品牌ip故事

大家好！今天让创意岭的小编来大家介绍下关于品牌ip故事的问题，以下是小编对此问题的归纳整理，让我们一起来看看吧。

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本文目录:

• 1、Balenciaga：一场品牌风格的IP经典课

• 2、善物派丨POPMART泡泡玛特CMO果小：以用户为中心打造超级IP品牌

• 3、打造个人品牌深度IP第37招: 保护好人设, 人设一蹋IP即毁!

• 4、怎么做好品牌IP的信息建设？

一、Balenciaga：一场品牌风格的IP经典课

Dr. Max Chin 覃冠豪 博士

时尚界的IP，只是设计完稿吗？只是登记注册的一个Logo吗？

堪称时尚教皇的“巴黎世家”（Balenciaga）创始人，克里斯托瓦�瓦伦夏加，一生致力设计与实作，因为时尚潮流走向成衣抄袭与大量复制而选择隐退！但是，”IP始于创意，长于技术，但成于执行“，瓦伦夏加璀璨一生，的璀璨一生，给时尚及设计产业上了最好的一课！

在时尚的发展史上，如果把众多不同风格的知名品牌设计师，类比为不同乐风的演奏大师，能领导这样乐团的指挥家，大约非克里斯托瓦�瓦伦夏加莫属了！他的天赋及后天在技术上的钻研，留下给不止Balenciaga品牌，甚至整个时尚界，丰富的无形资产！

虽然在时尚中心法国奠定“时尚教皇“美誉，但以来自西班牙的Balenciaga家族姓氏命名的品牌，被翻译成”巴黎世家“，的确有些“张飞打岳飞”的牵强和不恰当！

来自西班牙小渔村的瓦伦夏加，自小展现裁缝天赋，以10余岁幼龄为Torres侯爵夫人缝制礼服，比起知名裁缝师的原版手工的高定作品毫不逊色，侯爵夫人惊艳下，推荐瓦伦夏加进入时装店工作学艺，奠定扎实的打版与裁缝实作基础！年仅20就开设了以母亲EISA为名的高定服饰店，在西班牙陆续开设分店，以天赋及后天培养的裁缝技术完美而精致的呈现个人的设计创意，获得皇室与贵族的青睐，奠定了瓦伦夏加独特的创意风格!

能将无形创意具象化，能将无形资产IP价值化，需要的是深刻的美学基础及实作的技术功底！瓦伦夏加的裁缝训练，让他对风格的塑造，可以经由对材质及打版能够呈现的效果了解，，具体掌握不同的织品的质地、韧性和垂坠度，从绘图、剪裁、立体塑形到缝纫，的整体技艺设计，最终以独特的廓形及细节缝制，表达出独特的创意美学设计！

不同于大多数的设计师，瓦伦夏加个人到同名品牌IP的价值创造，不止在于天赋的创造力，更在于年轻时代累积的打版、裁剪及缝制技术能力，让一幅幅稍纵即逝的灵感画面，得以有效可行的被捕捉及具体呈现，让无形创意可以成为具象表达的智慧资产！

一向自负的Chanel创办人香奈儿女士，也赞誉瓦伦夏加是个真正的设计师，其他所谓的设计师只不过是会画图的人而已！和瓦伦夏加具有师徒及传承身分， “永远的女神“ 奥黛丽赫本的御用设计师Versace纪梵希，更这样评论瓦伦夏加：除了风格，他创造技术，他是时尚界的建筑师！

Dior的创办人克里斯丁�迪奥更直言，瓦伦夏加是所有设计师的导师，往往能引领前瞻时尚设计与潮流，让其他的设计师从他的作品中，探究及追寻未来时尚潮流的发展。

1940年代，Dior主导强调女性曲线的New Look流行风潮，却是1930年代瓦伦夏加已经推出的剪裁设计；同期，瓦伦夏加预见到二次大战后的解放观念，在Dior主导强调女性胴体的流行潮流中，反其道而行，开发不强调曲线，以宽松设计显现出新时代女性的美学，再次引领十年后成为主流的SackLine 非曲线袋型设计！

当Dior强调女性的身材曲线，追逐流行的女性必须调整身材，将自己塞入设计师认为的美感设计潮流中，瓦伦夏加选择了时尚设计的主题在于“人“的精准远见定位。宽松却能表现美感的重要关键，在于瓦伦夏加对材料及剪裁的专业掌握，这种从脑到手积累的技术，是无可取代的无形资产！

