-
让品牌有温度、有情感
专注品牌策划15年
竞价广告劫持（竞价广告模式）
发布时间：2023-04-10 16:18:57
稿源：
创意岭 阅读：
64
大家好！今天让创意岭的小编来大家介绍下关于竞价广告劫持的问题，以下是小编对此问题的归纳整理，让我们一起来看看吧。
开始之前先推荐一个非常厉害的Ai人工智能工具，一键生成原创文章、方案、文案、工作计划、工作报告、论文、代码、作文、做题和对话答疑等等
只需要输入关键词，就能返回你想要的内容，越精准，写出的就越详细，有微信小程序端、在线网页版、PC客户端
创意岭作为行业内优秀的企业，服务客户遍布全球各地，如需了解SEO相关业务请拨打电话175-8598-2043，或添加微信：1454722008
本文目录:
一、SEO与竞价有哪些区别?
记得以前写过一份...随便罗列2个吧
1.seo比较缓慢...从全局着手处理...当然也有黑帽的方法短时间上去...正因如此也经常处于不稳定状态....由于是全局着手....可以优化出的效果比竞价的面可能更广泛....
2.竞价，由于是独立的区域...只要价格稳定...排名基本不会改变...相对来说会更稳定..而且出现的时间也快（创意和关键词审核通过即可得到展现）....
3.前者虽然不给百度钱，但是其实存在另外的成本开销（专业的seoer或seo顾问，或者你的seo操作的时间）；后者主要是一个在百度买广告的形式。事实上seo的成本并不比竞价便宜多少....当然也有行业的白菜价的seo...不过试想一下一分钱一分货..如果廉价能做好..seoer都自己做了..
4.竞价是百度的一个广告形式，在当下或者在未来浏览器通过一定的手法过滤掉广告区域那么竞价也就得不到展示了。seo操作的毕竟是自然结果，这个“自然结果集”应该没有那个浏览器或屏蔽，除非劫持。
5.做一个优秀的竞价操作员并不比seo差...相比之前...企业需要的更是你短期赚钱...哪怕是花钱赚钱...毕竟在未发现蓝海之前的市场是个零和游戏..谁占领了先机才最重要...seo太慢了...而且也随搜索引擎算法变动比较大...（即使你曾经是权威站点,波动之后虽然也会恢复...但是波动这个事实也就是存在了的...）seo是相对稳定，竞价是绝对稳定。
6.竞价对关键词的捕捉往往比较有限（操作竞价的高手就别喷我了），seo一定时间后会带动比较可观的大量长尾关键词流量。
7.seo并一定是营销什么东西；竞价一定是卖产品或服务了...没有那个老板烧钱不知道卖什么好吧。
8.seo就是伪民意；竞价就是做广告。而伪民意到了一定关注度后也可以打折正规的旗号唱高调了，呵呵。
9.seo可以操作的元素很多..只要是网页都可以去获得排名，乃至别人平台的博客，甚至非法的关键词等等。竞价毕竟是要过百度内部审核，有一定机制规律哪些情况不允许你参与竞价。
10.不知道说什么了...先就这样吧....
二、竞价推广有什么优劣势?
