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品牌效益来带的影响力

发布时间：2023-04-13 21:46:33 稿源：创意岭阅读： 109

大家好！今天让创意岭的小编来大家介绍下关于品牌效益来带的影响力的问题，以下是小编对此问题的归纳整理，让我们一起来看看吧。

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本文目录:

1、什么是品牌效益和品牌效应？有什么区别？
2、如何扩大品牌影响力提升品牌价值
3、品牌影响力有哪些作用
4、如何打造企业的品牌增加企业的影响力

品牌效益来带的影响力

一、什么是品牌效益和品牌效应？有什么区别？

品牌效益是：产品对外交换所取得的社会劳动节约，即以尽量少的劳动耗费取得尽量多的经营成果，或者以同等的劳动耗费取得更多的经营成果。

品牌效应是：国家或企业、个人产品品牌市场收支状况，如国民生产总值、社会总产值、企业产品的产量与效益、个人的收入与支出等；

效率、效果和效益向来都是企业追求的目标，三者既有联系又有区别。效率是指以尽可能少的投入获得尽可能多的产出。效率通常指的是正确的做事，即不浪费资源。

品牌效应最直观的解释就是说到电脑想起联想，说起汽车想起大众，说起球鞋想到NIKE,阿迪，但是只是想却买不起，人人都知道但是不是人人去消费，这个是效应。

品牌效益就是想买电脑就买了联想的，想买汽车就买了大众的。这个就是效益，因为由于品牌的效应已经取得效益，所以叫品牌效益。

二、如何扩大品牌影响力提升品牌价值

发展品牌与消费者的深度关系，就是要了解品牌是如何与消费者的自我观念、生活方式以及个性(人格)等所发生联系。如何让品牌更有影响力和价值是企业管理中的最重要问题。然而多年来经营者更多地从扩大知名度、提高产品或服务质量以及加强公共关系建设等方面进行改进以提升品牌影响力和价值。事实证明这只是品牌影响力的基本内容。越来越多的品牌成功经验告诉我们，扩大品牌影响力，提升品牌资产价值关键是如何认识品牌消费者的心理，据此找到成功的路径。品牌资产概念正是在这一背景下提出的，经过二十多年的研究与发展，让经营者看到了品牌影响力产生的原因以及品牌资产增值的路径，而过去的许多做法或策略可能是错误的或无效的。品牌资产(Brandequity)是上世纪80年代西方广告学界从品牌管理角度提出的一个概念。由于当时西方许多国家都面临着经济不景气，企业频繁采用以降价和促销为重点的营销方式，虽然促进了短期销售增长，但却损害了企业的品牌形象，进而影响到企业的长期利益。为了加强企业重视品牌建设，促进长期发展，避免价格促销对品牌所造成的负面影响，在企业管理研究中提出了品牌资产这个概念并开展了一系列的研究。关于品牌资产概念的界定比较有影响的观点主要有：美国市场营销科学研究院(MSI，1990)将品牌资产定义为“品牌的顾客、渠道成员、母公司等对于品牌的联想和行为，这些联想和行为使得产品可以获得比在没有品牌名称的条件下更多的销售额或利润，可以赋予品牌超过竞争者的强大、持久和差别化的竞争优势” 美国卡内基梅隆大学教授Peter.Farquhar(1989)认为，品牌资产是指“对企业、经销商或消费者而言，品牌赋予产品的附加价值”。美国加州大学伯克利分校教授D.Aaker(1991)认为，品牌资产指“与品牌、品牌名称和品牌标识等相关的一系列资产或负债，它们可以增加或减少通过产品或服务给企业或顾客的价值”。随着对品牌资产研究的深入，目前普遍认为，品牌资产是一个以消费者为中心的概念，没有消费者，就没有品牌资产。对品牌资产的界定应从消费者心理角度加以阐述。因为市场是由消费者构成，品牌资产实质上是一种来源或基于消费者的资产，而品牌资产增值又是由消费者品牌消费心理驱动的。