企业广告的主要媒体（企业广告的主要媒体有什么多选项）

大家好！今天让创意岭的小编来大家介绍下关于企业广告的主要媒体的问题，以下是小编对此问题的归纳整理，让我们一起来看看吧。

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本文目录:

• 1、.大众传媒有哪些？

• 2、3.结合大宝护肤品的案例分析企业如何选择广告媒体?

• 3、什么是广告的第五媒体？

• 4、时尚服装企业该选择哪个广告媒体？

一、.大众传媒有哪些？

大众传播媒介主要分为两大类：印刷类和电子类。这两类媒介都有各自的特点。

印刷类大众传播媒介主要包括报纸和杂志。报纸的发行量较大，因而是受众面最大的印刷类大众传播媒介，是企业比较青睐的传播工具，因而报纸有许多优点。

第一，信息较为详细。同电视比较而言，报纸所载信息比较深入细致、详细、全面，读者可以获得比较系统的信息。

第二，信息具有可选择性。现代生活节奏快，时间紧，报纸虽刊载信息量较大，但读者可以根据自己的需要和爱好，在众多信息中选择自己有兴趣的加以阅读，而不必象看电视和听广播那样，不管喜欢与否，都得照看（听）不误。

第三，信息具有可保留性。遇到好的商品信息，读者可以长期保留下来，以备索用。广播、电视虽声声入耳，画面生动，却转瞬即逝，难以在记忆中长期保留。

第四，信息成本低廉。报纸价格相对较低，不必一次性投入大量资金，群众能够接受。电子设备投入较高，且需要特别接收设备，而且电脑还需要一定的操作技术。

扩展资料：

传媒的媒介特点：

1、实体性

在大众传播中，媒介（如报纸、书刊、电视机等）都是用于传播的实体，是具体的、真实的、有形的物质存在。

2、中介性

媒介居于传播者和受传者之间，使传受双方通过它交流信息、建立联系。

3、负载性

负载符号既是传播媒介的特点，也是它存在的前提和必须完成的使命。

4、还原性

作为中介的传播媒介，在传播过程中要保持所负载符号的原声、原形、原样，而不应该对符号做扭曲、变形和嫁接处理。

5、扩张性

媒介不仅可以使传受双方产生关系，还可以将一个人的思想、感情和所见所闻扩张开来为许多人所共享。

参考资料来源：百度百科-传播媒介

参考资料来源：百度百科-大众传媒

二、3.结合大宝护肤品的案例分析企业如何选择广告媒体?

是指企业在市场细分的基础上。

产品定位是指企业在市场细分的基础上，依据市场上的竞争状况和本企业的条件，建立本企业及产品在目标市场顾客心目中特殊形象的过程。企业选择广告媒体主要依据以下几点：媒介的性质和传播效果。产品的主要原因是：大宝化妆品公司在产品定位。渠道选择。价格制定。广告企业在制定营销策略、开展营销活动时，必须明确自己的营销对象是哪。

首先，企业的研发能力。随着经济日益快速发展，市场经济竞争的激烈化，企业的研发能力成为了企业保持其竞争力的关键性因素，研发能力越强企业更新其产品的能力越强，是企业能力的一个重要体现。其次，企业的营销能力。企业的影响能力就是企业将其产品或者服务引导消费者消费，以占有市场份额，获得企业利润的能力，这是分析企业能力的重要方面，需要分析者予以分析。

三、什么是广告的第五媒体？

广告

[点击查看大图] 广告guǎnggào

Advertise, Advertisement,Advertising

ad●ads〔advertisings〕●advertisement〔ad〕 ●advertisetising●advertising●advertising literature●advertising publicity●advert●billing●commercial message〔CM〕●flackery●reclame

广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，并消耗一定的费用，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。

所谓广告，从汉语的字面意义理解，就是“广而告之”，即向公众通知某一件事，或劝告大众遵守某一规定。广告一词，据考证是一外来语。它首先源于拉丁文 AdA verture，其意思是吸引人注意。中古英语时代（约公元1300—1475年），演变为Advertise，其含义衍化为“使某人注意到某件事”，或 “通知别人某件事，以引起他人的注意”。直到17世纪末，英国开始进行大规模的商业活动。这时，广告一词便广泛地流行并被使用。此时的“广告”，已不单指一则广告，而指一系列的广告活动。静止的物的概念的名词AdverA tise，被赋于现代意义，转化成为“Advertising”。

广告有广义和狭义之分，广义广告包括非经济广告和经济广告。非经济广告指不以盈利为目的的广告，如政府行政部门、社会事业单位乃至个人的各种公告、启事、声明等。狭义广告仅指经济广告，又称商业广告，是指以盈利为目的的广告，通常是商品生产者、经营者和消费者之间沟通信息的重要手段，或企业占领市场、推销产品、提供劳务的重要形式。

