微景观设计市场目标（微景观市场前景分析）

大家好！今天让小编来大家介绍下关于微景观设计市场目标的问题，以下是小编对此问题的归纳整理，让我们一起来看看吧。

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文章目录列表:

• 1、2010年广告设计行业环境分析如题 谢谢了

• 2、如何做好房地产景观设计

• 3、企业的微观市场环境主要包括哪几个因素？

• 4、景观设计师工作的三大不足

一、2010年广告设计行业环境分析如题 谢谢了

针对后金融危机时代我国经济运行依然面临不确定因素，本报告详尽描述了目前广告设计与制作市场经济的运行环境，重点研究并预测了其下游行业发展以及对广告设计与制作需求变化的长期和短期趋势。针对当前行业发展面临的机遇与威胁，提出了我们对广告设计与制作产业发展的投资及战略建议。本报告以严谨的文字表述、翔实的调查数据、直观的图表、从宏观与微观等多个角度进行研究分析，帮助业内企业、相关投资公司及政府部门准确把握行业发展趋势，洞悉行业竞争格局、规避经营和投资风险、制定正确竞争和投资战略决策。 通过深入调查分析，形成广告设计与制作市场定位以及市场战略扩张策略：判断该广告设计与制作所在的细分市场，对中国广告设计与制作总体市场的需求总量和市场容量及前景做出判断；明确目标市场，对目标市场的用户、用途、产品特征、价位、用户需求及偏好进行SWOT；明确主要竞争对手，了解竞争对手的市场定位，产品特征、产品市场定价、营销模式、营销网络、营销手段等，并对竞争对手进行深入研究分析；提出市场定位及市场进入策略，对投入资金和配合要求提出可行性建议。 报告目录 一、全国广告设计与制作行业发展概述 (一)广告设计与制作产品定义 (二)市场基本特点 (三)市场分类 二、广告设计与制作行业分析 (一)国际广告设计与制作发展总体概况 1、广告设计与制作国际现状分析 2、广告设计与制作主要国家和地区概况 3、广告设计与制作国际发展趋势分析 4、2009国际广告设计与制作市场发展概况 (二)我国广告设计与制作的发展概况 1、我国广告设计与制作总体市场发展现状 2、广告设计与制作市场发展中存在的问题 3、2009我国广告设计与制作市场分析 (三)行业运行经济环境分析 1、全球经济危机对中国宏观经济的影响 2、全球经济危机对广告设计与制作行业的影响 3、全球经济危机对上下游产业的影响 4、中国扩大内需保增长的政策解析 5、行业未来运行环境总述 三、2009—2010年全国广告设计与制作市场分析 (一)我国广告设计与制作整体市场规模 1、总量规模 2、增长速度 3、各季度市场情况 (二)原材料市场分析 (三)市场结构分析 1、产品市场结构 2、品牌市场结构 3、区域市场结构 4、渠道市场结构 (四)市场潜力分析 1、所处生命周期 2、该产品生产技术变革与产品革新 3、差异化/同质化分析 四、2009—2010年全国广告设计与制作市场供需调查分析 (一)用户需求分析 (二)市场供给分析 五、2009—2010年全国广告设计与制作市场竞争格局与企业竞争力评价 (一)同类产品竞争力分析理论基础 (二)同类产品国内企业与品牌数量 (三)同类产品竞争格局分析 (四)同类产品竞争群组分析 (五)同类产品市场分额及质量分析 (六)主力企业市场竞争力评价 1、产品竞争力 2、价格竞争力 3、渠道竞争力 4、销售竞争力 5、服务竞争力 6、品牌竞争力 六、全国广告设计与制作产品市场价格分析 (一)价格特征分析 (二)主要品牌产品价位分析 (三)价格与成本的关系 (四)如何分析竞争对手的价格策略 (五)价格竞争 (六)底价格策略与品牌战略 七、全国广告设计与制作进出口分析 (一)我国广告设计与制作出口及增长情况 (二)主要海外市场分布情况 (三)经营海外市场的主要品牌 (四)广告设计与制作生产进口分析 八、影响2009-2013年全国广告设计与制作市场发展因素 (一)有利因素 (二)不利因素 (三)产业政策及政府部门影响 九、2010-2013年全国广告设计与制作销售市场趋势预测 (一)产品发展趋势 (二)价格变化趋势 (三)渠道发展趋势(供应商、生产企业、商人中间商、代理中间商、辅助商等) (四)用户需求趋势 (五)服务发展趋势 十、2010-2013年广告设计与制作市场发展前景预测 (一) 国际广告设计与制作市场发展前景预测 1、2012年前国际该产品市场发展预测 2、世界范围该产品市场发展展望 (二) 全国广告设计与制作市场销售状况分析 1、2009-2012年经济增长与该产品需求预测 2、2009-2012年该产品总产量预测 3、我国该产品中长期市场发展的策略 (三)我国广告设计与制作资源配置的前景 十一、重点企业综合分析 (一)市场份额综合比较 (二)盈利能力综合比较 (三)偿绩能力综合比较 (四)运营能力综合比较 十二、五家重点企业具体分析 (一)公司基本情况 (二)发展现状 (三)效益分析 十三、2009—2010年全国广告设计与制作产业投资分析 (一)投资环境(PEST)分析 1、宏观环境分析 2、资源环境分析 3、市场竞争分析 4、税收政策分析 (二)投资机会 (三)投资风险及对策分析 (四)投资发展前景 1、市场供需发展趋势 2、未来发展展望 十四、设备选型分析 1、价格分析 2、性能比较 3、外型及使用寿命分析 4、应用领域及应用前景分析 十五、广告设计与制作产业投资策略 (一)产品定位策略 1、市场细分策略 2、目标市场的选择 (二)产品开发策略 1、追求产品质量 2、促进产品多元化发展 (三)渠道建设与管理策略 (四)价格策略 (五)品牌营销策略 1、不同品牌经营模式 2、如何切入开拓品牌 (六)服务策略 十六、广告设计与制作投资建议 (一)产业市场投资总体评价 (二)产业投资指导建议 十七、相关政策 (一)国家政策 (二)地方政策

