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包装的风格设计阶段（包装的风格设计阶段包括）

发布时间：2023-04-04 21:58:12 稿源：创意岭阅读： 58

大家好！今天让创意岭的小编来大家介绍下关于包装的风格设计阶段的问题，以下是小编对此问题的归纳整理，让我们一起来看看吧。

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本文目录:

1、怎样进行包装设计风格的策划？
2、食品包装盒设计有哪些种类及特点
3、包装设计包括哪三个方面
4、包装风格分类

包装的风格设计阶段（包装的风格设计阶段包括）

一、怎样进行包装设计风格的策划？

面对迎合现代消费者的心理需求，包装风格问题是任何一个设计师都回避不了的。随着市场上越来越多琳琅满目的商品的问世!只要包装一问世，无论是优是劣，都会以某种风格出现。走进超市、商场，只要略加比较，就会觉得不同的包装除了传达的信息不同之外，还有各自不同的精神风貌。有粗放写意的，也有秀丽工整的；有严肃宏伟的，也有风趣幽默的；有清新优雅的，也有雍容华贵的；有富于抒情的，也有趋于哲理的……透过风格各异的包装，我们还能隐隐感受到它的文化归属、民族情怀。

刻意追求也好，自然流露也罢，风格的形成是与其整体的表现手法、文化背景及时代精神是分不开的。在影响包装风格的众多因素中，既有物质性因素也有非物质性因素。物质性因素包括包装的外形、色彩、材质、构成形式等整个形式系统。而非物质性因素常常是包装的文化背景、地域环境及民族习惯等潜在的因素。相对来说，物质性因素是可以轻易改变的，而非物质性因素往往因其具有传承性的，会随着文化的积淀而越来越占据重要的地位。

就表现手法而言，包装风格的形成，往往来自于整个包装形象中最引人注目的特征。基于绝大多数包装都是在三维空间中展开的，因而影响到包装风格的因素就比较多。如包装的外部形状和结构，包装画面的构成形式和构成原则，包装的色调和色彩搭配、比例，包装的材质，包装的封闭和开启方式，甚至包装形体的大小等等，都会对包装的风格产生影响。在这些因素中，如何找到最为引人注目的因素是形成风格的关键。在一般情况下，包装画面的构成形式常常起着主宰作用。这是因为大量的包装都是普通的方形、圆型；即便形体略作变化，也仍然不足以与色彩鲜明的画面相抗衡。如一组食品包装，取不同的容器造型与不同的材质，由于统一了标签画面中的构成形式和设计风格，因而总体风格也还是统一的。这其中，最引人注目的特征显然是优雅的标签。形成统一风格的方式还有很多种，比如一组包装，尽管它的外形、结构、画面构成形式、色彩都不尽相同，但它都取同一材质、同一开启与闭封方式；或者色彩虽不同，但设色原则相近，都选用高纯度的红、黄、兰等组合而成；或其画面构成虽然不同，而构成原则却相近，都以平面、间隔、跳跃、穿插等来活跃画面；又或其包装外形虽然各不相同，但成型原则却相近，都取圆润、起伏而又饱满流畅的原则来成型，因而总能达到统一、整体的风格。这其中，选取某一共同的相似点是组成风格的有效方式。当然，有的一组包装统一了包装的外形，统一了包装画面的构成形式，统一了标记，而用改变色调和色彩搭配来追求统一中的变化，我们依然可以在不破坏整体风格的前提下，使其每个包装又有其独特的个性。

就某件包装作品而言，鲜明独特的风格只有在整体有序的形式中才能产生。任意堆砌，任意拼凑，那种琐碎不成体系的形式，会造成风格的混乱。相反，在众多因素中找出最引人注目的因素并适当减弱其他因素倒是非常重要。这一因素可能是它的外形结构，或者是它独到的画面构成，也可能是与众不同的材料材质，或者它的设色等等。想要什么都独特，结果就可能多头长，相互扯皮，造成视觉干扰，谁也突出不了，原来具有的风格也会遭到削弱。