瓦伦夏加以宽松打破贴身的女装曲线创意，陆续发表了革命性的女装轮廓设计：立体感的茧形外套（Cocoon Coat）、宽松的桶型轮廓（Barrel Line）、弧形轮廓的半合身套装（Semi-Fitted Suit）、蓬松梯形轮廓的娃娃装（Baby Doll Dress）、奇特四角形轮廓的信封连身裙（Envelope Dress），及成为Balenciaga品牌的经典 – 气球型洋装（Balloon Dress）等，打破了宽大廓型无法形塑女性美的观念！

瓦伦夏加的经典名言，也是他主理Balenciaga品牌所创造的IP内涵精髓：

一位女人不需体态完美或外型靓丽才能穿着我设计的衣服，衣服的设计能让穿着者变得完美！

因此，延续不被完美曲线观念束缚，进入60年代，瓦伦夏加的设计更从宽大蓬松，采取了更多的直线与简洁的结构设计。掌握材料的单纯厚实，减少缝线与运用折线的裁缝技法，让设计更为流畅，以展现材质特色的线条设计取代必须凸显女性胴体，更能展现女性的美，线条轮廓的洗练，也预见及引领战后女性自主解放的时代意识与流行风潮！

品牌价值的探索，到IP观念的兴起，太多的“砖家“迷失在表面的设计，却忽略了能把真正具有价值内涵能具体展现的技术与实作能力，这个，正是瓦伦夏加 （不是Balenciaga这个品牌）个人给后世上的最好一课！

二、善物派丨POPMART泡泡玛特CMO果小：以用户为中心打造超级IP品牌

“现在很多人喜欢一个IP，正是因为它没有背景、没有表情、没有故事，大家其实希望可以把自己的情感和认知，复制到这个IP身上。大家看玩偶的时候投射出自己的情感，所以它才变成了每个人喜欢的原因。”POPMART泡泡玛特CMO果小说道。

以用户为中心打造超级IP品牌

近日，由亿邦动力旗下善物派·数字化进化营主办的第38期“改变品牌增长方式 提升企业利润空间”闭门课程在北京快手总部召开，课程安排了善物派导师POPMART泡泡玛特CMO果小从品牌力维度全面拆解超级IP品牌增长原力。

由于善物派保密属性的要求，涉及全新的核心内容部分以及互动交流部分内容无法公开，以下内容仅呈现果小先生分享内容可公开的部分内容。

泡泡玛特的四大业务板块

艺术家发掘

POPMART泡泡玛特将艺术家挖掘分为两个部分，一个是做全球顶尖潮流艺术家经纪，另外一部分是自己孵化和培育一些POPMART泡泡玛特自己的艺术家。

作为目前国内最大的潮流玩具IP运营公司，POPMART泡泡玛特始终致力于挖掘培养有潜力的艺术家与IP，目前已经签约了30多位艺术家。通过艺术家经济的形式筛选IP，泡泡玛特网罗了大批有影响力与知名度的潮玩IP，开启了潮流玩具商业化之路。

POPMART泡泡玛特携手设计师探索一套属于自己的独特的运营法则，与潮玩设计师达成合作后，设计师们会向POPMART泡泡玛特提供IP系列的设计草图，再由POPMART泡泡玛特的设计团队对草图进行3D设计，将其产品化、工业化生产，再推向市场销售。

IP孵化运营

POPMART泡泡玛特通过跨界合作等方式让IP大众化，强化大家对潮玩IP的影响，同时不断培养设计师队伍，增强潮玩IP推陈出新的能力，长期有效的维护和运营，使得POP MART泡泡玛特不断延续其IP的生命和价值。

如POP MART泡泡玛特携手旗下人气潮玩Molly与伊利味可滋、热门综艺《明日之子》第二季、影视剧《我只喜欢你》、人气IP小黄人、中国探月工程等开展合作。

事实上，不只是Molly，POP MART泡泡玛特已经与PUCKY、THE MONSTERS、SatyrRory等众多国内外知名IP签约或达成战略合作。同时，POPMART泡泡玛特还积极发掘、推广优质本土潮玩IP，如VIVICAT、Bunny等。通过与艺术家签约、合作，POP MART泡泡玛特已经构筑起了潮玩IP的护城河。

