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发布时间：2023-03-06 19:15:34
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大家好！今天让创意岭的小编来大家介绍下关于全球品牌IP的问题，以下是小编对此问题的归纳整理，让我们一起来看看吧。
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本文目录:
一、关于衍生品授权的国潮原创IP授权品牌有哪些？
克拉克多KOLAKOD品牌，以打造IP为核心，致力于为有价值的IP提供有针对性的整合型服务，目前IP授权覆盖鞋服、潮玩周边、家居、衍生品授权、食品外包装⌄消费品、母婴等行业，上千款SKU。
二、北京汽车新品牌IP到底在说啥？
4月23日晚，一场名为“驾享新生态——北京汽车新品牌IP发布会”活动在北京汽车研发基地隆重举行。与此同时，全球首发的概念车OFFSPACE SUIT携手北京(BJ)40 PLUS、北京(BJ)80 EVEREST版及全新一代X55也亮相。
“驾享新生态”啥意思？
徐和谊董事长表示，“驾享新生态”战略作为北京汽车品牌年轻化的开始，将全面实现与新生代消费者情感的共振和价值观的共鸣，通过对新生态的构建和完善，激活北京汽车的品牌力，同时助攻产品力的提升。通过对“驾享新生态”新价值的阐述，展示出北京汽车在品牌力提升上的创新构想。
北京汽车的“驾享新生态”，是基于数字时代消费升级、年轻化趋势推出的新品牌IP，致力于打造新模式出行体验生态。其中“驾”指融合越野世家60年的技术积淀、萨博的强大操控基因与德奔的技术优势，打造的充满驾乘乐趣的汽车产品，这将成为北京汽车产品的鲜明属性；“享”是指享受独特的人生体验与价值观认同，建立基于新生代独有的精神文化与价值服务标签；“新生态”是北京汽车将引入教育、文化、旅游、体育、医疗等现象级潮流的头部生态伙伴资源，带给新生代出行与生活的全场景服务体验。
“一百多年来，汽车制造商们关注的焦点是‘实现更好的移动需求’，而北京汽车关注的则是‘如何用汽车去实现人们更有品位的生活需求’”。来自美国的互联网观察家、多所著名大学的访问学者皮埃罗·斯加鲁非指出了“驾享新生态”的全新用户价值。现场，他正式被聘为北京汽车首席品牌顾问。
“驾享新生态”的首批合作伙伴有哪些？
在发布会现场，北京汽车股份有限公司总裁陈宏良代表北京汽车与腾讯车联网、北京大学、J.D.POWER君迪、摩登天空、华夏出行等首批五家生态合作伙伴签署了合作协议。
陈宏良总裁与腾讯、摩登天空等新生态伙伴签约仪式
OFFSPACE SUIT概念车全球首发，探索“全场景驾享乐趣”
北京汽车全新开发的概念车OFFSPACE SUIT在当晚完成了全球首发。“它是北京汽车的未来之车。”北京汽车设计总监罗威(Lowie Vermeersch)表示，“它代表了北京汽车未来的设计理念与技术路线。” OFFSPACE SUIT的整体设计如同一套高档西服一样合身，高端、精准而又时尚，考究的外形风格，新颖的侧面比例，融合北京汽车经典的设计元素。它将“驾”和“享”的乐趣融为一体，既可以体验操控驾驶之悦，也能应对不间断的移动商务办公，还能放松享受车内休闲时光。它所搭载的人机交互系统，集成了丰富的APP功能，让用户在体验汽车“驾享”乐趣的同时，更享受到全场景出行生态的价值。
北京汽车股份有限公司副总裁、北京汽车销售有限公司总经理吴周涛现场再次强调了北京汽车2018年将以“超越20万辆”作为年度销量目标。为此，北京汽车将从加速转型、品牌焕新、产品升阶、体验升华四个层面全面实施“升腾2018计划”，保证目标达成。