竞价广告相比于传统广告有如下又优势：
1、性价比高;竞价广告完全按照给企业带来潜在客户的访问点击量来计费，企业在设置关键词后可以立即在后台监督，灵活调整推广力度和资金投入，是回报率最高。
2、关键词无限制;企业可以根据自己的产品服务设置各种各样的关键词，不论是数量还是难易程度都没有限制。客户只要舍得投入资金，可以自己设置多个关键词进行推广，不论是热门还是冷门，只要想都可以排到最前列。更加全面的关键词可以让产品更容易被潜在客户找到，进而实现转化成交。
3、投放更加精准有效;企业的推广信息经过大数据测算后，只会展示到真正感兴趣的潜在客户面前，针对性强，更容易实现销售。
但凡事不能尽善尽美，竞价广告也有自己的劣势所在：
1，价格昂贵，起伏较大;因为竞价广告按点击收费，广告展示位置又是根据价格高低决定的，虽然最低价格的广告费较低，但企业为了位置更加靠前，或抢占第一位，有的关键词单价可以达到数十元，一个月就要消费上万的广告费。
2，管理麻烦;为了控制成本，保持广告位置，找到最适合的竞价，需要专人进行监督查看，并对关键词进行筛选，对价格进行调整。
各个媒体平台的独立性;每个媒体平台都是独立的，当你在A平台上进行广告投发后，操作得当，广告信息非常靠前，点击率很高，但是当你换到B平台上时，就需要重新进行操作，衡量新的合适的广告词以及定价，重新花费精力进行推广。
但虽然有这样的劣势，相对于竞价广告能够带来的大量客户和销售额，这些投入成本都是值得的。
三、【转】谈谈广告平台的竞价原理：GFP,GSP,VCG
星巴克咖啡遍布全球，目前在全球近50个国家都有销售，在英国有近千家分店， 但是在意大利，你却找不到一家星巴克咖啡店 。星巴克的回答是，星巴克的意式咖啡（Espresso)来源于意大利的咖啡文化，星巴克无意影响传统意式咖啡在意大利的发展，希望星巴克的粉丝们可以到意大利找到星巴克咖啡的灵感来源。
这是一种伟大的平衡，资源分配的理想状态，星巴克不进入意大利市场，Espresso的文化原产地也得以保存发展，这是一种简单原始的帕累托最优（Pareto Optimalitiy)。帕累托最优是指一种资源分配的理想状态，在理想状态中，任何一种变化，都会损害一些人的利益，因此这种状体是一种最为高效的理想状态。互联网技术其实就是帮助整个社会向帕累托最优发展，去除信息的不对称，不透明，颠覆很多产业，提升整个产业效率，而且增加多方面的利益。
互联网广告平台也是一个多方面利益博弈的领域，主要参与者有广告主，媒体，广告平台，互联网用户。其中的关系，看起来像一个四角恋爱：广告主追求媒体的目标用户，互联网用户追求媒体的内容和社区，媒体追求广告平台变现能力的最大化，广告平台追求广告主手中的预算。 在这种相互博弈的状态下，广告平台成为资源调整的的核心作用，它是整个循环的宏观调控中心。
广告平台所谓的宏观调控能力，主要是计费模式和计费方式。计费模式包括CPM(千次展现计费），CPC(点击计费），CPS/A(转化/成交计费）等。在广告位资源紧张的时候，广告平台通常会使用竞价的方式，广告主可以根据自己需求和能力出价，这里就引入了竞价的两个核心问题：
1）出价是否表示真实出价意愿 ？
2）真实扣费的金额是如何计算？
很多同学可能在想，竞价不就是价高者得么？广告主出价多少，竞价成功后，广告平台按照这个价格扣费不就行了？这确实是一个简单高效的方法，中央电视台每年春晚的冠名都是这样产生的。对于稀少的黄金资源，这种公开拍卖往往帮助提升广告资源的逼格和竞价成功广告主的名声。每次竞价成功后，一轮轮“某某公司获得标王”的新闻稿扑面而来。
公开投标竞价在有些时候不是特别合适， 例如广告主不愿意透入自己参加竞价的信息，不愿透露出价信息等。 对于互联网广告，广告资源形式多样，位置多样，每个广告主的竞价策略是不同的，互联网的广告通常是以暗拍的方式进行，即拍卖不公布竞价的广告主和它们的出价，由广告系统根据统一算法决定广告的展现。
今天以搜索广告为例，介绍一下广告出价和计费的方式。竞价广告本质上涉及到三个问题：
1.广告主的出价空间： 广告主是否能对于出价感讲真话？
2.广告主对于出价变化的收益变化是否可期？可期的收益变化，会在一定程度上减少投机。
3. 竞价系统的长远发展是否问题和平衡，出价和计费涉及到长远的推广策略，因此广告平台至关重要。
1. 广义第一价格（Generalized First Price,GFP)