消费者触达

POPMART泡泡玛特用了三年时间构建了自己的渠道，包括线上（天猫旗舰店、葩趣商城、泡泡抽盒机等零售渠道）、线下（POPMART泡泡玛特门店、机器人商店）、小程序这些所有的东西都是为了我们可以从第一阶段去近距离的和消费者进行触达。（2019天猫双十一（玩具+模玩）类目第一；泡泡抽盒机跳脱传统电商的新零售尝试；微信小程序复购率超80%）。

POPMART泡泡玛特以线上线下一体化的创新销售渠道销售模式，满足了消费者不同的需求，推进了POPMART泡泡玛特完整潮玩生态体系的形成。在线下，POPMART泡泡玛特快速扩张线下门店与机器人商店的布局，通过低成本的机器人商店打头阵，对商圈进行摸底，随后进驻具备良好消费体验的线下门店，从而精准地在城市中的热门商圈布局，迅速拓展品牌影响力。

目前，POP MART泡泡玛特已在中国大陆地区拥有700余个零售网点，开设线下直营门店120家，近600台机器人商店；覆盖全国52座城市。此外POP MART泡泡玛特已入驻港台、欧美、东南亚和澳洲等地区和国家，全球布局不断扩展。

左：刘宸 亿邦动力联合创始人&思路网总裁

右：果小 POPMAR泡泡玛特CMO

亿邦动力联合创始人&思路网总裁刘宸为POPMAR泡泡玛特CMO果小颁发善物派导师证书。

潮玩文化培育与推广

潮玩行业最大的痛点就是大家不知道潮流玩具是什么，POPMAR泡泡玛特肩负着整个潮流文化推广的意义和责任，通过举办线下主题展、潮流玩具展展会、联合顶级品牌举办设计比赛、联合艺术院校合作开展潮玩课程等更多创新潮玩IP的推广形式，从而让更多粉丝对潮玩产生兴趣。

其中，潮流玩具展POPMART泡泡玛特已经做五届了，4月份在上海，8月份在北京，现在应该已经是亚洲地区最大的潮流玩具展了。

POP MART泡泡玛特打造爆款IP方法论

一是要直白简单，要在第一眼抓住消费者的注意力；

二是不设限，不给IP注入价值观和设定， 让消费者自己去理解；

三是艺术感，潮玩与一般玩具的区别就在于此，并不是“改改眼睛戴个眼镜，起个名字就以为是潮玩IP了”，艺术家作品的魅力在于能让你在完全不了解它的同时，也能一眼爱上它。

相宜本草电商总经理王卓超与POP MART泡泡玛特CMO果小互动场景。

下一个时代的消费主题：悦己

潮玩为何能吸引年轻人？果小认为关键原因在于“悦己”。 所谓Z世代的消费人群他们也许不那么在乎这个东西的价值，它是不是能我有什么好处，它能干什么用，这个东西是不是价格和它的质量相符，所有这些东西都变得不那么重要了。其实，在这个高压的时代，想要的东西可能自己都能买到，有些更想要的东西这辈子都买不到了，让自己开心就变得尤其重要。那么对于品牌商家来说，如何让消费者开心，如何把自己的商品做成悦己的模式，才能把握下一个时代的新消费主题。

认真听课的样子最美

部分同学个人照片展示

善物派至今依然保留着课程开场保密协议签署仪式。

保密协议精确到在场每一位同学以及导师的签署，同学签署后于同学群内上传，以表保密决心，它承载了同学对嘉宾分享内容的保密以及对与会同学研讨分享内容的保密责任，虽然，本文中仅能为你展示可公开的部分内容，但是这些内容依然具有很好思考学习价值。

