样的操作，使得《变形金刚4》的口碑并不如前几部那样好。
植入广告的问题
植入广告发展至今也暴露出他的很多问题。这些问题可大可小，但很难有根本解决的方法，因为广告与作品本身就是矛盾的，只有尽力去找这两者之间的平衡才是上上签。《变形金刚》系列从开始到今天都暴露出来的就是植入广告过多。虽然前几部没有很浓厚的广告色彩，但是这类问题一直出现在这系列电影之中。因为属于老牌ip作品，想要加入其中蹭热度的产品层出不穷，这也导致了其中出现了很多令人尴尬的场景。
过多的广告植入除了会使得整部作品显得很廉价和复杂，还会使得人们对于品牌产品本身产生抵抗情绪。这一方面是广告商的原因，另一方面也是电影制作方没有对相关植入广告进行合理地规划所导致。
除此之外，植入广告还有着创意不足、剧情不符等诸多问题，在各种类型的影片中都有出现。过度商业化的广告注定不适合在一些特定类型片里出现，如何让在电影中打广告变成大家都愿意接受的事情是各大广告公司和电影制作方需要共同协调和努力的方向。
关于怎么做好植入广告已经有太多的人分析过也实践过，我通过上网查找案例和分析，总结了一些我个人的看法。
首先，选好电影。这是广告公司需要首先考虑的问题，在拿到自己的广告产品或推广任务后，第一想的是要选好电影。太过现代化的东西不能出现在古装环境下，太过传统的东西也不能在未来科幻中出现。选择与产品风格类似的电影或影视作品是最基本的要求。
其次，优秀的广告创意。选好了电影不代表一切都结束了，如何插入其中才是决定广告效果好坏的最重要的一环。根据预算和合作协议我们可以选择对话插入、形象插入等等类型，这也要根据广告的内容进行筛选。如果是服务类网站、产品，对话插入是最好的，如果是使用产品那么情节插入最为合适。
最后，节制的植入广告也是必不可少的。如今的广告主多是财大气粗，砸多少钱都不怕。不少剧组都是因为广告的费用可人疯狂往自己的作品里植入广告。大量的无用信息涌入剧情使得观众体验感极低，很可能因为频繁出现产生厌恶情绪，不仅没有达到宣传的效果反而是让人们避之不及，现代版赔了夫人又折了兵。
现如今，植入广告已经开始向原生广告发展，人们越来越接受那些所谓的“硬广”，虽然宣传效果看起来不错，但是没有强烈的冲击力和回味。植入广告相对于硬广更像是在你的潜意识里埋下一粒种子，在多年之后灵关一闪开始发芽，最后收获又大又圆的果实，这是我认为的植入广告的最高明之处。
四、影视广告作品赏析怎么写？从哪些方面入手？？
根据影视广告的实施步骤，你可以从以下方面进行赏析：
1、广告策略，即广告表现的定位，这个主要从广告的区隔来赏析，分析观众看了这支广告后，怎么能从同类产品中准确认识到广告产品。对于广告策略，最集中的体现就是广告语，需要好好分析一下。
2、画面创意，对画面元素进行分析，像受众、消费方式和环境、对于策略的画面演绎等等。
3、影视内容：
a、演员及其表演；b、拍摄场景；c、构图和拍摄技巧；d、拍摄特技和后期特效表现；e、美术组：化妆、服装和道具；f、灯光；g、合成和编辑手法；h、影片色调和色彩；i、音乐和配音；……
这些影视内容都是每个广告需要考虑的细节，好好分析就可以判断广告的好与坏了。当然，这是基于相同制作手段的考虑，如胶片拍摄、高清拍摄、普通磁带拍摄、三维动画、二维动画等等。
4、广告投放，如果你有这个广告的投放资料，也需要从广告投放来分析其市场作用。如果是单纯的鉴赏，可以不用从投放市场宣传的角度来考虑问题，往往你也很难了解到这个广告的投放安排（应该都是企业机密吧）。
以上就是小编对于经典影视广告案例分析问题和相关问题的解答了，如有更多相关问题，可拨打网站上的电话，或添加微信。
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