二、如何做好房地产景观设计

如何给我们的潜在客户说园林？

给自己定目标，让设计公司做事，给客户说事。做得好，也要说的好，我们需要用通俗易懂的语言，给客户介绍我们的产品，我们的园林。比如说，我们前面说的南山北水，实至名归，就是通过易记的词语，让我们的销售人员很容易的记住我们的园林特色，向客户介绍我们的产品。

景观建造，需要统一的思路，贯彻于整个建设的过程。

方案一经确认，需要坚决执行。

拍板的人越少越好，既要民主，更要集中。

如何选服务商？

用材要本地化，就是本地容易找到的材料，配合也很重要。

客户与设计师

房地产景观设计有两个作者，一个是开发商，一个是设计公司。这两者合作的水平，决定了设计的水平。其实，开发商的眼光，也很重要。

设计企业

寻找设计公司最重要的原则是门当户对。设计公司要有实力，同时我们的项目能引起设计单位高度关注及投入，还需要有良好的配合和后期服务。有实力的设计公司，一般设计师的水平都比较高，而且内部有设计把控流程，不至于低劣的设计产品流入市场。

施工企业

有完善的服务架构和专业人才，有良好的业绩，有经验也很重要。

团队

一个好的景观设计师，成就一个好的项目；方案一旦选定，设计师就决定了整个园林布局。要求设计公司派出最好的设计师作为主创设计师。

一个成功的园林景观作品的完成，更离不开一个优秀团队的配合。需要设计、施工、协调管理三方面的紧密合作

共同成长

合作关系要建立在伙伴的平台上，善待配合单位，这样设计公司（施工企业）就能帮助企业创造更多的价值，提供超值的服务。

红树湾的成功合作，让开发商和设计公司（施工企业）得到一加一大于二的结果。

荣誉是设计公司另外一种重要收入，它能为日后带来更丰厚的报酬。红树湾的成功，给设计公司，施工企业带来不少的新项目。

沟通

积极与与设计师沟通，避免工程施工中出现设计缺陷。

施工前的技术交底

通过研究和会审图纸，广泛听取各方意见，既可使参与施工的人员了解设计意图、技术要求、施工工艺等，又可以提醒设计师，受某些条件限制，现场实现不了，设计上配合作出调整。有时候，也要向现实低头。

关注细节

从大处着眼，小处着手，踏踏实实做好每一个细节

细节成就整体之美

在有限的空间挖掘出一块休闲天地

在生态地下室采光井种植的凤凰木，枝条飘逸，与周围环境协调

经过处理之后，消防路就不会显得呆板，并充满生机和情趣

设计的实施和现场再创作

设计在实施阶段，现场的把控和再创造，同样不可少。

比如说，模仿自然的山水园林的实现，我认为，现场专业人士再创作，同样不可缺少。

在实施的过程中，添加了石头和蜻蜓雕塑，赋予了景观空间更多的内涵，品味得到进一步提升。

中心水景区在施工过程中不断完善，经过改造提升，北区中心水景显得更柔，更自然。添加一些天然石头，让山庭的韵味更足。同时，我们体会到，自然石头、水生植物，是软化驳岸的好材料，是秩序与自然的过渡，给绿化生长的时间，景色会更加宜人。

景观树

景观大树在空间的营造、氛围的烘托中，起到意想不到的效果。在关键节点用大树假植苗，能把空间构架，搭起来。如有可能，尽早安排大树的种植，在项目开盘时，能感受到更多的绿意，效果会更好。

