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中国的超级ip（中国的超级IP）
发布时间：2023-03-06 20:00:09
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大家好！今天让创意岭的小编来大家介绍下关于中国的超级ip的问题，以下是小编对此问题的归纳整理，让我们一起来看看吧。
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本文目录:
一、超级个人IP之父孟庆礼什么来头？
孟庆礼为孟子第七十三代后裔，祖籍山东、出生于安徽、现在定居深圳。孟庆礼被誉为“明星IP缔造者”、“超级个人IP之父”、“中国企业明星IP缔造第 一人”
孟庆礼曾荣获“中国80后十大文化创意策划人”、“广东十大策划人”、“深圳十大杰出青年”、“亚洲品牌论常务理事”、“中国80后资深营销策划专家”、“我最喜爱的中国策划人”等称号。
IP是“Intellectual Property”的缩写，意为知识版权个人IP指的是自带一定共同价值观的流量与具有某种社群影响力的人个人IP是我们这一代人的“社交货币”
以下是摘自网络关于如何打造超级个人IP，孟庆礼提出的：
1、要足够独特
一个人为什么可以在人海茫茫，信息爆炸的网络上脱颖而出，成为一个超级IP呢？必然是足够与众不同、很特别的，这个不同可以是过人的才艺，顶尖的长相或者是足够突出的性格。譬如像张继科，他同时拥有过人的乒乓球技艺以及怼天怼地的性格，让他这个IP每次出场的时候都在网上刮起一阵旋风。
2、 在某一方面极具代性
如果不能独特到万众无一，那么就要具有代表性。在某一个话题或者某一个现象隐隐的热度很高但还众说纷纭的时候抢先发声，成为意见领袖或者直接代表一群人。譬如陈欧，本身很优秀，但也并没有哪一点特别不可代替的，凭借一条为8090站台广告火起来，成功的为自己代言，也为8090后代言。
3、最好还能有一个反差
这个套路玩的最好的是王思聪，明明是中国顶尖的富二代，微博上展现出来的却是活脱脱的一个屌丝形象，喜欢撕逼，他怼过的明星加起来最少有一车。斤斤计较，为了几百块钱的桌子怒挂京东。正是因为这种反差形象，不仅颠覆了大家对二代的想法，也平添了很多话题。前几年很火的张亮也是因为高冷的模特和暖心的奶爸，这种巨大的反差顿时吸引了大批粉丝，塑造了独一无二的IP。
4、 保持一定的话题性
有话题才有热度，有热度别人才能关注你。譬如罗永浩，即使完全不认识他的人，大概也会对他这个名字有一个模糊的概念。再譬如凤姐，前几年跟她一起火起来的芙蓉姐姐早就不知道被人遗忘在哪个角落了，她还能因为自己惊人的言论时不时出现在各大网友的首页，并且成功实现和Angelababy捆绑搜索。
5、 正能量形象才能持续发光
网红火起来的理由千千万，不过一些网红伴着黑料火起来的IP一般都不会走很远，网友喜欢凑热闹不假，但是厌恶那些他们觉得上不了台面的IP一直霸屏也是真的。在这个方面做得比较成功是雪梨，因为王思聪大火的她并没有过度炒作前男友，她改头换面以成功女企业家的形象重新进入大众视野，并完美支撑住了这个新的身份。
6、能给网友带来不一样的体验
如果没有高技能、高颜值，没有能够反差的身份，也没有能力去制造话题，活的还有一点点丧丧的，那么最好的办法就是勤能补拙，去研究好吃的、好玩的，带着网友取体验他们平时没有体验过的，为他们出谋划策。除去那些能量巨大的超级IP之外，其实目前最多的个人IP都是这种运营模式。体验式的服务正当其时。
孟庆礼标识，个人IP的背后蕴含着严谨的商业逻辑，从网红自身素养、粉丝定位、明星化包装的直播升级，到综艺、电影、音乐等，一般都会有一个团队在背后出谋划策。
二、中国最值钱的IP
中国最值钱的IP是是鬼吹灯和三体。
个人偏向于鬼吹灯，虽然三体的原著水平高于鬼吹灯，但鬼吹灯系列的受众依旧大于三体（看过鬼吹灯的一定比看过三体的多）。
三、王者荣耀怎么成为超级ip像精灵宝可梦一样
王者荣耀要想成为超级IP，还是有两个较为严重的问题：
1、是缺乏特别有打动力的、大家公众的核心角色，而凡能成功超级IP的游戏必须有核心角色，比如超级马里奥、精灵宝可梦。
