广告目标有哪些类型（广告目标有哪几种类型）

大家好！今天让创意岭的小编来大家介绍下关于广告目标有哪些类型的问题，以下是小编对此问题的归纳整理，让我们一起来看看吧。

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本文目录:

• 1、广告可以分为哪几种？

• 2、广告促销的广告促销目标的分类

• 3、简述公共关系广告的目标和类别

• 4、广告的目标是什么

一、广告可以分为哪几种？

广告的类型如下：

1、内容上：产品广告、品牌广告、观念广告、公益广告。

2、目的上：告知广告、促销广告、形象广告、建议广告、公益广告、推广广告。

3、策略上：单篇广告、系列广告、集中型广告、反复广告、营销广告、比较广告、说服广告。

4、传播媒介上;报纸广告、杂志广告、电视广告、电影广告、网络广告、包装广告、广播广告、招贴广告、POP广告、交通广告、直邮广告、车体广告、门票广告、餐盒广告。

广告的特点：

1、广告要有明确的广告主

商业广告的广告主要是指商品销售者或服务提供者，包括企业、代理商、中间商以及终端商和服务提供者，广告主是广告的发起者和出资者和出资人，是广告活动的源头。

2、广告是一种经济活动

广告随着商品经济的发展而产生，广告本身也是一种典型的经济活动，具有经济活动投入产出的一般特征。具体来说，广告是企业营销的一种手段，广告属于市场营销系统中一部分。

3、广告是一种传播信息活动

广告就是“广而告之”，要将广告主的商品、服务信息传递给目标消费群体，具备信息传播活动的基本特征。

4、广告具有特定的传播内容和形式

广告作为一种独特的信息传播活动，主要体现在传播内容和形式两个方面，广告的传播内容主要是经过创意构思的广告主信息、商品信息或服务信息。

5、广告是一种说服的艺术

广告最终是为了通过将经过选择、加工的信息通过媒介传达给受众者，以说服消费者购买商品或服务。

6、广告具有特定的传播对象

由于广告是一种有目的的信息传播，广告主主要达到通过传播特定信息从而获得赢利的目的，必须选择准确目标消费者，广告所面对的目标消费者不一定就是产品或服务的使用者，而只要是提议者、影响者、决策者、购买者也包括使用者在内的任意一个角色，都应该是广告的传播对象。

二、广告促销的广告促销目标的分类

1. 销售成长目标:当企业提出它的营销目标时，我们就可以根据营销目标来确定广告目标。企业的营销目标归根结底无非是提高销售获取利润。

为了达到这一目标，必然要面对着诸种问题：

(1)提高企业形象是先决条件吗

(2)最重要前提是否是大众了解产品

(3)是让消费者认识产品用途吗

(4)是让消费者产生兴趣阶段吗

(5)认定品牌是否是一个关键

(6)直接目标是增加使用量吗

(7)必须开拓新的用途吗

(8)其他需要用广告进行的专项说明。

从这些问题之中选择其中之一，就成了广告运作的具体目标。

2、传播效果：在对广告目标内容加以衡量和说明时，一般从广告的传播程度和与消费者达到的沟通效果出发，由四个方面来给予确认。

1）暴露度：在一个特定范围里确认广告对目标受众的暴露频次。

计算方式：①统计人数以测量暴露率。②确定每一个受传者的接受频率。

2）知名度：广告送达信息的认知程度。有多少人知道?印象如何?

3）态度：受广告影响，顾客对广告产品所产生的好感和共鸣程度 以及情感观念的转变。

4）行为促动：这是广告所要达到的根本效果，因为市场选择和广 告传播都存在着多元性，广告真正发挥了效用就在于最终实现对消费者购买行为的促动。

这一方面的内容侧重于广告的信息传播属性，是对广告目标基本性质的认定，但是在具体策划操作中，由于广告目标还涉及到广告的信息特点和表现特征，因此根据实际需要，广告目标的设定往往要对这四个方面作进一步细化和具体化，它与广告运作的其他环节有着密切的关联。

三、简述公共关系广告的目标和类别

（1）谋求赞许。公共关系广告主要传播组织的观念、实力、善意、声誉和整体形象，以增进社会公众对社会组织的整体性了解，从而获得社会公众的信任和赞许。

（2）消除误会。组织遇到的质量问题等原因很多，有时是因为他人责任造成的而使公众对组织产生了误会，从而造成有偏见的舆论。开展致歉型公共关系广告活动，欲进先退、欲扬先抑，可以消除误会，增进信任，路牌广告的表现形式。

（3）争取信任。公共关系的目标还在于向投资者报告股息情况；向员工报告组织的方针、政策、计划和业绩；为顾客提供有关商品信息；让社区公众了解组织对社区福利事业的贡献等等。争取股东、员工、消费者、社区公众的信任、理解和合作

