简述影响网络营销发展的因素（简述影响网络营销发展的因素有）

大家好！今天让创意岭的小编来大家介绍下关于简述影响网络营销发展的因素的问题，以下是小编对此问题的归纳整理，让我们一起来看看吧。

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本文目录:

• 1、从不同角度分析哪些因素对网络营销的发展起到积极促进作用？

• 2、网络营销策略的制定受哪些因素影响？？

• 3、影响网络营销价格的因素有哪些?

• 4、哪些因素可以决定网络营销的结果？

一、从不同角度分析哪些因素对网络营销的发展起到积极促进作用？

对网络营销发展起到积极推动作用的八个因素：搜索引擎营销的现状：企业网站网络营销的价值；视频在线广告；插件式网络营销产品市场的演变；更多形式的网络广告适用于中小企业；网站运营与用户体验；Web3.0网络营销模式的深入发展；互联网用户行为研究等。

1、搜索引擎仍在推动互联网营销

搜索引擎营销模式也在不断演变。除了常规搜索引擎优化、搜索引擎关键词广告、网页内容定位广告等基本方式外，专业搜索引擎、本地化搜索引擎推广等也将推动搜索引擎营销方式体系的进一步拓展和完善。搜索引擎营销的发展势不可挡，随着专业搜索引擎和新搜索引擎的不断发展，搜索引擎在网络营销中的作用越来越突出。

2、提高企业网站的网络营销价值

随着浏览器用户数量的增加，那些不符合web标准的网站将无法获得正常的浏览效果，这将在一定程度上促进网站建设采用web标准的进程。即将正式发布的《中国互联网协会企业网站建设指引》是在国际公认的网络标准和新的竞争性网站优化思路的基础上，经过大量调查研究制定的。本规范将对提高网站建设服务商和企业网站建设的专业水平起到积极作用。

3、视频网络广告将成为新的竞争热点

在视频网站成功的刺激下，视频网站将有大量的爆发式发展，传统门户网站和搜索引擎也将视频在线广告视为未来发展的方向之一，但预计视频广告很难发展到更成熟的阶段，只是一个值得关注的领域。

4、插件式网络推广产品市场的演变

随着反流氓软件的进一步深入，不符合用户决定的营销规则的插件式网络推广产品在网络营销服务市场的地位将进一步降低。另一方面，它还将基于用户授权的客户端插件生产网络推广产品，并将成为插件网络营销的主流发展方向，甚至有迅速边缘化的可能

5、更多形式的网络广告适用于中小企业

传统的展示横幅网络广告和富媒体广告，由于广告制作复杂、播出价格高，仍然是大型企业展示品牌形象的唯一手段。传统的网络广告很难进入中小企业。但是，随着分类信息的增多、本地化服务网站等网络媒体的发展，以及PPA付费广告模式的不同形式的出现，将会出现更多的低成本网络广告，这为中小企业拓展信息传播渠道提供了机会。

6、注重网站运营中的用户体验提升

随着越来越多的企业网站以网络营销为导向进行建设，企业网站的网络营销价值将得到显著提升。

网站运营已进入精细化管理阶段，体现了作者倡导的网络营销细节制胜的理念。

“网络营销的本质是让用户轻松获得有价值的信息和服务。”。这是新一代竞争性网络营销管理顾问提出的用户体验的基本理念。

虽然很难详细列出用户体验的所有因素，也很难准确定义用户体验，甚至很难对同一现象的用户体验有一个统一的解决方案，但这种空洞而神秘的概念似乎会在各种细节中体现出来，成为网站运营成功的法宝。

7、Web3.0网络营销模式的深入发展

博客营销有望成为网络营销的主流方式，博客营销已成为企业网络营销战略的组成部分，而企业博客将网络营销引入了全员营销时代。同时，更多的Web3.0网络营销模式将得到不同程度的发展。

8、关注系统的用户行为研究

网络用户行为研究是网站运营管理的重要内容，也是网站运营中用户体验研究的基础。因此，对系统用户行为的研究将成为网络营销的一个重要研究领域。基于网站流量统计分析的网络营销管理基本意识明显提高。新的一年，网络营销管理的内容将进一步拓展，应用水平将逐步提高。