2、是王者荣耀作为IP，背后的文化母体是有些过于混杂，中国文化不同时代的，不同特质的元素都在里面，这对玩游戏当然简单而爽，但对于超级IP的候选者而言，会缺乏清晰的文化母体，也就缺乏清晰的IP世界观，加上故事感不足，就很难自然成为超级IP。
超级IP的标准，必须有强大的文化沉淀价值和心理归属价值，跨界能力极强，时间延续力很久，可以持续赋能给不同行业的超级能量。
王者荣耀还不是真正的文化IP，还只是一个游戏品牌。想成为一个强大文化IP真的很难，对王者荣耀这样日活过亿的国民级游戏也同样如此。
超级IP当然不是这么容易就做到的，需要同时包括文化影响力，情感共鸣力，文化符号力，广泛跨界力，持久延续力，以及IP自身亚文化的成熟度+破圈力，等等。
成功品牌会有一定程度的文化能量，所以能进行各种联名，比如，王者荣耀在春节和中秋节与稻香村的联名合作，用 游戏中英雄技能元素和台词，塑造出新潮的节日气质。
还有和中国非物质文化遗产保护协会合作的“荣耀中国节”系列，结合游戏特性，打造“端午专属回城徽章—粽情泛舟”、“中秋塔后月饼造型血包”等线上线下的联动活动。还有长隆游乐园、冰雪大世界、Mac彩妆柜台等，都能看到王者荣耀的联名行动。
而在游戏中，玩家们可以使用和敦煌研究院携手推出杨玉环“遇见飞天”皮肤，以及裴擒虎与李小龙的武术皮肤等等，体验不同时代中华文化精髓。
四、跨代际跨舞台跨次元，南派三叔如何炼成200亿超级IP
传媒内参导读 ：南派三叔与他的《盗墓笔记》已不仅仅是一个作家和一部作品的简单关系，而是意味着一个IP架构师在一个他所创立的“世界”中可以引发的无数可能，这种可能包括虚构世界的继续丰富和不可估量的商业价值。
来源：传媒内参影视研究组（转载请标明出处）
如果在搜索引擎输入“盗墓笔记”，你将会看到14个义项，其中包括小说、电影、电视剧、手游、舞台剧、动画……
自2006年，《盗墓笔记》小说开始在网上连载，谁也没有意识到，它将成为一个超级IP的发端。
南派三叔
在刚刚结束的网易有态度人物盛典中，南派三叔获封“最有态度造梦匠人”。10年时间，从一个作家，到IP生态运营开发者，南派三叔俨然已经将“盗墓笔记”这个IP进行全面开发，甚至有了一个专门的节日，这在目前国内的IP市场，是个绝无仅有的孤例。
回看它的路径，会发现，这是一个目标清晰，步调有序的进发，而最令人意外的是，它还有无数生发的可能。
从一部小说到一个节日
即使没有看过原著，你对《盗墓笔记》也一定不陌生。先是小说风靡一时，随后影视剧电影热映，再到游戏、话剧等领域多点开花，我们见证一个超级IP在行业内领跑，跨越粉丝代际，跨跃不同领域，甚至跨次元，在国内的IP中，能这么玩儿的，恐怕只有它一个。
今年是《盗墓笔记》发表十周年，在IP热逐渐回归理智之时，南派三叔的IP生态运营却仍在升温，几乎一整年，这个超级IP都在以不同的姿态发力。
7月，《老九门》上线后，平台方就惊呆了，播出36小时，点击破三亿，一周后点击近10亿，在单一网络平台上点击超100亿，基本打破了所有爱奇艺VIP剧的成绩。作为今年热门电视剧作品，《老九门》微博相关阅读总量630亿，微博短视频播放量12亿，搜索热度6.2亿。
同月，多媒体3D奇幻舞台剧《盗墓笔记外传：藏海花》开始在上海首演，30场几乎场场爆满，续写了《盗墓笔记》舞台剧创造的票房神话。
借着这股热潮，《老九门》手游也于7月上线，三日新增注册用户超过100万，三个月内已突破2000万下载，付费率超过12%，最高取得了畅销榜第6的好成绩。
《盗墓笔记》页游更是连续四个月稳居市场开服前三，单月流水破亿，占据各大联运平台榜单前列。
《盗墓笔记》电影
8月，电影《盗墓笔记》登上大荧幕，一举打破七夕票房纪录，并以10亿+的票房成绩，登顶2016暑期冠军。
10月起，《老九门》的四部番外篇陆续上线，每部都成绩斐然，其中的一部《二月花开》更是在“2016中国泛娱乐指数盛典”上，凭借其品质与行业影响力荣登ENAwards“中国网生内容榜-网络大电影榜”，为网络电影行业树立了新的内容标杆。
《老九门》番外网络大电影
更值得注意的是，三叔的粉丝“稻米”们还将每年的8月17日设定为“稻米节”，永久落户长白山，这大概是一个IP目前能做到的极致。
在现有的IP开发路径中，《盗墓笔记》几乎做到了全覆盖，它的触角敏锐而准确，几乎从无失手。
而从其效果而言，不仅每一种衍生都得到认可，更重要的是，它有了一套完整的、自洽的世界观，吸引着不同的受众进入并认同。