整体的包装风格的形成，还受其文化背景、民族习惯等非物质性因素的影响。当前世界各个地区、各个国家因经济文化不同、风土人情各异，商品包装的形式风格也各有千秋，如欧美风格、日本风格、以及中国的民族风格。

欧美国家包装起步较早，工业化程度高，现代设计手法应用广泛。美国是个移民国家，思想开放，反映在包装设计上花样迭出，多式多样。法国则是一个既尊重传统又推崇现代意识的国家，法国人信仰宗教，也热心科学，是多元文化国家，他们的口头禅就是“法兰西总是变化着的，凝固不变就是法国人的灾难。”因此，欧美的包装追求新颖而且科学性极强，特别是功能性包装，讲究商品性，通常运用彩色照片形象逼真地反映出内装物的特点，使消费者一目了然，便于销售购物。商标清晰醒目，印象深刻。大量文字图表介绍产品成分、性能，品牌名称采用简洁的特大字体；色彩运用纯度高的原色，鲜明有个性，在同类商品的陈列中有强烈的视觉冲击力，由此可看出欧美风格的包装讲究实用功能，多运用商业化的艺术手法，蕴含浓厚的商业气息。

反观日本的包装设计，我们可以感受到强烈的东洋风韵，运用天然材料的竹木、草藤或以各类再生纸等制成盒、篓等样式，表面采用草书独字为设计手段，以传统图案为设计元素，在细节上颇费心思，小色块的处理．精致柔美的纹样，色彩淡雅，常用奶白、浅驼、橙色和紫色，浓烈地反映出日本特有的和式风格。总体看来，日式包装风格清新优雅，结构处理和捆扎方法上相当考究，给人以整体美感。日本设计师多运用的是传统与现代结合的手法。

外国现代包装贵在“达意”，而中国传统包装则贵在“传情”，表达中国古典美学的含蓄美。我国是有几千年历史的文明古国，前辈留下大量的艺术瑰宝，是东方色彩的体现。我国传统产品的包装以及人们生活实用品，如西汉的毛笔包装盒、妇女用漆器妆套、锦盒等都是贯彻适用、牢固、美观、科学的原则。装文物的蓝布盒是从传统的装潢一一“线装书的封套”发展来的，古朴又大方。盛墨的锦盒加只小小的题笺，既富丽又典雅。我国的许多土产、酒类、糕点的包装，也喜欢采用民族形式和风格。例如：绍兴的“女儿红”酒坛上彩画着戏文，喜气洋洋地表达了中国人民“阖家欢乐”的美好愿望。江南的“酥糖”和“云片糕”，用红纸包装，加以木板刻印的文字，相当有特色。还有福建用竹笋皮包装的茶叶、山东用玉米皮编织的提兜、无锡的油面筋篓、湖南益阳的松花皮蛋用竹篓包装并配以红斗方标贴都具有浓郁的乡土气息和民族特点。除了以上各具特色的传统包装造型外，在许多现代包装上也有民族喜好的体现，象许多包装采用对称、均衡的装饰，或用传统的书法、吉祥纹样、民间图案变形后加以现代设计，整体风格依然体现了中国独有的儒家思想。许多地方产品采用民族特色的纹样和图案，别具一格的构图、独特的包装方式和材料等等，整体上依然散发着中国风格。

鲁迅先生曾说过：“有地方色彩的，倒容易成为世界的，即为别国所注意。”因此，如何设计出具有鲜明的中国风格的包装，对设计师来说，应该考虑的不仅仅是其现代化的表现手段，制作方法等物质性因素，更应该关注其文化背景，民族特色、生活方式等深层次的内涵。发现并运用传统的、民族的资源进行现代化的设计，将更有助于中国风格的营造。

二、食品包装盒设计有哪些种类及特点

根据年龄阶段的划分，食品包装设计则包括儿童食品包装设计、青少年食品包装设计、成年人食品包装设计和老年人食品包装设计四种。不论是哪种食品包装设计，都是以极具冲击力的视觉语言表现，让消费者心理产生购买欲望，从而达到销售的目的。下面我们就按年龄划分，来分析食品包装设计的特点。

