人民文创（人民文创(北京)文化发展有限公司）

大家好！今天让小编来大家介绍下关于人民文创的问题，以下是小编对此问题的归纳整理，让我们一起来看看吧。

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文章目录列表:

• 1、宣传中华文创产品的必要性

• 2、文化创意产业怎么理解?

• 3、为什么说文创产品的出圈是偶然更是必然

• 4、文创产品的兴起与消费升级有哪些相关之处？

一、宣传中华文创产品的必要性

今天，随着全球化的加快和科技的不断更新，整个社会发生了巨大的变化。当人们享受物质生活和现代技术带来的便利时，他们逐渐忘记了继承的重要性。

经过5000年的发展，中国在这片土地上孕育了自己独特的文化。经过几千年的历史积累，这些文化已经与中国人民的情感深深相关。这些文化是民族的传承，是民族自豪感和归属感的源泉。因此，每个人都需要努力实现这些文化的传承。

然而，在新时代，各种新鲜有趣的高科技产品源源不断地涌现，各种信息充满了人们的生活，如何将传统文化与现代技术相结合，通过改进产品的外观、实用性和技术，产品赋予新生活以实现继承文化的目的，是当前文化创意产品的必然要求。

二、文化创意产业怎么理解?

文化创意产业内涵及特征

文化创意产业是指依靠创意人的智慧、技能和天赋，借助于高科技对文化资源进行创造与提升，通过知识产权的开发和运用，产生出高附加值产品，具有创造财富和就业潜力的产业。联合国教科文组织认为文化创意产业包含文化产品、文化服务与智能产权三项内容。

任何一种文化创意活动，都要在一定的文化背景下进行，但创意不是对传统文化的简单复制，而是依靠人的灵感和想像力，借助科技对传统文化资源的再提升。文化创意产业属于知识密集型新兴产业，它主要具备以下特征：

首先，文化创意产业具有高知识性特征。文化创意产品一般是以文化、创意理念为核心，是人的知识、智慧和灵感在特定行业的物化表现。文化创意产业与信息技术、传播技术和自动化技术等的广泛应用密切相关，呈现出高知识性、智能化的特征。如电影、电视等产品的创作是通过与光电技术、计算机仿真技术、传媒等相结合而完成的。

其次，文化创意产业具有高附加值特征。文化创意产业处于技术创新和研发等产业价值链的高端环节，是一种高附加值的产业。文化创意产品价值中，科技和文化的附加值比例明显高于普通的产品和服务。

第三，文化创意产业具有强融合性特征。文化创意产业作为一种新兴的产业，它是经济、文化、技术等相互融合的产物，具有高度的融合性、较强的渗透性和辐射力，为发展新兴产业及其关联产业提供了良好条件。文化创意产业在带动相关产业的发展、推动区域经济发展的同时，还可以辐射到社会的各个方面，全面提升人民群众的文化素质。

借鉴世界各国文化创意产业分类，根据我国的行业划分标准，可以将我国文化创意产业分为四大类，即：文化艺术，包括表演艺术、视觉艺术、音乐创作等；创意设计，包括服装设计、广告设计、建筑设计等；传媒产业，包括出版、电影及录像带、电视与广播等；软件及计算机服务。

三、为什么说文创产品的出圈是偶然更是必然

“从传播角度看，铜奔马文创产品走红是一次‘时代的选择’。既属偶然，也是必然。”甘肃省博物馆文创中心负责人崔又心接受人民网“强观察”栏目采访时表示，铜奔马文创产品“出圈”的偶然性在于，它初期的宣传并没有资本的运营与推动，仅是源自于参观游客在短视频平台的自主传播，最终依靠流量的不断裂变，被媒体和大众所关注。必然性在于，早在2015年，甘肃博物馆便开展了文创产品的设计制作工作，如今已经积淀了非常好的市场基础。同时，随着我国旅游、运输、互联网等行业的蓬勃发展，线上线下“西北游”都很火爆，人们对于西北地区的人文环境有了更多的认识与期待。“很多东西都源于一步步的积累，直到今天爆发点的出现。”

四、文创产品的兴起与消费升级有哪些相关之处？

比如，随着人们收入的提高，旅游不再是“坐坐车、拍拍照”，而是升级到了更深层次的文化与生活体验。民宿代替传统酒店成为了越来越多年轻人的选择。再比如，现在餐饮行业更多不再只是满足消费者吃得饱、吃得好，更要吃得健康、吃出文化，从而带动了各类特色主题餐厅的快速发展。

同样的道理，故宫以文创商品作为载体，借助互联网、粉丝经济等现代营销方式，将传统元素融入当代生活，正是迎合了消费升级背景下的全新文化需求。比方说，《国家宝藏》节目中为观众熟知的《千里江山图》，就被故宫进行系统设计和推陈出新，衍生出青绿山水项链、艺术桌垫、团扇、徽章、围巾等文创产品。

业内人士认为，消费者对文创产品的消费行为是一种文化或场景的情绪发酵，消费产品的同时消费者希望带走的其实是文化体验，一次性消费变成了长远的体验性消费。

景俊美表示，在物质生活丰富起来的同时，老百姓也更关注日常生活的审美，期待传统文化走进自己的视野，而这既需要专业的文化创意与设计，也离不开产品背后的情怀支撑。景俊美表示，博物馆等非营利机构的人力物力有限，并且主要都用在专业研究领域，文创产业的可持续发展需要积极探索产品授权、多方合作的共赢模式。来源：人民网

以上就是小编对于人民文创问题和相关问题的解答了，如有疑问，可拨打网站上的电话，或添加微信。

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