什么是营销活动策划(什么是营销活动策划)

营销活动策划是一种经过系统、科学的方法，通过对市场、顾客、竞争对手、营销环境的分析，明确营销目标，制定有效的营销策略和计划，并经过实施、监测、评估，不断调整和完善营销活动，从而实现企业的经营目标。

营销活动策划是企业营销管理中的一个系统工程，是企业根据市场环境，分析顾客需求，明确营销目标，并结合企业的资源、产品、市场、人员、渠道、营销策略等因素，制定的一个系统计划。营销活动策划是营销策略的具体实施计划，是营销策略的执行计划，是将营销目标转化为具体的行动计划。

从这个定义中可以看出，营销活动策划是一种系统工程，是营销策略的执行计划，是将营销目标转化为具体的行动计划，这就要求企业在制定营销活动策划时，必须结合企业的资源、产品、市场、人员、渠道、营销策略等因素，制定一个符合企业实际情况的营销活动策划。

企业制定营销活动策划时，首先要考虑的是市场环境，企业要根据市场环境，分析顾客需求，明确营销目标；其次，要结合企业的资源、产品、市场、人员、渠道、营销策略等因素，制定一个系统计划；最后，要监测和评估营销活动策划的执行情况，及时调整和完善营销活动策划。

一、市场环境分析

市场环境分析是营销活动策划的基本内容，企业要根据市场环境，分析顾客需求，明确营销目标。市场环境包括宏观环境和微观环境。

宏观环境分析是指对企业营销活动影响较大的宏观因素的分析，主要包括：经济环境分析、政治环境分析、社会环境分析、文化环境分析等。

微观环境分析是指对企业营销活动影响较小的微观因素的分析，主要包括：市场结构分析、市场细分分析、市场目标群体分析、顾客购买行为分析、竞争对手分析等。

二、目标群体分析

市场目标群体分析是营销活动策划的基本内容，企业要根据市场环境，分析顾客需求，明确营销目标。市场目标群体是企业营销活动的主要对象，企业要根据市场环境，分析顾客需求，确定市场目标群体，并为市场目标群体制定有针对性的营销策略。

三、营销活动策划

营销活动策划是营销活动的具体实施计划，是营销活动的执行计划，是将营销目标转化为具体的行动计划。营销活动策划主要包括以下内容：

(一)市场营销策略

根据市场环境，分

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