由于篇幅及善物派保密属性原因，更多精彩内容，欢迎加入善物派，与百位同学一起共创成长。

善物派第38期课程部分同学合影

本期善物派与会同学如下：

（排名不分先后）

果 小

POP MART泡泡玛特CMO

刘 宸

亿邦动力联合创始人/思路网总裁/善物派创办人

李文卓

百丽国际副总裁

梁 佳

快手商业品牌渠道负责人

邢 凯

一撕得创始人

陈锡波

索菲亚新零售总经理

陈宇航

周大福常务副总经理

高 莉

羚羊早安副总裁

李 珊

图途副总裁

刘志华

倍轻松董事/电商总经理

骆海江

方圣时尚集团CIO

李二强

加多宝首席营销数字官

刘焕然

一撕得副总裁/合伙人

林 恺

升登永创始人

李 榛

升登永联合创始人

刘汉斌

中国李宁零售运动体验负责人

马瑞丰

分众传媒副总经理

马 丹

爱慕股份C2M事业部总经理

潘 君

YIJIAN亿健跑步机总经理

彭 晶

中国李宁新零售总经理

羌张林

水星家纺副总经理

钱 晔

索菲亚营销中心副总经理

邵清烨

高瓴资本企业咨询负责人

陶 磊

神州良品CEO

王 清

淘掌柜总经理

王卓超

相宜本草电商总经理

王玉雄

美菜副总裁

杨学宝

马大姐CCO

于 飞

国铁商城总经理/德青源电商总经理

杨 舫

艾客副总裁

朱寿虎

盈达首席营销官

张文广

微梦传媒CMO

朱寿虎

盈达首席营销官

王 磊

亿邦动力善物派负责人

关于善物派

善物派·数字化进化营，以“数字化”为主课，精选优质实施数字化产生增长的企业，围绕会员/营销/门店/商品/店员/供应链数字化开展深度实战游学，目的帮助品牌赋能落地数字化,带动可持续增长。

三、打造个人品牌深度IP第37招: 保护好人设, 人设一蹋IP即毁!

关注明星八卦新闻的人，常常会听到这样一句话：“某某某，人设崩了，他完了！”人设崩塌是什么意思？人设崩塌”是指人物形象没有扮演好，多指经纪人给明星设定用户形象不到位；另一方面就是指：某人的形象因为某件事情而声名俱毁。”个人深度IP如果没有设计好人设、维护好人设，人设一旦倒塌，不仅会影响个人形象，连所在的企业品牌，也会受到一定的影响。

百度CEO李彦宏，他的人设一直是“敢于冒险，坚定前行”，而2016年的医疗广告事件，却让李彦宏的人设差点崩了，为此李彦宏选择了一种方式去弥补自己的人设，就是去参加真人秀。而这个真人秀确实也有效地维护了李彦宏的人设。这个节目是著名野外生存家贝尔的新节目《越野千里》，贝尔曾经是英国退役军人，有着丰富的野外生存经验，经常带着各种名人去野外生存，因其敢吃被称为：“食物链顶端的男人”，连奥巴马都参加过他的节目。

李彦宏参加这档节目，很多关注百度的用户都在想，在重重考验中，书生意气甚浓的“李彦宏”是否能扛得住？通过贝尔的挑战，展现他一如既往的冒险精神、顽强意志。而极其注重形象的李彦宏在泥坑里打过滚、脸上抹牛粪、徒手扒牛皮的样子，确实获得了不少人的好感。而李彦宏的“不怕困难，敢于冒险，坚定前行”的形象也再一次的巩固了下来。

​​

李彦宏是人设出现问题之后，参加真人秀来弥补人设。但是，中国有一句古话，叫做：“防范于未然”，所以，与其在人设出现问题时再去想弥补的办法，倒不如从源头上就杜绝这种风险。因此，打造人设时要做好以下三个方面的工作，降低人设崩塌的风险。

1 .一定要真性情

人设传播最大的危险就是人设崩塌。引起民愤导致人设崩塌的，不是不完美，而是不真实。对于个人深度IP而言，玩人设，最重要的就是真实。永不露馅，就是真，有实力支撑，就是实。

其实好人设就像是一个人为设定的八面玲珑的面具，似乎将之戴在脸上就能左右逢源得尽人心。而真性情很多时候却不被人所接受。但是时间久了就会发现，如果面具太过完美，那撕掉面具就会让人无法接受。所以，还不如一开始就是真性情，如果用户接受了你的真性情，那么这个真性情就是永远不会垮的人设，因为这不是设计出来的，不是一摘就会掉的面具。

比如当红的花旦郑爽，刚开始她的人设就是“清纯无辜”的女孩人设，但是这并不是她的真性情。但是她却主动撕开了自己的这个人设，以“放飞自我”的真姿态去面对粉丝，结果这个真性情反而让她吸引了更多的粉丝关注，而她也无需再小心翼翼地扮演过去自己邻家女孩形象的人设。