1、组织广告

组织广告是传播组织自身各种信息的广告。

作为一个经济组织，组织的广告就是指企业广告，其重点是宣传企业的自然状况，介绍企业的经营方针，解释生产经营目的和消除误解。其目的是让更多的社会公众了解企业，树立良好的企业形象。

2、响应广告

响应广告是指组织或企业为响应社会或其他企事业单位的号召，支持公益事业的发展，以求社会各界公众的理解与支持而进行的广告。

它又可划分为两种形式：其一是对政府的某项政策、措施或者当前社会活动中的某项重大事件以组织或企业的名义表示响应；其二是对某新开张或有重大庆典活动的组织或企业，以同行的身份刊登广告以示祝贺。

响应广告强调的是企业与社会生活各个方面的关联性和公共性。

3、创意广告

创意广告是组织或企业以自身的名义率先发起某种社会活动，或提倡某种有意义的新观念的广告。

一般来说，创意广告要有明确的主题和目标，以表明组织或企业对社会活动的关心、支持。

4、心象广告

心象广告是塑造企业的形象，以建立某种观念为目的的广告。

这类广告的宣传目的，是要建立或改变一个企业或一个产品在社会公众心目中的原有地位，建立或改变一种消费意识、树立一种新的消费观念。而这种新消费观念的树立，可以使社会公众倾心于某个企业或某项产品。

四、广告的目标是什么

引起商品消费者的广告与实际购买之间的良好手感，存在很多变数。

---首先，有一些变量是广告主完全无法控制，如波动的经济环境，人口结构的变化，政治事件，气候和季节会影响许多商品和服务的销售。同时，我们的竞争对手都没有坐以待毙，他们会回应，因为该公司自己的决定，我们的广告或，并不断致力于提高产品的风格，配送，定价，广告和促销活动。

---另外，在选购什么是自主或非自主决定消费者的选择之间的区别也很重要。例如，有人在体育场看台，虽然承认在广告中一个品牌的啤酒，但当他渴了，如果站点B只卖啤酒品牌，这个人会买B品牌的啤酒。这里，广告购买乙品牌啤酒及不相关的消费者。广告只是其中的一个使用，必须整合到一起，完成销售的一些权力，除非在显性的营销方面的广告总远远超过所有其他势力（例如，竞争对手，销售渠道，市场变化的努力条件等），否则，就难以建立广告和销售两个量之间有直接和积极的关系。

---人们之所以定义为广告效果测量和广告目标产生混乱，部分原因是因为没有区分以下三个概念：广告效果，广告效果和广告效益。

---广告效果：各广告效果测量的变化，如品牌知名度，品牌认知特点和对品牌态度的绝对值。

---广告效果：各种广告效果变化的相对测量。

---广告效率：是否有考虑来达到同样的效果或广告效果，但更经济的方法。

---很多人发现，用文字来定义自己想要的广告目标是一个艰巨的任务来完成。如果你让我们讨论的广告目标，你会发现许多建议：

--- 1。广告营销的目标是在大约水平简单的语句来沟通。具体是指除了与其他几个营销手段，广告可以达到另一回事。

--- 2。广告目标必须是明确的，可衡量写下的话。如果有关各方达成什么样的目标广告需要有一个共识，即广告不会难写下来的目标。如果我们缺乏共识，你必须事先得到解决，以宣传这个问题，凝聚共识，而不是等待后，广告完成后，讨论到。

--- 3。设定你的目标，你必须同时获得创意和决策各方的同意。前花费时间和金钱来尝试“如何把它更好的，”我们必须为“谁说什么需要”达成共识。

--- 4。广告目标必须立足于市场和购买知识和理解的动机，并善用有效的，可靠的统计数据和其他市场信息为基础。这些目标应该后的市场机会切合实际的期望审慎评估进行设置，而不只是随口说说唯一的希望。

--- 5。为了衡量所取得的广告的目标建立一个参考点。你可以之前刊登或播放广告，衡量消费者心目中的想法？品牌资产。

--- 6。首先必须制定用于衡量完成广告目标的程度，而不是决定如何评估广告之前，等待一个美好的未来评估方法。

---商务沟通的工作基本上导致客户可能会遇到以下四个阶段：

---知道：要尽可能使客户了解品牌或公司的存在。

---明白：他们可能知道产品是什么，有什么用。

---确信：在脑海中，使他们倾向于购买这种产品。

---行动：最后，促成他们的购买。目标

---广告正在改变消费者的印象是大脑，使其可能购买产品。单独的广告可以使1双产品是完全无知的潜在客户变成购买行动，这样的例子并不多见。对于广告效果的测量，广告只能检测是否消费者可以从一个阶段前进到另一个阶段，而使购买商品的概率增加。

以上就是关于广告目标有哪些类型相关问题的回答。希望能帮到你，如有更多相关问题，您也可以联系我们的客服进行咨询，客服也会为您讲解更多精彩的知识和内容。

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