人们生活中的食品种类很多，根据食品性质的不同，食品包装设计有小食品包装、饮料包装、休闲食品包装设计，茶叶包装设计、礼品包装设计、巧克力食品包装，瓜子包装，牛奶包装设计，面包包装，雪糕包装设计等。根据年龄阶段的划分，食品包装设计则包括儿童食品包装设计、青少年食品包装设计、成年人食品包装设计和老年人食品包装设计四种。

不论是哪种食品包装设计，都是以极具冲击力的视觉语言表现，让消费者心理产生购买欲望，从而达到销售的目的。下面我们就按年龄划分，来分析食品包装设计的特点。

一、儿童食品包装设计

儿童食品市场按年龄分为两阶段：0---3岁的婴儿市场，4--12岁的儿童市场。儿童在不同的年龄结算，视觉、触觉上的感知都有所不同，其需求也不一样。

0---3岁的婴幼儿食品的购买对象主要是孩子的父母，他们关注对孩子更健康、更有营养的食品。在包装设计中应考虑营养、安全、值得信赖的设计风格，不但要在包装上非常清晰地标明成分、配方以及使用食品的年龄阶段，还要帮助父母了解营养成分的来源，建立信赖感，而且针对很多年轻父母的心理特征，在设计细节方面可以详细的标明食用方法、生产日期，避免食用中造成不必要的误解。

4--12岁儿童易于接受视觉信息，他们对对比强烈的、鲜艳的、运动的、造型独特的包装更感兴趣。儿童对包装的认知主要是通过外形结构和图形色彩来感受。针对儿童的视觉心理，包装设计师可以采用愉快的色彩搭配风格，配一些具有冒险、刺激、令人兴奋的故事或可爱卡通形象、人物造型等来进行包装设计。

二、青少年食品包装设计

包装风格是影响青少年是否认同商品品牌的最重要的因素，具有时代特色和流行趋势的设计风格才能引起青少年的共鸣。青少年普遍更乐于接受明快、轻松的设计。针对该阶段的食品包装设计不仅要在色彩和图形上考虑青少年的审美趣味，对食品名称设计也需要进行深入研究。一些与潮流事物、新鲜事件有关的命名以及彰显个性和酷劲十足的设计更容易吸引他们的注意。

三、成年人食品包装设计

经济收入的差异通常会影响其对食品包装的鉴赏和要求程度。一般消费者更注重商品质量，而对商品包装没有过多的要求。包装应做到简洁、实在，而不宜过分强调装饰性。

而针对经济收入相对较高的消费者，除了对商品质量有较高的要求外，往往对商品包装也有着较高的要求。在包装设计上就应着重考虑提升品位和档次，力求精美、优雅，以突出消费者的审美和品位。

四、老年人食品包装设计

老年人食品大部分都属于保健性或祝寿性的，如人参食品、健脑食品、生日蛋糕、长寿糕点等。针对老年人销售的商品，包装设计在色彩基调上要稳重典雅、古色古香，以体现吉祥和美好祝愿，但是也不能一味讲求精美、繁杂，而应偏向于朴素、大方、简洁的设计。

三、包装设计包括哪三个方面

一听包装设计，人们会以为只是产品的外表包装，这是一种平面形式。那么包装设计就单是外面的包装装潢吗?看着市场上各式各样的包装产品，很显然不光是产品表面的装潢，还有产品内部结构的设计等等。下面，我们来分析一下包装设计的具体范围。

包装设计科学的分析，主要包装三个方面：包装的造型、结构和装潢设计。

一、包装造型设计。

又称为形体设计，大多指包装容器的造型。它将包装的功能和外观美运用美学原则，通过形态、色彩等因素的变化进行包装容器造型，以视觉形式表现出来。包装容器必须能可靠地保护产品，必须有优良的外观，还需具有相适应的经济性等。

二、包装结构设计。

是从包装的保护性、方便性、复用性等基本功能和生产实际条件出发，依据科学原理对包装的外部和内部结构进行具体考虑而得的设计。根据产品的需要，一个优良的结构设计，应当以有效地保护商品，此外还需考虑到使用，携带、陈列、装运等的方便性，能重复利用，能显示内装物等功能。