抖音短视频运营包括哪些内容？具体内容详解

目前来说，各个公司抖音短视频运营的工作各不相同，但也无外乎是下面这几项：

1.账号定位

采用“根茎叶模型”定位账号的组成要素和搭建步骤。

2.账号内容

电商短视频可以分为突出商品价值型、娱乐营销导向型、直播预热型。

（1）突出商品价值型，我们所说的种草类型的视频。

（2）娱乐营销导向性

Ø 才艺展示型：服装、装饰、文具等；

Ø 剧情/搞笑型：服饰、饰品、家具生活用品、食品；

Ø 生活随拍型：产品有调性和品牌性，客单价略高，产品受众年龄层年轻化；

Ø 知识讲解型：产品需要一定的专业身份才能更好的销售出去，对于产品安全性；新任性需求更高；

Ø 技能教学型：凶手的产品对说明使用的需求很大；

Ø 图文结合型：不会拍摄视频、不适合出镜。

（3）直播预热型

Ø 剧透直播福利

Ø 剧情植入直播预热

Ø 纯直播预告视频

3.账号设置

（1）主页设置

主页设置包括账号名称、头像、背景图、账号简介、置顶视频五部分。

Ø 背景图：通过话术引导关注|IP图，加深个人印象|补充介绍，加深方向；

Ø 头像

Ø 名称：学习成长型|特定人群型|职业昵称型|意见领袖型|号召行动型；

Ø 账号简介：根据人物定位，突出2-3个特点即可；

Ø 置顶视频：点赞高、互动高、体现账号类型或者人设的视频。

（2）评论区运营

结合账号IP做评论维护，制造神回复提高互动性，置顶优质互动，评论区是最好的素材来源，优惠券/引导购买/明确卖点/神评论回复。

（3）私信运营

积极回答问题/设置关键词菜单。

4.脚本策划

脚本策划六步法：

第一步

第二步

第三步

第四步

第五步

第六步

行动指令

注意到你

有耐心看完

觉得有点感觉，点赞

愿意给你留言

转发给需要的人/自己

不想让你消失，关注你

数据指令

播放量

完播率

点赞率

评论率

分享率

直播间头像点击率

优质值（知识类）

10000+

25%

3%

1%

0.5%

2.5%

关键点

条件反射

引发思考

唤醒情绪/行动

埋梗

强需求

安全感

注：数值仅作为参考

5.拍摄

常见的拍摄形式有剧情和口播。

（1）剧情

适合类型：有趣的活动介绍、卖点介绍、主播人设打造等等。

基本技巧：过肩正反打、柔光灯补光，拍摄稳定。

（2）口播

适合类型：介绍直播间活动介绍、产品卖点介绍。

基本技巧：正面机位、柔光灯补光、产品特写补光。

6.剪辑

剧情类和口碑类剪辑基本技巧。

（1）剧情类

掐头去尾；及时切换镜头；增加字幕；增加音乐；选定封面。

（2）口碑类

掐头去尾，去掉停顿和气口；增加字幕；增加音乐；选定封面。

7.发布

短视频发布需注意四点：发布时间、发布文案、发布封面、热点话题。

（1）发布时间，结合定位人群刷抖音的习惯和当时的状态。短视频三个活跃的高峰时段：上班前7.8.9点；午高峰12点；晚高峰21点。最终投放的时间需结合账号人群定位决定。

（2）发布文案，以文案引发互动。

疑问型（如：如何辨别真假AJ？）

教导型（如：教你一分钟哄好女孩子？）

极端型（如：最好吃的宫保鸡丁？）

总结型（如：用一句话总结过年时的你？）

真相型（如：太可怕了！必看！没想到！）

（3）发布封面：风格一致化

有人物元素（封面凸显故事情节）

卖货类（“卖家秀”刺激点击）

提取重点（文字直接覆盖）

（4）热点话题，结合并引用热点话题引流。

8.数据分析

（1）数据呈现位置

创作者服务平台：

https://creator.douyin.com/

企业管理后台：https://e.douyin.com/

（2）创作者服务中心

Ø 数据总览—整体反馈数据波动变化

核心数据：7日/30日的视频播放量、新增粉丝数、主页访问人数

企业数据—反应企业数据转化情况

主页数据、私信数据、用户预约数据

Ø 作品数据—每个作品的详细数据情况

近30天发布的全部作品的详细数据

Ø 粉丝数据—粉丝画像及规模情况

粉丝数量、热门在线时段、粉丝画像：性别、年龄、兴趣分布

9.优化建议

以上便是恩思传媒栋仔总结的关于抖音短视频运营的相关信息，如果想了解更多可以与我们进行协作交流。

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