美国著名品牌理论专家K.Keller(1998)是首位从消费者角度完整阐述基于消费者的品牌资产概念的学者，他认为品牌资产之所以对企业和经销商等有价值，根本原因在于品牌对消费者有价值。Keller将品牌资产界定为由于消费者头脑中已有品牌知识而导致的他们对品牌营销反应的差别化效应，主要包括：消费者头脑中已经存在的品牌知识、消费者对产品差别化的反应及消费者对品牌营销的感知、偏好和行为。国内学术界普遍将BrandEquity译成品牌资产而不用原先的品牌权益，这是因为品牌资产概念更为宽广，它不仅包括品牌资产的意义，同时也体现出非财务上的其他特性，同时揭示了BrandEquity的本源是消费者产生的。目前的研究主要在探讨品牌资产为何存在价值以及应该从哪些方面来管理品牌资产使其增值。简言之，品牌资产更多地是指无形资产，是由此才能产生的市场效益。上述讨论集中在品牌资产是什么的问题，然而如何让品牌更有影响力和价值，从实际操作角度来说，影响较大的理论主要有两个：一是美国著名品牌理论专家David.A.Aaker的理论，他认为强势品牌之所以有强大影响力，为企业创造巨大利润或价值，是因为品牌资产是由高度的知名度、良好的知觉质量、稳定的忠诚消费者(顾客)群和强有力的品牌联想(关联性)等核心特性所组成的结构。换言之，品牌知名度、品牌知觉质量、品牌忠诚及品牌联想(关联性)是构成品牌影响力和品牌资产增值的核心要素。扩大品牌影响力就是创建具有鲜明的核心价值与个性、丰富的品牌联想、品牌知名度、品牌忠诚度和高感知价值感，才能累积丰厚的品牌资产。这方面较为成功的是运用消费者对品牌商品的知觉质量心理，增强消费者购买信心。品牌知觉质量是指消费者对品牌商品知觉感受，具有较强的主观性。如果一个品牌商品的知觉质量不能达到消费者的感受与期待，就会被市场所抛弃。只有其产品质量达到一定水准的品牌，才有资格参与市场竞争。知觉质量越高，其品牌竞争力越强。消费者对知觉质量心理有三个特点：一是主观性，二是相对性，三是以满足消费者需求为目的。正是由于这三个特点，使得品牌商品的实际质量与品牌知觉质量二者有时不尽一致，这是因为消费者对质量的判断或要求，与品牌经营者的看法往往是有差距的。研究表明，一个品牌越是能恰当地满足消费者对质量的要求，其知觉质量越高。一是美国品牌理论专家Max.Blackston基于品牌与消费者关系观点的品牌资产理论，该理论认为产品到品牌是一个成长过程即一个强势品牌成长过程就是品牌与消费者之间关系不断沟通与发展的过程，这一沟通与发展程度可以从品牌知晓、品牌知名、品牌美誉和品牌忠诚等四个方面的相互关系建立与发展得以体现,这正是品牌影响力和品牌资产增值的原因所在。具体地说，品牌知晓与品牌知名主要解决消费者如何认知品牌的问题，品牌美誉与品牌忠诚主要解决消费者心中对该品牌体验与偏爱的问题。尽管Aaker的品牌结构理论与Blackston的品牌关系理论观点对品牌资产形成与增值的理解有一定差异，但主要观点是一致的，就是品牌资产的形成与增值是一个不断地维系企业(服务与产品)与消费者(包括各类关系利益人)关系(沟通)的过程。总之品牌资产之所以有影响力和价值并能为企业创造巨大利润，是因为它在消费者心中产生了广泛而高度的知名度、良好且与预期一致的产品知觉质量、强有力且正面的品牌联想(关联性)以及稳定的忠诚消费者(顾客)这四个核心特性。换言之，品牌知名度、品牌知觉质量、品牌联想(关联性)以及品牌忠诚度是品牌资产价值构成的重要来源。发展品牌与消费者的深度关系，就是要了解品牌是如何与消费者的自我观念、生活方式以及个性(人格)等所发生联系。具体说来就是要观察消费者的价值观与信仰、行为偏爱和兴趣以及他们拥有的东西的象征性意义。只有不断地维系品牌与消费者关系，增强品牌体验，品牌资产就会不断增值。

