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选择媒介需要考虑的因素
发布时间：2023-03-05 20:42:23
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大家好！今天让创意岭的小编来大家介绍下关于选择媒介需要考虑的因素的问题，以下是小编对此问题的归纳整理，让我们一起来看看吧。
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本文目录:
一、媒介策略的要素选择
选择能够到达潜在顾客率的媒介；
选择交流效果大的媒介；
选择能用低成本达到预期目标的媒介。
在编制媒介计划之前，必须将可能使用的媒介物全部列举出来，然后根据以上三点加以筛选：
考虑媒介物对目标消费者的针对性；
考虑媒介物自身的传播特性；
考虑媒体物的接触范同．频繁程度和广告成本。
因此，媒介策略不应该是广告经背者心中的设想。而应是经过周密推敲和反复权衡的、具体、明确、详细的媒介选择组合计划、发布方式计划及费用预算的明细表。
包括媒介计划的具体问题，例如选择了一种媒介，说明选择的理由，并和媒介目标有关系。媒介策略包括下列各个方面：
所选媒介的类别（如电视或杂志）；
把广告预算分配到地区；
把预算分配到媒介（金额和总数的百分比）；
把预算分配到月度、季度、年度；
按月或按季希望达到的到达率及频率的水平；
在特定的某一个月中希望达到有效的到达率和频率；
主要的和次要和目标市场的规模；
对策略性目标的衡量；
必要的对地区的衡量；
如果需要叙述千人价格的计算；
媒介单位的说明（如30或60秒，全页或不到全页）；
选择或安排发布日程的准则；
说明对竞争对手的关系，特别是某一主要的品牌；
对每一策略的基本原理的阐述。
二、企业选择媒体种类须考虑的因素
企业媒体计划人员在选择媒体种类时，需考虑如下因素：（1）目标沟通对象的媒体习惯。比如玩具生产商不应选杂志作为媒体，而应选电视或电台。（2）产品特性。企业应结合产品的具体特性，选择适合的媒体来做广告。（3）信息类型。企业要结合信息种类的不同，区别选择媒体。（4）成本：不同媒体所需成本不同，媒体计划人员应在决策时加以考虑。但是，除了要比较各种媒体所需成本的绝对值外，更重要的是目标沟通对象的人数构成与成本之间的相对关系。如果用每千人成本来计算，可能会得出这样的结论：即在电视上作广告比在报纸上更便宜。
三、选择广告媒体应考虑哪些因素
020202 广告媒体与画册设计人的关系，就像农民与田地的关系。
020202 广告媒体是广告人进行广告活动的物质前提。它具有传递性、吸引性、适应性三个基本功能，从而能够把广告包装设计适时准确地传递到一定范围、一定区域的消费者群中去，以便适应他们的要求。
020202 一般来说，广告媒体策划的基本目的是：选择能够达到潜在顾客群的媒介物；公司应该选择交流效果大的媒介物；公司更应该选择用低成本能达到预期目标的媒介物。因此，广告人在进行广告媒体策划时应对媒体适当选择。而这首先要求广告人对各种广告媒体有充分的了解，尤其是各种广告媒体的优缺点应有所掌握，在此基础上才能正确进行广告策划。
020202 专家认为，广告媒体策划必须考虑以下七种主要因素：
020202 一、传播对象习惯接受哪种媒体
020202 广告媒体策划的首要影响因素，是广告信息的传播对象。广告经纪人只有对传播对象有一明晰的概念，才能有针对性地选择能够直达传播对象的媒体以及组合。
020202 广告媒体的传播对象就是接触广告媒体的视听众，这些传播对象在年龄、性别、民族、文化水平、信仰、习惯、社会阶层等方面的特性如何，他们在什么地方居住，数量如何，他们经常接触什么样的媒体，接触媒体的习惯方式如何等等，广告经纪人均要加以详细调查和研究。广告策划人对传播对象的情况与资料掌握得越多，分析得越透彻，那么他就越容易发现找到最佳的广告媒体与组合方式。
四、
以上就是关于选择媒介需要考虑的因素相关问题的回答。希望能帮到你，如有更多相关问题，您也可以联系我们的客服进行咨询，客服也会为您讲解更多精彩的知识和内容。
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