吴周涛表示，2018年北京汽车将加速导入2.0时代的产品，计划
“驾享新生态”全新战略的发布，标志着北京汽车正式开启了“转型出行体验运营商”与“品牌焕新升级”的新征程。接下来，北京汽车将逐步完善充满“驾驶乐趣”的产品布局，以及更广阔的出行生态场景，为新生代用户提供年轻化、品位化、多场景的出行体验与价值。
三、各大影视公司公布的很多大项目大都围绕IP展开，那ip是什么意思呢？
各大影视公司公布的很多大项目大都围绕IP展开，那ip是什么意思呢？
IP是什么意思？
IP是Intellectual Property的缩写，意思是知识产权。过去一年，IP进入大众视野，随着互联网公司生态的建立，逐渐从游戏行业延伸到动漫、影视、衍生品、文学等领域。IP的概念被不断炒作，很多影视公司开始争夺热门IP。
其实说白了，IP就是指内容。优质的IP可以等同于好的故事和角色，这也成为了影视作品成功的基础。
优胜劣汰的IP更有吸引力
在好莱坞，超级IP电影成功的例子早已比比皆是，比如《哈利波特》、《指环王》、《星球大战》、《变形金刚》。宋新出品的网剧《江湖学院》是根据麻花FunAge改编的同名舞台剧。在他看来，影视圈如此重视IP是因为“现在IP是一种稀缺资源，一个好的IP可以在各个领域开发出好的产品，其商业价值可以不断挖掘。一个IP在某个领域成功后，有很大概率被复制到另一个领域。对于投资人来说，投资一个IP风险更小，因为已经有了成功的基础。”
相比好莱坞电影，中国电影中似乎没有美国队长这样的经典IP。有人认为，近年来，西游记题材正在成为国内电影市场的“超级IP”。从2013年的《西游记，妖魔化》到2014年的《西游记，大闹天宫》，票房已经超过10亿。但并不是每一部以《西游记》为题材的电影都会被观众接受，还取决于优质的故事载体和深入人心的人物形象。
电影《同桌的你》的制片人杜洋在早前接受媒体采访时也提出了自己对IP的看法:“电影更受观众欢迎，而不是以导演的个人喜好为中心，导致这些著名IP的知名度越来越高。网络小说因为众多网友的制砖和优胜劣汰而格外吸引人。这是一个公众参与的过程。”
网剧和音乐圈的IP也没闲着。
如果说2014年是IP元年，那么2015年，围绕IP的战争愈演愈烈。除了前面提到的《万物生长》、《左耳》、《为什么是笙箫默》，还有计划于2015年上映的小说改编电影《鬼吹灯》，以及正在拍摄的《盗墓笔记》、《三体》、《大骄傲》。值得一提的是，当电影行业的创作者自己发现自己的作品有形成品牌的可能时，也会投入大量资源塑造IP。
IP剧的意义是什么？
IP甚至抢了音乐圈和网剧圈，网剧衍生的大电影《万万没想到》已经确定由黄建新制作；继《同桌的你》斩获惊人的4.5亿票房后，《栀子花开2015》也在紧锣密鼓的拍摄中，《睡在我上铺的兄弟》、《小苹果》、《和你共度一生》也在被改编成大电影的路上。甚至还有马云的同名著名漫画《梦想还是要有的，如果实现了》的衍生电影。
四、IP联动如何通吃全球市场？IGG《王国纪元》给出一份答案
在2021年SLG竞争大浪潮中，IGG的《王国纪元》又交出了新的成绩单。
此次的成绩来源于4月份的一次联动：正值五周年的《王国纪元》宣布与经典动漫IP《圣斗士星矢》进行跨界合作，在全球各地区同步进行版本推新。
《王国纪元》自4月联动版本上线以来，其在美国iOS畅销榜中的排名就持续走高，而另一边，App Annie统计数据显示， 游戏 在新增和收入上，体量同比仍有一定涨幅。
但问题是，从数据来看，《王国纪元》显然凭借首次联动，取得了一定的突破，如何全球和大IP的联动，从整体策略到执行落地都有值得复盘思考之处。而观察下来，我发现《王国纪元》所采取的独特营销思路，成为了取胜的关键。
多维度嵌入经典IP，情怀加持撬动IP势能
对于《王国纪元》而言，新的成绩可能并不意味着新的故事。
