目前广告行业存在的问题（目前广告行业存在的问题及对策）

大家好！今天让创意岭的小编来大家介绍下关于目前广告行业存在的问题的问题，以下是小编对此问题的归纳整理，让我们一起来看看吧。

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本文目录:

• 1、广告设计行业发展现状

• 2、网络广告面临着哪些法律问题及如何解决

• 3、户外广告监管中存在些什么问题？

• 4、广告行业发展前景如何，有哪些趋势

一、广告设计行业发展现状

我国广告行业规模逐年上涨，增长率呈波动趋势

近几年来，中国广告行业市场规模呈逐年增长趋势。国家市场监督管理总局数据显示，2008-2019年我国广告规模持续增长，增幅最高的年份为2012年，同比增长50.3%;增幅最低的年份为2017年，同比增长6.3%。2019年，中国广告市场规模为8647.28亿元，较上年同比增幅达到8.54%，占国民生产总值(GDP)的0.88%。

传统广告花费连续两年负增长

按刊例价计算，2019年传统广告花费下降了11.4%，较2018年下降了9.9个百分点。可以看到，自2011年以来，传统广告花费总体呈明显的增速下降趋势：2011年传统广告花费还能增长13.1%，到2012年和2013年时，增速就已大幅降至4.5%和6.7%。2014年后，传统广告花费几乎进入了负增长时代，除了2017微涨0.2%外，其余年份都是负增长。2016年后虽然跌幅有所回升，但是总体而言传统广告再难达到过去的辉煌时代。

从各细分广告收入规模变化情况来看，2020年十大细分广告媒有三项实现增长，另外5项均是下降的状态。广告收入同比增长的细分媒介为电梯海报，电梯电视和影院视频，其中电梯海报收入增长最快，同比增长了1.5%，而其2019年也增长了24.9%。此外，2019-2020年，影院视频和电梯电视的广告收入表现也相对较好，其中电梯电视视频2020年增速为0.7%;影院视频2020年的增速为1.1%。

2020年，广告收入同比下降的细分媒介为报纸、传统户外和电视等。报纸作为下降幅度之首，2019年广告收入下降30.3%，2020年则同比下降了22.2%。由此可见，传统广告发展日渐式微。

IT产品及服务为2020年上半年广告花费同比增幅最大的行业

2019年上半年至2020年上半年，我国全媒体广告花费TOP5行业分别为邮电通讯行业、饮料行业、药品行业、食品行业和IT产品及服务行业。整体来看，2018-2019年全媒体广告花费TOP5行业的广告花费变化较小。截至2020年上半年，TOP5行业的广告花费，邮电通讯行业同比下降21.5%，较2019年下降多2.2个百分点;饮料行业同比下降6.0%，较2019年16.3%的减幅增长了10.6个百分点;药品行业同比下降21%，较2019年多下降了6.2个百分点;食品行业同比减少18.3%，较2019年1.1%的增幅转为负增长;IT产品及服务由2019年的负增长变为正增长，2020年上半年增长率高达80.9%。

2019年广告花费TOP20品牌以食品饮料，药品为主

2019年前三季度广告花费TOP20品牌广告花费占据广告总体花费的17.0%。2019年前三季度广告花费TOP20品牌仍然以食品、饮料和药品品牌为主。2019年前三季度广告花费TOP20品牌中，广告花费排名前三的是康师傅、伊利、兰蔻。

——更多数据可参考前瞻产业研究院《中国广告行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》。

二、网络广告面临着哪些法律问题及如何解决

主要问题是个人或单位可以通过网络不经登记或相应资格即可发布广告，很难监管其真实性。

相关对策

首先，建立政府监督机制。完善或制订有关网络广告法规，加快制定规范网络广告行为的实施细则。没有规矩不成方圆。政府可以通过完善已有的《广告法》、《反不正当竞争法》、《消费者权益保护法》，加强对网络广告规范。也可以参照世界各国以及结合中国实际情况，制定网络广告方面的管理规定，在规章的制定与完善的过程中，充分考虑到网络的虚拟性、超地域性的特点，注意立法的技术性和可操作性，使网络广告行为有法可依。对网络广告的经营者、发布者、广告的内容、发布的形式进行监管，建立完善的网络广告监管机制。

其次，建立行业监督机制。提倡行业自律，制订行业规范。网络广告主和经营者在网络广告经营活动过程中，应当树立自律的观念。自律要求他不能仅仅考虑自身的利益，而且还要照顾消费者的利益，尊重消费者的人格和消费者依法享有的各项权利，并以此来约束自己的行为，真实地履行自己的义务。然后，建立群众监督机制。政府部门可以通过各种途径向消费者提供识别虚假广告、网络陷阱的这类信息，以提高其自我保护能力，培养消费者自我保护意识。建立消费者网络投诉、举报中心，规范网络广告行为。

最后，建立国际联动监督机制。加强国际合作，共同规范网络广告市场。网络无国界，鉴于网络广告的特殊性，在法律适用上会出现国际冲突，这就需要各国对共同的、基本问题达成共识，通过签订双边协议、多边协议、国际公约等国际合作的方式来解决网络广告的规范、管理问题。

总之，政府要加大监管，网络交易方应依法发布广告，防范违法广告。交易各方发布的广告要真是符合。浏览广告的一方要增强警惕性和鉴别能力，注意识别并防范虚假违反广告。大家携手共创文明和谐网络环境。