三、品牌影响力有哪些作用

品牌影响了人们购物的方向，因为品牌可以让人们更信任，这就是品牌的价值，也是品牌的力量

四、如何打造企业的品牌增加企业的影响力

送你几个关键字：质量最小投入最大效益诚信管理核心技术决策敏锐的未来把握力慈善质量：我就不多说了，你也应该明白，如果你的产品不行，对于市场经济体制下的法制社会，你又怎么能生存，这是基础；最小投入最大效益不知道你对中国国内生产电脑的品牌神舟知道不，它的产品质量上还过得去，唯一可以称道的就是它的价格，这个很符合大众的口味，让大众在保证了质量的前提上，又可以以最低的价格购买到性价比最高的笔记本，我现在就在用神舟笔记本，所以我是知道的，但是我也知道，它相对于联想来说，明显了就是小船跟航母的差别，但是它却生存了下来，还有慢慢长大的趋势；所以，这就是最小的投入最大的产出；诚信其实就是我前面说的质量，但是只是它的范围更管而已，自己体会；还记得海尔最初的青岛一个濒临倒闭的冰箱厂到现在的大企业，它是怎么办到的？知道不，就是因为被收购后，开始生产出来的冰箱质量严重有问题，于是就出现了怒砸冰箱这一幕，这就是诚信；管理如果说技术能够引领时代，让一个人进步，那么管理，就是让整个团队共同进步，调动了一大批人共同为了企业的发展努力，同时也是最大化地创造价值；核心技术知道联想当初为什么能够能够做起来吗？其实就是因为联想其独到的特色，我看了一本关于现今企业家们的演讲稿的书，其中就有关于联想的，记得2000年以前，我们家里买的电脑都是需要自己装网卡的，于是联想就省去了大家的麻烦，给他装好了网卡，更重要，还设置了一键上网这一独特的设计，只要你按一下键盘上的这个一键上网按钮，就可以拨号上网了，多方便啊；现在呢，联想又有什么招数，幸福之家到现在的网络爸爸，可以让你的子女免去了上不健康网站的烦恼，这就是我们的联想，它就是凭借这些细微的地方，才让自己壮大了起来，也提升了自己的品牌形象；现在华硕也这样，它的笔记本有个特殊的设计，就是可以变速，具体不分析了！IBM的手指移动功能也一样；决策如果管理层出现决策失误，那就是对企业的最大伤害；甚至是灭顶之灾，如果想起来了，再进行补充；敏锐的未来把握力（既未来洞悉力）还记得我们原来的世界首富比尔盖茨吗？当时他就是认识到未来，PC将步入千家万户，更多的人去使用，所以才放弃了大学学业，开始最初的创业，才创造了一个世纪级的神话，让微软形成了现今的垄断之势；还有MP3的诞生，也是这样的，当有人开始发明它时，大家都觉得这东西很可笑，小小的，却能听歌，带在身上除了听歌，它还有什么用呢？后来事实告诉我们，MP3开始蔓延，甚至到了人手一部的地步，这就是一种敏锐的未来洞察力啊！慈善是什么？就是企业最良性的广告，还记得汶川地震发生后，王老吉背后的控股公司捐了多少，具体数字忘了，貌似蛮多的，于是大家都开始关注起来，本来王老吉就在中国凉茶界遥遥领先，但是我们都不知道它背后的控股公司，这次捐款却给它做了一次免费的广告，让人们真正了解了王老吉，更重要，据市场分析，之后的几个季度，王老吉凉茶的消费量大幅增长~~ 这是最根本的几点，希望能给你点启发，如果还有疑问，可以接着提问，我知道的一定说！

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