网络营销

二、网络营销策略的制定受哪些因素影响？？

（一）企业性质：1、制造业的网络营销策略制定：工业组织市场的重点是建立长期合作关系，降低双方交易费用。大众消费市场模式：（1）面对大众消费市场加强服务，增强与顾客的关系；（2）提供最新信息刺激购买；（3）简化销售渠道，方便购买；（4）建立网上品牌来获取顾客忠诚，获取更高利润；（5）建立交互沟通渠道，吸引顾客重复购买。

2、信息类企业的网络营销策略制定（特征）：（1）产品和服务都可以通过互联网直接进行传输；（2）营销的关键是建立品牌和吸引消费者对产品进行关注和了解；（3）加强售后服务，要对产品功能进行说明和培训。

（二）企业规模：（1）为小企业提供机遇（突破规模地理局限；获取新的竞争优势，加强顾客服务，树立品牌形象）；（2）对大企业提出挑战（易忽视网上市场；网上营销模式与传统存在冲突；应该整合传统营销与网络营销，获得综合竞争优势）。

（三）市场地位：（1）领导者（选择合适的网络营销策略抵御竞争者的冲击，保持传统优势）；（2）挑战者（积极用网络营销改造整合企业营销策略，但要注意风险和冲击）；（3）追随者和补遗者（积极运用网络营销策略，寻求发展机会）。

（四）产品周期：（1）引入阶段（利用网络推广新产品）；（2）成长阶段（利用网络拓展市场空间）；（3）成熟阶段（利用网络了解新需求，调整产品，控制销售费用；直复营销，它可以通过可测试的交互式的互联网渠道来设计、研制、生产和销售产品）；（4）衰退阶段（利用网络销售库存产品，为新产品铺平道路）

三、影响网络营销价格的因素有哪些?

1.需求因素

从需求方面看，市场需求规模以及消费者的消费心理、感受价值、收入水平、对价格的敏感程度、消费者的议价能力等都是影响企业网络营销定价的主要因素。经济学里因价格和收入变动而引起的需求的相应变动率称为需求弹性，需求弹性一般来说可以分为需求收入弹性、需求价格弹性、交叉价格弹性和顾客的议价能力等几类。

(1)需求收入弹性

随着人们收入的增加(或减少)，对某种产品或服务的需求可能会产生3种变化，即需求增加、减少或不变。需求收入弹性就是指因收入变动而引起的需求相应变动的敏感程度。一般来说，高档商品、奢侈品、服务产品、娱乐消费多属于需求收入富有弹性的产品，而生活必需品则一般表现为需求收入缺乏弹性。网络营销是以网络用户为对象的。根据CNNIC的统计报告，我国网络用户中低收入网民仍然占据主体。虽然我国属于发展中国家，但近年来，人们的收入也会有较快的增长。因此，网络营销定价中要考虑需求收入弹性的大小问题。

(2)需求价格弹性

需求价格弹性是指因价格变动而引起的需求相应变动的敏感程度。在正常情况下，市场需求与网络营销价格的变化呈反方向变动。随着价格的提高(或降低)，对某种产品或服务的需求可能会产生3种变化，即需求增加、减少或不变。一般来说，高档食品、奢侈品、服务产品、娱乐消费多属于需求价格富有弹性的产品，而生活必需品则一般表现为需求价格缺乏弹性。正因为价格会影响需求，所以企业产品定价的高低会影响企业产品的销售。因此，网络营销活动中，价格策略的制定必须了解所定价产品的需求价格弹性的大小，即了解需求量对价格的敏感程度。一般来说，对于需求价格富有弹性的产品可以实施低价策略，而对于需求价格缺乏弹性的产品则可以实施薄利多销的低价策略。