三、户外广告监管中存在些什么问题？

广告主、发布者自身法律意识不强。有相当一部分广告经营者法律意识不强，存在侥幸心理，认为在发布户外广告过程中，只需要向广告设置地点审批部门申请即可，工商部门只是监管户外广告内容是否真实、合法，而忽略了向户外广告的管理监督部门 工商部门申请登记，造成辖区内未经登记而擅自发布户外广告的违法行为常有发生。目前在韶关市区登记注册从事广告经营业务的企业有200多户。自对广告公司和个体户取消《广告经营许可证》前置登记条件后，从事广告经营业务的大部分人对广告审查登记很陌生，特别是在商家法定控制地带的自设性户外广告基本上没有主动登记。

（二）基层工商所履行监管职能不到位。一方面，有的基层工商所对户外广告监管工作重视不够，认为户外广告监管主要是局机关业务科（股）室的事情，在工作安排上没有投入足够的人力、时间，未能发挥基层工商所在户外广告监管方面的职能作用。另一方面，由于过去监管模式的影响，使基层工商所长期以来形成了以收费为主、监管为辅的工作惯性，没有能够发挥户外广告登记管理主力军的作用，在监管力度、广度、深度上还不够，使辖区内未经登记的户外广告发布现象时有发生。同时部分工商监管人员对广告监管法律法规不熟悉，在工作中存在畏难情绪。

（三）日常监督管理体系不健全。对户外广告的监管以专项集中整治为主，以突击性事后查处为特征，日常监管和事前防范不足，对违法行为的预先征兆不能及时察觉，不能形成有效的事先规范，造成登记管理、日常监管、专项整治三项工作不能统一。同时，从监督管理的职责看，行政执法部门应当按照法律的规定，强化对广告登记事项中的各项内容的日常监管。但在实际操作中，由于监督不能形成链条，日常监管不能及时到位，专项整治也往往流于形式，达不到应有的效果。

四、广告行业发展前景如何，有哪些趋势

行业主要上市企业：华扬联众(603825)、省广集团(002400)、腾信股份(300392)等

本文核心观点：中国互联网广告发展历程、中国互联网广告市场规模、中国互联网广告市场竞争格局等

——市场规模：2021年中国互联网广告规模接近5500亿元

2020年中国网络广告市场规模接近5000亿元，同比增长率为13.85%。2020年中国网络广告市场规模的增速显著放缓，主要是受到疫情影响，部分品牌方对网络广告预算进行了重新的配置与规划。随着品牌方的市场信心不断恢复，商业活跃度进一步提高，初步统计2021年中国互联网广告规模或将接近5500亿元。

——互联网广告市场结构分析

——按广告形式划分：电商广告与信息流广告占比继续上升

2020年，中国网络广告不同形式的份额构成仍然在持续调整，其中电商广告与信息流广告占比继续上升，分别以39.9%和32.9%的市场份额位居前两大广告形式。尤其是信息流广告成为增长最为显著的形式版块，主要原因是由于各类媒体纷纷开始深化信息流内容布局，进一步增加了信息流广告的商业化空间。

注：1.搜索广告包括搜索关键字广告及联盟广告;2.电商广告包括垂直搜索类广告以及展示类广告等;3.分类广告仅包括58同城、赶集网等分类网站的广告营收;4.信息流广告主要包括社交、新闻资讯、视频网站中的信息流品牌及效果广告等;

——按平台类型划分：电商平台和短视频平台份额继续保持增长

2020年，中国网络广告不同媒体的份额构成变化趋势愈发清晰，电商平台和短视频平台份额继续保持增长，吸引更多的广告预算。其中短视频平台是增长最为显著的媒体类型，并且于2020年以17.4%的市场份额超过搜索引擎成为网络广告市场第二大媒体类型，而电商平台则以接近40%的市场份额继续蝉联网络广告市场第一大媒体类型。

——互联网广告投放主要行业分析：“食品饮料”及“个护及母婴”继续成为互联网广告市场收入最大的头两号品类

从2020年中国主要行业互联网广告收入品类占比情况来看，“食品饮料”及“个护及母婴”继续成为互联网广告市场收入最大的头两号品类，并且持续保持高速增长;交通与房地产品类分列3、4位，市场份额均超过7%。

——互联网广告企业营收分析：行业集中度仍旧较高

2020年，中国互联网广告收入TOP10由高到低分别为阿里巴巴、字节跳动、腾讯、百度、京东、快手、美团、小米、新浪、奇虎，相较2019年，市场集中度略有下降，行业前十公司的市场份额占比由2019年的94.85%下降至92.42%，集中度仍旧较高。

综合来看，随着品牌方的市场信心不断恢复，商业活跃度进一步提高，互联网广告市场规模也在逐步扩大。从互联网广告形式以及平台类型来看，目前电商广告以及短视频广告增长速度较快，占据主要规模。从广告投放行业来看，食品饮料以及各个护母婴占据主要份额。

以上数据参考前瞻产业研究院《中国互联网广告行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》。

以上就是关于目前广告行业存在的问题相关问题的回答。希望能帮到你，如有更多相关问题，您也可以联系我们的客服进行咨询，客服也会为您讲解更多精彩的知识和内容。

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