广义第一价格就是按照出价去计费，价格高者排在前面，它的优势就是简单，收入可保证，但是稳定性较差。各个广告主为了获得最佳收益，可以通过频繁修改投放价格而获得。举例来说，一个广告主为了获得展现，它会不断的的增加价格，在获得展现后，它又会开始不断的减少价格而降低成本，这种竞争是相对武断的，而且很容易知晓竞争对手的出价。另外，当出价最高广告主停止投放后，容易对广告平台收入产生较大的波动。在2002年之前，所有的搜索引擎都是第一出价法则。
2. 广义第二价格（Generalized Second Price , GSP)
其实广义第一价格没有那么坏，对于大部分广告平台来说，至少收入在一定程度来说是最大的。那么如何更加吸引更多的广告主的投放？并且降低广告主投放的成本，减少优化的成本呢？谷歌在2002年，将广义第二价格的方式引入搜索引擎，基本原理就是按照下一位的出价，来实际扣费，为了鼓励广告主提高素材，广告点击率。实际计费的公式变成了
收费=下一位价格 (下一位质量分／本位质量分）＋0.01*
3.还有一种计费方法叫做VCG，名字来源于三个牛人的名字，其中最有名的 Vickrey是一个出生在加拿大的经济学家，1996年获得诺贝尔经济学奖，他在竞拍理论上有突出的贡献，他提出了第二价格的竞拍方法，广泛用于各种经济活动。VCG是一种比第二价格还要晦涩的一种方法， 它的基本原理是计算竞价者赢得广告位后，给整个竞价收入带来的收益损失，理论上这种损失就是竞价获胜者应该支付的费用。
比较一下三种计费的费用，在广告主出价不变情况，GFP>=GSP>=VCG。
最后总结一下，广告平台是帮助媒体，用户，广告主实现帕累托最优，从而实现广告平台的长期发展。收费方式和竞价策略是其中的核心问题，其中竞价的收费可以分为GFP,GSP,VCP三种。 GFP广泛用于简单的竞价场景，GSP广泛用于目前的关键字搜索收费和一些经济活动,VCG是理论上较为公平的收费方式，目前实用性较少。
Facebook的首席经济学家 John Hegeman，曾经透露Facebook实行的是一种改良的VCG方式，它会考虑多家广告主的竞价情况，一家广告主获得展现机会的同时，其它的广告主丧失了展现机会，另外对于用户也有些干扰，在计费的时候，广告平台将考虑这两个方面来进行计费。
四、关于百度竞价的恶意点击
百度当然可以屏蔽掉来自ADSL/拨号/代理等动态IP的恶意点击，这点无可是非，平均15分算一次费用，至于停留问题，我不大清楚，估计不是看你停了多久，而是看你打开网站后，地址栏域名转向所需要的时间来决定。你是不是想恶意点击对方的网站。
不过我看了很多恶意软件，感觉都差不多，说白了，不好用，制作这些恶意点杀软件的公司，只懂得百度里面最基本的恶意点击算法，根本不懂得百度是根据什么来推断出是同一台计算机点击的，这些公司很难搞懂百度是怎么来防止这点的，我教你做个试验，就以“百度知道”为题，你多次点击自己回答的问题给自己投票，无论你怎么改变自己的ip地址，或者换个网卡改变网卡的硬件mac地址，通过更改你自己的计算机名字，利用windouws优化大师来改变常用的注册表信息或删除cooki，或重新启动计算机刷新内存，然后再采用代理服务器来进行匿名投票，都显示“您只能投票一次”的结论，这说明在你认为自己相当于换了一台计算机后去投票都能识别出是同一个人操作的结果，你想想还有什么软件能绿色出百度的算法，大多数的网站都规定了广告费用，我们老百姓做广告通常不会大于200元，如果真的绿色了百度算法的恶意点击软件工作起来15分钟基本上就全部点杀干净了，但哪些网站不要说15分，就是5个小时还正常挂在上面。所以只能说明你买的软件无论你点击多少次都是15分内只记录一次收费。
我劝你别相信那些骗人的软件，那些软件很贵，开始你试用的时候点击关键词确实能在15分钟内让对方产生一次的费用，那不是你买的软件的本事，你15分以内点击再多都没有效果的，只算一次费用，因为它根本没有绿色百度竞价排名，完全是靠时间来正常点击点杀的，所以你用了1,2天后被点杀的关键词如果高出了平时它的点击率30％就会自动停止计费，而在这个时候你已经把买软件的钱给付了，没有用的，你买的软件就不起作用了，所以哪些点击软件都是骗子，我建议你不如在网络上下个全能鼠标记录器来代替人工来点击，平均15分钟点击一次对方的网站，对方15分收费一次和它的垃圾
以上就是关于竞价广告劫持相关问题的回答。希望能帮到你，如有更多相关问题，您也可以联系我们的客服进行咨询，客服也会为您讲解更多精彩的知识和内容。
推荐阅读：
赣公网安备 50019002502384号