园林灯光

夜景效果，是另一种景观，可以发挥出不同于日间的景观效果。许多单位在园林的实施过程中，忽略了夜间效果的营造。

雕塑小品

中信红树湾的雕塑，以与景观环境相容为原则，分为写实和抽象两大类，散发浓郁的岭南生活气息。雕塑小品起到聚焦的作用，雕塑小品也起到点题的作用。水牛、牧童、润泽水面，勾起我们对岭南水乡童年生活的回忆。

展示区的营造

作为地产项目，营销展示区的营造，是需要浓墨重彩的地方，必须提前统筹安排。其实，在营销阶段，园林环境是吸引顾客的重要内容。我们认为，有生命的园林，比建筑本身更能打动人！

情景模式的营造

通过开展活动，吸引人气。人是园林中的主体，缺少人，则缺乏生机。在园林中增加一些园林家具、儿童游乐设施，健身器材以及其他小品，营造氛围。

做好多专业施工协调管理

园林工程牵涉的面较广，有防水工程?土方工程（及微地形）?园林给排水?铺装工程?绿化种植、钢结构、强弱电及灯光工程?假山工程，又有雕塑?健身娱乐设施等的配套工程，工作的先后次序，对于整个项目的把控和推进，减少交叉作业的干扰，起到至关重要的作用。

进度计划

管理者和施工单位必须编制工程进度计划，并在施工中不断修正。

工期安排

项目景观施工中，工序多，周期长，必须在充分熟悉图纸内容的基础上，结合现场的情况，集中力量保证重点工序的施工。先难后易，把工作安排早，安排细，安排好。比如说，先把园林中的主路，泳池结构、大的构筑物先安排施工。

成本控制

需要有一个合理的预算。如果想得到好的设计结果，必须并且准备合理的预算。按景观面积计算：普通园林200元/平方米、中等园林400元/平方米左右、高等园林600元/平方米、高上800元/平方米、顶级园林1000元/平方米以上。工程成本控制要贯穿园林工程建设的全过程，比如说，一些地方的石材厚度减少，大树不一定要很大，但是树冠要好。

三、企业的微观市场环境主要包括哪几个因素？

企业的微观市场环境主要包括

1、供应商，供应商就是向企业及其竞争者提供资源的企业和个人。供应商对企业的影响具体表现在两个方面：一是价格变动的影响；二是货源的充足性与质量。因此，企业一方面应与主要供应商保持长期稳定的关系；另一方面，应建立广泛的购货渠道，以免因过分依赖某些供应商造成被动局面。

2、企业内部门，企业内部必须有许多职能部门，它们各司其职，各行其是。企业整体要求各部门之间要相互联系，有效配合。但是，一旦各部门形成以后，就有存在各自的利益关系，从而客观上存在着产生矛盾的可能。

3、营销中介，指协助企业促销、销售以及把产品送到企业卖方的机构。它们包括中间商，物流机构，营销服务及金融中间机构。

4、市场，企业开展各种类型的营销活动，就是为了更好地向目标市场提供商品和劳务。目标市场有：消费者市场、生产者市场、经销商市场、政府市场和国际市场。

5、社会公众，公众是这样的一种群体，它对一个组织完成其目标的能力有着实际或潜在的影响。公众可能有助于增强也可能阻碍一个企业实现自己目标的能力，企业应处理好与公众的关系。企业公关部门负责公共关系的建设，通过收集涉及企业的公众意见和态度，发布和交流信息，树立企业信誉。

6、竞争者，从与企业销售关系的密切程度看，有四个层次的竞争者：即品牌竞争者、形式竞争者、同类竞争者和愿望竞争者。

四、景观设计师工作的三大不足

近年来，随着生活水平的提高，人们对生活环境和景观空间的要求越来越高，使景观建设逐渐成为社会关注的热点。根据多年的实践工作经验，笔者认为国内部分景观设计师存在三点不足，总结如下，与同行共勉。

角色定位不准合作观念淡薄

在设计某些项目，尤其是政府工程时，某些设计师总表现得不够自信，而且与甲方沟通欠佳，使做出来的景观效果不尽如人意。

众所周知，政府工程关系到城市决策者的政绩与城市形象，这些工程往往从方案提交到实施都被限制在极短时间内完成。政府部门和设计单位都比较忙，设计师和决策者没有足够的时间进行沟通交流。个别设计师不愿意得罪决策者，丢失垂手可得且数目可观的设计费，因此敷衍了事，粗制滥造。由于缺乏自信心，一些设计师一味迎合决策者的想法，导致模仿风盛行。决策者的个人喜好与观点往往成为设计的准则，规划成为“官划”。

