我国广告业存在的问题（我国广告业存在的问题及对策）

大家好！今天让创意岭的小编来大家介绍下关于我国广告业存在的问题的问题，以下是小编对此问题的归纳整理，让我们一起来看看吧。

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本文目录:

• 1、广告行业目前存在哪些问题？以后可能会有什么发展或者突破？

• 2、广告代理制的出现的问题，并如何解决这些问题？

• 3、广告行业现状和发展前景怎么样

• 4、我国报刊广告面临的机遇、挑战、存在的问题和发展前景

一、广告行业目前存在哪些问题？以后可能会有什么发展或者突破？

2012年，我国广告经营单位达到37.78万户，广告从业人员217.78万人，广告经营额4698亿元，广告业市场总体规模已跃居世界第二位。2013年，国内广告经营额为5019.75亿元，同比增长6.8%，增速有所回落。但从长期趋势来看，我国广告行业依旧保持广阔的市场空间，主要是国内居民品牌消费升级与企业品牌建设的推动。

前瞻产业研究院发布的《2014-2018年中国广告行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》显示，从2010-2013年我国广告市场规模结构图中可以看出，不同广告媒体中，电视依然是主力，2013年其占比为50%；互联网增长最快，从2010年的10%上升至2013年的25%；户外广告最为稳定，近年来其比例维持在10%左右，对整个广告行业的贡献也较为稳定。

随着人们户外休闲活动的不断增多和户外广告创意水平的不断提升，许多企业都开始关注户外广告的传播效果。又由于户外媒体大多地处人流集中的繁华路段，接触率较高，千人成本低而且形象统一，所以许多商家都把户外媒体看作宣传产品品牌形象的重要工具。

我国户外广告市场的发展已呈现专业化、网络化和集团化的趋势。目前我国户外媒体市场已经出现实力雄厚、模式各异的“四大家族”，即MediaNation(媒体世纪)、MPI(媒体伯乐)、白马户外广告和TOM.COM。在中国内地户外广告市场展开了激烈的角逐，这种竞争必将推进我国户外广告市场规范化、国际化的进程。

根据前瞻产业研究院发布的《2014-2018年中国户外广告行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》分析：户外广告既然能发展到现在这个规模，证明它有生存的土壤，更证明其存在的合理性和必要性。

二、广告代理制的出现的问题，并如何解决这些问题？

联系我国广告业的现状,通过分析找出目前我国广告代理制在实施过程中存在的问题:1) 媒体资源的制度性垄断和市场化经营矛盾是广告代理制运作不规范的制度根源。2) 广告代理费及折扣不合理,造成广告代理公司的收入和佣金分配有失公允。3) 广告公司数量较多,水平参差不齐,广告业界整体素质和综合实力普遍较差;广告公司的零散化经营导致行业内部的恶性竞争4) 广告主缺乏商业信用、盲目杀价,无疑于杀鸡取卵。在分析问题的基础上,文章就加强广告管理、实施广告代理制,以及对理顺广告主、广告公司、媒体机构、广告管理机构关系应采取的具体措施提出了一些建议。文章指出,要解决上述问题,推行广告代理制,应该做到:第一,完善法律法规,加强行政监督,发挥行业协会的作用,强化行业自律。第二,合理分配代理佣金并加强监督;适当提高并规范广告业务的代理费标准。第三,尽快提高我国广告公司的广告专业水平,建设一批有竞争力的全面服务型的广告公司。第四,对媒介机构进行制度革新,引入资本化运营,形成媒介产业化运作,以打破媒体机构垄断,改观“强媒体,弱公司”的市场格局。第五,建立共创利润理念,健全市场的信用机制。最后,文章介绍了重庆广告业的发展现状,分析了重庆广告业在推行广告代理制中的问题并提出相关建议,为如何在我国顺利实施广告代理制提供了案例。

三、广告行业现状和发展前景怎么样

改革开放以来，我国的广告业有很大发展。既宣传具体商品，又反映了体现人们价值观的广告，不但得到了商家的青睐，而且还点缀了广大群众的生活。中国 1979 年初在全国范围内逐步恢复了广告业务，至今 20 年来，我国广告业在各方面都取得了相当大的发展，广告媒介的发展也极为迅速。据不完全统计，仅北京市大大小小的广告公司就有 3000 多家。时代呼唤高质量的广告和高质量的广告人才。

广告在经济至上的社会,一定是非常热门的专业。但广告学毕竟跨众多学科,而且入门门槛又低,这里可以提到的就是只要和营销相关就需要广告,简单的来说,只要卖货,起码你都要发传单吧,但企业的体量大小又参差不齐。所以可以说广告好做,又不好做。好做是因为这个行业里一定是需要源源不断的人才,基本不会因为经济冲击或者政策受到影响。而不好做是也是因为行业门槛低,鱼龙混杂,想在众多人才中脱颖而出十分困难。我学姐们有的跨行进了房地产、有的呢进了互联网,还有一些在报社工作。但是她们的相同之处就是,加班。

四、我国报刊广告面临的机遇、挑战、存在的问题和发展前景

机遇:众多的媒体选择,分散了厂家广告投放,你不再像以前那样媒体单一的时候登报纸广还得找后门:)

挑战:众多媒体都有取代报纸地位的潜能

问题:历来目标人群不确定,造成厂家资源浪费

前景:堪忧,十年内报刊广告将逐步被其他更有竞争力的媒体取代

以上就是关于我国广告业存在的问题相关问题的回答。希望能帮到你，如有更多相关问题，您也可以联系我们的客服进行咨询，客服也会为您讲解更多精彩的知识和内容。

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