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让品牌有温度、有情感
专注品牌策划15年
也就是说，不会有人凭空想一个品牌的名字、品牌的内涵、品牌的理念，但不知道自己要做什么产品？ 通常的思考顺序是：人们想到要做一个什么样的产品？——我为什么要做这个产品呢？——因为我想在这个产品里融入我的这些理念等。
而IP没有具体的形态，给消费者的是一种情感寄托。
IP不会依附于某种具体的形态。 IP的终极目的是追求价值和文化认同。也就是说：IP提供给消费者的不是产品的功能属性，而是一种情感的寄托。
所以，只要产品本身能够体现出特定的情感和文化元素，至于其具体形式是什么，消费者不会过于在意。
首先，IP是无形的。IP（Intellectual
Property）折射的是价值观、人生观、世界观或哲学层面的涵义，它最终要和人们产生文化与情感上的共鸣。
所以，这也打破了一个误区，不少人片面地认为IP就是一部小说、一首歌曲、一部电影或一个人等具体的文化创意形态。创作IP就是创作以上这些具体的形态。
但是，这些形态只是IP的载体。人们通过这些“形态”理解IP释放的内核。
其次，IP是永恒的。IP包容的是一种普世价值；所以，一个有意义、坚挺的IP是不会消亡的。 换句话说：小说、电影、音乐等承载IP的具体形态会因为热点的转移、时代的变迁而退出历史舞台，但是IP是恒久存在的。
最后，IP有强大的穿透力、延展力。我们说的“泛娱乐生态”，就是一个强大的IP能在小说、动漫、漫画、游戏、电影、电视剧、舞台剧等等各种文化创意形态里，游刃有余、高契合度地穿梭，形成一部部作品。
底层建设（大框架的设计：如设定人物的价值观、宏观背景等。但如今国内的大气氛是看重IP变现）——在各种媒介载体上构思和IP契合的故事。
品牌的打造产品构建→ 品牌理念、品牌精神等。
漫威主画师麦克丹尼尔曾指出，国内目前火爆荧屏的《爸爸去哪儿》《中国好声音》《奔跑吧兄弟》等电视节目，只是“品牌”，还称不上IP。 因为在中国的内容市场，除了收视率和票房带来的影业收入保证，关于扩展周边产业几乎找不到任何值得称道的案例。
品牌ip的特征
发布时间：2023-03-07 03:18:11
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问大家
大家好！今天让创意岭的小编来大家介绍下关于品牌ip的特征的问题，以下是小编对此问题的归纳整理，让我们一起来看看吧。
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本文目录:
一、品牌和ip的区别
什么是品牌
菲利普·科特勒如此定义品牌，他说：品牌是一个名称、名词、符号或设计，或者是它们的组合，其目的是识别某个销售者或某群销售者的产品或劳务，并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来。从这个定义中我们可知，品牌有几个关键要素：符号，产品，识别，差异化。我将科特勒的话简化一下：品牌是识别产品并和竞争对手差异化的符号。品牌以产品为基础，没有产品就没有品牌，品牌依附于产品又高于产品。它是产品的符号化，是连接产品和客户心智的纽带。 IP，英文为“intellectual property”，其原 因为“知识（财产）所有权”，或“智慧（财产）所有权”，也称为智力成果权。IP从本质上说是一种无形财产权，它是智力成果或知识产品，是一种无形财产或者精神财富，是创造性的智力劳动所创造的劳动成果。IP有两大类，一类是著作权（或版权），一类是工业产权（或产业产权）。著作权包括版权、文学产权等，工业产权主要包括专利权、商标权和商号权。二、超级ip的特点有哪些
“超级IP”具有以下四个特点：
一、是要拥有一定的粉丝量，这是超级IP的基础。
二、是IP必须具备当下性，即它都有一定的时间性，必须适应现在这个时候，否则你再超级，你的内容再好也没用。
三、是应该具有聚合能力，可以引起广泛的整合的需要的，可以在四处发散的。
四、是互动性，一定能够跟当下的用户互动起来，而能互动起来的IP，无非就要具有话题性。
对于“超级IP”的内容生产者来说，需要在内容制作的早期就考虑到用户的需求。
“如果主要工作是编剧，为什么一个编剧要参与到很多运营的事上来，这代表着未来互联网给（内容生产者）一个非常强烈的信号，要从内容制作的最初阶段就要考虑到很多用户的需求，能够（把这些用户/客户需求）更好地结合到剧情中来。
”换句话说，需要在开始剧本创作时，就得考虑如何把用户/客户需求的内容结合到剧情中去，而能够承载这些内容的IP才可能成为所谓的“超级IP”。
三、金茶伍IP形象都有什么特征？有知道的人吗？
我知道金茶伍的IP形象分别是珍珠国王，水果士兵，茶叶博士，大发明家四种，珍珠国王主要体现的是物料特征，也就是产品中的大珍珠，金珍珠，小珍珠等，水果士兵体现的是金茶伍对食材运营力的把控度高，茶叶博士表现的是金茶伍对品牌茶叶底的要求比较严格，经过重重审查，选出符合标准的茶叶品种，最后一个大发明家是研究人员的缩影，体现的是金茶伍品牌的创造力，他们那几IP形象的小娃娃做的真的很可爱，代表性也很好 加速去知道了解下谢邀。
四、IP和品牌的关系有什么联系，有没有简单易懂的解释啊？
品牌和IP一个最大差别在于：品牌过于依附于一个或一种类型的具体产品，而 IP不会依附于某种具体的形态。
一、IP的简述
二、IP的打造
以上就是关于品牌ip的特征相关问题的回答。希望能帮到你，如有更多相关问题，您也可以联系我们的客服进行咨询，客服也会为您讲解更多精彩的知识和内容。
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