随着房产的市场化，住区景观在景观行业中占了很重要的一席之地。由于景观产品具有较大的可改造性，承担不良后果的责任也较小。于是，开发商对景观设计的干预增多。在景观设计前，不管场所条件符不符合，便给景观定下“澳洲风情、加勒比海风情”等调子。个别设计师为使方案通过，拿下项目，便不顾职业道德，业主要啥我设计啥，放弃了自己的`设计原则。

此外，目前市场上有很多个体园林施工队伍，常以“免费设计”及灵活的经营方式争抢市场。在竞争不规范的情况下，一些专业设计师为了保住饭碗，对业主做出最大限度地让步，即只要支付设计费用，就满足业主全部的设计要求。

一项工程往往需要土建、园林、水电、建筑等多种专业的合作，才能呈现完美的效果。但由于景观行业在我国起步较晚，其相关的行业规范还不成熟，加之景观行业的特殊性，缺乏强制性规范，同时景观行业风险较小，一些设计师为了追求更多的名利，往往不顾景观的综合性，一个人埋头完成一项景观工程的施工图。结果留下排水不畅、植物群落配置不当、小品设置不合理等一系列后遗症，导致景观作品不够完美。

相关知识匮乏作品缺少新意

目前从业的景观设计师，或毕业于农林院校，或毕业于城建院校。毕业于城建院校的设计师大多数侧重于建筑规划，而缺乏必要的植物知识，结果导致作品偏重铺装和小品等硬质景观，忽视植物景观。植物选择、配置比较随意，一味追求高档次。如此，不但起不到美化环境的作用，所选用的植物也因生境的不适宜而生长不良，甚至死亡。有些景观设计师虽了解植物知识，但不愿做深入研究，对植物的生态特性、植物群落的特点一知半解，同样设计不出持久美丽的植物景观。

景观学是一门综合性较强的学科，涉及建筑、规划、美学、植物、土壤等学科知识，以及包括对人的行为、心理的研究。而我国现行的景观教育还达不到这个要求，培养出的设计师知识面不够全面。例如缺乏土壤学的知识，会使植物长势不好；缺乏规划知识，又会造成交通的不畅或不合理；缺乏人的行为、心理知识，导致景观作品的尺度过大或过小等。景观设计最终是以空间景观的视觉形式展现给人们，独创性是其生命力的源泉。对于设计师来说，设计之前深刻理解场所精神，并综合协调各种因素进行创作，是非常必要的。

此外，模仿之风在景观设计界越来越盛行，好的景观作品被毫无节制地复制、翻版。其主要原因是决策者或业主为突出其业绩，要求设计师把某一作品作为范本，加以模仿，宁愿相信现成的，也不愿接受新的方案构想。反之，许多设计师为了使方案顺利通过，千方百计地迎合业主意图，心安理得地抄袭模仿。

任何时期营造的都市环境都会反映该时期的科技发展水平和时代审美意识。现代都市环境的营造应在尊重历史的同时，强调历史文化内涵与当代科技文明的统一，将各种新材料和新技术应用于景观设计行业。因此，景观设计不仅要继续发展原有的植物及景观材料的使用方式，还要重视对新材料和新技术的应用，这样才能满足现代城市生活的多样化需求，彰显时代特色。

曲解生态理念缺乏环保意识

追求生态性是当今各行业所追求的目标之一，然而许多人在不理解生态的真正含义时，感觉“生态”这个词比较时髦，且容易让人接受，便不管搞什么都要套上个“生态”框，这种现象在景观设计行业尤为突出！有些设计师简单地认为生态就是绿化，在设计中随意破坏河流自然驳岸、场所、水文、地形、原有植被等，导致建设成本高，建后景观养护管理费用高。事实上，生物群落是生态系统中有生命的那部分组合，包括在这个特定范围内的一切动物、植物和微生物。其系统内部要求相互之间处于一种动态的、稳定的状态之中，其所包含的内容也是复杂多变的，远远不止一些设计师所理解的那样肤浅。

很多设计师认为自己从事的行业就是美化和保护环境的行业，不存在对环境的破坏，实际上这种认识是不全面的。一个项目在建设前，如不进行必要的技术论证，必然存在“建设性破坏”。如选材的不环保，用人工驳岸取代自然驳岸，大片的草坪或硬质铺地等。例如我国某县城竟造了一个近五万平方米的集散广场，由于草坪和硬质铺装太大，进入广场没一点亲切感。其次是对人文环境的破坏，这种现象在我国表现尤为突出。“三通一平”、“规划一块破坏一块”，从一个侧面反映了景观建设的误区，设计师必须树立起强烈的环保意识。

相比之下，欧美一些发达国家在景观项目实施前，都要进行周密、细致的论证，确定对环境不造成破坏，且项目具有可持续发展的，才决定项目的建设，这一点我们有必要学习和借鉴。

以上就是小编对于微景观设计市场目标问题和相关问题的解答了，如有疑问，可拨打网站上的电话，或添加微信。

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