我之所以会这样说，一方面是因为 游戏 在过往五年中取得的傲人成绩已经无法细数，早已令人习以为常；另一方面，这些傲人成绩背后，其实都是《王国纪元》那早已经过市场检验的，长线运营模式的体现。而其中，“保持与玩家的连接”又成为了这一运营模式的核心。
以本次IP联动为例。与《圣斗士星矢》IP的跨界联动，始于3月初官方放出的一则CG预告片，经过了一个月的预热宣传后，4月初正式迎来活动上线。
《王国纪元》之所以会选择《圣斗士星矢》进行联动，与其IP背后的用户画像息息相关。众所周知，《圣斗士星矢》从出版至今，已经是一个有30余年 历史 、享誉全球的经典动漫IP。在国内，《圣斗士星矢》也是不少80、90后的童年记忆。
从用户年龄来看，双方的核心用户本就存在高度相似，都是以80、90居多，且有不少用户存在着一定的重合。双方联动除了能更好地打通与主流玩家的 情感 链路外，还能借助IP赋能，吸引更多新玩家的加入，从而迅速提升 游戏 的用户活跃度。
另外从IP角度来看，《王国纪元》同样也是全球性的大IP，在全球各个地区都有庞大的玩家受众，这为此次版本在全球范围内推广提供了现实基础。而两大全球性IP联动，不仅不会产生内容隔阂，还能扩大宣传音量，拓展品牌的边界和口碑。
选择合适的联动对象，仅仅是连接玩家的第一步。若要在后续使其保持足够的活跃度和付费率，活动的内容、运营方式又成为了重中之重。
在为期两个月的联动中，官方铺设的新内容其实十分全面，不仅在 游戏 内上线了IP专属绝版英雄——星矢，为其专门设计了一套完整的养成系统，也为玩家们新增了原作中星矢的黄金圣衣套装，既避免角色沦为摆设，也让玩家有了新的内容追求，增加了 游戏 的ARPU值。
而且，官方还根据联动IP的特征，将标志性的主城外观替换为更能凸显《圣斗士星矢》IP的“射手座黄金圣衣”主题城堡，玩家可在城堡界面看到雅典娜黄金雕像、以及黄金十二宫等经典元素。
在社交系统上，官方还新增了一套IP角色表情包，星矢、瞬等角色化身表情帝演绎各种情绪，“爷青回”的设计很大程度提升了战斗过程中聊天表情的使用频率。在世界观层面，官方也十分用心地对两个IP的世界观进行了融合，为IP的植入提供了一个承接的背景，而非简单地进行内容拼凑，旨在更深度地植入联动内容。
值得一提的是，以上的内容大多都能通过保持上线活跃度来免费领取，比如只要玩家登录 游戏 ，就能免费获得星矢英雄。同时，通过完成每日签到等任务，玩家也能获得勋章去兑换联名“射手座黄金圣衣”。内容获取成本的降低，也使得玩家的参与热情被充分调动。
以上的新内容所带来的效果，一方面强化了 游戏 的社交，让此次联动通过社交关系得到迅速传播，吸引更多新、老用户回归（加入）；另一方面，也带来了更深度的联动体验，进而提升了玩家的活跃度。而用户活跃度一旦提升， 游戏 的付费自然不会差。
用户活跃度提升是一回事，但如何维持却又是另一回事。实际上，为了维持玩家的活跃度，《王国纪元》结合IP联动的强劲势头，加入了不少其它相关活动。
就目前观察到的情况，在IP联动期间（4月初-5月底），官方就推出了新服冲级赛、劳动节、老玩家召回、促销周等长周期活动，有效维持住了整体玩家活跃度的同时，也促进了用户付费。
优质内容赋能 游戏 营销，千面策略打通全球市场
游戏 行业是一个很复杂的行业，涉及研发、发行、运营等多个环节，一个产品要想长期获得成功，任何一块短板都需要去尽力避免。反过来说，一个产品若持续获得成功，那它必定在各个环节都有值得欣赏和借鉴的地方，或者说秘诀。
那包括此次IP联动在内，《王国纪元》长期成功的秘诀是什么？其实，除了那引以为傲的长线运营模式外，在买量发行上，《王国纪元》的做法同样值得去仔细剖析。