如今，南派三叔与他的《盗墓笔记》已不仅仅是一个作家和一部作品的简单关系，而是意味着一个IP架构师在一个他所创立的“世界”中可以引发的无数可能，这种可能包括虚构世界的继续丰富和不可估量的商业价值。
《藏海花》舞台剧
从2万元到200亿
10年前，第一个想买《盗墓笔记》版权的人，只愿意花2万元，南派三叔没卖，对方还说他贪心。
而现在，它的价值印证，南派三叔起初对《盗墓笔记》的判断是正确的，尽管当时，大家还不知IP为何物。
从一部网络连载小说到估值200亿元的超级IP，南派三叔没有丧失掌控力，而是赢得更多话语权。
2014年，南派三叔成立南派投资（2016年5月更名为“南派泛娱”），获得小米、乐视、顺为近1亿元投资。他有力量，也有野心，在商业上获得更大的成功。
在南派三叔的布局中，“盗墓笔记”是一个几乎没有短板的完整生态，它以IP为核心，为文学、动漫、电影、电视、游戏、周边创意等其他娱乐产品提供创意支撑，多维度、立体式的联动，快速完成了原始用户的积累及扩张，从而逐渐形成一个牢固的生态圈。
这个生态圈之所以可以良性发展，很大程度上得益于南派三叔的“匠心”。
《老九门》
担任电影版《盗墓笔记》的编剧、监制电视剧《老九门》，亲自挑选演员，在珍惜自己创造力的同时，南派三叔也希望能让不同的IP作品更好地呈现给受众。
他明白，尽管衍生形态不一，但其核心是一致的，那就是内容。
“我自己不像是一个纯作家，我更爱讲故事，无论用电影讲、电视剧讲，还是小说讲，对我来说都是讲故事本身。”南派三叔始终专注内容打造。
在互联网时代，当资本在制造所谓的“IP神话”时，越是用工匠之心打磨内容，越是有可能赢得市场。
当用户口味越来越挑剔，资本越来越谨慎，南派三叔很好地掌握了游戏规则。不光他成就了IP，他个人也可被视为一个极具竞争力的IP。因此，他被百度评为2016十大焦点人物，还在2016中国网红商业价值榜上，南派三叔超越罗永浩、雷军、Papi酱等人，位列第6。这不是他第一次在同类榜单中位居前列，当然更不会是最后一次。
从野蛮生长到合理架构
一个IP的衍生有两种类型，一种是“啃老型”，不管做成什么形态，消费的都是IP所积累的原始口碑和粉丝，它的生命力极其有限，炒两次冷饭，就“见光死”了。另一种“升值型”，基于原有IP，丰富其内核，用另一个领域的方式专精打造，实现与基础IP双赢的局面。
作为一个“升值型”IP，《盗墓笔记》除了让衍生品成为“爆款”的同时，也带来了更多增值效应。
以《老九门》为例，不仅成为史上首部破百亿播放量的网剧，百度指数最高峰值达1,923,522，为爱奇艺带来大批付费用户，甚至主演陈伟霆热度也得到进一步释放，月环比增加达到161%，周环比上涨391%。可见，《老九门》已经实现了盗墓IP、明星、平台间的价值转化。
此外，《盗墓笔记》热点营销事件甚至带火旅游产业。2015年8月17日，为了迎接盗墓笔记结尾的悬念结局，大批粉丝涌向长白山，据携程网统计，去年8月的当地游客量比上一年飙升了50%。
从这些数据不难看出，《盗墓笔记》之所以领跑，其优势在于它有着持续的影响力，足以搅动与之相关的利益方，从独乐乐到众乐乐，实现共赢。
以此判断，《盗墓笔记》绝对符合一个好IP的标准，但其竞争力的核心是具有生长性。
“IP需要不停生产内容，不维护就死。”南派三叔曾经这样说。
据南派三叔透露，接下来，他所有作品都有改编计划。
在不懂改编是什么的时候，他的作品呈现“野蛮生长”，而现在，他对改编更有把握，明白自己要什么。接下来的改编，他将讲述自己最有信心的部分作品。他成为一个IP架构师，用专业的方式对一个IP进行布局、深挖，对IP在各个领域的衍生产品进行质量把关。
明年，南派三叔将携全新悬疑类户外真人秀《七十二层奇楼》、电视剧《沙海》、《老九门2》等作品将和观众见面。
可以看到，南派三叔没有局限在已成规模的衍生形态中坐等升值，而是继续“实验”，《盗墓笔记》的持续探索，必定为IP市场打开新的局面。
当然，在快速行进的泛娱乐行业，没有所谓的制高点，南派三叔的IP生态也是如此，只有不断进化，才能赢得市场，因此，在2017年，他的计划将给我们更大的想象空间。
以上就是关于中国的超级ip相关问题的回答。希望能帮到你，如有更多相关问题，您也可以联系我们的客服进行咨询，客服也会为您讲解更多精彩的知识和内容。
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