个人深度IP也是如此，如果是设计出来的人设，IP维持的越久，你就需要扮演多久，久了就会累，累了很可能就会做出一些与人设不符的事情，最后就导致人设崩塌、IP垮掉。

2 .不要太用力

很多人在贴上了某个人设后，所做的事情、所说的话都会符合这个人设的特征，但是往往不懂的把握分寸，而导致太过用力，让用户一看就觉得太假、太油腻，最后却没给人设加分，却让人设崩了。比如娱乐圈有一流量小花，人气很高，靠着“吃货”人设吸了不少粉丝，但是却因为太过用力，被观众质疑太假，为了吸粉无所不用，结果疯狂掉粉。所以，在扮演某个人设时也要避免这种“太过用力”的情况。

3.不要做和人设不符的事情

维护好人设最重要的一点就是不要做和人设不符的事情，特别是那些不太正面的事情，这样人设更容易崩的快。就拿娱乐圈的例子来说，有一歌手因为一直打着“深情”人设，结果却被人扒出来与“深情”人设不符的事情，结果如日中天的事业毁于一旦；与之相反的另一当红一线偶像明星，因为从不打“深情”人设，更不玩“单身”人设，所以即使是网红女友更换了一个又一个，但却丝毫不会影响他的人气，更别说对他的事业产生任何影响，反而被赞为“偶像明星中最独树一帜”的一个。

​​你说：这是一个看脸和看财的时代，我说：这也是一个看个人品牌深度IP的时代。让你的语言表达更有价值，让你的人际交往更加高效，让向叫兽教你如何系统化打造个人品牌深度IP。这里不打鸡血，不煲鸡汤，不喊口号，从零开始，一步一步，一天一天，日积月累，水滴石穿。这里没有速成，更没有秘诀，只有目前更实战的方法和操作指南，如果你愿意花时间每天来收听和练习，恭喜你来对地方了，欢迎您前来，让我们一起学习，共同进步，打造真正属于你自己的“个人品牌深度IP”，祝愿您早日成功！成为牛x的个人品牌深度IP！我是向叫兽，真名向登付，打造个人品牌深度IP发起人！

四、怎么做好品牌IP的信息建设？

一、明确品牌网站建设的重要性

品牌推广对于企业来说至关重要，将品牌推广做到极致，品牌甚至可以作为某类产品的代表，而品牌的建设跟推广，是需要长时间多方位进行的。所以进行品牌网站建设就显得非常有必要了，它能够帮助我们尽快传播品牌价值、品牌文化、品牌产品等等品牌属性给客户，让客户能更快更全面了解到品牌的一切。

二、品牌网站建设的栏目规划

既然是要进行品牌网站建设，那么各个栏目的结构等更方面一定要规划好，常见的有树状结构、星状结构，这个要看你如何选择了，总之适合自己的才是最好的，因地制宜的具体分析，才能把我们的网站建设得更好。

三、品牌网站建设的建站规划

品牌网站栏目规划成功之后，接下来网站具体内容模块的具体规划了，例如品牌故事、产品、消息、客户服务、热榜推荐等等，将各个模块内容规划好之后，接下来具体填充就简单很多了。也能够提高网站效率。

四、确定品牌网站建设目标

对于品牌网站建设我们一定要明确网站建设的目标，这也是进行网站建设规划必须解决的核心问题，通常情况下进行网站建设有两个目的：宣传企业品牌、扩大网上销售量，但是具体问题具体分析，这样才能找准做网站的，明确目的。

除了以上几点之外，网站的域名，网站建设的技术等各个方面都要考虑进去，只有如此我们才能够帮助我们做好网站建设工作，帮助企业做好品牌的建设与宣传。专业的网站不仅能够大大提升企业的网络品牌形象，更能够依靠互联网强大的传播能力和渗透能力，开展强有力的网络营销，吸引更多的消费者关注，这也是当今企业致力改版的原因，好的网站具有给企业来营销的作用效果。

以上就是关于品牌ip故事相关问题的回答。希望能帮到你，如有更多相关问题，您也可以联系我们的客服进行咨询，客服也会为您讲解更多精彩的知识和内容。

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