自从《王国纪元》与《圣斗士星矢》IP联动上线后，在YouTube、抖音等大流量平台上，我们看到了大量的，针对此次联动所投放的广告。其素材形式包括但不限于二次创作的PUGC、官方发布的PGC、海报等，且投放的范围也覆盖全球各品类、标签内容。这显然是《王国纪元》在全球买量投放上加大量级的表现。
但考虑到买量越来越不精准，尤其是在iOS端，用户的隐私跟踪因苹果IDFA新政被迫关闭后，精准买量已经成为了过去式。在如此情形下，采用“我全都要”的大宣发模式，在不少人看来多少有点不明智。
那为什么《王国纪元》明知如此，却还要“硬来”？
正如此前所言，《王国纪元》和《圣斗士星矢》两大全球性IP合作，本就会产生巨大声量，从而被迫出圈。用户对两大IP天然的认知度，使得IP衍生而来的素材能有效降低买量成本，背后则是IP影响力的体现。
《王国纪元》加大买量力度，正是深谙IP在全球范围内的高认知度。这种认知上的优势使得大买量不仅不会造成宣传上的浪费，还能促进此次联动在全球范围的火爆。
在注意力经济中，买量通常只是催生潜在玩家的前提，而要真正把握住用户的注意力，更多还是要回归 游戏 内容本身。对此，《王国纪元》的解法是：以 游戏 内容无缝承接广告素材。
不同于其他广告素材中习惯将“结果摆出，过程后置”的做法，《王国纪元》从一开始就将福利和广告一一做了对应。比如在一些广告素材中，官方直接打出了“登录即送星矢”的口号，而在 游戏 中，无论是新玩家还是老玩家，确确实实只要上线登录，就能领取星矢角色，并无任何条件限制。
这种诚恳的方式很好地承接和转化了被广告吸引而来的新玩家，不仅一开局就博得了新玩家好感，还在过程中得到了不少玩家的二次传播，让宣传从官方主动变为玩家主动，减轻了宣传压力，也带来了更好的宣发效果。
作为一个全球性IP，《王国纪元》面对的玩家遍布全球，玩家的风俗习惯都有所不同，如何针对不同地区的玩家进行专门的营销，也成为了其联动能否取得成功的关键一环。
在营销布局上，IGG的动作可谓十分大胆，先是花费大手笔，在全球多个地区推出风格迥异的TVC进行覆盖，又针对不同地区采取了差异化的营销方式。
比如在文化价值观更加相近，且占据营收大盘的欧美地区，《王国纪元》就采取与欧美圈头部KOL网红广泛合作的方式，通过“以点带面”的方式来整体提升宣传力度。
而在市场相对较小的日韩地区，《王国纪元》则采取了极具本地化特色的营销推广，以此拉近与玩家的距离，撬动不同圈层的用户，进而扩大市场。
在玩家数量非常庞大的中国，IGG的策略转向了IP定向人群，旨在深度挖掘核心用户。为此，《王国纪元》在DAU过亿的信息流平台——腾讯看点上，寻找近千名动漫KOL进行针对性的覆盖，同时辅以腾讯QQ中的 游戏 中心及会员人群标签进行针对性推广，还请来了头号赛车手凌康作为首席加速官，为版本进行推广。
从如今取得的成绩来看，不同的本地化策略可以说有效加深了《王国纪元》IP与玩家之间的感知，并且使得 游戏 在全球市场的耕耘再度加深。过程中，我们也欣喜地看到，这个五年常青的IP，其影响力已逐渐拓展到了更广泛的圈层。
结语
从 游戏 内容运营，到买量营销推广，此次IP联动的成功也向外界证明了IGG“全球联动+体系化”打法的可行性，不仅放大了IP的影响力，也让业内看到《王国纪元》更多的可能性。
但同时，我们又应该认识到，这套打法既需要IP本身拥有全球性的影响力，又需要团队积累足够丰富的全球运营经验。若以此标准去看待，这种打法与其说是模式，不如说是IGG为《王国纪元》量身定做的模型。
或许这也是《王国纪元》上线五年，仍一直占据全球SLG市场头部的原因。
以上就是关于全球品牌IP相关问题的回答。希望能帮到你，如有更多相关问题，您也可以联系我们的客服进行咨询，客服也会为您讲解更多精彩的知识和内容。
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