(3)交叉价格弹性

交叉价格弹性即商品A需求变化的百分比与商品B价格变化的百分比之间的比率，可能是正数、负数，也可能是零。如果交叉价格弹性大于零，则商品A与§之间存在着相互替代的关系;如果交叉弹性小于零，则说明商品A和B之间存在着互补关系;如果交叉价格弹性的绝对值很小，接近于零，则说明商品A与B之间没有什么关系，互相独立。因此，企业产品的定价还要考虑互补品、替代品、条件品的价格水平高低。

(4)顾客的议价能力

网络营销活动中，顾客有着较强的选择性与主动性，顾客的议价能力或者顾客价格谈判的能力对企业产品交易价格的形成有很大影响。一般来说，顾客的议价能力是众多因素综合作用的结果。这些因素主要有：顾客购买量的大小、企业产品的性质、顾客趋向一体化的可能性、企业产品在顾客产品形成中的重要性、顾客寻找替代品的可能性等。

2.供给因素

从供给方面看，企业产品的生产成本、营销费用是影响企业定价的主要因素。成本是产品价格的最低界限，也就是说，产品的价格必须能补偿产品生产、分销、促销过程中发生的所有支出，并且要有所赢利。产品成本根据与产量(或销量)之间的关系来划分，可以分为固定成本和变动成本两类。固定成本是指在一定限度内不随产量或销量变化而变化的成本部分;变动成本是指随着产量或销量增减而增减的成本。二者之和即产品的总成本。产品的最低定价应能收回产品的总成本。对企业定价产生影响的成本费用主要有总固定成本、总变动成本、总成本、单位产品固定成本、单位产品变动成本、单位产品总成本等因素。

3.供求关系

从营销学的角度考虑，企业的定价策略是一门科学，也是一门艺术。从经济学的角度考虑，企业的定价大体上还是遵循价值规律的。因此，供求关系也是影响企业产品交易价格形成的一个基本因素。一般而言，当企业的产品在市场上处于供小于求的卖方市场条件时，企业产品可以实行高价策略;反之，当企业的产品在市场上处于供大于求的买方市场时，企业应该实行低价策略;当企业的产品在市场上处于供给等于需求的均衡市场时，交易价格的形成基本处于均衡价格处，因此，企业的定价不能过度偏离均衡价格。

4.竞争因素

竞争因素对价格的影响，主要考虑商品的供求关系及其变化趋势，竞争对手的定价目标和定价策略以及变化趋势。在营销实践中，以竞争对手为导向的定价方法主要有3种：一是低于竞争对手的价格;二是随行就市与竞争对手同价;三是高于竞争对手的价格。

四、哪些因素可以决定网络营销的结果？

要想做好网络营销自己的核心竞争力是非常重要的，所谓的网络营销的核心竞争力在很多情况下是你所营销的产品的质量的好坏来决定的。往往在一开始的时候，决定了你网络营销的最终结果的好坏，就是这个产品的质量。要是你的产品质量过关的话，那么即使你在网络营销前期所投入的精力很少，但是，也是能够有人帮助你宣传的。比如别人在某一方面需要你的产品，在使用了你的产品后觉得很理想，那么他们自然会推荐给其他人，这样一来你不用去给其他人营销，别人也会无形中帮你完成网络营销的工作。而我们很多人在去做网络营销的时候往往不是很注重自己产品的质量，这样即使自己做的再好的营销工作，人们也很难成为回头客。除了自己的产品质量好以外，自己做营销的效果也要保证有质量，因为这些推广的质量也关乎我们营销的最终效果。如果我们做网络营销只是让别人看到我们推广的信息就可以了，那我们的营销工作是不过关的。因为现在互联网对于我们的推广信息有很严格的要求，只有我们做的好的营销信息才能够在一些搜索引擎上面排到前面。

因此，为了能够让更多的人可以在搜索栏的前面就看到我们营销的信息，我们一定要让自己的营销文章或者是网页做的更好，然后还要保证用户的偏好习惯。因为根据一项用户的偏好，我们才能够找准我们营销的潜在用户，决定了我们营销的最终成果。

以上就是关于简述影响网络营销发展的因素相关问题的回答。希望能帮到你，如有更多相关问题，您也可以联系我们的客服进行咨询，客服也会为您讲解更多精彩的知识和内容。

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