广告的历史

西方

古代广告的通常形式是口头传播。然而商业性质和政治竞选的广告已经在庞贝的废墟中有所发现，但还不是最早的。公认的最早的广告应该是在古希腊发现的《寻奴》。

当印刷术在15世纪到16世纪的欧洲广泛运用时，真正意义上的现代广告出现了。英国出现了世界上第一个纸介印刷广告，当时是用来宣传贩卖教会图书的。17 世纪，广告开始出现在英国一些每周出版的报纸上，并且在接下来的一个世纪中广告日益流行起来，成为社会生活和商业经济中不可缺少的一部分。19世纪末20 世纪初美国逐渐成为世界广告大国。

中国

中国不是现代广告的发源地，但有广告性质的宣传方式很早就出现了。《诗经》的《周颂·有瞽》一章里已有“萧管备举”的诗句，据汉代郑玄注说：“萧，编小竹管， 如今卖饧者吹也。”唐代孔颖达也疏解说：“其时卖饧之人，吹萧以自表也。”可见西周时，卖糖食的小贩就已经懂得以吹萧管之声招徕生意。而春秋末期孔子的周游列国也可以说就是一种个人广告的形式。除了口头广告，中国古代最常出现的是悬挂式广告。北宋时期的名画《清明上河图》中，描写了北宋东京繁华的街市景象，里面的悬挂式广告随处可见。到了清末民初，租界遍地的上海等地区成为中国现代广告的发达地区。

中华人民共和国成立后因为市场经济的消失现代广告逐渐失去了赖以生存的环境。1978年中国改革开放以后现代广告才出现在中国大陆真正的繁荣。但与外国相比较还有很大距离。

港澳台地区广告业比较发达。

广告的本质有两个，一个是广告的传播学方面，广告是广告业主达到受众群体的一个传播手段和技巧，另一个指广告本身的作用是商品的利销。总体说来，广告是面向大众的一种传播；艺术的高雅性决定了它的受众只能是小众，而不是绝大多数人。

所以成功的广告是让大众都接受的一种广告文化，而不是所谓的脱离实际的高雅艺术。广告的效果从某种程度上决定了它究竟是不是成功。脑白金的广告是成功的，因为它的礼品观念定位在打工阶层是非常成功的，市场的销售份额也说明了这一点。可从根本上来说，因为它的广告中没能与保健品的观念和功能联系起来，导致它只可能短期成功的。

广告的要素有：广告主，广告公司，广告媒体，广告信息，广告思想和技巧，广告受众及广告费用。广告媒体有广播、电视、报纸、杂志等传统媒体，新型媒体如视频、移动视频、电影广告、社区广告等多种形式。

广告的形式有很多种

普遍的商业广告媒介包括：广告栏，印刷传单，广播，电影和电视广告，网络横幅，网络Popups，空中广告，公共汽车站台，杂志，报纸，推销员工，公共汽车侧身，出租车车身，日常用品，商品标签，音乐和视频，以及某些票券背面等等。广告主愿意付费以宣传其企业和商品达到其预期目的的任何媒介都是广告的形式。

而广告主的产品定位则通过广告各种形式表现出来，如：某些广告只刊载在娱乐性媒体上，促成消费者在养成的潜意识指导下购买商品。

怎样做一个成功的广告人？

一、成为好广告人的前提,是热爱广告.

了解民族文化。每个民族国家都有特定的文化，而从文化出发来说开去，往往能够引发认同感。比如“旺旺”，比如“金六福”，中国人潜意识里希望的那种大团圆的结局决定了广告文化要达到的目标。从而说明了为什么拿“龙”说事的广告不会成功（立邦漆和NIKE的例子）。

二、学习营销管理的知识。广告的终极目的是牟利，懂得销售才有助于广告效果。

三、学习传播学的技巧。这些对传播效果的研究是广告需吸收和借鉴的。

著名人物：大卫·奥格威、威廉·伯恩巴克、李奥·贝纳、詹姆斯·韦伯·扬、雷蒙·罗必凯、泰德·达比斯

中国的广告目前处于发育期，所以才会出现许多的粗制滥造的广告。相对而言，美国的广告市场较为成熟，而日本的广告人准则的高标准值得我们学习。现在的情况是好的。我们的市场长期由许多美编人员来做广告，其实他们不是真正的广告人。

估计，广告的发展回归其本来的面目，信息告知的境界是一个大趋势。从广告信息的片面表达到全面表达伴随着新媒体（比如网络）的出现将会越来越明显。

<补充>

我国规范广告行为的主要法规如下:

中华人民共和国广告法、

广告管理条例、

广告管理条例施行细则

四、时尚服装企业该选择哪个广告媒体？

服装广告的媒介选择

国内服装广告媒介选择的现状

国内服装品牌广告投放偏爱纸质印刷媒介，而印刷媒介中又偏向户外和杂志。一般服装品牌在媒介投放中喜欢用户外，比如广州街头随处可见的广告牌，还有就是服装零售和批发市场周围及售点，会有很多广告牌。例如“Bossini 堡狮龙”秋冬系列服装的广告照片，由2002年10 月中开始，在广州市及广东省内各Bossini 堡狮龙时装店内挂出，而其在全国数百间Bossini时装店内也挂出了这些广告。

报纸的夹页广告里，也常常会有“人气服装大甩卖”、“特选限定贩卖”之类的服装广告。根据业内人士介绍，那大多数是时装邮购业界剩下的货底。时装邮购行业的商品开发销售程序一般是先根据预测定制大量相同的服装。商品做好以后，找国外模特和专业摄影师拍摄广告，印刷成商品目录发送。广告摄制非常精美，不亚于任何外国时装杂志。

国内服装生产商和销售代理商似乎都有思维定式，就是宁可将广告做在商场、专业杂志上，也不太注重电视、广播或其他报刊。他们认为，服装广告，就是通过隐蔽的途径促成消费者的购买欲望，由不买到想买。在这一点上，售点广告和服装类杂志更能产生直接的效果。但是，要向消费者完整地传递服装品牌的内在和外在价值，只通过一些平面的手法是有很大局限性的。而且，大量服装平面广告在表现手法上多有雷同，均以“俊男靓女”为主角，展示品牌服装的设计、款式和色彩搭配。这些媒介的选择和创意的运用使国内服装广告在相互竞争的过程中不能相互区别，因此，服装界很难通过广告来塑造独特的品牌形象。

当然，国内服装广告在电视中也并不是没有出现。以浙江省为例，因为杭州女装和温州、宁波服装业快速发展的缘故，浙江已成为国内的服装大省。在浙江的电视广告市场中，从2001年1月到2002年4月，服装类电视广告的投放额以刊例价计将近2亿元，占总投放量的2.6%左右。但投放的品牌却非常繁杂，单个品牌的投放量普遍较少，只有雅戈尔、杉杉、太平鸟等著名品牌稍显突出。同时，浙江电视广告市场中服装广告的投放还有一个非常明显的特征，就是大多在地方电视台投放，而不是在省级台投放。在各地方台中，又以温州市场的投放量为最。再从投放品牌的类别来看，一般投放量较大，广告表现较好的品牌都是西服或者如美特斯·邦威之类的休闲服。其他品牌虽然在电视中投放了一些广告，但都以告知性的文字类或介绍类广告为主，其目的只在于直接促进销售，而不是品牌塑造。

国际服装广告媒介选择的多样化

国际服装广告在媒介的选择上显示出更多的可能性。除杂志、户外和售点广告是国际性品牌的必争之地外，电视和互联网也是它们展示自我的重要媒介。

Gap品牌就把电视作为最重要的广告媒介，它推出的时装广告总是能在一定时间内引领时尚。同时，一些国际品牌还不断开发新的广告媒介。例如，Calvin Klein精通于广告投放地点的选择。户外广告牌、电视和杂志对于广告业的先驱而言已经显得太老套了，Calvin Klein在新媒介的运用上一定要做到第一，否则它就不做。索尼剧院中装爆玉米花的袋子上可以找到Calvin Klein的商标，在信封和入场券的背面也可以看到Calvin Klein的商标，在一次性的富士相机、少儿读物的封面、书包和流行的纹身中也可以看到Calvin Klein的商标。此外，Calvin Klein还开发出独具一格的E-mail广告形式。

而且，这些品牌在媒介的运用上也独具一格，1998年，Armani在第75期的《时代》杂志上刊登独家广告。2000年10月5日，米兰曼左尼大街31号旗舰店开张，Armani连着在意大利几家大报上用整版做广告，他名字的第一个字母A铺满了报页。

同样是平面广告，国际品牌在广告的创意方面也更加多样化，如Benetton的社会性广告和Dior的狂野广告。这些表现手法，同样为平面广告，却可以产生完全不同的品牌形象传播效果。

萧亚轩成了许多客户眼中代言人的“最佳模范生”。除了为2002年中华职棒代言，同时也是日系服饰GOZO的服装代言人。

以上就是关于企业广告的主要媒体相关问题的回答。希望能帮到你，如有更多相关问题，您也可以联系我们的客服进行咨询，客服也会为您讲解更多精彩的知识和内容。

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